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1、四个中国第一：v中国第一个打出专业品牌的卫星电视频道v中国第一个公私合营（国营民营）的电视频 道v中国第一个跨系统（电视文化旅游文化的跨 度），跨地域经营（海南上星，北京制作） 的电视频道；v中国第一个绿色电视频道专业品牌v旅游卫视，2002年开办，作为经广电总局 批准的中国境内唯一一家以旅游休闲为主 要内容的专业化卫星电视频道，以多样化 的节目风格，专业化的旅游节目，与其它 卫星频道展开差异化竞争，成长为独具特 色、最具影响力的卫星频道之一，全天24 小时播出。旅游类节目占有率和到达率居 全国卫视榜首。专业的旅游资讯内容，得 天独厚的旅游资源优势，使旅游卫视形成 了独具特色的节目风格和旅游专
2、业电视频 道的品牌特色。 频道定位绿色频道v绿色频道加强时尚 ，旅游，公益节目的 制作v绿色频道-保护环境 ，保护自然v绿色频道倡导一种 自然，自由，轻松， 快乐的绿色生活方式 和绿色健康心态节目特色v2010年旅游卫视率先推出“绿 色频道“的理念。围绕“旅游 、时尚、高尔夫“三大领域打 造专业平台，以“绿色、人文 、生活方式“构建特色频道， 全力打造与自然天地最亲近 ，绿色心情指数最高，最具 人文情怀的电视节目，致力 于引领观众亲近自然，亲近 绿色，享受绿色健康的生活 品质。 省级卫视频道主要吸引点：A:能对重大政治经济事件及时报道分析评论; B:能对社会不良现象进行批评监督曝光; C:传播
3、有益的专业知识，提高观众的文化修 养; D:经常播放观众喜爱的高质量的影视剧; E:有独创的观众喜欢的精品栏目; F:节目主持人的表现很优秀; G:说不清; H:其他.旅游卫视在传播有益的 专业知识，提高观众的 文化修养以及有独创的 观众喜欢的精品栏目方 面表现突出，完全符合 该频道的定位。品牌栏目v旅游领域：行者创新：1中国私享性最强的人 文节目2以行者的个人视觉再 度发现世界3介于商业式导游和纪 录片之间人物介绍谷岳v在北京生的谷岳早已在六岁时就 从北二环的德胜门自己徒步到天 桥。 11岁跟母亲移民到美国后 跟家人开车环游美国的32个州。 19岁自己在欧洲留学、背包旅行 、打工一共半年。
4、24岁在美国 GE金融部门做了两年后，辞了 职，卖了所有家当，开始了2年 零1周的环球旅行。目前谷岳的 1/3的成人生活是在路上过的， 他以走过5大洲的33个国家。v 从2008年出谷岳开始给旅游卫 视的行者做嘉宾。在行者 栏目先后播出了3集的菲律宾 之游和4集的美国牛仔节目。 目 前正在剪辑一部3到4集的印尼岛 屿旅行节目。人物介绍刘畅v在美国芝加哥度过了年少轻狂的岁月，94年回到祖国，立志投身于推动中 西方文化的深度交流；早年毕业于北京电影学院摄影专业；常年从事纪录片 导演工作，并于2002年起与美国DISCOVERY探索频道进行合作；02年获 DISCOVERY亚洲新锐导演称号，同年与D
5、ISCOVERY合作独立制做纪录片 FOREVER BEIJING获ASIA TV AWARD亚洲电视网最佳纪录片奖,并 在此之后制作多部介绍中国文化的纪录片；v03年起与YUM百胜中国餐饮集团旗下肯德基品牌合作，拍摄多部青少年篮 球宣传片，记录中国少年的篮球之梦v 04年起执导DISCOVERY NETWORK AISA与华润雪花啤酒的联合探险系 列片-勇闯天涯探索之旅 先后探险并拍摄：雅鲁藏布江大拐弯无人 区 长江源各拉丹冬雪山探源之旅 风极探索穿越柴达木盆地 勇闯国境线- 瑞丽至拉萨品牌栏目v看点整合：1搭车及经验谈2路上的自由自在，我行我素 的日子3探险精神4随机应变5自我认识6异国他
6、乡的友谊7绿色环保的旅程8在路途中发现当地人是怎样 用自己的方式来维护自然生 态和经济发展的平衡品牌栏目v时尚领域：美丽俏 佳人看点：名牌主持人、当 红明星、时尚专家三 大节目亮点的强强连 手，将观众带进最有 效、最直接、最娱乐 、最幽默的Talkshow 时尚课堂。不足之处：内容趋庸俗 形式推销对比女人我最大v注重教你技巧（化妆 ，着装，配件搭配的 技巧，生活小秘籍）v推荐单品注重类型时尚类节目： 化妆 衣装 T台秀 表现角度：娱乐资讯 综艺节目 电视剧等品牌栏目v高尔夫领域：高尔夫赛事受众定位高尔夫球迷 受众含精量高节目编排旅游卫视根据目标观众收视习惯，将全天分为三 个时段：v中午（11：
7、00至15：00）v下午（17：00至19：00）v晚上（19：00至24：00），v编排娱乐任我行、亚洲音乐中心、玩 转地球等节目，v娱乐任我行、玩转地球和T台秀场 等均带有很强烈的时尚娱乐色彩，包装颇具现代 感，节目的主色调使用鲜艳清新的颜色，大量使 用活泼时尚的背景画面，富于冲击力。这些节目 开拓了旅游的文化内涵，充分调动了时尚先锋元 素。旅游卫视午间、傍 晚、晚间22-24:30 时段收视率表现优 秀。尤其以晚间22- 24:30时段更为突出 。该时段以旅行类 节目为主，如玩 转地球，此类节 目具有相当强的吸 引力。全国卫视晚 间19-22点黄金时段 多以新闻和电视剧 节目为主，此两类
8、 节目一直是观众普 遍的收视热点而22- 24:30继续安排旅行 类节目以满足固定 观众群的需要。旅游卫视全天收视率、平均到达率时段变化趋势旅游卫视各时段 中青年观众比例 均高于全国卫视 平均水平。其中 黄金时段更为突 出，其观众比例 及收视集中度均 明显高于全国卫 视平均水平。午 间和傍晚时段青 少年观众集中度 高于其他各年龄 段观众。全国市场分时段观众构成及集中度:年龄旅游卫视各时段高 学历观众比例明显 高于全国卫视平均 水平。高中及大学 学历观众的收视集 中度明显高于全国 卫视平均水平，尤 其大学及以上学历 观众更为突出，晚 间收视集中度直线 上升。高中学历收 视集中度各时段相 对平稳。
9、全国市场分时段观众构成及集中度:学历旅游卫视和全国卫视一 样仍以2000元以下收入 观众为主，但其各时段 高收入观众比例均高于 全国平均水平，特别是 收入3500元以上观众比 例高出更多。旅游卫视 高收入观众收视集中度 也远远高于中低收入观 众，更高于全国平均水 平。晚间时段高收入观 众收视集中度直线上升 ，其他观众保持平稳。全国市场分时段观众构成及集中度:收入未来趋势v利用专业化产业化经营模式的优势，继续发扬旅 游，时尚，环保，绿色的节目特色，用自身的特 色和差异化避免同质化竞争v继续义无反顾地承担起媒体的社会责任，致力打 造最亲近自然，健康指数最高，最具人文情怀的 电视频道。v营造频道品牌价值，树立时尚界，旅游界色权威v营造精良纯净的广告环境（一家做，广告精良）v树立全球化的节目制作和战略合作意识（玩转 地球，搭车去柏林）
