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1、第五章 电视广告文案写作主讲:姜一梅第一讲 电视广告概述 教学目标： （1）了解电视广告的特点 （2）掌握电视广告的构成要素 1924年，英国人贝尔德发明了最原始 的电视机，用电传输了图像。 1928年，“第五届德国广播博览会”在 柏林隆重开幕了。在这盛况空前的展 示会中，最引人注目的新发明电 视机第一次作为公开产品展出了。从 此，人们的生活进入了一个神奇的世 界。 一、电视发展概况 随着电子技术在电视上的应用，电视开始走出 实验室，进入公众生活之中，成为真正的信息 传播媒介。 1936年电视业获得了重大发展。这一年的11 月 2日，英国广播公司在伦敦郊外的亚历山大 宫，播出了一场颇具规模的歌
2、舞节目。这台完 全用电子电视系统播放的节目，场面壮观，气 势宏大，给人们留下了深刻的印象。对同年在 柏林举行的奥林匹克运动会的报道，更是年轻 的电视事业的一次大亮相。 到了1939年，英国大约有 2万个家 庭拥有电视机，美国无线电公司的 电视也在纽约世博览会上首次露面 ，开始了第一次固定的电视节目演 播，吸引了成千上万个好奇的观众 。二战的爆发使得刚刚发展起来的 电视事业几乎停滞了10年。 战争结束以后，电视工业又蓬勃发展起来，电视 也迅速流行起来。1946年，英国广播公司恢复了固 定电视节目，美国政府也解除了禁止制造新电视的 禁令。 1954年彩色电视试播成功。 电视的发明深刻地改变了人们的
3、生活，它不但使 人们的休闲时间得到前所未有的充实，更重要的是 它加大了信息传播空度和信息量，使世界开始变小 。如今，电视已成为普及率最高的家用电器之一， 而电视新闻、电视娱乐、电视广告、电视教育等已 形成了巨大的产业。电视作为一项伟大的发明，给 人类带来了视觉革命。 麦克曾断言:好莱坞和广告不可分 割.两者构成了一个完整的世界. 作为两种影响深远的艺术,广告显 然与电影具有某些方面的一致性, 尤其是电视广告,因其与电影的形 式与本质上的相似而称作”袖珍电 影”.二、电视广告的特点 电视广告的优势与劣势有哪些？（一）电视广告的优势 1、具有很强的依赖感 2、具有很强的感染力 3、容易产生话题效果（二）电视广告的劣势 1、非持久性媒体,信息转瞬即逝 2告知性媒体,不能传递复杂信息 3广告出现突然,观众易产生抵触心理三 电视广告的构成要素 一般来说,电视广告由两部分构成 视觉要素与听觉要素(一) 视觉要素 演员 场景 道具 图形 字幕(二) 听觉要素 人声 音效 音乐四 电视广告的主要类型与规格 1.主要类型: 提供节目广告(特约播映/冠名节目) 插播广告 报时广告 广告节目 2.规格: 5秒15秒30秒60秒广告专题小 结 广告显然与电影具有某些方面的一致性,尤其是 电视广告,因其与电影的形式与本质上的相似而 称作”袖珍电影”. 电视广告由两部分构成视觉要素与听觉要素
