美克美家生活方式设计大赛方案

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1、美克美家生活方式设计大赛公关方案宣亚培恩国际公关 2010年4月8日传递美克美家“为生活，再设计”的生活理念 凸显设计团队实力，塑造美克美家生活方式设计专家的品牌形象参与人群： 非专业级：普通消费者 专业级：MHF设计顾问活动区域：以北京、上海、广州为核心的全国主要城市分为华北、华东、华南三大区域活动主题：放下过往的烦恼，舍弃未来的忧思，美克美家倡导的是“活在当下”的生活理念，追寻与时俱 进的生活状态，让生活更美好，为梦想中的生活方式，再设计。活动目标：生活方式设计大赛4大亮点“为生活 再设计”思想碰撞 设计源于生活 系列设计话题沙龙：诚邀设计专业人士（或泛设计行业）、 学院派老师、MHF设计

2、总监与网友展开系列设计话题讨论。话题：专业性 & 实用性 相结合 实景案例，精彩纷呈 启迪设计灵感 美克美家“生活方式”网络测试消费者认知自我生活的钥匙 设计作品评选围绕美克美家种生活方式，引导消费者再设计方向：魅力 、环球、都市、庄园、乡村别墅、自由空间、别墅大赛亮点1整合MHF内外部优势资源，提供多样化生活方式样本 参赛网友作品 参赛美克美家设计顾问作品展：参赛作品以“Before & After”形式呈现，展示专业设计实力的同时充分体 现“再设计”理念 设计师俱乐部作品展 形式：大量实景图片+ 生活理念文字诠释展示设计实力， 凸显MHF设计专家形象，锁定“为生活 再设计”公关传播主题延续

3、“生活方式”理念增强品牌烙印大赛亮点2设计大赛恰逢世博会召开，建议将“绿色家居”理念融入设计大赛中，在获得媒 体关注的同时，将“环保设计”理念植入MHF品牌特质，契合消费者对于绿色、低 碳家居理念的需求。“环保家居”话题热议： 延展为生活再设计的 深层含义开辟“环保”设计版块： 鼓励消费者上传绿色 家居设计作品精益制造环保设计设置“MHF绿色之路”板块 ： 展示MHF产品制造过程的 环保理念数码产品助力当下家居生活 4台smart touch惠普电脑为设计师俱乐部作品巡回展提供展示服务拓展媒体资源，打造跨界影响力在IT类媒体中露出，影响高端受众大赛亮点3携手惠普，联动跨界合作 大赛亮点4依托强

4、势网络媒体平台搜房网是大中华地区最大的房地产门户，覆盖全国45个大中型核心城市，是全球访问量最高的房地产类网站具备大赛延续性，经验丰富整合整合跨媒体资源整合MSN & CCTV MSNCCTV公关传播路径规划6月家居，应随生活的改变而升级再设计MHF是家居设计专家MHF帮你实现梦想中的家居生活方式赛事报道，优秀案例介绍；MHF环保理念诠释专题页面上线；开心网、博客圈、微博召集电视专访（巡回展）开心网、博客圈、微博时时报道赛事；专题页面 更新，作品展示活动新闻稿件；活动专访电子季刊召集电子季刊结果揭晓，后续报道公 关活 动 规 划设计师俱乐部作品巡回展6月5月25日8月7月8月底5月媒体形式媒体

5、形式杂志报纸电视内刊网络预热：美好家园、世界佳苑、家居主张； 国际家居-巡回展专访世界家苑、美好家园、缤纷：设定主题，作品展示线上大赛启动仪式决赛作品展示、评选、评选结果揭晓专题上线初赛作品征集、评选、奖项公布7月8月8月底通过获奖选手专题报道， 展示大赛的意义和贡献， 突出MHF帮你实现梦想 中的生活方式颁奖活动通过设计总监发布、MHF设计顾问作 品展示，凸显MHF家居设计专家的企 业形象；诠释“为生活，再设计”的 家居理念，号召网友参与大赛核心信息核心信息传播脉络传播脉络 通过作品实例展示、话题讨论，分享 有关设计与生活方式的观点与看法， 打造全民交流的分享平台网络+地方媒体传播主线传播主

6、线杂志+网络网络+重点区域主流媒体全面报道结果，获奖选手专访 ，作品展示，推出明星设计师重点区域主流媒体专访报道， 推出MHF明星设计顾问&俱乐 部明星设计师活动执行大赛赛程图引导报名参与及线下活动发布会宣布大赛启动 比赛专题页面上线 寻找你的生活方式阅读大赛规则 按照级别、区域报名注册 上传作品设计师俱乐部作品巡回展活动 号召网友参加比赛区域赛区参赛作品展示选手论坛、微博拉票网友投票更新专题页面-线上颁奖 公布优奖者名单全国总决赛入围作品展示选手论坛、微博拉票网友投票+评委打分更新专题页面线上颁奖 公布获奖者名单 线下颁奖典礼获奖作品展示 获奖者专题报道大赛规则-专业级以“为生活 再设计”为

7、命题主线，围绕美克美家种生活方式：参赛资格：MHF全国34家店面推荐设计顾问作品要求：选手上传自命题Before After家居设计作品组（3-4张），文字描述与作品匹配的生活方 式以及梦想中的生活方式区域赛：由网友投票选出，每个区域排名前5位的参赛者将晋级决赛参加总决选总决赛：各区域入围选手进行新一轮的PK，通过网友投票（30%）以及大赛评委点评（70%）评选 出最佳创新奖、最佳布局奖以及最佳概念奖的一、二、三名获奖选手时间表6月5月25日8月7月8月25日6月15日7月10日区域赛 上传作品&投票（5周零5天）； 结果揭晓&线上颁奖（5天）线下颁奖典礼全国总决赛 上传作品&投票（5周）；

8、评委打分&结果揭晓，作品展示（10天）线上启动仪式 专业选手作品上线奖项设置-专业级l最佳创新奖3名：设计构思突破作品l最佳布局奖3名：布局结构最合理利用作品l最佳概念奖3名：生活方式最突出作品l根据奖项名称，授予MHF荣誉设计顾问称号 （奖品由MHF管理学院制定颁发）l最受欢迎奖15名：获得最多投票的作品l获得MHF最受欢迎设计顾问称号（奖品由MHF管理学院制定颁发）备注：区域赛奖项设置美克美家 最佳人气 设计顾问全国总决赛奖项设置1.专业级获奖作品全部为后续传播以及未来宣传所用，分别突出MHF产品在不同环境的适应性，MHF设计顾问 的专业性，以及向大众做出MHF倡导的生活方式的完美诠释 2

9、.获得荣誉称号的设计顾问可推向媒体，打造成为MHF明星设计顾问，帮助树立MHF家居设计专家的形象大赛规则-非专业级以“为生活 再设计”为命题主线，围绕美克美家种生活方式：参赛资格：热爱生活和设计的普通消费者作品要求：选手上传自命题家居设计作品组（3-4张），文字描述与作品匹配的生活方式以及梦想中 的生活方式区域赛：由网友投票选出，每个区域排名前10位的参赛者将晋级决赛参加总决选；另外，每个区域 随机收取30位幸运选手获取幸运大奖，以资鼓励总决赛：各区域入围选手进行新一轮的PK，通过网友投票（30%）以及大赛评委点评（70%）评选 出最佳人气奖、最佳创意奖以及最佳概念奖的一、二、三名获奖选手6月

10、5月25日8月7月8月25日6月15日7月10日区域赛 上传作品&投票（5周零5天）； 结果揭晓&线上颁奖（5天）线下颁奖典礼全国总决赛 上传作品&投票（5周）； 评委打分&结果揭晓，作品展示（10天）线上启动仪式时间表奖项设置-非专业级l最佳人气奖3名：获得最多投票的作品l最佳创意奖3名：最佳生活方式梦想作品l最佳概念奖3名：生活方式理解最佳作品l一等奖：2万元MHF代金券+家居设计升级服务l二等奖：1万元MHF代金券+家居设计升级服务l三等奖：5千元MHF代金券+家居设计升级服务奖品总价值：18万（7.5万产品奖品，10.5万MHF代金券+家居设计升级服务 ）l最受欢迎奖30名：获得最多投

11、票的作品l最佳幸运奖90名：随机抽取幸运作品l获得价值1000元馨赏家粗陶茶具一套（TBD）l获得总价值500元馨赏家精美沙拉碗一个（TBD）代金券采取实名制，获奖选手根据梦想中的生活方式选取MHF产品，在MHF设计顾问的专业意见指导下进行家居 局部再设计，实现家居梦想，为后续传播提供素材备注：区域赛奖项设置全国总决赛奖项设置评委团n 强大评委阵营专业学院老师、资深家居行业媒体、美克美家资深设计师、名人作品 展示区活动 介绍区线下活动 公告区互动区MHF公司 展示区获奖榜单 公布区话题 讨论区大赛目的 大赛规则 奖项设置 生活方式测试专业组参赛作品 非专业组参赛作品 MHF设计师俱乐部 巡回作

12、品 人气榜排行区域获奖名单+作品展示 全国决赛获奖名单+作品展示 评委点评评委发表有关设计、 生活方式观点 Q&A答疑 嘉宾寄语大赛开启活动 MHF设计师俱乐部巡展活动10年，我们的家居随改变 环保家居，我最IN!MHF公司简介 展品展示专题页面板块制定页面模式：一级页面（5月25日上线）相比于多级子页面，一级页面布局更丰满，展示内容更全面，信息更新更明显；能够有效帮助网友全面了解信息，增加浏览兴趣，拉动参与率线上大赛启动 仪式活动主题：活动时间：5月15日活动地点：搜房网演播室活动参与人员：MHF领导、大赛评委、主持人；媒体&网友（网络连线）活动流程：10：00-10：05宣布启动仪式开始主

13、持人宣布网络启动仪式开始，介绍到场嘉宾10：05-10：10领导致辞阐述大赛主旨-MHF刘春杰先生10：1010：20设计总监亮相p主持人介绍MHF新设计总监及MHF设计师分级情况 p播放设计总监致辞录像10：20-10：30介绍评委p主持人揭晓大赛评委名单，并说明评委职责 p大赛评委致辞10：30-11：00生活方式互动讨论p嘉宾代表参与生活方式测试，引出美克美家7种生活方式 p什么是好的生活方式？什么是再设计？ p生活方式与家居设计的联系11： 00-11：05大赛专题页面上线仪式p专题页面及广告宣传同步上线 p揭晓大赛奖项及奖品-MHF刘春杰先生11：05-11：20搜房网友提问环节搜房

14、论坛在线互动，网友可指定相应的嘉宾发问11：20-11：25宣布启动仪式结束p主持人宣布网络启动仪式结束 p各嘉宾发表大赛寄语专题页面上线新闻稿开心网报道博客圈报道活动传播：区域赛线下活动（1）活动主题 ：活动目的 ：活动流程：展示MHF设计实力，号召广大网友积极参加大赛活动时间：6月-7月初活动地点：6站美克美家店面；（城市TBD）参与人员：MHF领导、MHF设计师俱乐部设计师 、评委、VIP客户、当地媒体6月5月25日8月7月设计师俱乐部 作品巡回展线上启 动仪式网络直播当地媒体与设计师俱乐 部、网友的互动活动现场活动现场专题页面专题页面媒体专访媒体专访上传设计师作品及评委点评 制定每场特

15、别话题，专题页 面结合论坛进行讨论话题包括：生活方式、色彩、绿 色环保、空间局部、装饰点缀、 家居梦想报纸、杂志专访俱乐部设计 师、大赛评委进行深度报道区域线下活动（2）媒体传播话题讨论全国总决赛颁奖时间：9月17日、XX日、XX日形式：北京、上海、广州MHF店面活动参与人：MHF领导、获奖选手、评委、地方媒体配合内容：2010年新品上市活动、所有获奖作品展示墙活动流程：媒体宣传：宣布颁奖仪式开始主持人宣布颁奖仪式开始，介绍到场嘉宾 MHF领导致辞大赛总结（活动参与人数、活动产生的社会效应、活动意义）评委致辞大赛评委肯定大赛创意和意义，对参赛选手作品发表总结性评 述颁奖p主持人公布获奖名单 pMHF领导给获奖选手颁奖，合影选手感言p获奖选手发表获奖感言颁奖典礼结束主持人宣布颁奖典礼结束媒体专访p选手视频专访 p评委专访 pMHF负责人专访专题页面 视频直播评委和获奖选手博客 、 微博、论坛发表感言开心网、博客 圈活动报道配合当月平面软 文进行后续报道时间：8月25日内容：专题页面更新，设置获奖名单揭晓专区专业组非专业组获奖作品秀获奖榜单我的梦想 我的生活页面示意图Thank you!