微观经济学 高鸿业 第五章 消费者行为理论

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1、第五章 消费者行为理论什么是不辨是非的人？是 知道一切事物的价格但却不知 道其价值的人。_奥斯卡王尔德*1学习目标：l1.解释总效用的含义以及它与边际效用 的区别。l2.解释边际效用递减规律。l3.叙述消费者实现最大效用满足的原则 。l4.解释替代效应和收入效应。说明正常 的收入效应存在的必要条件。l5.解释价值难题，弄清这一难题是如何 解决的。l6.说明消费者剩余理论的依据。Date2主要内容l由于收入和其他来源的变动而造成的需求的移动l边际效用递减规律l均衡条件：每种物品每1分钱的边际效用相等。l另一种可供选择的方式：替代效应和收入效应l价值难题l消费者剩余l无差异曲线l预算线l求出需求曲

2、线Date3概述：把个人需求曲线加在一起 得到市场需求曲线 l本章研究有关需求曲线和其他问题。是 什么力量使需求曲线向右下方倾斜？为 什么有些需求曲线富有弹性，而另一些 缺乏弹性？我们要看到作为市场需求曲 线基础的总效用、边际效用的经济学原 理。以及以后的几章将论述作为竞争的 供给曲线的基础的成本概念。这样，我 们就能更全面地了解供给和需求的决定 了。Date4把个人需求加在一起得到市场需求l在整个市场上，对于一种物品（如茶叶）的 需求是通过把每个消费者所需求的茶叶量加 在一起得到的。在各种价格之下，把相应于 价格的个人的需求加在一起便得到市场需求 曲线。Q=q1+q2pq1$51$52q2p

3、 $10 d1d2$5$10PD(a)甲的需求(b)乙的需求市场的需求3Date5第一个主题：由于收入和其他来源 的变动 而造成的需求的移动数量Q价 格 PD1D2D3P*Q1Q2Q30随着收入的改变或其他物品的价格的改变，需求曲线会有 所移动。Date6第二个主题：需求的交叉关系l每个人都知道，提高茶叶的价格将减少对茶叶的需求 量。我们已经看到，它也会影响其他商品的需求量。 例如，提高茶叶的价格将降低对柠檬这种商品的需求 ，即：它将使整个的柠檬需求曲线向下移动。但是， 它也会提高咖啡的需求量。而对食盐的需求曲线，它 却可能影响很小。l因此，我们说，茶叶和咖啡是相互竞争的产品，或替 代品。另一

4、方面，茶叶和柠檬则是相互合作的，可相 互补充的商品，即所谓互补品。既不相互竞争也不相 互补充的物品，如茶叶和食盐，被称为独立无关的商 品。l*你应该能够区别下列各对物品的关系：牛肉和猪肉； 烤鸭与吃烤鸭时用的甜面酱；汽车和汽油；石油和煤 。Date7边际效用递减规律l回顾需求向下倾斜规律的经济学原理是什么 ？l一个多世纪以前，经济学家偶然发现了效用 这一概念；而根据对效用的分析，他们第一 次能够推导需求曲线并且解释它的特点。l作为消费者，你购买某一物品的原因在于： 它能给你提供满足，或“效用”。这是我们第 一次遇到效用这个词。效用是一个抽象的概 念，在经济学中被用来表示从消费物品中得 到的主观

5、上的享受，有用，或满足。它不同 于任何物理学家可以衡量的电子流量。确切 地说，效用是一种简单的分析结构，它可以 被用来解释有理性的消费者如何把他们有限 的收入分配在能给他们带来满足或效用的各 种物品上。Date8边际效用和边际效用递减规律l如何把效用应用于需求理论？ TU=f(x1,x2,xn); MU=dTU/dQl假定说，消费某种物品（冰淇淋、音乐）的第一单 位给你带来一定水平的效用。现在设想消费第二单 位的情况。你的总效用会增加，因为该物品的第二 个单位给你带来了某些增加的效用。增加同一物品 的第三个 或第四个单位具有什么影响呢？l一个世纪以前，经济学者宣布了一条似乎与收益递 减规律相类

6、似的重要规律。我们还记得吗？Date9那么，这条规律的准确意义是什么呢？l定义：边际效用递减规律说：当你消费更多 的同一物品时，你的总效用增加。然而，当 你消费得越来越多时，你所得到的总效用会 以越来越缓慢的速度增加。总效用的这种缓 慢增加是因为你所得到的边际效用（消费某 物品的最后一单位所增加的额外效用）随着 消费的物品量的增多而递减。边际效用的递 减是由于这一事实：你对某物品的赞赏与爱 好随着该物品消费的增多而下降。l于是：这条规律的一个简略的陈述是：当某 物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋 于递减（减少）。l（请看下面一个数值的例子）Date10一个数值的例子：（1）某一物品的消费

7、（2）总效用 （3）边际效用0 01 4 42 7 33 9 24 10 15 10 06 8 -2Date11QU（a）总效用01234565100MU4-2Q(b)边际效用虽然总效用随着消费增加而增长，但本图说明，它是以递 减的速度增长的。这就是说：边际效用-某物品的最后增 加的一个单位所添加的效用是递减的。依据这一心理，较 早的经济学者说明了需求向下倾斜规律（注意它和上一章 的收益递减规律相似的地方）Date12消费者均衡条件：每种物品每一分钱的边际效用相等l如果我作为一个消费者要用我在市场购买的各 种物品来得到最大满足，那么，必须具备的基 本均衡条件是什么？l我们说，消费者购买各种物品

8、是为了使他的效 用，或满足与享受的量达到最大化。l我们能说明这种最大（优）化决策的规律是什 么吗？l可以肯定，我并不期望我所购买的商品组合（ 如鸡蛋和光盘）的最后一个鸡蛋和我所购买的 最后一张光盘给我提供的边际效用正好相等。 因为一长光盘的价格远高于一个鸡蛋。稍加思 索便可以想到：较合理的作法应该是，如果一 种物品的价格两倍于另一物品，那么，我所购 买的前一种物品应该能带来两倍于后一种物品 的边际效用。（这就是消费者选择的均衡）Date13用数学公式表示为：l消费者均衡条件：简言之，一个具有固定收入的消费者，面临一系列既定 市场价格，只有按以上条件安排时，能达到最大满足或 最大效用之点即均衡：

9、每元的边际效用相等的规律。每 一种物品-如鸡蛋或光盘-的需求会达到如此的程度 ，以致花费于它的每1元（或每一分钱）所得到的边际效 用正好等于花费于任何其他物品-如面包或音乐会- 的每1元（或每一分钱）所得到的边际效用。Date14为什么需求曲线向右下方倾斜？l运用这个消费者行为的基本原则，你是 否能很容易说明，为什么需求曲线向右 下方倾斜！利用时间的经济学利用时间的经济学Date15替代效应和收入效应l替代效应：就是用其他物品来代替价格 上升了的物品以便宜的方式来维持原来 的生活水平。l对于生产者而言：当某一生产要素的价 格上升时，工商业者必须调整他的生产 方法，以便用较便宜的生产要素来代替

10、较昂贵的生产要素。通过这种替代的过 程，他们可以用最小的总成本生产相同 数量的物品。同样，消费者也想用最小 的成本来购买满足。Date16l收入效应：是指当价格上升时，你的实 际收入下降，从而你会减少几乎所有物 品的购买量（包括价格上升的物品）。当然，上述两种效应的 大小是随着消费品和物 品的不同而有所不同的 。在某些情况下，所得 到的需求曲线是非常富 有弹性的：如消费者在 一种物品上花费的数量 很大，而又存在着替代 品的情况。但是，如果一种商品， 例如食盐，仅占消费者 的家庭预算中的很小一 部分，又很难为别的物 品所代替而同时又必须 有微小的数量来使用时 ，那么，它的需求倾向 于缺乏弹性。物

11、品2物品1Q21Q11Q22Q12Q23Q13A B1C替代效应 收入效应BB2C1E0E1E2Date17收入效应和替代效应的实际应用l1.替代品和弹性 ：需求曲线通常 是向下倾斜的， 它是替代效应和 收入效应综合作 用的结果。l2.收入效应和替 代效应的综合运 用税收争收与 返还分析PQ滑雪板0B滑雪板的 需求曲线BB3C3C1C2 0Q汽油（加仑 ）所有其 他商品预算约束PQ牛肉0A牛肉的需 求曲线 MN325Date18价值难题：为什么金刚石比水昂贵 ？l上述的理论有助于解释亚当斯密在国富论中感到 为难的著名问题。l现在，答案是不难找到的。它包括两部分：金刚石是很 稀缺的，要想增加一块

12、，代价高昂。而水则是相对充足 的，在世界很多地区，代价低微。l第二个部分的真理：水的效用在整体上并不决定它的价 格或需求。只有最后一杯水的边际效用才决定它的价格 。为什么？l因为人们可以自由决定买不买这最后一杯水。如果水的 价格高于它最后一杯的边际效用，那么，最后一杯水便 买不掉。因此，水的价格必然下降，一直到它正好完全 等于最后一杯水的有用性质时为止。因此，我们发现， 象水那样非常有用的商品只能以几乎接近于零的价格出 售，因为最后一杯水几乎一文不值。l所以说，经济学的价值论并不难懂，只要你记住：是狗 尾巴摇动狗身子-摇动价格和数量这个狗身子的是边际 效用这条狗尾巴。（这也是空气和阳光为什么无

13、价值的 原因。）Date19消费者剩余l一种物品的总效用及其总市场价值之间 的差额被称为消费者剩余。之所以会产 生剩余是因为我们“所得到的大于我们 所支付的代价”；这种额外的好处根源 于边际效用递减规律。QP消费者对水的需求曲线水的价格P=￥1￥10MU=PDate20消费者剩余的应用l在作出有关公共物品的许多决策中，消费者剩余的概 念是极其有用的，它可以运用于有关机场、道路、水 坝、地铁和公园的决策。l假设一条新的高速公路的修建正在考虑之中。由于高 速公路是公用的，它并不能带来任何收入。使用高速 公路的人所得到的任何一单位效用都只能看作是个人 的消费者剩余。为了避免比较个人之间效用的困难，

14、假设有10000个使用者，他们在一切方面都是完全相 同的。根据仔细核算，可以说，我们确定，每个人可 以从高速公路中得到350美元的消费者剩余。如果总 成本小于350万美元，消费者就会赞成修建这条高速 公路。人们一般建议，如果这条高速公路的总消费者 剩余小于修建它的成本，就应该由政府修建这条高速 公路。Date21l消费者剩余还指出，现代高效率社会的公民 享受着巨大的特权。消费者很容易忽略他能 以低价购买许多品种繁多的非常有用的物品 。l上述说法可以使人谦虚。如果你知道某人以 非常高傲的姿态为他的高生产率和实际收入 水平而骄傲，那就要让他冷静下来，进行思 考。l正如L.T.霍豪斯所说：某些企业的

15、老板们认为 ，他们由于“自我奋斗”获得成功并且“创造”了 自己的企业，而在事实上，是整个社会向他 们提供了技术工人、机器、市场、安定和秩 序，这些范围广泛的条件和社会环境是千百 万人经过许多代的努力创造出来的。如果把 这些社会因素统统去掉，那么，我们只不过 是一个赤身裸体的野人，靠采野果打野兽为 生。Date22l现在，我们就结束了对需求曲线背后因素的 分析，这种需求曲线包括消费者购买的食物 、衣服、娱乐和其他东西。这种经济分析的 关键是：消费者必须把他们有限的收入用来 满足许多不同的需要和欲望，而他们在这样 做时，就要分配他们的收入，以便使所有物 品最后一元的价值都相等。这种分配就引起 对不同商品的各种需求曲线。l一旦结束了对成本和企业的论述，我们就可 以再回过来分析供给和需求，但在那时