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1、 l植入营销简析l影视资源推介l商业赞助及回报植入营销简析影视植入，化妆品牌新营销的觉醒？品牌植入案例优资莱婚姻保卫战唯一指定化妆品植入效果：粉丝疯狂迷恋马伊琍 竟买整箱优资莱惹争议 28-35（功能诉求：抗皱；适宜植入人群：熟女/轻熟女）35-45（功能诉求：抗衰老；适宜植入人群：家庭主妇/职场成功女性)市场分析按消费能力分类：根据影视内容，结合产品价格，按消费能力选取适宜角色植入根据剧情角色特点：选择性价比适宜的化妆品进行植入，使化品牌印象与角色形象相得益彰市场分析按产品功能分类：从化妆品的主推的功能性出发，围绕主要宣传点展开植入。诸如：紧致、提拉、唤醒、抗氧化、抗自由基、抗糖化等根据不同
2、功能选择适宜角色，适宜场景，针对性的进行影视植入。市场分析按护肤理念分类：根据角色性格设计按品牌理念植入芳疗系列（适宜角色：热爱生活崇尚自然的年轻白领）有机系列（适宜角色：缺乏安全感的家庭主妇）高效系列（适宜角色：缺乏耐心注重结果的工作狂）市场分析按护肤习惯分类：根据个人的护肤习惯不同，选择使用简单或者复杂的化妆品配合人物性格进行植入全能或多功能型适合性格大咧、凡事大而化之的女性 ，多层涂抹型适合注重细节的女性影视资源推介精致妆容，寻找属于自己的闪耀焦点抠男腐女的现代爱情轻喜剧后奥运时代的新北京家庭伦理剧新时代的北京人在纽约T台上的眩目时尚，T台下的百味人生车可卖，包可丢，美颜靓妆我得留 ！故
3、事梗概 金融危机肆虐，小模特刘佳音因为做股票而破产，为了还债，只能将自己的大房子出租一半给了任职于某公司的小职员王继伟。 王继伟天生爱省钱，他常说：省钱的乐趣在于资源，那是个用智慧把资源最大化的过程，有一种美感！而佳音则恰恰相反，从前的她总是用名牌将自己全副武装，破产之后虽然生活品质大大下降，她的物质欲依然没有削减。为了让佳音重新恢复到健康的生活方式，王继伟循循善诱，终于将奢侈女渐渐培养成一个省钱达人！ 意外降临，佳音无意间闯了大祸，需要用一大笔钱，小两口束手无策之时，佳音的大款前男友从天而降，向佳音求婚 物质还是精神，这，是一个问题！败物女的极品奢侈，怎么少得了精致的妆容？抠门男的精打细算，
4、怎么舍得昂贵的“梳妆”主创团队“搞笑圣手”编剧宁财神携手“票房蜜糖导演何念倾情打造现代“抠男”与“腐女”de经典浪漫爱情喜剧主创团队浮华俗世，怎敌金融危机时尚潮飞燕，落入寻常白领家且看精打细算的小职员王继伟如何把娇奢成性的女模特刘佳音改造成 “1 毛钱当10分用”的省钱达人女主角刘佳音演员备选受众分析他们正处于情感青春期，对于个人仪表、妆容及皮肤保养有着近乎苛刻的挑剔宣言：年轻的本钱是脸蛋+身材+IQ+EQ，乐于消费；18-35岁，情侣、夫妻、都市白领、时尚人士、学生 植入分析她是当下追求精致生活的代表她是为着妆容不惜血本的典范他是极品抠男的最佳代言人他是简洁妆扮的前驱引领者他们给精致与简约的
5、妆容最佳诠释！根据剧情，剧中可植入高端及中低端实用产品， 女主角破产前高端植入，破产后，亲民品牌植入 角色分析刘佳音：时尚、潮流，热爱一切奢侈品，享受生活，即使入不敷出；危机后，朴素、务实，用有限的金钱过有意义的生活，并乐在其中；植入分类：根据人物性格将其归类为励志剧男主角类型-励志剧；励志剧的男主角对形象满不在乎，他们更多关心的是自己的事业家庭前程，会花在护肤的时间非常有限。T台上的霓裳羽衣再绚烂不过是为了映衬我的艳丽妆容故事梗概俊朗聪颖的李真原是传奇集团老板李谋的长孙，因为上一代的恩怨，害得母亲带着李真长年避居美国，李真处心积虑去算计报复李谋、李兆辉父子，回到中国却被顶尖模特经纪公司老板罗
6、密欧看中,在罗密欧模特儿公司受训,被亮丽独特的宋骄阳深深吸引，师兄宇天虽已成名，却也同时爱上了骄阳，故事的主线集中在这几名模特儿难缠的多角爱情瓜葛和李真的复仇计划上。主创人员代表作品电影【纯属意外】 导演 电影【停车暂借问】执行导演偶像剧【吐司男之吻 part 2】导演公视【痞子英雄】协力导演台视 【玛法达哈魔世界】导演华视 【听不到的恋人】导演电影 【最遥远的距离】第一副导演 电影【一八九五】导演中视【就是要香恋】制作人 导演导演洪智育主创人员代表作品2005年2月，为张静初设计“孔雀礼服2007年2月，为范冰冰设计礼服“丹凤朝阳”和“踏雪寻梅”2007年5月，为黄璐设计礼服“一树梨花压海棠
7、”2007年9月，为周韵设计礼服“云韵晚装” 等婼玛的十七岁 (2003 ) 芳香之旅The Road (2006) 花腰新娘Huayaoxinniang (2005) 太阳照常升起（2007） 红色康拜因（2007） 暗物质（2007）形象顾问劳伦斯.许演员拟定蓝正龙 饰李真主要作品丝丝心动 斗鱼中华英雄金色年华 波丽士大人 福气又安康 偷心大圣P.S.男等演员拟定李欣汝 饰宋骄阳主要作品丑女无敌1-4季孔子电影孔子春秋等受众分析18-30岁，学生、白领、时尚人士、彩妆、服装、模特行业从业人士；他们是一群年轻、快乐，对生活持有积极、乐观、向上的青年圈，他们热衷于追逐时尚、潮流的生活体验，对品
8、牌有自己的主张；植入分析他们是T台上的天桥骄子，他们是时尚的风向标；剧中主角均为职业模特，需要化很厚的妆在镁光灯下长期工作，极易造成皮肤干燥缺水，细纹干纹也会随之产生，因此可以考虑植入多功能的补水和防皱去皱产品角色分析宋骄阳：外型清丽，才气坚韧，也有着“85后”女生张扬自我逼人，服装设计毕业，后成为模特，由于职业关系，对皮肤护理及彩妆要求格外严格让妆容在东方人脸上，绽放国际范儿故事梗概一次普通的旅行接待，却因为远方旅行社实习生Tina的失误，使去往夏威夷和芝加哥的旅行团乱成一团，社长丁之二以真诚的态度和赔偿换取了顾客的认可，使这场乱局转危为安，Tina因为内疚，主动辞职，而丁之二对Tina暗生
9、爱意，所以竭力挽回，但Tina却一直认为是自己的过错而让丁之二损失了十几万，于是坚决辞职，丁之二挽回无效，只能批准。蓉儿和唐秀丽是来自中国的普通夫妇，蓉儿因为无法容忍唐秀丽的窝囊和无能，坚决要离婚，且整日思索嫁一个有钱人，唐秀丽因对蓉儿用情以深，于是，默默的陪在蓉儿身边，任由其打骂，忍受屈辱，在其工作无数次碰壁之后，终于阴差阳错的进入丁之二的远方旅行社。故事如此铺展开来主创人员导演：张晓光代表作品2001年10月曼谷雨季2002年6月 最后的棚户人家2003年7月 一米阳光2004年1月 守侯阳光2004年8月 午夜阳光2005年10月玉碎2007年6月 淞沪风云主创人员编剧：石小克代表作品基
10、因之战基因之战食人鱼事件 仁者无敌勇者无敌香草美人演员拟定牛莉饰 Tina主要作品2008年闯关东饰那文 2008年爱上夏天爱上她饰朱彤 2008年祸福相依饰胡玉华 2008年乐活家庭1饰张云 2008年家里家外饰陈小娜 2009年父爱如山饰安冬梅 2010年牵挂饰金梦瑶 2010年完美婚礼 2010年乐活家庭2饰张云演员拟定郭涛饰 丁之二代表作品越光宝盒活着天生一对落叶归根婚礼2008疯狂的石头大电影2.0之两个傻瓜的荒唐事大女当嫁演员拟定林永健 饰 丁之二代表作品美丽的尴尬开锁金婚王贵与安娜当幸福来敲门大元奇事老马家的幸福往事墨攻受众分析25-45岁，白领、精英、海归、对于国外及旅游购物极
11、度热爱的商务人士及名媛；他们是一群追求高品质生活，热爱出国旅行并将其作为生活调剂品的商务及精英人士；植入分析导游在带团时，将带领游客进入当地购物中心，选择化妆品；游客将会自主选择本土知名化妆品牌，帮亲朋友好友代购；他们是导游；他们代表着大部分游客的意愿；他们带领着观众的审美意识及购买欲望；他们的选择，将给观众最直接的参考意见及标杆；角色分析他是那一批在海外拼搏的中青年代表，他熟悉旅行这个 行业，并知晓引导游客对于购物品牌的选择；丁之二：有为青年，成熟稳重，海外飘零，努力打拼事业，并拥有一家远方旅行社；植入分析根据人物性格将其归类为时尚偶像剧男主角类型-时尚偶像剧男主角对形象非常在乎，不惜在此付
12、出大量的时间和金钱。各类高价高机能护肤品理念植入：将化妆品品牌文化及理念，与剧中主角的形象及气质相结合，将品牌印象植入其中；植入举例剧情渗透女人天生与化妆品缔结不解之缘，有女人的地方，就有化妆品；例如：国际家庭中，女主角向婆婆进行“贿赂”，投其所好，并向其介绍功效；剧情渗透：剧中主角向朋友推荐化妆品，彼此交流其用法及优点生活中，我们需要完美无暇的妆容；电视中，我们需要完美妆容的秘笈：植入举例-道具植入例如：国际家庭中，女主角是杂志社编辑，经常需要给读者推荐单品，自己的工作也需每天化妆、卸妆；道具植入：化妆品作为日常生活的必须品，将根据剧情，与主角拥有同等的出镜机会；最直接的“表白”，莫过于屏幕
13、对话；植入举例-对白设计例如：21克拉中，大伟向佳音力荐经济实惠好用的 亲民品牌化妆品； 对白设计：剧中将根据剧情，以朋友、亲人之间推荐、交流等形式对产品进行自然的口述表达；植入举例-情景植入例如：21克拉中，佳音是模特，她在剧中代言的化妆品，将在剧中展示其品牌活动，如发布会等；不同的场合，我们需要不同的妆扮情景植入：剧中将涉及多场主角，及相关角色，生活中化妆及卸妆场景，使品牌自然溶入；植入举例-场景展现例如：在洛杉矶的秋天中，导游将带领游客在美国各化妆品专柜选购，彰显品牌海内外的影响力；有人的地方，就有化妆品场景展现：剧中所出现的场景，侯车亭、广告牌、超市等均会出现相应的产品宣传；商业赞助及
14、回报首席赞助回报方案500万元影视植入硬性植入1、产品植入1）全部产品，即企业品牌所涉及的全部产品；2、台词植入1）产品或品牌名表述，即剧中对白表述；2）广告语表述，即品牌广告语表述；3、场景植入1）剧中场景广告植入剧中场景可植入广告位中产品或品牌广告露出；如剧中场景所出现的户外广告、机场广告、侯车亭广告、地铁广告、公交广告；2）客户指定场景植入剧中场景从客户指定场所中选取：客户经营、办公等场所，如品牌旗舰店、专卖店、商超专柜，企业写字楼、办公室等；首席赞助回报方案500万元软性植入1、理念植入1）全剧情渗透企业品牌文化与整体剧情吻合，将品牌的发展历史、文化理念与整体剧集相关联，企业由单纯的产
15、品值入，上升到富有文化内涵的理念输出。2）定制主角剧中主人公的个性、形象与企业品牌文化、内涵高度契合，如同产品或品牌的形象代言人一般出现在剧中；首席赞助回报方案500万元娱乐营销1、形象及名誉授权1）本剧联合出品、战略合作、特别赞助等名义使用；2）企业方拥有海报、剧照使用授权；3）片头/片尾企业或产品显著镜头；4）片尾特别鸣谢企业方LOGO+字幕；5）本剧宣传海报特别鸣谢企业方LOGO+字幕；6）开/关机新闻发布会企业冠名、背景板LOGO、现场广告；7）衍生品LOGO体现；8）电视报道中，口头及镜头体现企业或产品LOGO；9）拍摄花絮中，品牌或产品体现；2、活动及人员支持1）企业方代表参加电影启动仪式、开机仪式；2）电视剧拍摄中，安排琛班（可视情况与主创人员互动）；3）新闻发布会，企业作为鸣谢代表出席并发表讲话，台下亦可设立席位；4）媒体报道、人物专访中，提及企业或产
