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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 IP 改变了文娱市场，那么改变 IP 的又将会是什么？【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 文 娱市场，言必称 IP。而 IP 的方向则由 网文把控。网络文学 20 年，它的样子 就像个 20 岁的美少年，冷峻的面庞加 上旺盛的荷尔蒙。一切就像小说里的男 主角一样充满诱惑。不过在俊俏的面容 下，网文也隐藏着“成长的烦恼”。在市场普遍急功近利的心态之下，网 文 IP 经过近乎盲目的开发之后，在相 当程度上存在着“失序失范”之困。甚至， 一些过度投机的做法，开始透支了人们 对网文
2、 IP 的期望。一面是市场的强烈需求，一面是日益 的失序失范，如何培育优质 IP 以及合-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 理开发 IP 成为网文乃至影视行业迫切 需要思考的问题。网络文学作为 IP 重 要源头，以热播的影视剧为例， 三生 三世十里桃花 鬼吹灯 河神以及 热门网游诛仙等都向网络文学“寻 根”。网文 IP 随着价值的不断走俏，其重 要性也显得愈发重要。一个强大的 IP 具备两项巨大的能力，一个是影响力， 一个是传承力，影响力是空间范围的， 而传承力是时间范围的。在优酷秋集上， 阿里文学 CEO 宇乾用一横一纵的比喻， 重新定义了 IP 价值和意义。阿里巴巴
3、文化娱乐集团 CFO 阿里文 学 CEO 宇乾宇乾提出 3+X 的 IP 孵化方法论，在 他看来，优质 IP 的培育需要传递生活-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 中的正能量、好的世界观和让读者喜闻 乐见的基础上进行更加全面、细致的系 统化运营。双城记的开篇写到：这是最好的 时代，这是最坏的时代，人们面前应有 尽有，人们面前一无所有，人们正踏上 天堂之路，人们正走向地狱之门。IP 改 变了文娱市场，那么改变 IP 的又将会 是什么？网络文学陷入“成长的烦恼”对网络文学最大的期待，毫无疑问是 其能否为市场提供足够多的有号召力的 IP。从 2015 年超级季播网剧盗墓笔 记
4、到 2016 年老九门 ，再到 2017 热播剧三生三世十里桃花 、 择天记 等，IP 剧层出不穷，网文 IP 已成为大 剧的标配。根据艺恩数据显示，在 2014-2017 年播放量 TOP50 电视剧和网 络剧中，分别 76%和 62%为 IP 改编影-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 视剧。影视产业争抢 IP 使得网文的价值一 路看涨，然而随着市场资本都向 IP 作 品倾斜，各类影视作品的涌现也正在快 速消耗优质网文 IP 的存量。不少业内 人士直言，网络文学长达十余年中沉淀 的优秀作品在两年内被“消耗”殆尽。事实的确如此，近两年引爆市场的网 文 IP 作品，几乎都
5、有超过十年的创作 时间。 诛仙和甄嬛传都创作于 2003 年，票房火爆的鬼吹灯系列和 盗墓笔记都创作于 2006 年， 琅琊 榜则诞生于 2007 年， 花千骨和 三生三世十里桃花于 2009 年面世。 而近几年，每年新增的网文虽多，但是 新 IP 的养成速度并没有很好填补旧有 IP 消耗的空缺。另外，在市场普遍急功近利的心态下， 粗放的 IP 开发模式也成为网文 IP 开发-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 的难题，网文 IP 从“灵药”变成“毒药”。 ” IP+小鲜肉+五毛特效”成为既定套路， 快速进行开发套现的 IP 无论在制作还 是人气上都缺乏充分的发酵，最终导
6、致 优秀 IP 的流失和浪费。更糟糕的是， 参差不齐的质量和制片商过度投机的做 法，开始透支了人们对网文 IP 的期望。在头部网文价格持续攀升，内容供给 不足的情况下，如何挖掘现有 IP 价值 和培养有潜力 IP，成为网文 IP 破局的 关键，也是文娱行业关注的焦点。好 IP 都有的三个要素“正能量是好 IP 的标准，从强大到伟 大需要加持的是正能量。一个伟大的 IP 要承载责任和使命。 ”宇乾希望把文字这 种深入人心的艺术，传诵到更远的地方，-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 让更多的人享受到文字之美。而千年后 的人们，能够通过文字理解我们这一代 人的热血。因此，好的
7、 IP 同样具备传 承的价值和责任。那就是让人类社会朝 着正能量的方向发展。宇乾随即提出了 好 IP 的三个标准。“第一、作品的中心思想和故事脉络， 必须要传递生活中的正能量，弘扬生活 中的真善美；第二，培育全方位、多视 角的世界观，能展现出作品更加强大的 衍生生命力；第三、作品的创意、风格、 叙事方法，要让用户喜闻乐见。 ”宇乾提 出的优质网文 IP 三个要素并不难理解。第一个是“正能量”是好 IP 的核心要素。 平凡的世界 、 白鹿原 、 琅琊榜 、 蜘蛛侠 、 指环王古今中外， 那些你我脱口而出的 IP 其实都是“正能 量”作品，它们之所以受到人们的喜爱， 正是因为包含了正义、积极、乐观
8、这些-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 “正能量”。 “正能量是好 IP 的根本，一个 强大的 IP 会拥有巨大的影响力和传承 力，在移动互联网发展的今天，新科技 可以让这两项能力发挥的更加淋漓尽致。 ”宇乾表示， “从强大到伟大，需要加持 的是正能量，我们希望让后人能通过文 字理解我们这个时代的波澜壮阔。 ”其次是好的“世界观”，是作品要拥有 合适衍生的世界观，它一定是多种维度 和不同层次的，世界观决定了 IP 综合 性开发的维度和层次。宇乾说：“一个 故事是否能够往后衍生能够做下去跟世 界观有非常大的关系，世界观不好的话， 其实它不适合拍衍生。而好的世界观， 则拥有
9、更加广阔的展现空间”DC 和漫威 是美国齐名的两大漫画公司巨头，成立 于上个世纪三十年代的 DC 和漫威，之 所以在今天能成为全世界的顶级 IP，在 它们的作品里所构筑的宏大世界观是非 常关键的。再比如，最近几年受到大家 喜爱的权力的游戏 、 盗墓笔记 、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 三体等优质 IP，也都因为作品里拥 有一个吸引人的世界观。第三个标准是喜闻乐见，这或许是最 不需要解释的优秀 IP 的标准。好 IP 的 前提是作品拥有良好的用户基础，作品 的创意、风格和叙事方法要让用户满意， 喜闻乐见就是最直观、最高效的判断方 式之一。不管是中国的四大名著，还是
10、美国的超级英雄，亦或者是风靡全世界 小朋友的迪士尼，这些 IP 永远都有生 命力，可以被反复利用进行多种类型的 衍生，这一点在衍生品上尤其明显。其 共同特点在于它们都有庞大的群众基础， 老少妇孺皆知。而反观如今的网文 IP， 能够称得上喜闻乐见的还真的不多。和经典欧美奇幻、日漫、美漫相比， 中国网文 IP 目前仍处在蓄力期，因为 中国网文大多缺乏宏大的场景设定，更 是少有网文创造出丰富虚拟的世界。所 以，从一定程度来说，宇乾提出的好 IP-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 三个标准，即是优质网文 IP 的筛选标 准，也是网络文学平台以及网络文学作 者需要共同努力的方向。系统化运营打造潜力头部 IP“好 IP 需要具备正能量、好的世界观 和喜闻乐见，在此基础上通过科技创新 的方式进行系统化运营，以保证精品 IP 的持续性输出。 ”如果说正能
