欧莱雅品牌故事

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1、欧莱雅品牌故事欧莱雅品牌故事n n创始人创始人欧仁欧仁 舒莱尔舒莱尔早期 厄让舒莱尔在巴黎出生。小学毕 业后,他将和父亲一样当糕点铺的老板 。然而，他的命运却发生了变化。他 的父亲因金融崩溃而破产，为圣克鲁 瓦中学供应糕点。他被准许在这所挑 选学生十分严格的学校里继续学习， 那里曾培养出大批的外交官、将军和 财政视察员。 不幸的是，在不幸的是，在2020世纪末，又一次的世纪末，又一次的 厄运迫使他的父母卖掉店铺，和母亲一厄运迫使他的父母卖掉店铺，和母亲一 起在市场上卖布料。然而，他很想继续起在市场上卖布料。然而，他很想继续 他的学业。他的学业。1900 1900年，他重返巴黎。考上了巴黎年，他

2、重返巴黎。考上了巴黎 化学研究所。对于这位年轻的化学工程化学研究所。对于这位年轻的化学工程 师来说，新生活开始了。师来说，新生活开始了。 n n创业创业n n19091909年年7 7月月3030日，舒莱尔开始自己创日，舒莱尔开始自己创 业业他用他用800800法郎成立了法郎成立了法国无害法国无害 染发剂公司染发剂公司，这就是欧莱雅公司的前，这就是欧莱雅公司的前 身。身。n n这个年轻人身上那股不服输的劲头打这个年轻人身上那股不服输的劲头打 动了一名会计师，此人随即拿出动了一名会计师，此人随即拿出2.52.5万万 法郎投资舒莱尔的事业。随后，舒莱法郎投资舒莱尔的事业。随后，舒莱 尔将公司迁到卢

3、浮宫大街，并聘请俄尔将公司迁到卢浮宫大街，并聘请俄 罗斯皇宫从前的理发师作公司的销售罗斯皇宫从前的理发师作公司的销售 代表代表广告理念的植入广告理念的植入 n n19101910年以后远销世界各地年以后远销世界各地n n一战以后，妇女工作。一战以后，妇女工作。n n19391939年年4 4月月4 4日，法国无害染发剂公司日，法国无害染发剂公司 正式更名为欧莱雅正式更名为欧莱雅。n n这时，这时，扩展到整个日化用品范围扩展到整个日化用品范围。n n19571957年舒莱尔去世时，为他的年舒莱尔去世时，为他的继承者继承者 留下了欧洲最大的化妆品公司。留下了欧洲最大的化妆品公司。n n营销启示营销

4、启示n n第一个第一个“ “比例薪金比例薪金” ”计划：舒莱尔首创计划：舒莱尔首创 让欧莱雅员工的让欧莱雅员工的部分薪水适当与公司部分薪水适当与公司 的销售额挂钩的销售额挂钩。这一做法目前已适用。这一做法目前已适用 于全世界的各大公司。于全世界的各大公司。 n n第一个第一个“ “彗星广告彗星广告” ”：舒莱尔为欧莱雅：舒莱尔为欧莱雅 染发剂定制的第一个广告如今已广泛染发剂定制的第一个广告如今已广泛 应用于各类化妆品广告中。应用于各类化妆品广告中。 n n第一个楼体广告和公车车身第一个楼体广告和公车车身 广告广告n n第一首广告歌第一首广告歌n n第一个第一个“ “赞助项目赞助项目插曲插曲三年

5、官司三年官司n n女儿女儿：利利亚纳利利亚纳 贝当古贝当古，她现在，她现在 拥有欧莱雅约拥有欧莱雅约27.5%27.5%股权。据股权。据 福布斯福布斯20092009年全球富豪榜数据年全球富豪榜数据 ，她的财富总额约为，她的财富总额约为200200亿美元亿美元n n外孙女外孙女：弗朗索瓦丝：弗朗索瓦丝 贝当古贝当古 梅梅 耶尔耶尔欧莱雅品牌故事欧莱雅品牌故事旗下品牌旗下品牌n n1 1、一线品牌、一线品牌n nLancome(Lancome(兰蔻兰蔻) )、HRHR（赫（赫 莲娜）莲娜）GiorgioArmaniGiorgioArmani（乔（乔 治阿玛尼）治阿玛尼）n n2 2、二线品牌二线

6、品牌n nBiotherm(Biotherm(碧欧泉碧欧泉) )、kiehls(kiehls(契尔契尔 氏氏) )（主打有机）、羽西（主打有机）、羽西n n三线或三线以下品牌三线或三线以下品牌n nLOreal ParisLOreal Paris（巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅）、）、 美爵士、美爵士、Garnier(Garnier(卡尼尔卡尼尔) )、小护、小护 士、士、The Body Shop(The Body Shop(美体小铺美体小铺) ) 美宝莲美宝莲4、彩妆 CCBPARIS（巴黎创意美家）、 shuuemura(植村秀)、Maybelline(美 宝莲) YSL（依夫圣罗兰5、药妆品牌 Vichy（薇姿）、La Roche-posay（ 理肤泉）、Skin Ceuticals（修丽可）品牌代言人