《第六届红河州·州庆汽车博览会暨2012首届“凯旋利”杯汽车模特大赛策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第六届红河州·州庆汽车博览会暨2012首届“凯旋利”杯汽车模特大赛策划案（59页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 一、背景分析一、背景分析二、赛事简介二、赛事简介三、州庆汽车博览会介绍三、州庆汽车博览会介绍四、州庆汽车博览会影响力四、州庆汽车博览会影响力五、赛事流程及内容规划五、赛事流程及内容规划六、赛事亮点六、赛事亮点七、媒体推广七、媒体推广八、总冠名回报八、总冠名回报九、招商方案九、招商方案目目 录录一、背景分析一、背景分析社会背景：随着世界汽车消费的增长，以及我国政策开始支撑汽车市场 ，我国人均收益日益提高，消费者逐渐转向于物质品牌消费。在 中国大地上,豪车品牌正在被悄然推动，并迅速形成热潮；市场背景：我国2009年北京春季车展汽车消费就突破6亿，同时，云南 拥有汽车销售商100余家，存在巨大市场
2、需求和竞争风险。政策背景：2011随着汽车下乡、汽车购置税减免等政策的过去而过 去，政府行为的扶持政策是否继续为汽车厂商提供援助？活动背景：今年红河州州庆期间，由云南省汽车商会、云南世博展览 有限公司、红河州新世纪国际汽车城主办的第六届州庆汽车博 览会将盛大举行；媒体背景：当今社会对美女、选秀等关键词的关注度相当高，此类事 件能够充分吸引大众视线，赢取大量媒体的关注和青睐。二、赛事简介二、赛事简介组织结构：主办单位：云南世博展览有限公司云南省汽车商会红河新世纪汽车城协办单位：红河州体育局云南日报社分社红河电视台蒙自市工商局蒙自市城市管理局稽查大队承办单位：创点广告有限公司中华民族是个崇尚美的民
3、族，在今天，人们一如既往对美充满了渴望与向往，对美的界定， 凿刻着时代的痕迹，充盈着“时尚”、“国际”、“对立”与“融合”的元素。在中国，时 尚之美从来没有像今天这样流行着；在全球，时尚之美从来没有像今天这样同步着。从巴黎 典雅的广场，到北京热闹的街头，人们以各种面貌，各种色彩展示着美，展示着时尚。而作 为美、作为时尚的标志性事物之一，模特行业在中国得到了飞速的发展。“2012首届“凯旋利”杯汽车模特大赛”传播范围之广泛。电视、报纸、杂志、网络等多 形式媒体将会对大赛进行报道与播放。也由此为赞助商提供了独一无二的商机，将产品和 服务通过媒体的宣传在全国乃至世界范围内进行推广，可谓事半功倍。大赛
4、将打造一台惊世绝美、盛况空前的集模特演艺、 中国传统美学、现代旅游文明及赞助商品牌整合推广 为一体红河州最大的赛事，促进中国模特事业的发展 ，传承并光大世界女性的娴雅魅力，感受另人心旷神 怡的服饰之美、形体之美、仪态之美、中华大地的山 川之美、炎黄文明的古远之美籍借这一声势浩大 的美丽风暴，利用广泛的传播渗透力及深度的美丽震 撼力，让美丽T台成为企业品牌提升的一个阶梯。丰 富企业时尚文化的内涵，创造无限的商业价值。大赛宗旨大赛宗旨 大赛是云南滇南地区规模最大的汽车博览会唯一美丽赛事 让云南红河州成为引领时尚风潮和时尚消费的美丽的风向标 一场美的风暴，一次美的历程 实业界、传媒业、旅游业、模特业
5、强强联合，缔造红河州最大的美丽盛典的新商业运营模式大赛定位大赛定位赛事目的：赛事目的：通过本次大赛“人车和谐、美丽共赏”的主题，针对汽车经销商目标人群，力求通过赛事 ，以及一批高素质的职业车模，传播凯旋利的品牌理念。集国际性、专业性、权威性、广泛性、趣味性、娱乐性于一身 。 展现模特风采、提高赞助商品牌、提升红河州旅游经济。大赛特性大赛特性合作契机合作契机借助州庆汽车博览会，整合强势媒体资源，成就汽车模特大赛完美进行 ，以及凯旋利品牌的巧妙宣传。打造超人气视觉盛宴“凯旋利”杯 汽车模特大赛红河州州庆 汽车博览会打造超人气视觉盛宴本次“凯旋利”杯汽车模特大赛，将是本届“汽车博览会”的超强视觉盛宴
6、！ 为美丽而聚焦 让赞助商品牌闪 耀三、三、“州庆汽车博览会州庆汽车博览会”介绍介绍 从2007年，持续五天的第一届州庆汽车博览会中，参观总人数1.5万 人/次，成交金额2800万元。至2011年第五届州庆汽车博览会参展总人数达 到10万人/次，成交金额达到2.3亿元。历史：历史：今天：今天：2012年11月18日至22日，在前五届骄人成绩的基础上举的第六届州庆汽车博览会，将更加受到经销商的关注与支持。让购车者够受真正的优惠大礼，引爆经销商的销售狂潮，预计参观人数达15万人次。“州庆汽车博览会州庆汽车博览会”宣传规模宣传规模结合州庆汽车博览会宣传计划，所有宣传渠道均出现“凯旋利杯”汽车模特大赛
7、宣传，成就百 万级别宣传推广效果多面投放，立体传播多面投放，立体传播1、通过电视、报纸、广播、红河新闻网平台，向各机关部门、协会等组织发出展会通知。 2、组委会将邀请全省权威媒体，向公众发布权威信息，提升活动的宣传力度，扩大影响力。 3、组委会将在活动前1个月进行广告投放，主要在报纸、户外、布标、公交车、电视、海报 、手机短信等做活动前期预热，并在各大主流网站上刊登活动流程，以扩大宣传面。 4、组委会将组织州庆汽车博览会特刊，将汽车文化、凯旋利品牌广告及活动内容等作为特刊 的主要内容，在活动现场和主要县市发放，为凯旋利提供宣传的广告载体。 5、活动前3周，组委会将在各县市商业区举行州庆汽车博览
8、会预热宣传推广及汽车模特选秀 活动。四、四、“州庆汽车博览会州庆汽车博览会”影响力影响力如何判定一个车展的国际影响力，我们可以从参展厂商 以及观众的规模与组成；展出新车与零部件的规模以及技 术先进性和重要性；这两个主要方面来判断。首先，州庆 汽车博览会是在滇南地区第一大汽车博览会。此次州庆汽 车博览会许多世界知名品牌汽车都报名参加。市场的巨大 无疑增加了州庆汽车博览会在云南的影响力。其次，往届 州庆汽车博览会成为了红河州州庆的一张名片，其广告推 广度遍及红河州全州，覆盖面积之大，州庆汽车博览会以 深入人心，每年如期举行，展览面积达到2.8万平方米， 参展企业达到70多个，参展车辆374辆，参观
9、人数达到10 万，本次州庆汽车博览会展览面积将达到3万多平方米， 预计参观人数将达到15万人次，如此可见，州庆汽车博览 会对于红河州，乃至云南的重大影响力，这也体现出州庆 汽车博览会不断提升的国际化水平。 五、赛事流程及内容规划五、赛事流程及内容规划赛事筹备 新闻发布会选手报名 资格审核赞助商宣传活动决赛（结合车展）总决赛颁奖仪式1010月下旬月下旬1111月月2121日日初 赛线下活动紧密融入凯旋利相关品牌宣传。11月18日11月19日20日复 赛提前20前召开新闻发布会，通过媒体、网络、电视、报纸、广播宣传本次“凯旋利 ”杯汽车模特大赛，并开始报名。赛事实行网上报名与电话报名两种报名方式，
10、免 费报名，参赛者将决出一名冠军、两名亚军及三名季军，和6名分类奖项共享万元大 奖。赛前准备赛前准备海选海选初赛初赛将于11月18日14：0017：30对“凯旋利”杯汽 车模特大赛的报名模特进行海选，优异的40名模 特进入19日的复赛。复赛复赛11月19日20日14：0017：30举行模特大赛的 复赛阶段，40名模特分2个组分别进行19日和20 日的比赛，两场比赛前6名选手（共12名）直接 进入21日的决赛。其中所有奖项将从这12名选手 中产生。决赛决赛颁奖仪式颁奖仪式11月21日14：0016：30将举行模特大赛决 赛，随后统计得分，12名选手根据得分，分 别获得大赛的各项奖项，17：00举
11、行颁奖仪 式。奖项设置冠军、亚军、季军六大单项奖：人气之星上镜之星活力之星气质之星亲和之星服饰之星场地位置场地位置现场布置图现场布置图六、六、 赛事亮点赛事亮点l权威机构背景l深远市场影响l精心包装策划权威机构背景本次大赛由云南世博国际展览有限公司、云南省汽车商会、红河州新世纪国际汽车城联合主办，保证了大赛的整体运作和赛事的公正性、权威性；大赛作为红河州州庆汽车博览会特色活动之一，将在车展现场举行，届时将成为众多消费者和媒体的聚光焦点。权威、公正、焦点 市场影响深远市场影响深远形式创新，影响深远新颖的形式新颖的形式 特殊的角度特殊的角度 持续的话题持续的话题 巨大的市场巨大的市场 人与车的完美
12、结合人与车的完美结合车展期间焦点活动车展期间焦点活动多家媒体跟踪报道多家媒体跟踪报道 数万消费者持续关注数万消费者持续关注赛事精心包装赛事精心包装结合高人气州庆汽车博览会五届的红河州州庆汽车博览会聚集了超高的人气，已 深入人心，成为红河州周庆的一大看点。 多平台操作活动覆盖电视、电台、主流门户、专业网站、热门论坛 及各大报章杂志，影响面广泛。 广泛传播网络视频、门户专题、电视节目、平面专栏，都将对活 动进行追踪报道。 七、七、媒体推广媒体推广云南日报社 云南网红河频道 春城晚报 红河电视台 红河人民广播电台 红河日报 网上车市 易车网 加油周刊支持媒体：支持媒体：活动前期，运用电视、电台、报纸
13、、网络等多加媒体、配合活动进行造势， 以软文的形式对活动进行详细介绍，进行活动招募，营造良好的活动氛围；活动期间，紧密围绕复赛、决赛，以及赞助商各项活动进行信息发布和新闻 报道，过程对凯旋利进行渗透宣传；在活动结束后，各方主办媒体仍将续对活动进行新闻炒作，扩大活动影响力 ，将凯旋利品牌效应发挥至最优。活动前期活动当期活动后期宣传计划：宣传计划：序号媒体规格数量推广方式1红河电视台30秒4次/天广告预热2红河日报1/45次预热宣传和现场报道3户外广告10块（个、开、蒙）预热宣传4短信60字50万条预热宣传5公交车车载广告30秒30次/天预热宣传6公交车车身广告10辆预热宣传7广播30秒10次/天
14、预热宣传8加油周刊1/210次预热宣传9红河新闻网提前2个月上传10各县市主城区布标10条提前1周悬挂邀请各大主流媒体现场报道。邀请各大主流媒体现场报道。比赛场地外户外比赛场地外户外LEDLED现场直播现场直播多家媒体到场拍摄采访多家媒体到场拍摄采访选手亲朋好友观看入城仪式的人群红河州市民云南省市民选手以点带面的宣传方式，引发连锁反应式的凯旋利品牌以点带面的宣传方式，引发连锁反应式的凯旋利品牌 口碑宣传！口碑宣传！八、八、总冠名回报总冠名回报1、享有本次大赛唯一的总冠名权，冠名方式为“凯旋利 ”杯汽车模特大赛； 2、赠送冠名商凯旋利车展10mX10m搭棚展位2个； 2、赞助企业领导人参与大赛议
15、程内容的选题和策划； 3、赞助企业领导人享受特邀嘉宾礼遇，包括参加有周庆 汽车博览会晚宴、佩带特邀嘉宾胸花、嘉宾席就座服务等 ； 4、赞助企业领导人担任大赛新闻发布会特邀嘉宾，主席 台就坐并致辞，同时接受记者提问； 5、赞助企业领导人在州庆汽车博览会开幕式或闭幕式晚 会上以重要嘉宾身份致辞； 6、凯旋利单位代表出席颁奖盛典，并在“凯旋利”杯汽 车模特大赛颁奖仪式现场开奖、颁奖；一、基本回报一、基本回报一、现场宣传 1、新闻发布会会场均设置大型背景板(具体待定)、场地条幅等， 在显著位置印有大赛全称、总冠名商名称或其品牌标识图案； 2、总冠名商有权在新闻发布会现场按承办方的安排商务活动； 3、在
16、州庆汽车博览会现场外场舞台后背景设立凯旋利广告牌； 4、在州庆汽车博览会现场设置大型的企业宣传展板（详见招商 手册广告位A区位、E区10块、入口处两侧广告位）； 5、“凯旋利”杯汽车模特大赛现场舞台、户外LED大屏幕休息时 间或比赛间隔时间播放企业广告宣传片（滚动播放广告片由企业 提供）。 6、在“凯旋利”杯汽车模特大赛颁奖仪式上主持人将代表大赛组 委会对冠名企业致谢。二、广告回报二、广告回报1、新闻报道或其它相关形式 (以“凯旋利”杯汽车模特大赛 突出总冠名企业品牌) ; 2、红河日报加油周刊刊登宣传本次活动; 3、红河广播电台播出宣传本次大赛; 4、红河电视台栏目播出报道红河凯旋利”杯汽车模特大赛； 4、合作网站参与大赛相关的一切新闻报道（均以“凯旋利” 杯汽车模特大赛的形式出现，突出总冠名企业名称和其牌标 识图案。媒体宣传媒体宣传1、将大赛过程制作成光盘DVD赠送给冠名单位，光 盘封面印有总冠名商冠名大赛全称，光盘内容涵盖 全程比赛及总决赛总冠名商的标识、文字等； 2、州
