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1、乡村旅游发展情况小结乡村旅游发展情况小结_区商贸旅游局成立 2 年以来，在市旅游局的正确领导下，以建设社会主义新农村和发展乡村旅游为契机，创新思路，勇于开拓，努力克服管理体制不顺，事权职能局限明显的困难，坚持产品建设和市场开发两手抓，取得了较为明显的成效。现主要将我区立足资源优势，发展乡村旅游的具体情况汇报如下：一、基本情况及特点到目前为止，我区已建成 8 个休闲农庄，16 月份累计实现销售 430 万元，利润 90.9 万元，税金 24.4 万元，分别比去年同期增长 20.4%，65.4%和 25.4%。主要呈现出以下三个特点：一是确定“一区二圈一带”乡村旅游发展方向。“一区”即利用鉴湖、东
2、湖和皋埠镇南部山林资源为主的南部生态区，重点发展花卉基地，建设开放式主题公园；“二圈”即老城区环城河、新城区二环河的两个城市景观河湖生态圈，通过清水河道和绿色林带建设，开发水上游乐项目，建设环河生态公益林；“一带”即连接会稽山、东湖、吼山风景区和宋六陵古址的旅游观光农业带，利用自然和历史资源，片、点、带结合，乔、灌、草相间，建立示范带，营造绿色长廊，发展集教育、科普、旅游于一体的观光农业。二是开辟“三型”休闲观光园。休闲度假型，以“方圆观光农业园”为代表，兴建休闲、娱乐、度假区域，为游人提供休憩、游乐、就餐、住宿等服务；生态旅游型，以“吼山观光农业园”为代表，以绿色、生态、自然的农业产业带和风
3、景林带资源为载体，为游客提供赏景、采摘、游乐等项目；商务娱乐型，以“龙山休闲农庄”为代表，将原汁原味的当地农家菜作为吸引游客的主要经营手段，兼有垂钓、棋牌等活动内容。三是大力拓展“三生”功能。拓展生产功能，全区共发展各类休闲农业观光园 12 个，总面积 4367 亩，总投资16846 万元；拓展生态功能，如绍兴丽谷林场利用 500 余亩绿化苗圃，可以为游客提供优质无公害产品；拓展生活功能，已建成 9 个休闲农业观光园，去年接待游客 70 万人次，直接经济收益 1600 万元，带动商贸业和餐饮业的发展，促进农民向第三产业转移。二、存在问题在经营理念上，还停留在特别看重菜品质量、味道和价格，而对于
4、旅游接待地吸引游客至关重要的一些因素：特色、环境、服务却没有放在重要位置。经营者乐意在主体建筑上花钱，而不愿在治理、美化环境方面下功夫；乐意在量上投入，而不愿意在经营特色、服务质量上花钱。同时，单兵独战的多，团结协作，致力于树立景区形象的意识不强。在招徕客源上，过于迷信“回头客”和口碑传播，对朋友关系的依赖也说明经营户的宣传促销意识还停留在原始的、被动的认识上。采用最多的宣传促销手段发传单，也局限在人际的范围和较原始的手段。主动宣传和参加集体促销的意识和要求不强，这很难适应旅游市场竞争的形式。经营者经营理念与游客需求之间存在差距，市场竞争意识不强，尤其需要专业的培训、指导和政府的引导。造成自发
5、的、分散的、粗放的小农个私经营形式较普遍，其产业意义不大。对大众游客来讲，没有特色、规模，管理不规范的旅游地是没有吸引力的。因此，特色化、规范化、规模化、品牌化是“乡村旅游”实现产业化目标的基本方向。三、发展设想一是加强引导，规范管理，维护景区形象。从游客的利益、经营户的利益、行业健康发展的长远利益出发，积极引导，进行规范管理。建立健全有效的管理体系，制订出台区域评比标准，对乡村旅游的经营管理、安全管理、环境卫生等方面进行规范与监督，引导其逐步走向行业协会自律管理。二是统一规划，打造品牌，增强竞争实力。乡村旅游要走产业化的道路，实现可持续发展，将现有的蛋糕做大，必须在统一规划下进行改造。要学习
6、广东珠江三角洲“田园公园”、番禺的“绿野乡风化龙农业大观园”、“深圳的田园海上风光”、“高要的广新农业生态园”、“三水的荷花世界”、“XX 龙泉驿花海果乡”等好的经验，破除乡村旅游一家一户的小打小闹局面，靠政府的主导，群体的力量形成规模效应，创立品牌。三是保持本色，凸现特色，增强吸引魅力。加强科学的引导和专业的指导，通过外出观摩和邀请专业人士，定期培训经营户和服务人员，培养市场意识，转变观念，培养以游客为中心的观念，强化经营的特色和差异性。突出农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围，强调天趣、闲趣、野趣，尽力展现乡村旅游的吸引魅力。四是宣传引导，监督管理，保护生态环境。乡村旅游是以生态观光农业为
7、背景或载体，对生态环境的保护尤为重要，这是生存之本。在乡村旅游发展过程中，要督促业主在排污和垃圾中转上加大投入，严格按照有关部门的规范和相关管理要求实施。四、重大在建、意向项目当前主要有以下几个项目：计划投资 4000 万元的绍兴白鹿山庄，占地面积 300 亩，当前项目形象进度为 35%，预计能在近期竣工；包家岭休闲农庄和龙虎山果园已完成今年计划投资额，已在着手修建各类休闲设施，两项目分别占地 200 亩和 240 亩，预计年底前能对外营业；计划投资1500 万元的永禾绿色休闲中心，已于 9 月开始动工，占地面积 7 亩，计划在年底能竣工。计划投资 2500 万元，占地860 亩的龙虎山休闲观光园，当前主要做好前期开发准备工作，尽快动工建设。
