广告策划的特点、作用

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1、广告策划讲义 王晓煜 煜第二节 广告策划的特点、作用广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点、目标性先明确广告 活动应达到什么样的目的A、社会效益（提高知名 度、创建名牌企业）B、经济效益（抢占市场 、促进产品销售）广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点、计划有序性广告策划是有步骤、 有重点、分阶段进行的。要 通过合理、有序的计划而达 到系统性。广告策划讲义 王晓煜 煜计划有序性包括：（）要对策划对象的各方 面、各环节进行权衡，从而客观 的估计自己所处的环境。（）要在广告活动的各个环 节都保持统一性。广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点、创

2、造性这是广告策划的关键和保证 。它表现在广告定位的抉择 、广告语言的艺术渲染、 广告表现的独特形式、广 告媒体的利用等等各个方面 。广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点 案例：七喜汽水的“非可乐型”定 位；杉杉西服的“不要太潇洒” 、某打字机的“不打不相识 ”的广告口号；“喝酒必汾，汾 酒必喝”的广告表现；广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点q 一个成功的广告策划，不能缺少 创造性。 q创造性是广告策划的灵魂！ q策划者切忌简单化、程式化。广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点、变通性主要是指战术策划 的变通性广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点孙子兵法上说：“兵无常势

3、，水无常形，能因敌变化而 取胜者，谓之神”。这里所说的“神”，就是指 战术上的灵活性、变通性 。广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点q成功的广告策划也应当是 依据市场变化而变化的策 划，而不应当是永恒不变 的策划。广告策划讲义 王晓煜 煜案例：万宝路香烟的广告形象 在美国，“西部牛仔”（穿牛 仔服、戴鸭舌帽、 骑高头大马）在香港，“牧场主”（事业有 成、年轻潇洒）在日本，“日本牧童”（田园 气息、充满诗意）广告策划讲义 王晓煜 煜一、广告策划的特点、可行性这是广告策划的价值所在。不具有可行性的策划方案，无论怎 样新颖独特、富有创意，都只能 是毫无价值的异想天开、胡思乱 想，对实际工作毫无意义。 广告策划讲义 王晓煜 煜二、广告策划的作用广告策划讲义 王晓煜 煜二、广告策划的作用案例：日本东洋嫘萦服装公司的 “泰勒的雪衣” 案广告策划讲义 王晓煜 煜二、广告策划的作用 作用： （）保证广告活动的计划性 （）保证广告工作的连续性 （）保证广告活动的创造性 （）保证广告活动的最佳效果广告策划讲义 王晓煜 煜本节思考题、广告策划的特点是什么？ 、广告策划的作用有哪些？