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1、 思考路径媒体印象 用户及媒体关注度SWOT分析梳理思路 树立目标公关执行 活动 传播我们在哪里我们要去哪里 我们如何到达制定公关策略 确立传播方向l社会语境 行业环境 奥润自身我们在哪里社会语境1、2005年10月28日经第76次部常务会议讨论通过民用建筑节能管理规定2、“节能减排”明确目标列入“十一五”计划；3、为保节能目标，实行政府问责制；4、国家发改委发布了节能中长期专项规划；5、建筑节能门窗 铝木复合门窗国家标准的出台行业环境l市场：1、市场现有企业的竞争2、房地产市场的相对影响奥润自身SWOT分析优势：1、我国最大的节能门窗、幕墙生产、安装企业（产能）2、中国建筑用节能门窗铝木复合
2、门窗国家标准的主编单位（权威）3、与世界最大的窗用系统研发企业“德国莱口公司”合作（研发） 4、大部分知名地产开发商、建筑企业均为奥润顺达的忠实合作伙伴 （市场占有率）我们要去哪里 我们不能创建一个绝对垄断品牌形象， 但是我们能创造一个在目标受众心目中 有独特地位的、有感性联系的、不可替代行业权威的品牌形象。品牌的独特点正是区别其他品牌的制胜点。全年传播主线打造行业权威第一品牌通过品牌形象的传播，达成提高市场认知度、及行业权威的目的1、自有品牌目标：打造行业第一品牌2、国际门窗城：成为中国乃至亚洲同类市场中规模最大、吸纳能力最强、规模集 群效应最为明显的综合性专业化市场。我们如何到达自有品牌目
3、标群体房地产建筑商国际门窗城目标群体商户国际门窗城媒体宣传 中国房地产报 北京青年报 北京晚报 精品购物指南 新京报 财经时报 21世纪经济报道广播媒体的长期伙伴： Fm103.9-北京交通台Fm97.4 -北京音乐台 Fm90.0-北京音乐之声电视媒体： 中央电视台 新闻频道 北京电视台 BTV-3 北京电视台 BTV-5 北京电视台 BTV-7网络媒体： 新浪网 搜狐焦点房地产网 搜房网 新华网 腾讯网 新地产 楼市 安家 红地产 三联生活周刊 财经 蓝筹地产评论资源优势资源优势 中国企业家 中国不动产 财富 人物 目标 生活速递 好家MAP杂志媒体的长期伙伴： 京华时报 北京晨报 北京信报 中国经营报 经济观察报 参考消息 人民日报报纸媒体的长期伙伴：
