2010北京王府井国际品牌节策划案(演讲)

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1、2010北京王府井国际品牌节策划方案（草案）2010年3月6日致 谢首先非常感谢各位领导及王府井建管办给予 北京必安行会议展览有限公司这次投标机会。能使我们无比荣幸的参与2010年“北京王府井国际品牌节”的整体策划，现提将整体策划方案，向各位领导做以详细汇报，如有不妥之处还希望各位领导多多指导，并能提出宝贵意见。2010王府井国际品牌节组委会总协调人：温旭华 副协调人：海振明/谭为民督察协调组： 刘娟设计组： 海振明制作组： 林森AV组： 付兴客服组： 马晓晴会议总指挥与监督 会议筹备工作督查各小组方 案的实施 定期召开督察 会，汇总项目 进展情况，资 源调配及客户 沟通 空间(项云) 主要负

2、责空间设 计及详细施工图纸 平面(范石伟)会场背景等总体把握设 计质量 配合策划组及制作组工作活动施工图实施 审核工厂施工进度及 监督美工道具购买运输组织现场施工组织监 督现场清洁卫生检 查舞美效果审核及 指挥现场电源布线组 织现场音频、视频 等AV设备调试组 织视频切换,现场效 果控制项目组介绍:客户意见沟通协 调会议工作进度控 制场地关系协调各组配合协调需求回顾东城区作为首都功能核心区，是全国性文化机构聚集地之一，传统文 化重要旅游地区和国内知名的商业中心，拥有以王府井为代表的一批 商业品牌。 王府井商业街作为市级商业中心区之一，是首都商业的最重要的组成 部分，正通过实施品牌战略，通过塑造

3、商业街整体品牌；缔造企业的 品牌；引进著名商品品牌等战略决策，以品牌为中心，发展品牌经济 ，抢占建设“世界城市”的先机。针对此战略背景，为加快整体战略步伐，将举办国际化、高规模、高 品质的品牌文化节活动，并通过整合传播手段（如TV/平面/网络媒体等 ），进行持续的、深度的宣传报道，打造成“国际商贸中心”的形象 。当今趋势对于东城区的工作，市长郭金龙要求，加快重点文化创意产业集聚区建设，借鉴世界上国际大都市的产业发展经验，逐步打造具有国际竞争力、技术含量和附加值高的产业集群。东城区定位：首都功能核心区，北京市政治中心的主要载体，全国性文化机构聚集地之一，传统文化重要旅游地区和国内知名的商业中心。

4、 东城区发展要求：高端化、精品化、品牌化、差异化发展。东城区战略目标：国际化、现代化新东城。东城区委提出，王府井实施品牌战略，包含三个方面的内容：塑造商业街整体品牌，缔造企业的品牌，引进著名商品品牌。活动背景王府井商业大街具有700余年的建街史、100余年的商业发展史，积 淀起深厚商业氛围和文化底蕴。王府井商业街平日客流量超过30-50万人，节假日超过120万人，年 客流量3亿人以上，故有金街美誉。王府井商业街作为“中国第一街”，商业风格以“现代”、“新潮”为主，代 表着中国商业的形象。通过品牌战略和结构升级，王府井商业街的硬件设施、管理水平、经 营理念、信息化程度等方面不断提升通过王府井品牌

5、节的创立，将王府井商业街打造成现代、传统、时尚 的国际知名中心。活动目标通过举办此次国际品牌节活动，汇聚媒体记者、政府官员、商界人士 、行业嘉宾等，充分传播王府井打造“国际商贸中心”的信息，并通过媒 体平台提升目标受众对王府井乃至东城区的关注程度。通过举办此次国际品牌节活动，吸纳众多国内外高端品牌，通过中外 品牌的交流与合作，提升王府井的国际品牌形象和地位。以此次国际品牌节为契机，在媒体平台上进行全面报道，充分树立“国 际品牌 世界城市”的形象，持续提升王府井大街的全球化形象，努力成 为与美国纽约第五大道、法国巴黎香榭丽舍大街、英国伦敦牛津街、 日本东京新宿等国际著名商业街区比肩的“国际商贸中

6、心”。活动层面 打造影响王府井国际品牌节影响力行业层面 打造世界品牌商业街影响力国家层面 打造中国品牌街影响力受众人群王府井国际品牌节受众人群分类：北京市政府、北京市委宣传部、北京市文化办、北京市旅游局、东城 区政府等部门国内外著名商业街区、国内外著名商业零售企业、商业地产企业、商 业咨询公司、专家学者国际品牌制造商、运营商、国际商业类组织办事处、商会代表、消费 者旅行社、高星级酒店、汽车、珠宝等各类可合作企业政府层面行业层面受众层面商务层面活动思考在此次国际品牌节的举办中，我们将重点解决以下问题：Q：如何提升王府井商业街的国际形象和地位，体现整体 活动的国际性和高端性？通过活动创意、设计、安

7、排、亮点策划等方式，加强了中外商业 企业的合作交流，从而达到高端品牌的导入与大众消费的融合，实现 王府井商业街的国际性和高端性。Q：如何借此契机，充分提升王府井街区的知名度和国际 影响力？我们将通过活动中创意亮点、媒体传播和公关策略，在国际媒体中 增强曝光度，制造最大的品牌效应，提升王府井金街的国际知名度和 影响力。活动策划核心“合”的理念“合”字 ，本义“聚合”，直达本次活动的核心，突出了活动的主要目标“聚 焦”与“盛典”。策略导入是通过“合”字及同音字，体现此次活动中“合作”、“核心”、“融 合”、“合力”的深度内涵。王府井国际品牌节各项活动也将围绕“合”的理念不断展开，层层递进。国际化

8、升级功能，丰富业态，满足不同层次消费者的 需求活动基调王府井商业街的品牌内涵，从“中国第一街”到“国际商贸中心”的转变高调东城区三个经济功能区龙头与核心，以“国际化、现代化新东城”为战略目标差异化高端国际品牌的植入，品牌结构差异化，组建最大规模的精品商业群服务合作核心融合 合力活动主题活动内容欢迎晚宴“品牌墙”揭幕仪式“品牌文化”大型展览开幕式暨“品牌发展与世界城市”论坛品牌和项目推介洽谈会著名商业街区圆桌会议暨名街联盟成立仪式闭幕式暨品牌和项目签约仪式“伦敦之夜”品牌体验香港品牌荟萃嘉年华活动整体形 象VI设计方案一LOGOLogo说明：以中国节为基础，结合当今 时尚元素，组合成这款logo

9、。 寓意着时尚与传统并存，王 府井与世界接轨，蓬勃发展 。LOGO竖旗竖旗信封/信纸/胸卡名片活动整体形 象VI设计方案二LOGOLogo说明：圆代表万物根源，是起点寓意着新的开始。向中心汇聚的所有圆代表国际品牌汇聚到王府井这个城市中心 。彩色块代表世界各个国家，各种肤色，各个领域，各种品牌。竖旗竖旗信封/信纸/胸卡名片活动整体形 象VI设计方案三说明： 1）中国建筑 飞檐，代表中国文化，并寓意在本土资源的支持下，品牌可以更好 的发展壮大；2）旗帜，竖起中国商业街区的一面大旗；3）彩色圆珠代表 水滴，水代表财富，寓意商家将会在“金街”赚得盆满钵圆；王府井国际品牌节形象设计备选活动策划活动架构交

10、流类 2010王府井国际品牌节展示类著名商业街区圆桌会议暨名街联盟成立仪式开幕式暨“品牌发展与世界城市”论坛品牌和项目推介洽谈会欢迎晚宴香港品牌荟萃嘉年华“伦敦之夜”品牌体验参观“品牌文化”大型展览“品牌墙”揭幕仪式闭幕式暨品牌和项目签约仪式欢迎晚 宴金街 和睦活动信息名称：2010北京王府井国际品牌节欢迎晚宴日期：2010年9月15日时间：17:3020:00地点：全聚德王府井烤鸭店 邀请人员（拟定）：区领导王府井街区管理代表世界著名商业街区代表国际组织办事处外国商会代表媒体人员参会人数：待定活动亮点活动亮点历史照进现实古老艺术讲述 历史变革经典国粹再现 辉煌【开场环节】【演出环节】【亮点环

11、节】活动流程开始时时 间间结结束时时 间间时长时长 (min)环节环节 内容17:3018:0030 来宾签到入场并在 合影区合影 18:0018:1515 领导会见重要与会 嘉宾媒体采访 18:1518:205 领导入场与重要嘉 宾入场 18:2018:288 开场环节 （开场视 频+表演） 18:2818:368 区领导致辞 18:3618:448 嘉宾代表致辞 18:4418:5410 亮点环节（沙画表 演） 18:5419:3440 晚宴 19:3419:395 演出环节-川剧变脸 19:3919:4910 演出环节-京剧表演 19:4919:545 演出环节-柔术表演 19:5419

12、:595 演出环节-武僧表演 20:00 活动结束，嘉宾退 场 共计149会场全景效果示意图名称：历史照进现实说明：通过视频画面的播放引出开场节目，再现王府井大街悠 久的历史和人文风貌。开场环节开场以一段王府井街景风貌的视频拉开序幕，为现场观众展现 了繁华的王府井大街。随着画面的推移，最终定格在街头的两 个铜人雕像身上。此时场灯亮起，铜人活雕塑艺术表演开始，通过演员服装和动 作的变化，再现王府井大街时光变迁的发展过程。王府井大街最早的商业活动始于明代，而清光绪三十一年(1905年)重新厘定地名，定名为王府井大街，故此故事选取清朝为大背景，还原当时市貌民风。活雕塑艺术是行为艺术的一个支派，起源于

13、西方国家，通过真人涂绘，达到雕塑的逼真效果。用西方艺术形式再现中国传统故事这种形式，突出此次活动中国际融合的理念。铜人表演配通过造型和肢体语言的变化，展示现代都市风貌的变迁。开场环节 阐述：亮点环节名称：艺术手段讲述历史变革说明：通过沙画艺术的表现手法重温清朝至今重点时期王府井大街的 发展变化历程。清朝初期，出具规模建国初期，整体整治，东安市场建立50年代，百货大楼建立60年代，东安市场扩建开业90年代，引入港资企业，新东安成为北京十大建筑之一08年奥运会前后，王府井商业街第二商业集群出现，高端国际品 牌高速发展亮点环节 阐述：沙画源自中国古老的艺术形式，是近年来国内外极受推崇的表演。通过鲜明

14、的线条和柔和的色彩将王府井大街不同时期的变迁过程，通过极强的视觉效果得意表现，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。演出环节节目选取采用以中国国粹为代表的，具有世界级、国际欣赏水准的表 演。川剧变脸京剧表演柔术表演武僧表演“品牌墙”揭幕仪式金街 合力品牌墙揭幕仪式时间：2010年9月16日09:00-09:45地点：乐天银泰百货门前细节体现：1)入场： 使用 花轿 邀请各位嘉宾至红地毯处；2)“品牌墙”揭幕： 从王府井百年历史的积淀，雕琢 为线索，品牌节拉开序幕使用花轿邀请嘉宾入场嘉宾走红地毯至LOGO 揭幕台世界知名品牌LOGO揭幕签约仪式结束流程品牌墙揭幕仪式说明嘉宾入场：中国式 花轿

15、 邀请各位嘉宾至红地毯处；品牌墙揭幕仪式说明现有品牌揭幕：邀请雕刻大师，在石碑上雕刻出王府井现有国内 外著名品牌LOGO，请国内外著名品牌制造商及 运营商，对其所拥有的品牌进行揭幕；本次入驻品牌揭幕：邀请此次入驻的国内外著名品牌的制造商及运营 商，手持艺术锤，敲击其代表的品牌制作物，展 现出该品牌LOGO寓意：品牌的打造需要商家和政府一起 雕琢，永远 镌刻 在王府井大街上活动目标制造媒体热点，使品牌节成为热点事件彰显国际品牌入驻王府井商业街强化王府井商业街的高端化、品牌化发展战略活动基调强势合作联手合力打造核心世界都市商业区“品牌文化”大型展览金街 融合活动信息名称：2010北京王府井国际品牌

16、节“品牌文化”大型展览日期：2010年9月16日时间：9:009:45地点：王府井步行街 邀请人员（拟定）：政府官员王府井街区管理代表品牌制造商、运营商著名商业街区代表商业经营企业代表老字号企业代表目标受众：相关邀请人员中外游客及消费者活动目标营造浓厚的国际商业氛围整体提升王府井商业街国际形象展示中国老字号品牌的深层次内涵活动基调商业融合品牌融合文化融合王府井商业街布局分布图王府井商业街形象展示区国外著名商业街形象展示区著名品牌形象展示区老字号非遗展示区民俗表演老字号非遗展示区民俗表演:抖空竹、苏绣、国画、剪纸、吹糖人、捏泥人活动流程 领导致辞 嘉宾代表致辞 剪彩 展览与巡游开幕式暨“品牌发展与世界城市”论坛金街 和谐活动信息名称：2010北京王府井国际品牌节开幕式暨“品牌发展与世界城市”论坛日期：2010年9月16日时间：10:00开始地点：北京饭店宴会