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1、 签动中国 问道扬州 红星美凯龙携30名全国家居总裁巡回签售会 扬州站策划案签动中国，问道扬州 红星美凯龙携中国30家居总裁全国巡回签售会扬州站 邀 请 函 尊敬的： 您好：2010年8月28日、29日，“签动中国 问道扬州红星美凯龙携全国30家居 总裁巡回签售会扬州站”将在红星美凯龙扬州润扬店隆重举行。活动包括“探寻当 代中国居家之道中国当代居家生活展”及“全国30家居总裁联合签售”两部分 组成。届时，将邀请媒体、行业人士、社会名流等共同参与。红星美凯龙全体同仁将倾全力筹备好本次活动，整合各类资源，以帮助您 的企业 “提升品牌价值、创造销售奇迹”。本次活动将是家具建材界朋友交流与合作的桥梁，
2、真诚地期待着您的积极 支持与参与。顺祝商祺！ 红星美凯龙国际家居连锁 江浙区域扬州商场 2010年8月5日活动背景 红星美凯龙扬州润扬店是江浙沪地区地级市中的发展较为成熟的商场之一 ，经过红星美凯龙近5年来的精耕细作，扬州润扬店已经成为扬州及周边地 区档次最高、规模最大、业绩最好的家具建材商场。 经过以红星美凯龙为首的现代化专业家居卖场的市场引导，扬州地区消费 能力和消费习惯已经逐渐向南京、常州等周边大型城市靠拢，消费者对品 牌信任度越来越高。只有优势结合、强强联手，再接再厉地提升品牌影响 力和软实力，才能赢得更宽广的市场，获得更稳定的市场占有率。因此， 战略联盟的意义更将被推到一个新的高度。
3、 与其他大城市相比而言，扬州仍是一个促销手法相对简单、市场竞争相对 平淡的地区，红星美凯龙的促销活动一直处于领先者地位。活动能实现真 正让利，执行到位，对于销售的带动将会十分明显。此次多个品牌总裁真 正意义上的联合签售，在扬州还尚属首次，相信有集团和各品牌工厂的倾 力支持，随着红星美凯龙战略联盟影响力不断的提升，一定会产生带来多 赢局面。 受7月底扬州商场夜市活动的利好影响，此次活动我们将围绕此次签售安 排夜市第二波作为配套活动推出，借助夜市汇集更多人气。总主题签动中国 问道扬州 展览主题探寻当代中国居家之道 签售主题红星美凯龙携中国30家居总裁全国巡回签售会扬州站 活动时间2010年8月28
4、、29日（延长至晚上22：00，可调整）活动内容内容组成促销配套总裁签售中国家居 品牌志红星护照 扬州首发中国当代居家 生活展品牌影响 销售业绩活动日程启动筹备期：8月2日-8月10日 8月6-9日 各签售品牌经销商与工厂沟通活动方案 确定各签售品牌参加工厂领导等事宜 8月10日 签售品牌经销商及工厂人员工作大会 8月3-11日 商场营销企划部对各品牌方案修改意见 各签售品牌完善活动方案，完成设计物料 8月10日 各签售品牌与商场签署相关文件 宣传蓄水期： 8月12日-8月28日 8月12-28日 红星护照通过报纸、电视、网络、户外、广播等多媒体全面宣传 各签售品牌物料及人 员全部到位，开始出
5、售护照，全面宣传活动执行期：8月28日-8月29日 8月28日10：0011：00 探寻当代中国居家之道全国巡展扬州分站揭幕仪式 8月29日12：0014：00 工厂领导招待午宴 8月29日14：3017：00 扬州瘦西湖、何园参观 8月29日18：30 签售活动正式开始以上日程的具体安排商场将在活动开始前一个星期以传真的形式通知到各签售品牌联系人。活动一：探寻当代中国居家之道 中国当代居家生活展 此项活动为红星美凯龙集团根据2010年品牌战略方向家居生活专家， 与家居业第一杂志时尚家居联合举办的世博品牌活动。活动旨在邀请 当代中国知名设计师、名家名流、强势媒体等共同参与及关注，以红星美 凯龙
6、“中国、生态、艺术”的世博高度，引导当代中国人探寻居家之道；同 时彰显红星美凯龙家居业巨头的引擎身份，扩大市场影响力，促进商场营 销业绩。 此项活动于今年六月份在北京正式启动，现已在北京、上海等地成功举办 ，凭借红星美凯龙强大的营销推广能力，所到之处均能引起社会各界的高 度关注。扬州润扬店作为此项全国活动的巡展地之一，同时也是江浙区域 第一家启动此项巡展活动的商场，特地将时间安排上与签售活动相配合， 其目的就是借助此项巡展活动的开展，更大程度上提升业界和消费者对于 红星美凯龙的关注度，为整体活动树立高端印记。这也是扬州润扬店有别 于红星美凯龙其他总裁签售会举办商场的不同之处。扬州商场揭幕仪式
7、活动时间：2010年8月28日上午10点1）揭幕仪式主题：探寻当代中国居家之道全国巡展扬州站揭幕仪式2）揭幕仪式核心：天地人和+精致生活3）揭幕仪式主要内容：a) 展现红星美凯龙行业属性及世博身份b) 邀请各行业名家名流共同探讨当代中国居家之道，可从“中国”、“生态”、 “艺术”三个核心来分别探讨，也可从“人文宜居”、”古今文明”、“精致优雅”等符合扬州城市品牌诉求的几个概念对当代家居生活的影响进行延伸探讨。邀请所有来宾共同参观“探寻当代中国居家之道”全国巡展4）揭幕仪式邀请名家： 红星美凯龙集团领导 知名学者（对扬州城市品牌建设、人文历史有研究人士） 著名主持人孟非/孟广美 时尚家居主编殷智
8、贤 知名时尚摄影师 时尚家居推荐设计师一名 1-2名代表性工厂总裁（设计师出身或外籍人士优先考虑）在邀请名家的名单中，争取有一位社会影响力较大的名人参予，为本次活动迅速制造较深远 的社会影响力，同时进一步提升红星美凯龙的品牌价值，为营销活动打响集结号。驻场展示： 展示时间：8月22日-9月5日巡展揭幕仪式北京上海活动二：红星护照扬州首发8月10日起，至签售品牌所有店面购买“红星签售护照”， 持 护照签售参加签售活动，畅享总裁签售全国至低折扣； 汇聚 品牌的力量，奉献专属的特惠。红星签售护照使用细则：1. 本护照非免费发放，每本护照10元；每页限对应 品牌签字；2. 本护照为实名制，并仅限本人使
9、用。每名消费者 须凭本人身份证或其他有效证件购买，在填写完个人 信息后，须加盖红星美凯龙方才有效。3. 消费者本人于8月29日，持红星护照至红星美凯龙 ，获得总裁签名后方可享受当天的签售优惠；4. 参与签售商家提供的签售特供品，只有持有红星 护照的消费者，并且获得相应品牌的总裁签名的顾客 ，方可购买该商品。5. 签售当天持本护下单，即可凭本护照及销货单获 赠价值50元的精美礼品一份；每人每护照限领一份 。6. 消费者应妥善保管好此护照，遗失或损坏不补；7. 本护照仅限8月29日当天使用有效，逾期作废；8. 红星美凯龙对本护照保留法律允许范围内的最终 解释权。活动三：中国家居品牌志品牌传奇：讲述
10、品牌的由来及发展史、独特的产品风格和生产工艺 ；（配品牌LOGO） 人物专访：品牌领军者对品牌的解读及品牌故事的讲述；（ 配领导图片） 签动中国：该品牌对本次签售活动的看法和规划，促销内容 的解读； 问道扬州：从品牌领军人物的角度表达对联合国宜居城市扬 州的期望和未来在扬州市场的发展规划，如何 切合扬州未来的发展助推品牌在扬州乃至苏中 区域影响力的提升。 素材要求：文稿（2300字以内），两张配图。活动四：全国30家居总裁签售8月10日至28日消费者至红星美凯龙 或参与签售品牌的全市各大店面购买“ 红星护照”（对于意向商品，可缴纳定 金）8月29日消费者至红星美凯龙参与现场 签售，获得总裁签字
11、以及红星美凯龙 总经理签字，确定购买折扣。消费者根据确定的折扣至商家开具销 售合同单并至统一收银台缴纳全款， 享受满2000返100元现金优惠(待定)。至商场指定地点凭护照以及购买商品 的销售合同单领取礼品参与商场安排的异 业合作活动参与签售活动商家 组织的其他活动在商场处领取抽奖 券，抽取家电大奖签售时间：2010年8月29日 晚上18：30（利用夜场高人气）商场不但在品牌宣传上追加资金，而且还 将针对签售品牌提供返利支持，以促进销 售。签售活动须知 备注： 返现优惠仅限8月29日18:30以后购物且在商场统一收银台一次性 付清全款的顾客方可参与，8月29日18:30以前购物（含交纳定金、
12、预付款、余款的消费者）均不参与此次活动； 此活动仅限购买签售品牌的顾客参与； 单笔消费以单张销货单为准,顾客以交款凭据参与此活动； 交款地点：红星美凯龙建材/家具楼1、3楼收银台，所送现金部 分直接在交款时抵扣。 费用承担说明：（封顶额度及承担比例以活动前商场向经销商下发的签字稿为准)活动五：商场其他促销活动配套1、冰极全场夜宴“8小时”活动期间，万件家具建材本年度最后一次清样销售。部分顶级大牌以低 于平时成交价30%-10%的力度清样销售，仅限活动夜场时享受。2、冰极无限畅购畅游奖中奖活动期间安排家电大奖抽奖活动。 3、冰爽秒杀美秒时刻 非常快乐与扬州电视台合作美秒时刻秒杀行动，时间：8月2
13、8日晚7:00 8:00 4、冰爽无忧畅享夜场购物活动期间面向扬州周边地区开通免费班车，计划带动600人次参与活动 ，同时在夜间开通回程班车，保证顾客的来去无忧，畅享夜场购物。媒体推广活动开始前3周左右，在扬州最主流媒体开展宣传攻势，积聚人气，万 众 期待，以期在活动当天顺势爆发。一、媒体形式 平面：扬州晚报、扬州日报、扬州时报、扬州广电报、扬州时尚、京江 晚报 电视：扬州电视台 广播：扬州电台交通频道 网络：名城扬州网、搜房网、扬州家装网 终端：拱门、桁架、舞台、巨幅、签售区域包装、展厅统一标示物料 二、扬州润扬店支持活动部分：1、为了将本次签售活动包装成一次高端品牌整合营销活动，商场特地将
14、巡展和配套夜市活动安排在 同期举行，目的就是要整体活动更具人气和卖点。商场为此将另外投入不少于50万元资金用于活 动筹备和现场执行。2、为保证此次活动成功举行，商场将投入巨大的人力和物力，充分利用自身良好的品牌效应和操 作能力将本次活动打造成扬州今年最盛大的品牌整合营销活动。媒体部分：1、投入主流媒体扬州电视台15万元硬广以支持本活动，以及主力新闻栏目活动报道前后不少于5次 、专业栏目专题报道前期不少于10次。2、追加主流媒体扬州晚报不低于10万元硬广以支持本次活动，在扬州日报扬州时报 、扬州广电报、扬州时尚等扬州本地以及镇江主流媒体京江晚报上追加广告投放， 此外为配合巡展活动江浙地区第一站的
15、揭幕，商场还将另外在江苏省级报纸杂志媒体扬子晚报 、现代快报、东方上投放广告，以上各级媒体都将对本次活动予以宣传报道。3、网络广告全面覆盖扬州本地主流门户、家居、家装、房产网站。4、投放小区广告牌投放140块，涵盖约100个小区用于此项活动宣传。客户渠道部分：1、 利用商场专业团购部门对扬州市区及周边约20个重点小区实施点对点营销。活动期间将专车接 送约600名团购顾客前往商场消费。2、启动异业合作联盟，面向扬州市区及周边约10万户小区业主群发短信，同时与本地最大家电连 锁企业合作，提供与活动配套的增值内容，以吸引更多顾客。以上内容所涉费用全部由红星美凯龙扬州润扬店全额承担。三、红星美凯龙扬州润扬店8月29日总裁签售厂商媒体权益媒体类型媒体形式版面/频次备注总价值金额平面总裁人物专访半版扬州晚报32700 厂家硬广半版扬州晚报出现形式为半个版 签售产品特价共同宣传5个整版（半版）扬州晚报、日报（半版）、扬州时尚 红星美凯龙 主活动共同宣传17个整版 2个A2半版 2个头版通栏硬广中出现品牌logo软文中部分出现品牌或产品介绍 网络厂家签售活动造势18天各大网站首页专题搜房网、扬州家装网、名城扬州首页广告宣 传+专题1500红星美凯龙 主活动共同宣传18天各大网站首页专题搜房网、扬州家装网、
