上海XX家纺市场推广项目

《上海XX家纺市场推广项目》由会员分享，可在线阅读，更多相关《上海XX家纺市场推广项目（38页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、保密：本方案专为XX家纺定制。上 海 X X 家 纺 市 场 推 广 项 目 方 案目 录罗维针对XX家纺市场推广项目方案l 关于EDM的介绍罗维对数据库营销的理解MMobilityobilityMMarketingarketingMMediaedia随时随地帮助企业 实现与目标消费者 的彼此沟通和了解满足企业的营销需 求，是我们工作的 起点和终点为品牌寻找成本效 益更高的传播途径3EDM营销的优势为什么选择 EDM营销？EDM的表现 形式l精准锁定目标客户l即时监测发送效果l成本低，性价比高l真正的互动式营销l表现形式非常丰富l反馈率高l吸引注册，获取新客户l企业新闻邮件l定期电子杂志发行l

2、在线市场调查l产品或服务推广l客户关怀，提高忠诚度精准锁定 目标客户 反馈率高EDM即时监 测效果性价比高表现形式 丰富和用户 即时互动罗维电子邮件营销服务模式电子邮件营销l由罗维提供数据，并帮助客户 完成数据筛选、发送、结果跟 踪、效果分析等，实施电子邮 件营销 l8000万高消费者数据库 l800万高质量企业数据库 l超过2500万的活跃许可电子邮 件地址 lEDM年发送量超过1.8亿份 l使用全球最佳EDM发送平台 l使用全球最领先的网络广告监 测工具 l1000余家客户资源，其中世界 500强企业超过80家DriveMail电子邮件营销平台l罗维自主研发的电子邮件营销平 台，可以为自己

3、拥有数据的客户 提供电子邮件发送平台，通过帐 号和密码登录DriveMail平台 l客户使用平台自行发送，操作简 便，可即时监测发送效果，系统 报表能够监测成功发送率、打开 率、点击率、注册率等各项指标 lDriveMail专职员工与国内主要 的ISP进行沟通和协调，从而保 证邮件的成功发送率 l实时关注并研究反垃圾邮件相关 规则，优化DriveMail发送机制 ，保证邮件成功发送率罗维EDM 合作模式合作模式一：由罗维提供发送及数据筛选邮件设计 制作测试样本测试后续营销正式发送 跟踪报告 评估筛选 目标人群年龄 性别 地区 职业 收入 Html Flash Streaming media M

4、ini-site 标题测试 邮件正文 内容测试 打开 点击 转发 注册 基于活动 反馈的 后续营销选取样本 发送邮件 由ROADWAY提供数据，并帮助客户完成数据发送，实施电子邮件营销 。服务流程如下：罗维EDM数据库描述统计ROADWAY拥有丰富、精准、高质量的企业和消费者数据库，我们拥有： l8000万高消费者数据库 l800万高质量企业数据库 l超过2500万的活跃许可电子邮件地址 l超过1.8亿份EDM年发送量 我们仍在不断地更新和补充现有的数据库，可以满足您不同类型的市场推广需要。时尚女性数据库白领阶层数据库 职业经理人数据库 商旅人士数据库企业高管数据库 金融投资者数据库 MBA学

5、员数据库 外企职员数据库母婴数据库新婚数据库高档楼盘/公寓业主数据库 数码发烧友数据库银行卡VIP会员数据库 留学回国人员数据库 百货公司VIP会员数据库 旅游/户外运动爱好者数据库别墅业主数据库 企业管理人士数据库 高尔夫俱乐部数据库 私营企业主数据库网购活跃者数据库奢侈品偏好人士数据库邮购活跃者数据库外语爱好者数据库亲子类数据库餐饮美食爱好者数据库销售负责人数据库网络游戏爱好者家居装修爱好者数据库外籍人士数据库人力资源负责人数据库IT开发人员数据库在读大学生数据库车主及爱车者数据库 采购负责人数据库财务人员数据库罗维EDM发送的优势： l 罗维经过严格挑选锁定市场上到达率最高的几个邮件供应

6、商（平均到达率为85%以上），并经过大量的测试分析出各大供应商的独特优势，在执行项目时可以根据客户情况来选择供应商 l 我们确保邮件到达客户的收件箱（与各大邮件服务提供如新浪等签定绿色通道协议） l 作为中立且权威的第三方机构，为客户提供邮件发送数量等各项数字凭证 l 能够为客户提供邮件打开率、链接率、下载率、转发率等一系列反馈跟踪报告，精确的跟踪广告效果罗维EDM发送平台合作伙伴EDM营销效果评估l为客户提供第三方监测中立报告，确保足量发送，且提供准确的效果跟踪报告（打开率、点击率、转发率、注册率等）l收费方式按成功送达邮件数量收费l提供最具活跃度（连续三次项目未被打开的电子邮件地址会被罗维

7、弃用）的电子邮件地址资源库，确保优良广告效果发送量到达量打开量点击量 转发量注册量电子邮件营销报告样本SampleSample提升数据库营销反馈率的建议（EDM）发送时间数据库选择标题与页 面设计通畅的反 馈工具电子邮件项目的细节管理p发送时间：周一至周四是比较理想的发送时间；p标题和页面设计：标题和页面设计直接关系到EDM项目的反馈效果，一个好的标题可以大大提高EDM的打开率，一个好的设计可以让点击成倍的增长并提高反馈率。ROADWAY电子邮件营销平台历时两年，罗维互动首次推出自主研发的电子邮件营销平台 DriveMail。其稳定有效的高到达率、详尽的分析报表（到达率、打开率、点击率、注册率

8、等）和独有的区域报表，在电子邮件营销过程中将帮您辨别谁是您的客户、他们在哪里、他们会对什么信息做出回应，以监控整个广告活动的效果和回报率。合作模式二：客户使用DriveMail自行发送Drivemail服务模式市场部人员许可邮件数据各种报表便于统计活动效果和ROIDrivemail操作流程登陆Drivemail上传数据上传邮件内容创建邮件项目创建发送任务查看报表优化活动再次营销Drivemail 强大功能n强大的数据管理功能系统有整体数据记忆属性，对于不合格和硬弹回数据，可以自动进行过滤；可以多属性的进行数据管理。n方便灵活的项目/任务管理功能能够根据不同的需要或者活动分类管理发送任务，既可综

9、合评估效果，又可进行横向对比可以自行设定发送的速度和时间，方便控制发送效果，并且可以随时启动和暂停任务，应急能力强n及时准确的个性化报告管理功能实时准确的反馈发送进度，可以随时查看打开/点击的客户信息，可以实时监测注册效果n多类型分析报告系统提供不同邮件服务商/不同城市/不同连接地址的实时打开点击情况；可以统计从1天到2个月内任意时段的效果评估报告；可以对页面进行吸引力评估。Drivemail 强大功能n建立多属性电子邮件数据库可以将用户的Email地址，性别，姓名（昵称）信息一次上传，实现个性化邮件投放的前提n创建定向的、个性化电子邮件广告活动每个会员收到的邮件都不同。比如自动插入姓名（昵称

10、）、性别，如果女性会员，将会收到类似化妆品、美容类的邮件；而男性会员，将会收到类似数码产品、体育类的邮件n管理多个邮件任务同时发送系统支持同时并发多个不同内容市场活动的邮件任务n多种格式文件投放邮件系统支持文字、html和动态图片（gif)格式发送电子邮件n预先测试，提高广告活动成功率对于任何市场活动，市场人员可以随机抽取部分数据，如5000封邮件做测试；不同的发件人、邮件主 题和邮件设计对于打开率和点击率都会有很大的影响。根据反馈情况，选取综合指标比较好的进行 大量发送Drivemail 强大功能n随时暂停或终止活动系统可以随时暂停正在进行的活动，并可以在任何时刻重新开始邮件发送，对于已经发

11、送的邮件 地址不再进行发送n即时、详细的报表对广告活动效果进行评估与跟踪系统提供实时的报告给客户，任何时刻客户都可以看到最新状态的报表，客观的对广告内容和效 果进行评估，以便随时调整页面内容和活动计划n邮件定时发送比如：圣诞节，市场部人员可以预先设计好节日邮件和发送日期，系统会自动在该时段进行发送n各种指标跟踪系统可以跟踪到每个节点的相关行为，如成功发送率，唯一打开率，打开率，唯一点击率，点击 率，硬弹回，软弹回等指标n发送速度设定系统提供不同的发送速度选择，如1000封/小时，4000封/小时Drivemail完善的报表DriveMail平台可以按照不同的项 目和任务提供柱状和曲线趋势图，

12、让您对数据的发送情况一目了然。DriveMail平台可以将数据按照 发送日期、城市、邮件地址提供 分类报表，让您对发送的细节完 全掌控。Drivemail特色功能n区域报表对于有打开行为的邮件地址，可以 按城市和邮箱类型进行统计对于有打开，点击行为的邮件地址 ，说明其对这个活动或产品有兴趣 ，Drivemail 支持将这部分数据导 出，进而为市场人员接下来更加精 准的投放广告提供支持。表示对本次活动邮件有打开的人在北京有1796个，那这些人究 竟是谁呢？我们系统都可以找到他们，并对这1796个人进行第 二次发送促销活动的邮件。Drivemail特色功能n邮件可成功发送到网易邮箱（126/163

13、）除了其他邮箱（如sina, yahoo, hotmail 等等）可以投放外，Drivemail还解决了目前很多邮 件发送服务提供商无法解决的126和163邮箱无法投放的难题Drivemail特色功能n跟踪报表l邮件的成功发送数 l邮件的打开数/唯一打开数 l邮件的点击数/唯一点击数 l邮件的硬弹回和软弹回数所有上述数据都可以将他们是谁寻找出来，如打开了2520人，点击了468个人。DriveMail的优势收集了海量的数据，却无法区分数据属性？ 拥有丰富会员数据，却不知怎么开展互动？ 广告预算较低，如何能让有限的成本作出有效的回报？ 新产品、服务推广在即，却找不到最节约成本的营销方式？罗维互动

14、专业的EDM执行团队 ，为您提供个性化策划，针对 客户的需求，为您打造最适合 您的投递方案。为公司创造了80%营收的20% 用户是谁？我该如何留住他们 ？我们让您体验“每一分钱花在 刀刃上”的妙处。功能：集合多种平台 优势，方便操作，速 度快升级：软件功能 升级方便DriveMail语言：中文、本地化兼容性：技术本地 化，可随时提供技 术支持DriveMail电子邮件的成功发送nDriveMail专职员工与国内主要的ISP进行沟通和协调，从而保证邮件的成功发送率n实时关注并研究反垃圾邮件相关规则，优化DriveMail发送机制，保证邮件成功发送率n可以保证邮件成功发送到如下邮箱：目 录罗维针对

15、XX家纺市场推广项目方案l 针对XX家纺市场推广项目目标人群的解析价值群：上海地区范围内，2845岁的女性人群。目标筛选人群大都有一定的消费能力，且追求时尚，懂得享受生活。懂得享受生活的行为会具体表现为关注各种新兴的娱乐、服务项目、对于时尚、流行的服务及产品比较敏感，同时热衷于能享受到各方面优惠的服务项目，并积极参与互动活动。EDM营销：通过电子邮件营销对目标人群进行覆盖，通常这部分人群打开电子邮件的频率高，有良好的阅读习惯。另外可以很好的挖掘对本产品及会员卡附属内容感兴趣的客户。通过网站注册收集客户信息，销售线索的质量会非常高。价值群EDM营销目标人群的解读目 录罗维针对XX家纺市场推广项目

16、方案l 关于XX家纺市场推广项目提案市场推广项目建议 - 会员卡推广项目目标p E-Newsletter 解决方案： 地区：上海 l目标人群定义：1、年龄28-45岁的女性；2、各公司八大部门的女性负责人2、月收入5000元以上；3、有收集、关注时尚家居信息的习惯；4、曾注册过相关活动的人群； l方式：EDM（电子邮件行销） l目的：吸引有效受众打开邮件，留下相关个人 信息并成功注册要求领取会员卡。p 领取会员卡的解决方案： l地区：上海 l目标人群：打开邮件并成功注册的人群 l方式：DM l目的：邮件内容告知会员卡是由邮寄的方式发 放，故必须留下有效联系地址。注册后通过DM 方式发送会员卡，联系地址保存以便做售后。项目运作方式准备调取符合要求的数据群；发送页面由客户提供。测试拟定23个电子邮件的标题及内页设计，进行相关测试 ，选取打开率最高的标题及设计正式发送。选择合适的发送时间工作日（二、三、四）； 分批进行发送，确保发送的稳定性。p 操作流程：会员卡设计必悠家纺独特的会员卡，开始进行会员制服务，会 员同时能享受个性化的服务及