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1、传播学调查研究方法第一节 传播学与调查研究o传播学调查研究的类型o基于调查对象内容分析、传播者调查、受 传者调查o基于调查对象选定方法全员调查、抽样调 查o基于数据收集方法文献调查、观察、个别 面接调查、集体调查、留置调查、邮寄调查o实施顺序和性质预备调查、正式调查o调查空间国际调查、全国调查、地区调查o调查时期事前调查、事中调查、事o调查次数单次调查、时系列调查o有无控制实验室调查、实地调查o对象数量化操作事例研究、统计调查o10调查工具自然观察、实验、问卷、心理测试o11面接深度指示性面接、详细面访、自由访谈o12媒体类型报纸、杂志、广播、电视、电影、 新媒体调查o13传播过程媒体接触调查
2、、知觉实验、认知调 查、行动调查、流程调查o14内容类型及其要素广告调查、节目调查、明 星调查 调查的步骤o、准备阶段确定调查课题，明确调查目的 包括：调查目的 对象 范围 方法 数据分析和处理技术 实施日程 费用预算o、实查阶段根据调查方案选出调查对象， 从事数据收集o、数据处理阶段 第二节 抽样调查法o一几种主要的随机抽样方法o（一）简单随机抽样o（二）系统抽样等距抽样o（三）分层抽样分类抽样o（四）多级抽样多阶段抽样 （一）简单随机抽样o每个单位都有相同的几率被抽中 o工具随机数字表o适合对象 : 小规模调查（二）系统抽样等距抽样o也称等距抽样o例如:对象是13000,需抽出样本1000
3、个,计算 结果是每10.3个对象中选取一个对象.o优点:省力o缺点:不适合周期性对象（三）分层抽样分类抽样o将对象中的所有单位都按照一定属性预先分 成若干类别,分别进行随机抽取o优点: 简化抽样过程提高判断精度便于处理数据（四）多级抽样多阶段抽样o实用于大规模调查o例如 全国农村家庭电话普及状况调查第一级 县第二级 区第三级 家庭 缺点 抽取级数越多 误差越大 一般最多只 能分三级二问卷设计o（一）问卷的构成o基本项目(年龄 职业 收入)o与调查主题相关的事实或行动项目(利用的媒 体、媒体接触时间）o关于态度或意识的项目第三节 内容分析法一内容分析的定义和特点o美贝雷尔森内容分析，是一种对明示
4、的传 播内容进行客观、系统和定量描述调查方法o特点o客观性o系统性o普遍性二 内容分析的程序和技术o（一）分析对象的选定信源层面上的抽样、 传播单位层面上的抽样、讯息层面上的抽样o（二）内容的解析操作分析单位单词或象 征符、句子或段落、整条讯息o（三）量化表示的方法o 出现的有无 出现的频度o 传播的时间量和空间量 传播的强度 暴力新闻与调查数据分析o本调查以兰州都市报兰州晨报和鑫报 为样本，抽取2005年2005年3月16日-5月 16日期间共60份报纸，以本地市新闻报道为 分析文本，不包含评论。其中星期天和节假 日(黄金周)的报纸除外。1、总量o 在研究过程中，笔者统计了这60份报 纸上的
5、社会新闻总量，共计1228条，其中兰 州晨报占747条、鑫报占541条。在计算 暴力新闻总数时，排除了兰州市区以外的一切 异地暴力新闻，最终归类出来了360条关于“凶 杀、抢劫、强奸、斗殴、偷窃、车祸、纵火、 诈骗、爆炸”等方面的暴力新闻报道。这个数 目占到了报纸当地新闻总量的1/3之多。对于都 市报上暴力新闻的泛滥,应当引起媒体的警觉和 重视。2、篇幅o 从分析结果来看，得出所被归类的暴 力新闻报道的篇幅大多是以150500字的篇幅 进行报导的。其中：150500字的篇幅共有164 篇、150字以下的短新闻共139篇、500字以上的 新闻共是56篇。但若以报纸版面划分比例的话 ，则暴力新闻在
6、每版中的比例至少占到版面的 1/4以上。除有重大暴力事件发生意外，两报多 以短篇幅加以报道。然而，过多的短篇幅刊载 ，凸现暴力新闻报道“连篇累牍”的版面格局 ，让受众“放眼望去”皆是这类凶杀、抢掠的 新闻报道，着实令人难以接受。3、报道内容分析o车祸类占18.92%、凶杀类占18.12%、偷窃类占15.32%、 抢劫类占14.82%，诈骗类占12.32%、斗殴类占10.92%， 强奸类占9.72%、爆炸类占7.72%、纵火类占3.12%。第四节 控制实验法o一控制实验法的用途测定特定的信息刺激 或环境条件与人的特定心理或行为反应类型 之间的因果关系控制实验的“控制”及其优缺点o 优点：能尽可能排除无关因素干扰所引起的 观测误差，所获数据比较准确可靠。 它能主动设置条件，引起所需研究的传播效 应，通过重复实验，便能得出科学性较强的研究 结论。o 缺点：由于严格控制条件，使实验每次只能解 决一个单、双因素因果联系的小问题，与实际生 活存在一定的距离，得出的理论规律多为理想状 态下的因果效应，往往必须经过中间试验才能用 于解决实践中所提出的问题。 o作业：采用一种研究方法 做个案分析
