慈铭集团专项场推广

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1、健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 慈铭集团专项市场推广方案强强联手，惠睿中国智联携手慈铭共同打造健康投资年健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 推广项目设 计 思 路： 八月目标客户群与Z客户群大体一致，充分利用Z的页面广告曝光率高的图片和调查问卷的形式以及利用其他页面的资源进行线上推广，以达到宣传2012年“八月照相馆”打造高端品牌 与目标客户群关注焦点契合，重点指向白领及时尚达人，白领及时尚达人，有拍婚纱照的甜蜜情侣,例如通过首席人才官杂志对贵公司高层的访谈,提高企业影响力;通过HR沙龙活动的主办,帮助贵公司挖掘和扩大客户群;通过客户礼品回馈,让潜在的目标客户对贵公司的产品有真正意

2、义上的理解, 通过在线问卷调查以便收集信息，做潜在客户资源贮备，日后推广，通过智联打造的大型职场类电视节目职来职往提升社会效应。健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 热点调查,EDM调查线上部分北京页面招聘格子在线注册，申请优惠卡首席人才官电子版线下部分首席人才官杂志目标客户礼品派送打造战略伙伴合作方式职来职往电视互动栏目推广智联携手八月共同打造“品质人生，瞬 间及为永恒”系列活动推广结 构问卷调查大型HR及校园沙龙活动CHO及聘周刊推广礼品卡推广活动综合以上考虑，本次方案主要分为线上和线下两个部分组成，线上部分主要的作用是继续八月宣传力度以及13年八月市场活动的 推广。线下部分的作用将双方

3、的市场合作以实际方式推行：健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 线上推广内容明细：首页广告宣传首页热点 调查软文首席人才官 电子版首页图片轮播健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 作用体现: 1 北京页面招聘格：北京频道页面最上方的闪动图片，可以定制图型以显示 公司宣传内容，扩大企业宣传活动的影响力,同时可以招聘到所需要的人才2 热点调查:通过对现在年轻人追求个性，追求美丽的调查，了解目前白领一 族及时尚达人对婚纱摄影及写真等的看法，需求，收集信息以便后续深度挖 掘潜在客户3 CHO电子杂志：是首席人才官的电子版本，可以以当期版面做为主页，包 括当期主人公与主题宣传(与首席人才官同步,同下

4、)。健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 调查主题：12年“瞬间及永恒”大调查 调查目标：智联与八月共同推出寻找“最美丽新娘”活动，使除HR系统外的更多白领认知八月 针对人群：智联客户及所有浏览人群。 操作方式：首北京页面招聘格子，电子在线调查推广，发行电子调查问卷。调查结果的网络公布，邮寄个人调查报告及礼品 可交付成果：调查结果反馈、线上点击量统计及注册信息。线上白领及时尚达人对婚纱照状况大调查案例分析：http:/ 健康体检，慈铭中国 企业用户页面调查位于企业用 户登录页面 ，HR必经！ 曝光度高定期调查，了解 浏览者感兴趣的 内容大篇幅宣传，除 签约客户定期发 送，增加新用户 注册渠道

5、健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 首席人才官电子展示：与发行杂志内容同步，可发行除首页外的所有分 公司页面。推广渠道多样化。杂志 首页内刊内容健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 发行主题：根据当前活动的主题而定 发行目标：利用周刊每期40万的发行量，及智联会员客户平台将八月的新动向以一个新颖的邮件群发方式予以推广 针对人群： 招聘官和企业HR，每周在线注册的智联新会员 操作方式：聘周刊是智联招聘为企业招聘官和人力资源从业者出品的一份网络圈子 杂志，目前每两周发送一次，通过EMAIL发送，免费订阅，内容着眼于招聘官和企业HR们的业务，工作、学习和生活，打造一个招聘官自己的交流平台。 可

6、交付成果：当期发行量、电子版浏览量、点击量统计报告EDM聘周刊健康主题邮件群发健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 聘周刊相关案例：健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 首席人才官 刊登内容：封面1期插页文章3期 采访目的：利用杂志每期25万的发行量，在招聘旺季提高八月品牌知名度 针对人群：370万企业在线客户、应聘个人 刊登方式：通过采访领军人、或八月提供现有新闻内容在杂志的首页、内刊等发布图片或软文。 可交付成果：当期发行量、电子版浏览量、点击量统计报告刊登时间由企业方自行安排。线下推广内容明细：健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 活动主题： 岁末真情客户礼品回馈 活动目标： 强强

7、联手，打造专业的人力资源战略合作伙伴品牌形象,挖掘现在客户群 针对人群：与智联签约金额5000、10000、25000、50000客户档 操作方式：以置换的优惠卡，或小礼品，以八月和智联为封面形象。现场抽奖形式发放快递、亲自派送等 可交付成果：派发客户名单客户礼品回馈健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 HR论坛沙龙“健康投资年品牌推广” 活动主题：智联招聘&慈铭“健康投资年品牌推广”沙龙 活动目标：年初时在重要城市，智联与慈铭联手在高端客户群体中宣传“健康投资年”理念 针对人群：国有、外资企业HR经理（新的推广理念前期先从小规模沙龙起步推广，根据推广效果，确定后期的大规模发布情况） 操作方

8、式：首页图片软文进行线上沙龙推广以答谢智联老客户的方式邀请目标客户组织现场游戏、抽奖活动，推出慈铭礼品发放。 可交付成果：活动PV、浏览量、调查表统计报告参与人员名单及评估反馈表活动现场记录分四场举行，覆盖不同区域客户健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 活动主题： “智联-慈铭杯”健康知识大奖赛 活动目标：加大推广规模，增进慈铭的行业巨头形象 针对人群：面向外资及国企人群 操作方式：前期线上的LOGO形式宣传，下载报名表格分公司初赛复赛北京总部举办决赛安排奖品 ，领导颁奖 可交付成果：客户反馈统计、调查表统计报告，活动录像以此为例：“智联-慈铭杯”健康知识大奖赛健康体检，慈铭中国 健康体检

9、，慈铭中国 培训主题：如何通过健康管理控制和降低企业人力资源成本 活动目标：通过智联客户拓展，将体检与日常生活工作结合，提高现代人关注健康的意识 针对人群：签约金额5000以上客户 操作方式：会员户外针对性拓展，收集拓展后心得及身体状况推进战略合作伙伴口号，结束时针对拓展后出现的问题，进行主题宣讲及健康咨询。现场设定游戏环节并发奖, 比如体检卡,定期沟通反馈 可交付成果：客户反馈统计、活动调查问卷，客户信息。HRA拓展活动:如何通过健康管理来控制和降低企业人力资源成本健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 HRA特别活动现场案例：小组总结项目失败或成功的经验 分享 健康体检，慈铭中国 健康体检

10、，慈铭中国 月份活动内容地点说明2月线上首页图 片首席人才官HR论坛 沙龙“健康投资年品牌推广”重点城市不同地点的沙龙论坛3月线上首页图 片HR论坛 沙龙“健康投资年品牌推广EDM聘周刊邮件群发重点城市不同地点的沙龙论坛4月线上首页图 片HR论坛 沙龙“健康投资年品牌推广+礼品回馈重点城市不同地点的沙龙论坛5月线上首页图 片HR论坛 沙龙“健康投资年品牌推广+拓展活动重点城市不同地点的沙龙论坛6月线上首页图 片智联客户礼品回馈EDM聘周刊邮件群发全国地点、主题灵活7月线上首页图 片线上15个城市”白骨精“健康状况大调查 参与调查 企业礼品反馈全国地点、主题灵活8月线上首页图 片线上城市健康状况

11、大调查 15个城市调查结 果公布全国地点、主题灵活9月线上首页图 片“智联慈铭杯”健康知识大奖赛 HR沙龙形式北京地点、主题灵活10月线上首页图 片首席人才官全国地点、主题灵活11月线上首页图 片EDM聘周刊邮件群发全国地点、主题灵活12月线上广告首席人才官 HRA特别活动:如何通过健康管理控制和降低企业人力资源成本北京地点、主题灵活1月线上首页图 片智联客户礼品回馈EDM聘周刊邮件群发全国地点、主题灵活2009”健康投资年”整体推广计划时间表健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 项目组人员安排：智联招聘09年慈铭推广推广活动总体监控线上广告执行线下项目执行,礼品回馈发布线上调查问卷结果呈现

12、李珍文总经理销售部经理吕刚、资深销售徐曼娜分公司市场部品牌总监张兰,杨洋内容部资深编辑后显慧RC部门李杨负责整个流程的督导与协调负责线上推广与发布负责沙龙、论坛,礼品回馈的实施工作负责调查、评选、线上点击率的统计项目成果提交健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 19 网络广告投放及效果分析搜索引擎部分目前三大搜索引擎百度、雅虎、谷歌均进行了大量关键词购买在每个搜索引擎购买词达到2000个关键搜索词对“招聘”、“求职”、“找工作”等16个大流量的关键词我们搜索排名位置均在 前三位，大部分时间保持在第一位我们是竞争对手中在搜索引擎投放性价比最好的，而且每天从搜索引擎带来流量也 是最高的项目保障体

13、系：健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 280万家知名企业每天208万个热门职位5200万日均浏览量智联网络合作媒体与网站数据截止2009年1月，智联招聘共有3100万注册用户 简历库简历2300万 平均日新增简历超过4万封 其中活跃简历达960万份健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 网络广告投放MSN健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 第三方可靠数据健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 第三方可靠数据n大规模广告投放效果明显n艾瑞分析认为，智联招聘在 用户覆盖人数排名居首的原 因除了其网站内容建设较好 以外，大规模的广告投放也 成为了重要的推动力。 iResearch艾瑞咨询结合网络 广告监测系统iAdTracker的 最新数据研究发现，智联招 聘1月份用于互联网品牌广告 的推广费用约472万元，是第 二位中华英才网的4倍。健康体检，慈铭中国 健康体检，慈铭中国 智联招聘-慈铭专项推广项目小组组长：李珍文组员：吕刚 徐曼娜 张兰 杨洋 与您携手，共创辉煌！