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1、 电视媒体基础概念分类电视媒体基础概念分类电视媒体基础概念分类电视媒体基础概念分类植入营销是大概念意义上电视媒体的时代衍生物，在诸多基本概念、数据使用方面师承电视媒体，并提出新的概念要求和数据要求。在基础概念方面，包含以下三方面：收视、效果、评估。 电视媒体最基础的概念，衡量频道 /节目/广告在受众中的影响力。 针对广告行为而言，衡量广告达成 的效果。收视 收视与效果结合的工具类概念，评 估广告行为是否合理。效果评估主要基础概念一览主要基础概念一览主要基础概念一览主要基础概念一览电视媒体在20年迅猛发展的过程中，概念体系逐步形成并完善。涵盖并延伸出约100多个的在基础概念，以下为主要的概念一览
2、。收视率市场份额观众构成观众重叠累计毛评点到达率有效到达频次累计接触度频道投资回报率广告敏感度Reach-Curve价值分摊收视部分主要概念详解收视部分主要概念详解收视部分概念相对简单直接，之余电视广告专业知识的基础。收视率有多少比例的电视人口在看这个频道/节目/广告纵向对比延伸：样本调查方式、收视调查公司、参数变化（地区组别、人口组别、时段组别 ）收视份额有多少比例的电视开机人口在看这个频道/节目/广告横向对比观众构成看这个频道/节目/广告的观众的特征定位：年龄、性别、职业、收入等观众重叠受众在各类型频道/节目中的分布指数对应数据展示对应数据展示经济生活教育科技钱江都市浙江卫视浙江省台收视曲
3、线25+,浙江省网组，06-24,15分钟时段,收视率%浙江地区各级频道收视份额比较25+,浙江省网组，06-24,15分钟时段,收视份额%对应数据展示对应数据展示效果部分主要概念详解效果部分主要概念详解累计毛评点到达率有效到达频次累计接触度效果部分概念比收视概念实用性更强，它直观的针对电视媒体存活的根本电视广告。延伸：info sys TV，Ad power, CMMS（CNRS）广告的总收视点，即广告收视率叠加。看到该客户广告的N次的人口，占目标人口的比例，1+，2+，3+，4+观众看到该广告几次会达到广告效果，一般通过模型在事前设定看到该广告的总人次，与累计毛评点实际为一个数据，但更直观
4、对应数据展示对应数据展示评估概念详解评估概念详解频道投资回报率广告敏感度Reach-Curve价值分摊广告效果与费用占比的比值（SOV/SOS），衡量该频道投放是否划算，采信值1知名度增幅/销量增幅与电视广告投放费用增幅的比值衡量媒体组合是否合理的工具，横坐标GRPs，纵坐标Reach全国性频道投放费用分摊实际在某地区的具体数额效果部分概念比收视概念实用性更强，它直观的针对电视媒体存活的根本电视广告。延伸：电视媒体策略及预算制定流程对应数据展示对应数据展示ChannelSOSSOVROIChannelSOSSOVROIChannelSOSSOVROI内蒙古卫视0.01%0.18%11.92 央
5、视财经0.02%0.05%2.75 央视综合11.22%10.50%0.94 天津卫视0.16%1.25%8.01 黑龙江卫视0.34%0.83%2.45 山东齐鲁38.51%35.97%0.93 重庆卫视0.35%2.74%7.85 山东生活1.54%3.48%2.27 山东卫视36.65%24.45%0.67 陕西卫视0.10%0.60%5.85 辽宁卫视0.95%2.14%2.25 央视综艺0.35%0.21%0.60 上海东方卫视1.24%6.11%4.91 福建东南卫视0.57%1.19%2.08 贵州卫视0.26%0.11%0.43 山西卫视0.06%0.22%3.91 江苏卫视1
6、.86%3.85%2.07 央视新闻2.16%0.73%0.34 江西卫视0.28%1.01%3.62 云南卫视1.79%2.70%1.50 山东公共0.00%0.01%0.00 广西卫视0.06%0.19%3.18 安徽卫视1.52%1.49%0.98 对应数据展示对应数据展示RankProFrom NTVFrom PTVtotal RankProFrom NTVFrom PTVtotal Rank ProFrom NTVFrom PTVtotal1安徽 48 79 126 11云南 52 - 52 21湖北 22 - 22 2河北 73 30 104 12四川 50 - 50 22吉林 2
7、0 - 20 3陕西 60 24 84 13浙江 14 35 49 23广东 14 5 19 4山西 49 35 84 14河南 48 - 48 24湖南 17 - 17 5内蒙 50 29 79 15贵州 38 - 38 25上海 10 0 10 6福建 24 53 78 16黑龙江 35 3 38 26宁夏 7 0 7 7山东 43 28 70 17辽宁 37 - 37 27北京 6 - 6 8江西 44 22 66 18天津 14 23 37 9江苏 41 22 63 19重庆 16 14 31 10广西 55 - 55 20甘肃 29 - 29 其它其它在媒介专业书籍上篇幅较多，在实际
8、操作中作用不大的概念入户率覆盖率喜爱度满意度期待度忠诚度延伸：理论与现实的脱离现阶段用不到的重要概念点成本广告串联溢价水平区域收视比重第一部分结语第一部分结语中 华影视剧植入2.0时代经历4年行业阵痛与变革 中国影视剧植入终于步入2.0时代 1.0时代的弊端逐渐厘清 2.0时代的到来已经势不可挡 抓住2.0时代的契机 成就新时代的传媒神话！1.0时代五大特点：客 户 认 知 低 认 可 低植 入 体 系 评 估 混 乱运 营 植 入 门 槛 低植 入 收 入 不 高缺 乏 优 秀 植 入 形 式2.0时代开启的显著特征：客户从被动接触到主动寻求植入机会植入评估体系在部分先驱的精研下有了突破性进
9、展运营植入门槛大幅提升且利润极为丰厚随着碎片化传播和互动式传播的引入，植入形式开始多样化时代更迭 孕育无穷商机！影视剧植入是在2007年国内开始兴起的一种新兴广告形式 它顺应硬广方式逐渐与大众接受习惯渐行渐远的趋势 同时有效适应硬性广告时段逐年被局限、收缩后的局面 并以出色的多次传播效应与良好深度沟通效果 逐步成为传媒广告产品中的宠儿 在经历了1.0时代的混乱之治后 影视剧植入迎来关键的2.0时代 一个决定行业格局的时代变形金刚 3国外影视剧植入2.0时代的经典之作变形金刚3植入品牌：国际品牌：不少于20个，如爱马仕、奔驰、雪佛兰、OTIS等国产品牌：美特斯邦威、TCL3D电视、伊利舒化奶和联
10、想电脑关联新闻：预计美邦可卖出1000万件变3主题T恤，以89元的单价计算，超过1个亿的销量伊利舒化奶植入片段微博2次传播达1400万次，视频网站点击达1200万次植入总利润 6000万美元植入总产值 1.7亿美元距保守估计，变形金刚3国内1.0时代试水之作千里走单骑 唐山大地震 非诚勿扰 金婚风雨情 乡村爱情故事 裸婚时代 单剧植入纯收入不超过2000万（千里走单骑江淮汽车植入价格为0 ）植入体系混乱，无具公信力植入后广告评估多家公司介入，植入与客户服务水准良莠不齐被奉为2.0时代开山之作的心术奥克斯核心团队成员全程操盘蜗居姊妹篇 六六最新作品16家国内知名品牌深度植入 4大行业植入权被独家
11、买断排他业内独创基于广告效果评估的全新科学收费体系植入总利润： 2000万人民币2.0时代 巨大的市场空间！单位：万元*市场规模逐年飞速增长，2012年行业影视剧植入整体市场 规模预计将达到10亿人民币影视剧植入市场规模*以下数据说明两个问题：第一，影视剧植入效果明显，客 户再合作率较高；第二，客户开发明显滞后，新客户亟待 开发新老客户构成比率*国内TOP3广告代理公司客户接洽记录显示，10年-11年， 对该业务完全不感兴趣的客户下降20%，非常有兴趣的客 户上升了18%影视剧植入趋势势不可挡植入方式植入方式品牌形象植入情节定制道具/场景植入台词植入其它：any idea you can im
12、agine整剧定制播出平台播出平台效果评估效果评估电视剧心术电视剧植入权益评估 播出性质 播出平台 权益描述 定性/定量 标准 价格 首轮卫星平台 浙江卫视、深圳卫 视、北京卫视、安 徽卫视 剧中主要人物锁定植入 不少于4-5个剧中主要人物 情节订制植入(第一段）刘晨曦带全家去郊区 约120秒 2000元/秒 小计820秒 1640000 情节订制植入(第二段）霍思邈陪VIP去4S店 约250秒 情节订制植入(第三段）吴文清陪赵文谷为她女儿烧香 约100秒 情节订制植入(第四段）停车场律师和霍思邈打架 约60秒 情节订制植入(第五段）VIP挡着出租车道不走 约40秒 情节订制植入(第六段）4S
13、店门口美小护和霍思邈调侃 约100秒 情节订制植入(第七段）美小护拦着霍思邈车让他绕道 约30秒 情节订制植入(第八段）夜晚霍思邈给怀孕美小护买冰激凌 ，开车满街找 约60秒 情节订制植入(第九段）小龙虾店内，美和霍说别克 约20秒 情节订制植入(第十段）霍思邈为美小护送车，作为定情信 物 约40秒 主动道具植入（以前景、特写使用等各拍摄方式进行产品 曝露）41场左右 累积不少于180秒 5000元/秒 900000 声音/一般道具植入（以背景、海报、赞助牌、电视广告、 户外广告、平面杂志等）30场左右 累积不少于100秒 4000元/秒 400000 该剧在发行播出时，每集片头曲加上客户产品
14、镜头 累计60秒 3000元/秒 180000 该剧在发行播出时，每集片尾出现客户鸣谢字幕 累计90秒 2000元/秒 180000 重点分享：web2.0时代评估体系构想 建设 及现阶段Web1.0时代评估：简单除暴，转化为硬广指标，结合CPRP及媒体价格折算植入权益植入权益/ /形式形式品牌logo露出场景含金量-次数、秒数定制情节契合度、剧中重要度场景植入总次数、秒数台词植入契合度、巧妙度、内容赠送权益-开机宣传、杀青等活动权益导演、主演、制片、发行方实力导演、主演、制片、发行方实力导演过往成功作品主演过往成功作品制片方背景发行方背景付款方式付款方式5:3:2行规播出剧场及周期、季节播出
15、剧场及周期、季节TOP10卫视至全卫视晚间剧场的名称各行业销售、广告高峰期电视剧调性与品牌调性契合评估电视剧调性与品牌调性契合评估言情/偶像剧目古装剧目革命/红色/战争剧目家庭伦理剧目通 行 各 类 剧 目 的 行 业操控中的正面操控中的正面NN次传播效应次传播效应 基于网络的N次传播-收费或附加权益植入案例分享植入案例分享- -按客户行业按客户行业通讯、数码类最in、最潮、最时尚的手机、数码相机、笔记本电脑等时尚数码产品是所有时尚年轻人的最爱，这些产品成为彰显自身品位，展现特有个性的生活方式。裸婚时代Ipone4作为主人公的使用，以及苹果IMC轻薄笔记本的植入，都符合剧中人物及剧情的特点。本剧中模特、经纪人以及模特公司、时尚界人士等诸多时尚元素必将成为通讯数码产品最适合的展示平台。植入案例分享
