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1、fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010为保障会议的顺利进行，请您将通讯工具关闭或调至振动，非常感谢。Please closing your mobile,thanks.fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010SIGCOMMUNICATION SERVICE MAKET *PROMOTION 金地九龙壁“王座”公开发售活动策划提案fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010一 创意引爆二 创意执行方案导读三 费用预算fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010第一部分 创意引爆fellows cul
2、tural从众传播重要出品&版权所有2010案前的一个分割线在号召群体活动的同时真真正正把品牌扩散出去我们彻底摒弃只为做活动而做的走马观花的活动让人群关注度高高高 让活动影响力深深深！fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010我们希望本次活动的推广能形成以下作用：它是一个具备号召力的活动，具备说服力，让人产生共鸣，其价值能令各圈层受众达到期望的心里暗示各圈层群体参与度高、并和活动产生良好活动，有效催化渲染烘托活动，各群体达到共同的认知并产生期望值它具有较深远的影响力，并同时具有各圈层群体参与广泛、留下深刻记忆点，达到传播效应，让活动成为标记，而不仅仅是一个短时观赏性的活
3、动fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010过往相关的最高端的组团开售活动如何？在过往的大多数相关推广活动中，我们从前期宣传到活动执行到后期延续 ，都不难发现都存在着同一个问题，就是很多的地面公关活动现场效果很热闹 ，采用的表现形式多半以：高端车展、奢侈品展、高端客户答谢会PARTY等等，但似乎这些活动就佛山亚艺板块的楼盘及其它高端项目的楼盘来说，这些 活动十分常见，而且产生了客户的审美疲劳。并受众的记忆深化点却存在了偏 差，而这是我们在本次项目策划前都不想陷入的尴尬局面，也随市场潮流而去 ，真真正正沦落为是“很热闹的一场活动”！难道我们只能随 市场潮流而去?fello
4、ws cultural从众传播重要出品&版权所有2010又是奢侈品、 车展？模特演 绎？又是唱歌、跳 舞玩游戏？ 又是闹一阵 玩一阵？或者是西式的 红酒会西乐表 演？? ? ? ?fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010持续性关注度新闻性我们要规划的是：一组集合了以上三点优势的公关事件Not going To DieYou can Be like God传播热点创意引入fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010影响力参与度回到原点： 我们如何构成这次高端开售活动？引遇陶瓷艺美境 首度绽放佛山金地创意引爆号召力新闻性创新性fellows cult
5、ural从众传播重要出品&版权所有2010创意主题境 界心灵 奢华 自然 2010金地九龙壁王座公开发售释义：境界是一种视野，是一种品格，是一种智慧。无论是孔子的“小天下”，还是杜甫的“众山小”都必须有个前提，只有登高，才能望远，才能包揽万物。与此，这也与项目高端组团产品，意境相符。而本次活动，以更高的境界度正人生，让享受生命旅程的无限风光，从而在主题上让客群产生共鸣点。fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010第二部分 创意执行fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010明确活动基 础要素主题 境 界2010金地九龙壁王座公开发售时间 2010年
6、12月(具体时间待确定)地点 金地九龙壁销售中心现场嘉宾 企业领导、邀请嘉宾、媒体、意向客户、旧客户等人数 100-200人fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010活动铺排前期宣传: 1、报纸、杂志等进行传播,我 司独家佛山车主交通事故自 处理DM杂志代理，以最低价 格为客户提供广告发布 2、前期销售中心现场，做活 动铺垫宣传 3、电台、电视台、户外灯箱 ，汽车、地铁等候亭等媒体 宣传公关引爆： 境 界金地九龙壁王座公开发售1、陶瓷艺术作品展&美学意境展2、中国陶艺大师杨英才大师现 场签售会暨陶艺美学高端品鉴会3、全国首个陶瓷女乐坊现场亲 临，带来自然心灵演绎后期延伸
7、炒作点： 1、引遇陶瓷艺美境，首次绽 放佛山金地九龙壁2、佛山金地首度携手中国陶 艺大师杨英才大师，绽放陶 艺美学盛宴,开启陶瓷艺术美 学新境界3、阿凡达之神梵语、三足 鼎等多款杨英才陶瓷艺术美 学意境作品展览亮点吸引等 炒作活动宣传活动提前1周活动引爆12月活动延伸提炼升华2011年1月23日fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010活动 包装亮点整体格调：品味超然人文之美 -本次活动整体格调采用蓝色、白色、金色三种色系系包装为主，与项目现场整个基调进行统一和谐搭配，品味金地九龙壁产品超然之处；-现场布置主要分为外广场部分：迎宾签到处、停车区；内广场部分：陶瓷艺术作品
8、展&美学意境展示区、签售区、自助餐区，五大区域，因应不同区域的位置、功用而精心进行设计；-活动内外广场现场采用鲜花、蓝色星光布置起到点缀、烘托气氛的作用；fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010活动解析亮点一：陶瓷艺术作品展&美学意境展（1）携手中国年轻陶艺大师杨英才大师，绽放陶艺美学盛宴,开启陶瓷艺术美学新境界；（2）展示出阿凡达之神梵语三足鼎境界等主打5幅知名陶艺作品，展示 灵、奢华、 自然三层境界，配合美学造景堆头，让作品更能深入人心，打动目标客群，引起共鸣；（3）结合作品内涵、真人模特的多视角演绎及自然心灵演绎，现场烟雾干冰机制造的喷雾效果与造景形成悠然、清新
9、自然的现场包装氛围；（4）本次的五款陶艺作品将精挑细选，将作品表达的意境与美学造景搭配在一起，将会形成艺术氛围的体现及产品卖点的提炼，引人驻足欣赏。美学造景表现参考图：可根据营造的气氛和氛围 进行布置。fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010杨英才部分作品选fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010重点推荐中国陶艺大师杨英才 1967年2月出生于钧瓷圣地河南禹县，1993年毕业于景德镇陶瓷学院美术系雕塑专业，获学士学位。1993至1996年师从潘柏林在石湾进行长期艺术实践。199
10、7年创立土天陶艺工作室。1999年成立佛山市土天陶艺厂。 杨大师的陶艺凝聚着钧窑和柴窑的精髓，以古朴、清新、自然、风格为主导情趣，以神秘的东方文化为题材的新文人言情陶艺-既使用性、观赏性既收藏并存，把其优点巧妙地揉合到其作品中，它使每一位观赏者都能从中体味到火与泥塑造出来的一种耐人寻味、发人深思的生活感悟。这使杨英才的作品形成了非古非今非中非外，亦即具有古今相济、土洋交融的鲜明个性，是继承是借鉴更是创新。一 独创新文人陶艺风格，掀起全国工艺品销售热潮，让石湾公仔走出国门，让世界了解中国-佛山五千年陶文化沉淀积累和现代创新理念的有机结合。 fellows cultural从众传播重要出品&版权所
11、有2010亮点二：中国陶艺大师杨英才大师现场签售会暨陶艺美学高端品鉴会（1）陶艺大师现场莅临，并可开设现场签售及与来宾畅谈陶艺美学交流会；（2）辅助互动部分：陶艺大师现场拉胚，教您制作生活艺术陶瓷，客户现场体验陶艺乐趣，并能在活动后将现场自己的陶艺作品进行烧制，赠送给业主。（3）现场抽取幸运客户，可获得陶艺大师作品集现场签名奖励；fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010亮点三：全国首个陶瓷女乐坊现场亲临，带来自然心灵演绎全陶瓷乐器组合表演，带来自然心灵演绎，表演的同时，来宾更能近距离的与美女乐手接触，驻足观看全青花瓷乐器。fellows cultural从众传播重要出
12、品&版权所有2010亮点四：冬日暖阳，自然和谐的创意签到（1）签到方式：邀请来宾在鹅卵石上签名，极具创新、有趣；（2）签到后, 在冷冷的冬日为来宾派发红色围巾，为客户带来温暖，也是一种传递、交流文化的结合，与整个活动进行搭配。创意LED璀璨签到板现场展示图创意签到及礼品派送环节示意图fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010流程初拟流程安排活动流程：合理安排，让来宾充分参与早上结束陶瓷艺术作品展&美学意境展（可延续2天）中国陶艺大师杨英才大师现场签售会暨陶艺美学高端品鉴会/1天9：00 17：00陶瓷女乐坊表演 1小时/1天预计30分钟销售中心内：多媒体体验、陶瓷艺术作
13、品展& 美学意境展（可延续2天）自助餐等辅助活动全 天进行迎宾&创意签到fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010第三部分 费用预算fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010活动细节操作流程案待思路确定后，进行项 目操作的细节执行方案的拟写，感谢您的聆 听。谢谢！活动初步费用预算为：12-18W左右，详细费用预算稍后提供。 此费用为初步预计估算，详细的费用待确定尺寸及项目后提供。fellows cultural从众传播重要出品&版权所有2010项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得傲人的业绩而共同努力！本次提案全部完成，感谢大家的聆听。Thanks
