企业新闻的特色与采写技巧

《企业新闻的特色与采写技巧》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业新闻的特色与采写技巧（73页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、怎样采写适销对路的新闻作品何大成中国铁道建筑报社新闻是对新近发生和正在发生、 或者早已发生却是新近发现的有价值 的事实的及时报道。 理解这一定义我们要注意以下三点 ： 1、新闻必须是新近发生和新近 发现的事实。我们把新近发生区分为“已经发 生”和“正在发生”两种情况。还有一种情况是 “早已发生却是 新近发现的”新闻。 一、什么是新闻（新闻的基本概念是什么） ？2、新闻所报道的事实必须是有价值的。 所谓有价值，可以从四个方面去加以解 读和认识。 一是有教育作用。二是有认识作用。三是有怡情作用。四是有引导作用。有价值的新闻还必须具备以下几个条 件：即重大、显著、新、奇、特。3、新闻必须是对事件的“

2、报道”。 新闻是报道事件的，但事件本身并不就 是新闻。一个有价值的事件，还必须通过记者、 通讯员和媒体“报道”才能成其为新闻。 二、企业新闻的特色1、正面宣传传特色：除约定俗成的新闻概念外，新闻界还把反常态的事件 叫新闻。但对于企业而言，我们恰恰不能把反常态的都作 为新闻来宣传，比如发生安全事故，就是企业的负面新闻 ，企业不喜欢影响企业形象的负面报道，只注重正面宣传 。2、形象宣传传和营销营销 特色： 企业的新闻传播是一种形式，营销才是本质。所以，企 业形象和品牌形象的宣传成分远远大于新闻传播本身。 也可以说企业新闻的特色就是，以新闻的表现形式做企 业的形象宣传，因此我们把企业新闻称其为新闻宣

3、传工作。三、企业里都有些什么新闻？根据本人多年的从业经验，我把企业的新闻分成两大类：动态动态 新闻闻 突发事件 重要活动和节点：开 工、竣工、工程节点 领导视 察 会议报道 春节、元旦、五一、五 四、七一、十一等动 态活动。常态态新闻闻 就是我们在生产经营 和管理活动中天天、月 月、年年重复的工作。 即改革发展、战略规 划、企业文化、制度建 设、经营承揽、施工 管理、队伍建设、安 全、质量、成本、效 益、管理创新、科技 创新等等。四、企业新闻中哪类稿件刊稿率低？开工稿件1、项目小、无 特点；2、千篇一律， 写开工活动议 程、活动气 氛、参会领导 和嘉宾的多。竣工稿件1、项目小、 无特点；2、了

4、无新意， 写竣工活动议 程、活动气氛、 参会领导和嘉 宾的多。会议稿件1。会议不重要， 无特色；2、为写会而写 会，写会议议 程、领导讲话、 参会人员的多。领导视察稿件1、不分领导大 小、职位高低；2、全程记录， 从握手问候、走 马观花写到挥 手告别结束。1 1、动态新闻往往是一事一议，容易发现，也好采写，但来稿量大，刊稿率低动态新闻往往是一事一议，容易发现，也好采写，但来稿量大，刊稿率低，可以说动态新闻中四类稿件不受欢迎。例：，可以说动态新闻中四类稿件不受欢迎。例：五、如何突破企业新闻的采写难点？采写企业新闻存在的难点：一是发现发现 新闻闻和挖掘素材难难二是角度选择选择 和材料取舍 难难三是

5、规规范文体和讲讲故事难难1、突破发现新闻和挖掘素材难点抓新闻闻的巧门门： 首先要培养发现新闻的能力，其次是善于挖掘有价值的素材，它需 要由表及里、由浅入深的采访才能挖掘到。与专业记 者相比，你们的优势：无论企业有什么新闻，都是在你 们身边发生和经历的事情，甚至有时候你们还参与其中，耳闻目 染，对一些新闻事实本身有全面的了解。那为什么发现不了呢？原因是缺乏把握新闻规律、判断新闻价值的 经验。因此，需要从以下几方面去努力：l “内行看门道，外行看热闹” l “不识不识庐山真面目，只缘生在此山中”。 l 许多报道员常为找不到企业新闻犯愁？一是培养一个新闻脑（实际上就是培养新闻敏感性）n 要了解国家大

6、政方针，了解国资委、总公司、集团公司、工程公司的具体要求和发展方向。 案例：靠什么为党树形.doc；正是登高顺阳时.docn 要对你所在单位的情况和各项工作了如指掌，哪项工作在实施中有什么改革举措，有什么创新成果，都要加以关注和分析，往往那些打破常规的做法，就是我们需要的新闻素材。案例：深化改革消息.docn 总的来说，就是必须提前做好功课，打下良好的思想基础。一旦报纸在这一时期报道这方面的工作，就即时组织这方面的稿件。 案例：项目管理文章.doc发现新闻和挖掘素材的四种基本方法：二是练就一双新闻眼（就是培养对事物的观察能力）n 一方面必须学会眼观六路，耳听八方，主动观察事物，善于收集信息，

7、处处留心皆新闻； n 另一方面对任何事物都要学会从不同的角度去观察和审视它，对一个新 闻事件的认识过程，也需要从多角度去审视它。三是重点从常态新闻中去挖掘素材 n 常态新闻不易被发现，但刊稿率高，这类新闻往往是通过一定时期的孕 育和发展演变而成的，有时是通过一个时间节点，或是一个成果的取得， 形成新闻点而产生的新闻。它就像深埋地里的矿产一样，需要勘测、钻探 、取样、研判，确定有开采价值才能开采使用。这个新闻点仅仅是一个新 闻由头，作者需要去做大量深度的挖掘，全面收集有价值的新闻素材。n 各级单位有不同的新闻素材，集团公司、工程公司和项目部都有不同的 新闻素材，关键看我们如何从中去发现和挖掘。四

8、是通过文件材料、日常工作、新的现象去发现新闻1、从汇报、总结材料，以及节点、成果中去发现新闻；案例：从年终总结中发现新闻1.doc2、从企业日常工作中去发现新闻；案例：周鹏1.doc；周鹏2.doc；周鹏3.doc；企业人才管理消息.doc3、通过策划挖掘有价值的新闻。案例：综合新闻采写重策划1.doc；综合新闻采写重策划2.doc；综合新闻采写重策划。3.doc；事件新闻后续跟踪报道.doc。4、培养透过现象看到本质的能力，也就是透过身边的一些现象去发现和挖掘有价值的新闻。案例：（1）通过气候变化发现新闻（北京电视台一条关于节水的环保消息）。（2）通过机关车队的司机突然闲下来了发现新闻（十二

9、局集团一公司消息小车队司机闲下来了）。（3）通过机关食堂就餐的人突然少了发现新闻（城建集团的消息热闹的机关食堂冷清了）。2、突破角度选择和材料取舍难题 我们在新闻采写过程中，往往会碰到“两难”：一种是被采访对象提供的素材过于全面，抓不住重点；另一种是某一项工作值得报道，但不会归纳，提供不了有用的素材。 对于前者，作者要学会从沙里淘金，善抓重点，不能人家说什么你就写什么。要准确捕捉到新闻点，挖掘最有价值的，最能表达主题的素材。任何与主题无关的，再好的素材都不要组织到文章里。 对于后者而言，要想发现有价值的新闻点，就得顺藤摸瓜，深入挖掘，想方设法挤压出最能支撑主题的素材和细节来。最后，再确定这个新

10、闻有没有采写价值和竞争力。横向、纵向进行比较。案例：XX集团建安分公司机构改革提素质.doc；十一局集团跨越发展逆势而上.doc；如何选角度例1.doc；新闻点选取不到位.docn 一是紧扣党的路线、方针、政策及中心工作选择新闻主题角度。案例：高度关注首都地铁建设 .docn 二是紧扣受众心理选择新闻角度。案例：从中国制造迈向中国创造.docn三是紧扣新闻的价值选择新闻角度和主题。案例：和谐正能量助企业.doc n四是在大体把握新闻事件的概貌后，排出几个不同的新闻角度，从中进行比较、分析，选取最能深化新闻主题的表达角度。案例：人文n 横看成岭侧成峰，远近高低各不同。 我们从事新闻报道也一样，角

11、度选取的不同，产生的宣传效果就不一样， 如果选择的角度平常，写出来的新闻就平淡无奇，如果角度新颖独特，写出来 的新闻就富有感染力和指导性。n 新闻角度确定后，需要提炼新闻主题。主题是什么？主题是指新闻报道的中心思想和基本观点，也就是记者对客观事实表达的主观意图。因此，我认为 记者报道员是卖观点的，新闻主题是新闻的灵魂。晋代文学批评家陆机说：“立片言以居要，乃一篇之警策。”由此可见，新闻主题在一篇报道中是非常重要的。为此，我把文章分为初、中、高三个层次。n 新闻主题就是贯穿新闻的“红线”,可以将新闻事实、新闻素材串起来,告诉读者这篇新闻传递什么信息、反映什么问题、表达什么观点，必须从纷繁复杂的新

12、闻素材中去确立主题。正所谓，满盘珍珠一线穿。没有主题就是一盘散沙，大家要切记，新闻素材的取舍、文章的结构与布局等都必须为主题服务。n 那么如何提炼深化新闻主题 ？n 提炼深化主题主要有以下五种方法: 追根溯源法案例：赢得世界尊重的非 凡壮举（1）.doc归纳总结 法案例1：转型发展描绘别 样天空.doc案例2： 生命的华 彩乐章.doc 对比联系法案例：历史铭刻领袖关 怀.doc 见微知著法案例：一纸书 信引发节 俭风 潮.doc 逆向思维法案例：新闻或言论标题 “ 学历未必代表实力 ”、“熟不一定生巧” 、“安全投入并不影 响效益” 3、突破文体不规范和讲故事难题n 一是来稿中标题不规范的问

13、题（1）消息、通讯、言论标题分不清；（2）标题没下功夫，做得不到位，不吸引眼球，容易被埋没；（3）表现在标题太大、空洞、文不对题，缺乏形象生动、厚重感和冲击力。n 二是如何解决标题不规范问题？（1）要有专业范。找资料学习，对新闻业务知识有基本的了解，研究报纸的标题风格；（2）学会积累。平时看报遇到好标题，记录下来，下次自己写到类似文章时，参考一下，学会积累知识；（3）要学会提炼主题。标题直接反映主题，写文章前要选好角度，为文章提炼一个主题，有了主题才好做标题，而且要反复修改标题。n 三是标题的重要性（1）“看书先看皮，看报先看题。”同时，标题也是作者打动编辑，提高刊稿率的重要武器。（2）标题

14、要提炼新闻事件的“精华”，把新闻最吸引人的地方通过标题展现出来，同时文字要简洁。如果需要可以在主标题前加上引题，或在主标题后加上副题。如果新闻重要，或两行题都无法涵盖或表达其核心内容，可做三行题，即引题、主题、副题并用。如果要写作比较长篇的调查性报道、深度报道，就要注意在文中按照事件叙述明晰的需要，适当加一些小的标题。标题的结构和制作 形式及种类很多。n 四是消息、通讯、评论言论标题的区别（1）消息标题 一行题（只有主题）：大直径盾构掘进再克长江天堑（2013年01月10日一版头条）科技创新给力世界最长跨海大桥（2013年01月10日一版头条） 两行题（引题+主题）： 十五局集团一公司济祁项目

15、部甘当“护花使者”（引题或叫眉题和肩题）绿色施工“香”飘梨都（主题）中铁建设集团加强反腐倡廉顶层设计（引题或叫眉题和肩题）编制度“笼子” 赶权力入“内”（主题） 两行题（主题+副题）： 铁腕治亏损 问责动真格（主题）二十四局集团筑四道“防火墙”防效益流失（副题）绩效靠后？罚款 整改 不力？下课（主题） 中铁建设集团过程绩效考核促企业健康发展（副题） 三行题（引题+主题+副题）： 共铸百亿枢纽 同创城市未来（引题） 中国铁建重庆铁路枢纽BT项目开工（主题）孙政才黄奇帆出席典礼 赵广发致辞 张宗言参加仪式（副题） （2）通讯标题 单行题（主题）： 春风化雨暖玉树（丁洋12月16日二版） “铁饭碗”

16、到“金饭碗”的转变（赵忻英12月18日二版 将奇迹定格在崇山峻岭（刘新红12月25日二版） 两行题（主题+副题）： 真情点亮万家灯火 中国铁建合肥国际城物业公司打造和谐社区纪实 生命因此闪光 追记十七局四公司女工谭芳桃舍己救人的事迹 赢得世界尊重的非凡壮举 来自伊斯兰第一圣城麦加中国铁建轻轨铁路项目的报告 探寻持续发展的深层脉动 中国铁建转型发展实施经营城市战略纪实（3）评论（言论）标题单行题（主题）： 别拿小问题不当问题（江耀明1月9日二版） “享”在舌尖与“痛”在心尖（蔡庆荣1月31日一版）两行题（主题+副题）：站在新起点 谱写新篇章 2011年元旦献词中流击水正当时 热烈祝贺中国铁建“四会”胜利召开我们看看怎么修改标题： 原标题：铁四院设计服务为南京城市建设添砖加瓦青奥会工程变成“智慧大赛场” 改后标