包装设计的概述、历史发展及潮流1

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1、 PackagingDesign 包装设计1、包装设计的概述、历史发展及潮流 2、包装材料 3、包装的盒体结构设计包装的盒体结构设计 4 4、包装容器造型设计 5、包装的视觉形象设计 6、包装设计流程 7、包装设计印刷与制作 8、包装的系列化设计PackagingDesign 包装设计第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流本章重点：包装的定义与分类、三大基本功能与基本 特征 本章难点：学生对包装设计有一个直观的理解和正确 的判断，以及对现代包装设计的作用和功能的理解和把握 。包装欣赏PackagingDesign

2、包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏利昂雷什特现代纹理式作品PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏艾利克斯经典包装设计作品PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装欣赏PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述

3、、历史发展及潮流第一节 包装设计的渊源包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变 过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段：（1）原始包装时期这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶 皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然地朴实感 觉。提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（2）古代包装时期这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、 席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农

4、业的发 展及人们的生活有着密切的联系。陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意 图的包装创作。例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴， 形成了一种特色提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术.PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（2）古代包装时期新石器时代彩陶船形壶PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（2）古代包装时期西周时期绳纹装饰青铜罐PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（2）古代包装时期西汉时期彩绘长方漆盒PackagingDesig

5、n 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（2）古代包装时期运用稻草包装鸡蛋在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（2）古代包装时期北宋山东济南刘家针铺的包装纸我国现存较早的商品 包装资料，是藏于上藏于上 海博物馆的海博物馆的“济南刘济南刘 家功夫针铺家功夫针铺”的包装 纸印刷铜版，该铜版 四寸见方，图文并茂 ，是一张集标志、包 装与广告三位一体的 设计，具备了与现代 包装相同的创作理念 。 PackagingDesign 包装设计 第

6、一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （3）近代包装时期随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出 现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注意 视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （3）近代包装时期18世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器; 19世纪初发明了用玻璃 瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。起初，由于生产工 艺和成本的限制，金属包装并没有迅速普及开。到了美国内战期间，出于军队 的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。由于工艺

7、的进步，金属材料应用的范围也在扩大，1841年，美国肖像画家佩洛 罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用，到了1892年， “高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流 （3）近代包装时期英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪后半叶传 人英国的，一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及有钱人的奢侈 品，饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中国路途遥远、不易 运输，有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。1823年，人们偶然在 印度东北部发现了自然生长的茶，这样，印度的茶通过东印

8、度公司被 大量运回英国，茶的价格变得便宜了，普通大众也有能力购买。当时 ，伦敦的茶商为了促使普通公众前来购买，想尽了各种办法。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（3）近代包装时期Lipton茶商借鉴了当时市场上 火腿、腌肉、黄油、蛋等分块 包装而便于销售的经验。于是 ，他们将茶分为一磅、半磅、1 4磅的袋分装，并统一使用经 过精心设计的包装袋。包装上 突出了Lipton的商标，并且使 用了“从茶园直接到茶瓶”的 广告语。这种包装方便了消费 者购买，并竖立了良好的品牌 形象，很快便得到消费者的认 同而取得了销售成功。在1900 年以前，大部分茶还是散

9、装出 售，但在19001914年间，英 国食品杂货店中的大部分商品 就再没有散装出售了，基本上 都有了自己的包装。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（4）现代包装时期包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出 现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促 销计划中重要的组成部分。包装成为“无声售货员”只能靠自身的 包装去吸引顾客，打开销路。这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的 统一性，同时又要保持一定的变化空间。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流（5）

10、后现代包装时期这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的 地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计 就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以 及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费 者来说，人性化包装显的更为“友好”“亲切”。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装的经典饮料罐头TOBLERONE 巧克力糖 PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装的经典HE

11、INZ罐头Coke 汽水 PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装的经典喷雾器KIWI鞋油PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流包装的经典手提袋蛋 盒PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流第二节 包装的功能与基本特征就产品包装而言，包装对包装物的作用与效应，比较有代表性的提 法是：保护性起到无声卫士的作用；便利性起到无声助手的作 用；销售性起到无声售货员的作用一、产品包装的功能商品从原料加工到制成产品再到商品出售一般要经过三个阶段：生产领域、流通领域、销售领域Pack

12、agingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流n保护功能：是包装最 基本的功能。即使商品 不受各种外力的损坏。挥发和渗漏的因素震荡与挤压的因素冷热变化因素干湿变化因素酸碱腐蚀因素光照辐射因素PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流n便利功能就是商品的包装 是否便于使用、携带、存放 等包装设计要对包装的尺寸、 造型、材料、重量、体积、 开启方法等都要慎重考虑便于符合工厂大批生产便于运输、储藏堆积和在市 场上销售流通便于消费者选择、携带、识 别、开启、存放。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及

13、潮流n促销功能：包装具有传 达销售信息的功能。在包 装中的商标、文字、图形 、等均能起到一定的传达 信息的作用，好的包装最 重要的是可以传达信息， 在美化商品的同时，促进 商品销售，增加产品竞争 力。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流n美化功能:包装是一个 传递信息的载体媒介， 包装的美化功能不仅具 有精神上的需求、引导 消费的功能，更重要的 事在于美化商品，使之 方便陈列展销和消费者 识别和选购。完美的企业形象典型商品特色独特的造型处理突出的色彩格调简明的文字设计舒适的审美情趣二、包装的基本特征1、准确地传达性准确地把握商品的属性，并能迅速地传达

14、，使消费者在很短的 时间内获得全面、准确地商品信息，是包装设计成功的关键。要 达到准确传达的目的，必须要有准备的定位，做认真仔细的市场 调查；要考虑商品时卖给“谁的”是哪一个阶层或是哪一种特定 人群；要充分考虑商品卖到“哪儿”；还必须了解商品在什么场 所销售，以什么方式销售，以及产品的定位和品牌的定位等。只 有准确地把握好这些因素，作出准确地判断和定位，并以简洁、 准确、形象的视觉化语言来传达，获得最佳的视觉效果，才能达 到促销的目的。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流

15、2、先进的科学性 包装设计的一项系统工程。因此，在进行包装设计时必须考虑各 个环节的科学性、合理性和安全性。在包装材料、包装形态、包 装结构的设计上，应做到既能保护商品属性，又能顺利、完整、 有效地配合运输、储运、装卸、流通和销售的各个环节，是消费 者能方便快捷地使用、携带和保存商品。尤其是在包装材料的运 用上，应关注其对环境的影响和包装的回收再利用。在包装结构 上，应科学合理地运用包装的结构，最大限度地节约材料、降低 成本、减少浪费。新材料、新技术、新工艺的运用，大大提高了 包装的视觉效果，是消费者在赏心悦目的同时，又得到许多实惠 。在包装设计时，一定要充分利用现代科技带来的最新成果，使 包

16、装成为现代科技的载体。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流3、实用的经济性包装成本的降低，直接体现为产品竞争力的增强。不同档次的 商品要有相应档次的包装，切记不能过分包装，否则，就违背了 包装的真实性原则，直接影响销售，也给消费者带来不必要地负 担，造成资源、财力的浪费，更不利于环保。PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流PackagingDesign 包装设计 第一章 包装设计的概述、历史发展及潮流4、审美的时尚性 每一个时代都有各自不同的时代特征，无论是生活方式，还是审 美标准都有所不同。审美是人类最基本的心理特征，人们对美的 需求是随着生活的进步、时代的发展而不断提高的。今天的人们 在消费过程中，看重的不仅是商品的使用价值和价格，而且也十 分讲究商品包装的审美情趣。好的商品的包装设计会给消费者带 来一定的心理感受，如清新典雅、质朴纯厚、华贵富丽等。其实