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1、文化品牌行銷案例幾米現象 2004 墨色國際 目錄一、起點：從繪本作家到文化品牌1.幾米與幾米品牌的定位分析2.幾米品牌的塑造與經營二、發展：文化品牌如何與產業結合1.授權概念的引導圖像資產的運作2.與產業結合之行銷創意及競爭優勢三、經營：如何深耕文化品牌的市場環境1.階段性的業務型態與策略2.國際市場的佈局與拓展四、展望：如何延伸文化品牌的產業版圖1.突破的關鍵與掌握的原則2.多元化經營高感性事業一、起點：從繪本作家到文化品牌1.幾米與幾米品牌的定位分析2.幾米品牌的塑造與經營關於幾米幾米，文化大學美術系畢業，曾在廣告公司工作十二年，後來為報紙、雜誌等各種出版品畫插畫 ，1998年首度在臺灣
2、出版個人的繪本創作森林裏的秘密、微笑的魚，1999年至2001年陸 續以向左走向右走、月亮忘記了、我的心中每天開出一朵花、地下鐵等多部 作品，展現出驚人的創作力和多變的敘事風格，在出版市場興起了一陣持續至今熱力不減的繪本 創作風潮，2002年我只能為你畫一張小卡片、布瓜的世界持續令人充滿驚喜，廣受兩岸 三地讀者的喜愛，2003年的長篇作品幸運兒，突破以往的創作手法，帶領我們進入幾米創作 的另一個境界。之後推出的短篇作品你們我們他們，卻立刻又以小小甜蜜的愛情和辛辣諷刺 的文字，摻雜人生百味，將我們拉回現實生活的咀嚼與反省。2004年初又寂寞又美好以及 開始，集結幾米1995年到1998病中創作的
3、作品，記錄他生命中只有畫作的特殊歲月，在那些彷 彿已經遺忘的記憶中，幾米把它還原成沒有色彩喧嘩的圖像世界。繼又寂寞又美好與開始 ，回顧幾米之所以成為幾米那股驅力之後，六月剛剛問世的履歷表，讓我們再回到現在， 用幾米的眼光來檢視我們現實和夢想的世界，關於每個人的履歷表。幾米的創作熱情與強烈的創意，讓作品的圖像空間饒富詩意，深情而迷人，文字節奏簡約而自成 風格，並迭有新作，令人驚喜連連。目前擁有18本廣受大家喜愛的作品，風靡兩岸，美、德、法 、希臘、韓、日、泰等國皆有譯本。 歷年作品1998年森林裏的秘密、微笑的魚1999年向左走向右走、聽幾米唱歌、月亮忘記了 2000年黑白異境-Notebook
4、、森林唱遊、我心中每天開出一朵花 2001年地下鐵、照相本子、1.2.3.木頭人 2002年我只能爲你畫一張小卡片、我夢遊你夢遊、布瓜的世界 2003年幸運兒、你們我們他們 2004年又寂寞又美好 、開始、履歷表 除中文版外，多部作品還有美、德、法、希臘、丹麥、韓、日、泰等多國版本。 幾米個人特質一位用畫筆描繪夢想、吸引無數讀者爲之瘋狂的當紅繪本作家，同時卻也是一個靦腆善 良的中年男子，偏好簡單的居家生活，低調而淡泊。個性害羞內向，不擅長用言語表達，但用敏銳細膩的心去感受周遭的人與事，將情感、 思緒藉由繪畫傳達他對大千世界的看法，作品風貌多變，創作力源源不絕。看幾米的作品，就像是走入他的內在，
5、幾米的故事引領著每一位欣賞他作品的人看到並 相信世界上的美與善，同時也反應了現代人生活中的點點滴滴，因此每個人都能在他的 故事找到一個映照和寄託。這就是幾米作品的迷人之處。幾米作品獨特魅力使其在華人世界處於特殊地位，它已不 僅僅是一部好的作品，事實上“幾米”正在成爲一種從各個層面影響都市人群生活形態 的象徵：從容、優雅、感性 的“幾米”式的life style。 幾米品牌定位成人世界裡的童話 清新、溫暖、動人的幾米風格，從容、優雅、感性的幾米主義 / life style與作家品牌的區隔 生活型態/價值有延續性。 文字作家藉由演講、主持、代言等曝光機會，經營個人品牌。 而其他大部分的圖像作品，
6、僅表現當下的情緒，少有完整的價值觀。與卡通品牌的區隔 幾米品牌的主題多元，受眾範疇較廣，深入精神層面，有獨特性，而不只是可愛的圖 案。卡通品牌較依賴卡通圖像的大量曝光及運用。所以，操作幾米品牌，我們有一定的基調 與生活結合，期望為消費者提供更多生活中的美感經驗與溫暖、愉悅的心情。墨色國際/上海墨色 (Jimmy S.P.A. Co., Ltd.)墨色國際(Jimmy S.P.A. Co., Ltd.)是以經營幾米品牌為原點而成立的一家公司，Jimmy S.P.A. Co., Ltd.不僅與幾米的官方網站J齊名，其中Jimmy取自幾米的英文 名字，S代表strategy，P為planning，A
7、是authorization，以非常確立的定位，進行包括 以幾米品牌與眾多國際品牌結合所產生的新產品、創意行銷的活動，以及其他形式如音 樂、電影、舞臺劇或動畫的全新詮釋，讓幾米的圖像世界可以展現更多的延伸，並使品牌 精神所營造出的從容、優雅、感性之幾米式life style得以推廣。期望在幾米作品邁向國際的同時，以更有組織的規劃、更明確的品牌精神與週邊資源，打 造出華人繪本作家的新里程碑。期許成為打造國際品牌的國際級企業，墨色在2003年3月 於上海設立了分公司上海墨色，藉由過去在臺灣和香港累積的創意及經驗，以及幾米作品 在中國出版市場的優勢，全力發展以幾米爲品牌之衍生産品的開發與銷售，對取得
8、授權的 各專業公司和廠商進行整合、管理和服務，並藉由此階段的發展，加速下一階段中港台通 路系統的建立。另一方面墨色將於2004年底成立日本分公司，在亞洲的華文版圖之外，進 行另一重要市場的品牌拓展與深耕，逐步實現將幾米品牌國際化的策略。二、發展：文化品牌如何與產業結合1.授權概念的引導圖像資產的運作2.與產業結合之行銷創意及競爭優勢幾米作品產業- 品牌形象 - 新品上市 - 主題促銷 - 公益活動公益團體政府文化機構大眾運輸系統幾米品牌品牌知名度提升出版 市場書籍銷售成績圖像的延伸累積 幾米品牌知名度*網站每月提供月曆桌布下載露得清品牌形象*美麗佳人雜誌每月明信片*J開設專區HP多功能事務機器
9、“我的幾米AIO” 主題促銷2002金馬國際影展&金馬獎形象包裝高雄市文化中心兒童圖書館空間運用台北、香港、上海地下鐵-車票&地鐵卡香港台灣上海TVBS關懷文教基金會&富邦銀行公益信用卡三、經營：如何深耕文化品牌的市場環境1.階段性的業務型態與策略2.國際市場的佈局與拓展墨色国际 /上海墨色授权事业网路事业品牌 拓展事业出版品及 影视授权品牌、行销 及广告授权内容媒体会员管理专案管理书籍CD电影电视剧舞台剧动画品牌形象新品上市主題促销公益活动桌布萤保E-CARD网络广告e-dm、 e-paper无线业务社群经营大型 活动策划影视影音 授权策划电子商务週邊产品主体 设施管理咖啡生活馆绘本美术馆幾
10、米游乐园战略发展部周边 产品授权CO- BRANDING產業合作授权業務型態幾米品牌音樂專輯舞台劇電影電視劇幾米 週邊商品- 文具紙製品 - 家居寢具品 - 服飾配件品動畫兩岸三地 全亞洲音樂專輯 舞台劇電影向左走向右走電影地下鐵香港購物中心聖誕節佈置動畫微笑的魚 小蝴蝶小披風周邊產品策略文具紙製品(紙類 PVC POLLY )家居寢具品(布類 陶瓷 玻璃 )服飾配件品(服裝 皮件 飾品 )幾米周邊產品 金三角著重在與生活結合，故分為三大類別，期望以幾米圖像與品牌延伸的產 品，可以為人們在生活中帶來更多的美感經驗與溫暖愉快的記憶。人形玩偶（公仔）迷你人形12吋人形收藏品德國健康鞋第一品牌 Bi
11、rkenstock 首 次結合Figure推出鮮紅Boston鞋款之 限量Boxset，全球限量90組。幾米為 首次合作的亞洲Artist。 寢具系列飾品鎮金店Justgold x 幾米文具紙製品幾米人文感性 生活食衣（藝）住行育樂落實幾米品牌在中國的形象與定位，藉由圖像作品所延伸出的多元 風貌，展現品牌的深度與廣度，並期望真正帶給大家一場藝術與人 文的視覺饗宴，一次感性生活的全新體會。6/21 藝術季總活動記者會 7/9 幾米訪華記者會 7/10 新天地UME影城 幾米藝術多媒體秀 7/11 幾米訪問北京（接受訪問、演講、新書發表、簽名會等，停 留至7/15） 7/16 幾米繪本作品原畫展
12、開幕(展出至7/25) 7/16 幾米地下鐵舞台劇 首演 (演出至7/18) 7/17 上海書城新書簽名會 7/18 舞台劇裡的幾米世界座談 7/1 藝術季紀念商品展星巴克(33家店)&太平洋百貨(3家店)遇見幾米感性上海生活藝術季BENQ 結合藝術季主視覺做宣傳明信片鎮金店Justgold 發行藝術季限量商品四、展望：如何延伸文化品牌的產業版圖1.突破的關鍵與掌握的原則2.多元化經營高感性事業墨色經營幾米品牌的理念一.創意的展現與商業的操作要達到平衡二.對品牌的形象與延展有統一的風格與路線三.創造品牌更多的價值四.資源整合，點到線到面五.把幾米品牌經營為獨一無二的品牌六.與幾米保持永遠的默契
13、與信任工作流管理-part-1授权业务 评估系统专案 管理系统品牌 创意系统授权客户企划案套表客户资料 客户市场资料 客户产品规划案 PM企划案 历史文件 其它相关文件 专案管理套表客户资料 Follow up list Job brief 其他相关资料其他相关文件工作流管理-part-2授权客户企划案套表客户资料 客户市场资料 客户产品规划案 PM企划案 历史资料 其它相关文件 着重在客户背景着重在客户已有的市场定位着重在客户的产品与 几米元素的诉求点着重在几米元素与客户产品 整合的创意方案及专案的价值 -市场价值、品牌价值、利润E-mail、会议记录、 传真等文件资料客户相关合法、授权 文
14、件、专案评估文件工作流管理-part-3专案管理套表客户资料 Follow up list Job brief 其他相关资料其他相关文件着重是与客户的沟通、 资料与客户合约的资料着重是与客户的沟通及互动记录与创意部的沟通、 及互动的记录E-mail、会议记录、 传真等文件资料客户相关合法、 授权文件、与客户的合约、 补充协议、创意确认单、结案报告連結核心 幾米Spa 幾米Spa內容與媒體幾米ExpressE-card網站幾米Shop網路銷售香港蘇富比春夏拍賣活動台北當代藝術館 與亞洲藝術家ex奈良美智等 聯展藝術領域的經營墨色國際股份有限公司 Jimmy S.P.A. Co., Ltd. 地址 : 台北市116羅斯福路六段142巷20弄2-3號 電話 : +886-2-8931-1330 傳真 : +886-2-8931-1345 電子郵件 :
