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1、标志设计欣赏紧张感-暖色放松感 薄厚感-不一定消极感-暖色积极感 味 觉 -甜-黄 粉 酸-绿 黄 味 觉 -苦-褐 黑 辣-红 绿华丽感-明度高彩度高显华丽 透明感-暖色透明感弱 软硬感-淡而亮的色显柔软 距离感-暖色迫近 重量感-暖色偏重 兴奋感 -暖色兴奋 色彩的心理感受色彩的联想与色相的心理分析l红色联想l具象联想：红色信号灯、血液、火、太阳、花 卉、红旗、西红柿等l抽象联想：热情、危险、革命、热烈、喜庆、 温暖、活力、禁止、警告等l红色是一种引人注目的色彩。对人的感觉器官有强烈 的刺激作用，能增高血压，加速血液循环，对人的心 理产生巨大鼓舞作用。这就使红色有了积极、向上、 活力等象征
2、意义。如果红色中加入白色成为粉红色， 它意味着幸福、甜蜜、娇柔、爱情。如果红色加入黑 色可成为暗红色，给人以枯萎、烦恼、孤僻、憔悴、 不合群的心理感受。如果红色中加入灰色，成为红灰 色，给人以烦闷、哀伤、忧郁、寂寞的心理感受。这个标志给人的第一感觉是现代，方正简洁的形态富有现代气息。 再细看这个标志很接近汉字“国”，只是把两边的竖去掉了，增加其中的含义，隐 含了中国美术学院的中的“国”，既反映出“中国”的含义，也反映出于其他学校 的区别。将“美”的点笔画简化为横，“国美”是“中国美术学院”的简称。 方行加上笔画的效果使人联想到印章，印章包含了中国独有的书法和篆刻的文化 含义在其中。 几条横线条
3、的形式容易让人想到中国的八卦，八卦可以说是中国最古老的符号了 ,八挂可以说就是中国古老文明的一个象征符号，这就比单纯汉字的含义要深 很多。标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的 缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念； 徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和 力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延 伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；整个标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖”一词的汉语 拼
4、音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市l大圆表示地球,着红色,而红色为产品色,表示产品定要覆盖全球市场;五 根呈上升趋势,有动感的线汇集到一点表示五种原料 (粮食)升华成了五 粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势;两个同心圆表示东西南北 中的职工同心同德;中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职 工心中.l李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字 母“L”和“N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动 感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 李宁 牌商标的象征意义飞扬的红旗- 青春燃烧的火炬- 热情律动的旋律- 活力 。l 烟花爆
5、竹标志及含义寓意：凤凰，腾飞，红色，吉祥，喜庆，光彩 四射，烟花，光芒。l 龙标志设计；设计突出表现形式及广泛寓意：龙，地球，翅膀，腾 飞，阳光，光芒。可调整色彩组合搭配及其它轮廓线条的细节修饰。l家纺产品商标，凤凰标志设计；设计突出表现形式及广泛寓意：凤凰 ，高贵，柔软，舒适。可调整色彩组合搭配及其它轮廓线条的细节修 饰。 l世界华商大会标志以动感的圆形为主要图标，象征世界华商大会作为 一个交流平台的作用，并采用喜庆的红色为主色调。民族服装服饰文化节徽是由中文“衣”字变形为“赛装彝族少女”，同时“衣”字又融入“ 火焰”、“祥云”等元素。l香格里拉酒店标志秉承香格里拉(Shangri-La)优
6、美名称的深切含意，配以融合 现代化及亚洲建筑特色的S标志，象征我们以亲切、和谐及自然美的精神 为顾客服务的宗旨。渤海早报启用新LOGO设计内容由渤海的渤字首字母B、浪花、报纸、海洋、太阳等元素组成 ，整体设计及效果较好地体现了渤海早报的办报特点和理念，同时体现了天津及环渤海地区的 地域文化特征，作品构思新颖、巧妙大气，形式简洁厚重，寓意深刻清晰，具有较强烈的时代 感和视觉识别性。”l橙色联想l具象：柑橘、秋叶、晚霞、灯光、柿子、果汁 、面包等l抽象：甜美、温情、华丽、鲜艳、成熟、喜悦 、快乐、活泼等l橙色也是对视觉器官刺激比较强烈的色彩。既 有红色的热情，又有黄色的光明、活泼的性格 ，是人们普
7、遍喜爱的色彩。如警戒的指定色， 海上的救生衣，马路上养路工人制服等常用此 色。如果橙色中加入白色，给人以细嫩、温馨 、暖和、柔润、细心、轻巧、慈祥的心理感受 。如果橙色中加入黑色，给人以沉着、茶香、 情深、悲观、拘谨的心理感受。如果橙色中加 入灰色给人以沙滩、故土、灰心的心理感受。 玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽 宁岫岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上 的龙是华夏银行的精神象征。标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化 处理，使之更加简洁鲜明
8、，显示华夏银行丰富的文化底蕴。标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡（电脑芯片）造型，表 明华夏银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态 势。标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”与“现 代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华 夏银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业 银行的雄姿。l凤凰LOGO由两只凤凰构成一个圆，中间是一只注视着世界的眼睛。 颜色的基调是象征高贵、雍荣的黄色，黄色之中，又有热烈、耀眼的 红色，这两种颜色是中国人最喜欢的。两只鸟头朝里，尾朝外呈弧形 打开
9、，所有的口都是开放的。寓意在中国传统的、封闭的意识形态中 找到出口；开门办台，欢迎合作，迎接挑战，吸收各种先进经验和优 秀文化；发挥传媒影响力，以开放姿态融入世界，让世界了解中国。l黄色联想l具象：柠檬、菊花、香蕉、向日葵、油菜花、 玉米等l抽象：信心、光明、希望、丰收、明快、豪华 、高贵、爽朗等l黄色是有彩色中明度最高的色彩。给人以光明、自信 、迅速、活泼、注意、轻快的感觉，尤其在低明度色 彩或其补色的存托下，十分醒目。在中国传统用色中 ，黄色是权力的象征，是帝王皇族的专用色。如果黄 色中加入白色，给人以单薄、娇嫩、可爱、无诚意、 温和、光荣和慈祥的心理感受。如果黄色中加入黑色 ，给人以没希
10、望、多变、贫穷、粗俗、秘密的心理感 受。如果黄色中加入灰色，给人以不健康、没精神、 低贱、肮脏、陈旧的心理感受。 l 麦当劳（McDonalds）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它象两 扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、 C 桑塔纳山谷“中经常刮起的强劲、凛冽的旋风一样风靡全球。l1851年，美国宝洁（P电力；螺栓，六边形，坚韧。 l通讯公司标志，字母E设计；适用于通讯科技，及国际贸易等类别。 l1972年adidas首次采用三叶草这个商标.三叶草分别代表奥运精神、 也是运动员一直追求的目标更高,更快, 更强.很多的人都认为三 叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原
11、本它代表的是世界地图,将三个 大陆板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋 上所缝的三条带子。l绿色联想l具象：草地、树叶、植物、绿色信号灯、公园 、军装、禾苗等l抽象：生命、和平、年轻、安全、平静、春天 、成长、活力等l绿色的视觉感受比较舒适，温和。绿色为植物 的色彩，对生理作用和心理作用都极为平静， 刺激性不大。因此，人对绿色都较喜欢，绿 色给人以宁静、休息、放松，使人精神不易疲 劳。如果绿色中加入白色，给人以爽快、清淡 、宁静、舒畅、轻浮的心理感受。如果绿色中 加入黑色，给人以安稳、自私、沉默、刻苦的 心理感受。如果绿色中加入灰色，给人以湿气 、倒霉、不信任、腐烂、发酵
12、的心理感受。l动感曲线：似鸟儿展翅，寓幸福、康复同时象征着合作、进取、腾飞 的理念l 叶子：健康、生命常青l 红十字：强化了医疗含义l 简约、时尚、大气、自然、现代感、国际化、行业感彰显l绿色食品标志是由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局商标 局正式注册的质量证明商标。l绿色食品标志由三部分构成，即上方的太阳、下方的叶片和中心的蓓 蕾。标志为正圆形，意为保护。整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下 的和谐生机，告诉人们绿色食品正是出自纯净、良好生态环境的安全 无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。绿色食品标志还提醒人们 要保护环境，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐。会徽图案形似汉字“
13、世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中 国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。 在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解 、沟通、欢聚、合作”的理念。 会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感 和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。l中国农业银行的行徽图案为圆形，由中国古钱和麦穗构成。原释义为 ：古钱示意货币、银行；麦穗示意农业、农村产业。古钱构成图案外 圆，象征资金运动循环往复，簇拥着农村发展。图案呈外圆内方，象 征农业银行经
14、营规范、作风稳健。图案中麦穗芒刺指向上方，使外圆 开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。行徽图案标准色 为翠底上的金黄色。翠绿色象征生命和希望，金黄色象征富裕和收获 。l中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成 ；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代 对于信息传递的形象比喻。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为 主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与 速度感。l中国东盟环保合作论坛会标由大树和海水两大元素构成。树干的创意 灵感来源于中国东盟博览会的永久会址南宁国际会展中心，寓意 “2011中国东盟环保合作论坛”所肩负的
15、实现绿色发展的伟大历史使 命。l循环利用标志含义第一：它提醒人们，在使用完印有这种标志的商品 后包装后，请把它送去回收，而不要把它当作垃圾扔掉。 第二： 它标志着商品或商品的包装是用可再生的材料做的，因此是有益于环 境和保护地球的。l紫色联想l具象：葡萄、茄子、丁香花、紫罗兰等l抽象：优雅、高贵、庄重、神秘、文静、权威 、内向、浪漫等l紫色属于中性色彩，富有神秘感。紫色易引起心理上 的忧郁和不安，但又给人以高贵、庄严之感，是女性 较喜欢的色彩。在我国传统用色中，紫色是帝王的专 用色，是较高权力的象征。如紫禁城（北京故宫）、 紫袭装（朝廷赐给和尚的僧衣）、紫诏（皇帝的诏书 ）等。紫色中加入白色，
16、给人以女性化、娇媚、清雅 、美梦、含蓄、虚幻、羞涩、神秘的心理感受。紫色 中加入黑色，给人以虚伪、渴望、失去信心的心理感 受。紫色中加入灰色，给人以腐烂、厌倦、回忆、忏 悔、衰老、矛盾、放弃、枯朽、消极、虚弱的心理感 受。 l 建筑公司标志和含义广泛寓意：楼宇，印章，太阳，辉煌，诚信， 稳重。 l服装店标志及说明广泛寓意：欧式，尊贵，时尚，经典，衣帽，浪漫 ，典雅，气质。 l ktv标志设计及说明广泛寓意：音乐，唱ktv,娱乐气息，音乐符号，翅 膀，字母G，愉快高兴的。 l南宁轨道交通标志极富南宁本土地域特色，主体结构取自南宁市市花 朱槿花。向上绽放的花型寓意轨道交通将助力南宁城市经济蓬勃 发展；朱槿花的下半部分由南宁两个字母“N”构成，寓意南宁；交汇 的线条既如树叶上的脉络，又如轨道，预示生态宜居的南宁未来发转 。l黑色联想l具象：夜晚、墨、炭、煤等l抽象：严肃、刚健、死亡、恐怖、重量感、罪 恶感、坚实、忧郁等l黑色是无彩色，是明度最低的
