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1、2010 白领精英车型鉴赏策划方案厦门新视观文化传播有限公司 2010年4月13日项目背景一、近期几年来，中国汽车产业和 车市发展极其迅猛，国内汽车消费 者待买人群激增，厦门作为首批经 济特区，旅游购物发达城市，每年 五一、十一黄金周是人们旅游度假 与商家宣传的绝佳时机，此时举办 大型车展不仅能够吸引厦门已有的 意向客户，也是吸引大量外来商家 及旅行者注意力的大好时机。二、厦门白领精英收入情况 约为4500以上/月 针对白领 阶层我们的车展必须是经济 型 节能型汽车。白领工作 压力大，工作生活节奏性强 ，当下车市繁荣汽车品牌、 款式众多，我们专为白领精 英专门挑选推荐适用车型免 去白领为自行研
2、究选择汽车 的时间与精力。活动目的开拓厦门汽车消费市 场，倡导汽车文化，打造 参展商与汽车消费者交流 合作的服务平台，促进厦 门车市蓬勃发展。活动基本信息活动时间： 月 日 日 活动主题：白领精英车型鉴赏会 活动地点： 人员构成：白领 精英 车商 车模 政府领导 汽车行业知名 专家教授 媒体记者 新视观工作人员 活动内容：赏车 汽车专家讲解白领精英车型 资源优势：厦门各行业协会 厦门公关协会 企业家联合会 侨乡会 车友协会 摄影协会等活 动 规 划活动流程时间（ 月 日）内 容08：00 -12：00参展汽车进行布展13：00 -14：00活动彩排14：00 -15：00车模拍摄14：30 -
3、15：00嘉宾入场签到并在签名板上签名14：30 -18：00钢琴、小提琴演奏开始贯穿活动现场15：00 -16：00启动仪式进行 司仪主持 分管汽车行业市相关领导致辞 主办方承 办方发表讲话 汽车专家发表讲话并对白领精英车型进行发布16：00-18：00赏车（嘉宾由销售员引导参观），自行品酒或特色小点心；车商 工作人员现场 演示车辆、嘉宾试坐18：00-嘉宾离场领取活动礼品及商观杂志月 日、 日静态展示活 动 规 划媒 体 计 划厦门电视台 公交电视 楼宇电视 报纸 （海峡导报 厦门日报 厦门晚报 海峡都市报 等） 主题海报 DM单 邀请函 X展架 横幅广告宣传策略车展发布宣传攻势的建立。发
4、布内容包括车展时间、地点、主题 、特色活动等。火爆亮相本届汽车展会的第一步。此阶段大会在 各种媒体正式亮相、在同一时间高密度、显著位置出现在各种强 势媒体上，充分显示大会组委会的实力与可靠性，打开大会的知 明度，吸引社会广泛关注和参与,以大版面、大篇幅的硬广告及配 合软性文章、新闻，让对大会期待已久的厂商、观众、参与者得 到确切消息。 活动整体报道 活动启动仪式报道 活动细节报道媒 体 计 划活动期间软文宣传配合活动期间及后期报道活动后期媒体追踪、参展商维护与客户服务，为下一届车展作基础。 参 展 商 回 报 计 划A 总冠名回报B 参展回报 C 赞助回报参 展 商 回 报 计 划A 总冠名回
5、报（一）活动回报： 1本次车展刊发参展商手册，所有参展企业均入刊； 2获得本次展会客户信息； 3为参展单位提供最佳展位，提供相关的保安、电源、清洁等服 务； 4在活动现场节目录制时，将安排记者采访参展企业负责人，介 绍品牌和企业优势。 （二）现场广告回报： 1现场面目位置摆放参展商宣传资料； 2参展单位悬挂沿街户外广告，相关费用由参展单位承担； （三）新闻宣传回报： 1从签订合同之日起，根据参展单位的需要在电视台播发赞助单 位新闻一条； 2开幕式当天，电视台在录制节目时邀请参展单位介绍本品牌相 关特色。参 展 商 回 报 计 划B 参展回报 参展费用见收费标准 （一）活动回报： 1本次车展刊发
6、参展商手册，所有参展企业均入刊； 2获得本次展会客户信息； 3为参展单位提供最佳展位，提供相关的保安、电源、清洁 等服务； 4在活动现场节目录制时，将安排记者采访参展企业负责人 ，介绍品牌和企业优势。 （二）现场广告回报： 1现场面目位置摆放参展商宣传资料； 2参展单位悬挂沿街户外广告，相关费用由参展单位承担； （三）新闻宣传回报： 1从签订合同之日起，根据参展单位的需要在电视台播发赞 助单位新闻一条； 2开幕式当天，电视台在录制节目时邀请参展单位介绍本品 牌相关特色。参 展 商 回 报 计 划本届车展赞助费用为2.5万元 回报方式： 1赞助单位作为本次车展的协办方之一，在展会系列活动中 为赞助单位做形象宣传； 2为赞助单位提供良好展位两个，并提供保安、电源、清洁 等服务； 3开幕式当天，展会车模随赞助单位新款车在展会主席台免 费展示半小时； 4在活动现场节目录制时，将安排专门采访协办单位负责人 ，介绍品牌和企业优势；C 赞助回报谢 谢 ！
