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1、微博新时期的新媒体 主讲 杨冬梅 小组成员：石彦聪 经亦纬 丁慧彤 许睿恒 杨冬梅微博的诞生及影响l2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微 博”内测版，成为门户网站中第一家提供微 博服务的网站，微博正式进入中文上网主流 人群视野。l2011年10月，中国微博用户总数达到2.498 亿，成世界第一大国。随着微博在网民中的 日益火热，与之相关的词汇如“微夫妻”也迅 速走红网络，微博效应正在逐渐形成。 微博的官方定义l学术定义：国内知名新媒体领域研究学者陈 永东在国内率先给出了微博的定义：微博是 一种通过关注机制分享简短实时信息的广播 式的社交网络平台。其中有五方面的理解：l关注机制：可单向可双
2、向两种l简短内容：通常为140字(包括标点符号)l实时信息：最新实时信息l广播式：公开的信息，谁都可以浏览l社交网络平台：把微博归为社交网络我们对微博的诉求l微博客开辟了一个资讯高速流动时代。当今 社会运转速度和人们的生活节奏越来越快， 信息流动的速度越来越快，碎片化的内容比 长篇表达更适合阅读，微博客上的内容更适 合时代的需要。微博客充分满足了现代快节 奏高压力社会下人们急剧上升的个人表达与 倾诉沟通的需求。1、“零时间”提供了一个满足个人 碎片化倾诉与沟通的新空间l微博客关注与被关注的不对称人际关系加之 独特的广播式信息流动模式，带给人们一种 全新的沟通方式。用户在140个汉字之内更 乐于
3、记录与分享观点，发布新鲜事，发布新 想法，发布新情绪，而不需要就一个情绪、 一个灵感去编辑一个标题，一段经过加工的 文字发表一篇文章。微博客的出现其实是互 联网时代网络更深入人心的一种表现，微博 客提供了一种全新的沟通工具，是一种介于 人际对话互动和广播之间的媒介工具2、实现海量信息的重新组织l微博客通过个性化定制信息源以及对于通过转发功能将信息组 织与传播链路的决定权交给了个体，又制定了信息流动的新秩 序，实现了海量信息的重新组织。l首先，人人都可制定个性化的信息源。每个人对信息的需求都 是个性化的，海量的信息确实会增加每个人寻找对自己有用信 息的成本，微博客的关注功能帮助人们制定自己个性化
4、的信息 源。虽然信息的总量增大了，对个体来说已经自主完成了在海 量信息中的重新组织。l其次，转发实现海量信息的重新组织与增值。微博客通过转发 功能将信息组织与传播链路的决定权交给了个体。微博客信息 传播能力的衡量指标之一是转发次数，转发的次数决定了信息 传播链路的长度，微博客通过转发实现海量信息的重新组织， 并在转发的过程中达到了信息的增值效果。3.碎片化信息可汇聚成新型的话语 权l虽然微博客的信息是碎片化的、零散的，存在很多无用信息， 容易导致信息泛滥，但是，一旦这些单独的只言片语和某个大 家关注的事件相关联，信息制造者就成为目击者、知情者、经 历者、评价者。当大量的信息碎片在一个主题下集中
5、，就可能 汇集成事件流/思想流，大量积聚后成为热门话题，从而产生了 一种新型的话语权。l这种话语权强调复原事实真相。“事件流”是很多人参与的会话 ，参加者分散于世界各地，他们中间有亲历者，有分析者，也 有提供背景或者支撑性知识的人。当信息、观点、知识集合后 ，这就有了复原事实真相的力量。在微博客中没有“头条新闻” ，只有碎新闻流，而大量的相同新闻关键词则让这个话题成为 焦点话题。另外，微博客的这种碎片化、离散性的信息中大多 数都包含着用户的附带的情感元素，可以被提取出来并加以聚 合，就某一话题进行跟踪，有时还可以发现人们对某个话题的 整体情绪。4人人都是信息传播的驱动力l在微博客中，传播的主客
6、体的区分不再重要。传播 者的身份发生了变化，每个人都是集信息生产者、 信息传播者、信息接收者为一体的。每个微博客用 户既是信息的创造者，同时也收到来自所关注的人 的信息成为信息接收者，同时对于接收到信息通过 转发功能传播给粉丝。微博客充分体现出 Web2.0 信息聚合与共享的原则，每个用户既是传播的主体 也是受众，同时也是传播媒介，每个用户都成为了 微博客信息传播的驱动力。信息传播不再是专业媒 体机构的特权，体现出信息传播的去中心化、个性 化。微博的实际实用位置l1.权威信息的直接获取、发布l2.广泛交友互动的平台l3.微博营销l4.监督完善社会风气，和谐舆论导向l5.正负能量传递l6.关注生
7、活中国微博市场2011年度数据分析 l中国微博的高速发展是从2010年开始的，这一年 当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站 也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代 表的微博之争愈演愈烈，微博以高速增长的态势引 领着中国互联网服务的发展。经过这一年来的激烈 竞争，2011年中国的微博依旧是比较受欢迎的服 务，但总的增长速度有所降低，甚至出现了一定下 降，这说明微博服务经过一两年的高速发展后，行 业开始逐步进入平稳期，本文通过百度指数和谷歌 趋势两个第三方系统对于目前国内各个门户微博进 行一番统计。l百度指数和谷歌趋势都是通过用户在百度和 谷歌的搜索量为数据基础，以关键词为统计 对象
8、，分析并计算出各个关键词在搜索引擎 网页搜索中搜索频次的加权和，并以曲线图 的形式展现。谷歌网站趋势还可以分析所有 网站的流量和受欢迎程度，类似Alexa工具 。下面月光博客就以百度指数、谷歌趋势、 谷歌网站趋势三个工具对于2011年的门户 微博流量和搜索量进行一份统计和分析，门 户微博选择流量较为排前的四大门户微博： 新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博 。l先使用百度指数来分析各个微博关键字的关 注度，根据百度指数显示，新浪微博的知名 度依然大为领先腾讯微博，但2011年新浪微 博的增长势头放缓，甚至出现了下降趋势。l腾讯微博和网易微博，搜狐微博的用户关注 度比较看，腾讯微博还是具有领先
9、优势，并 且呈现上升趋势，网易微博，搜狐微博的用 户关注度平稳地下降。l四大微博在谷歌趋势上的关注度和百度指数 的数据基本一致。通过谷歌网站趋势可以大致估算出各个门 户微博的实际流量情况，以下是四大门户 的流量对比。l数据解读l（1）谷歌网站趋势显示的流量数据与百度 指数和谷歌趋势的关键字搜索量差距很大， 其中腾讯微博的数据变化最大，新浪微博早 先的“一枝独秀”忽然变成了和腾讯微博的“ 二龙戏珠”，可见腾讯微博的用户对于搜索 引擎的使用率偏低，而过于依赖QQ客户端 。（2）谷歌趋势的流量数据显示，新浪微博在 2011年4月份开启了新域名，因 此四月份之前没数据，而在2011年全年大 部分时间里
10、，腾讯微博流量数据均超过新浪 微博，直到年底才被新浪微博反超，从这里 也可以看出，新浪微博的流量和知名度均较 为领先，但新用户增长速度已经趋缓，而腾 讯微博的流量太依赖QQ客户端，使得其实 际流量与用户知名度形成较大反差。（3）2012年1月份是春节放假，此时腾讯微 博的流量下降较快，而新浪微博的流量则在 这时反超腾讯微博，我估计这方面的原因， 可能是因为1月份方舟子、韩寒的论战在新 浪微博进行的如火如荼，这一事件营销导致 新浪微博的流量得到不少提升。（4）无论从流量和知名度上看，搜狐微博和网 易微博都已经没有机会了。 l（5）从百度指数上看，新浪微博的百度搜 索量高的惊人，不仅仅超过了国内最大的 SNS网站人人网和开心网，并且在年中超过 了QQ，但下半年增长速度趋缓，并没有将 优势拉大。l（6）腾讯微博的流量过于依赖QQ客户端， 缺少像新浪微博那样的事件炒作案例，因此 在竞争中处于一定劣势。l（7）商业模式看，投资者希望新浪把自己 打造成一家类似于Facebook、不仅依赖广 告的企业。对不差钱的腾讯而言，所有这些 都不算什么问题。尽管腾讯也推出了自己的 微博，但腾讯微博主要是做为拖住新浪的一 种工具，确保新浪不会挑战腾讯在中国社交 网站领域的领先地位。
