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1、LOGO5 5耀购精彩耀购精彩XXXXXXXX购物广场开业购物广场开业5 5周年周年推广规划推广规划201508LOGO企划背景 目标思考整体策略推广规划LOGO 背景说明xxxx购物广场作为金州新区首家最大规模国际体验式购物中心及金州新区商业发展 里程碑式的地标建筑，从2011年开业，迄今已成立5周年。进入12月，新年气息愈演愈烈，各大商场开始借“圣诞”、“元旦”等节日开展促 销活动，市场竞争激烈。近几年，各大商场促销趋于雷同，消费者易产生审美疲劳。创造新颖的营销事件是 各大品牌思考的课题。LOGO目标思考 企划背景整体策略推广规划LOGO 目标思考坚定品牌在开发区的影响力有效结合5周年庆典
2、及节日契机制造事件及公关影响提升客流量与销售额LOGO整体策略 企划背景目标思考推广规划LOGO围绕1条主线整体策略以“5周年”为切入点，以“5”为主线贯穿整个推广计划并制定相应的热点事件及促销政策，同时把品牌的影响力注入其中。LOGO把握2个节奏整体策略12月 上病毒视频引发关注引爆事件掀起高潮活动传播持续影响结合品牌战略规划，掀起两波高潮12月 下科技互动引发关注节日事件掀起高潮活动传播持续影响LOGO实现3个结合整体策略店内商户联合传播节奏的结合资源的结合广告与公关结合广告大声量区域覆盖公关话题补充线下活动，广告告知线上与线下结合用事件造话题用话题扩大声量用声量促进销售LOGO推广规划
3、企划背景目标思考整体策略LOGO Road Map-113rd20th25th1st5thEventPRSP活动 主题“5”耀购精彩Jan 1st升温(14th-24th)： 微信H5：5动指尖-你购物，我买单！持续(25th-Jan 3rd) ： 病毒视频：你的心 愿，我帮你实现事件配合(6th-20th)： 病毒视频：每个人都有一个心愿5耀徽章特权（5th-13rd）指定商家特惠（14th-24th）5重好礼钜献（5th-23rd）5耀第一重（5th）：5耀闪亮季5耀第二重（6th-13rd）： 炫“5”青春季5耀第三重（14th-24th）： 5彩缤纷季5耀第四重（6th-20th /
4、24th-3rd）：”5”耀心愿季第一波 / 第二波病毒视频 线下呼应5耀第五重 （24th） ： 5耀圣诞季双Dan也精彩（24th-3rd）预热期引爆期强化期延续期预热(1st-4th)： 病毒视频Give me five!互动(5th-13rd)： 微信H5：炫5徽章！LOGO预 热 期前期进行病毒视频传播并制造悬念事件，引发受众群体的好奇与关注，以新颖好玩的形式调动受众的参与性与积极性，对活动进行充分预热LOGO PR-病毒视频Give me five冬日的开发区街头/办公 楼出现了一个神秘人他的手里拿着一个神 秘的徽章只要你能对出暗号（ give me five）他就 会把徽章送给你
5、每一个得到徽章的人都会有意外惊喜少女得到徽章，瞬间变身华丽的公主乞丐得到徽章，瞬间窝头变成丰盛美食那么，问题来了是什么徽章有这么大的魔力？无数徽章指向一个神秘的地方又会发生什么？ 12月5日，答案揭晓！时间：12月1日-12月5日形式：视频短片路径：微博微信楼宇电视高校社区论坛话题：#开发区惊现神器！#神秘人街头求“give me five”,你敢回应吗？#据说12月5日有神秘事件，你造吗？#LOGO引 爆 期对整个推广行程进行引爆，引发受众关注并掀起第一轮高潮，呼应前期宣传并对后期推广做好铺垫。综合多重手段集中发声，促进事件升级。LOGO Event-5耀闪亮季启动仪式周年蛋糕寓意商场步步登
6、高 现场和来宾共同分享甜精彩演出提升商场人气 同时预告即将开始的炫”5”青春季精心设计五周年揭幕环节 新颖、科技感爆棚周年蛋糕现场演出揭幕亮点LOGO Event-炫“5”青春季联合当地高校制造活动事件促进商场对当地学生的影响通过举办活动营造商场气氛结合促销政策渗透活动影响5耀购精彩炫“5”青春季开发区高校舞蹈大赛时间对象内容12月6日高校1 VS 高校2高校一对一争夺1个决赛名额12月7日高校3 VS 高校4高校一对一争夺1个决赛名额12月8日高校5 VS 高校6高校一对一争夺1个决赛名额12月9日高校7 VS 高校8高校一对一争夺1个决赛名额12月10日高校9 VS 高校10高校一对一争夺
7、1个决赛名额12月11日前五场比赛中落败的高校争夺2个决赛名额12月12日所有晋级决赛的高校争夺比赛前三名优胜高校可获得 指定商户提供的赞助奖金全民参 与高效 整合比赛期间在微信公众号投票支持高校（限1次） 若所支持高校夺冠，则有机会参与抽奖 赢取指定商户提供的代金券高校层面观众层面LOGO Event-”5”耀心愿季首轮征集心愿采购首轮兑现 二轮启动二轮兑现12月6日-12月20日12月21-12月24日12月24日12月25日-消费满50元获得心愿卡填写心愿及详细信息心愿需具备可行性抽选幸运心愿单衡量心愿单可行性采购可行心愿通知中奖者圣诞大PARTY揭晓结果邀请中奖者上台现场兑现心愿宣布第
8、二轮正式启动25-3日进行心愿征集后续安排心愿采购短信通知中奖者指定日期到店领取O2O联动，通过征集心愿进行情感营销，通过心愿兑现促进终端销售，提升品牌影响力LOGO PR-微信H5互动游戏名称：炫5勋章 游戏说明：根据商场5个楼层的名字设置5个游戏徽章设置五个简单的小游戏，玩家每完成一个游戏即获得一枚徽章集齐5枚勋章，参与在线抽奖，获得相应奖励（抵值券） 时间：12月5日-12月13日形式：微信H5页面路径：微信话题：#凑齐徽章赢大奖啦，别说我没告诉你#小伙伴们，发福利啦，赶快动起来！#动动手指，省钱就是这么简单#呼应主题与线下促销，通过微信游戏传达活动信息并发送优惠政策，引起受众参与及转发
9、热情，促进活动告知与销售促进LOGO PR-病毒视频每个人都有一个心愿以人物独白形式表达每个人都有不同的心愿引出心愿单并在片尾告知：XXX购物广场为你圆梦时间：12月6日-12月20日形式：视频短片路径：微博微信楼宇电视高校社区论坛话题：#你写心愿，我来实现！#真的假的？我的心愿就要实现了#XXX发福利大招了，帮你实现心愿，还不快来#我希望拥有那 件美丽的衣服我希望向女神公开 表白并给她惊喜我希望工作之余可以 和老婆去看场电影呼应线下促销事件，以视频的形式进行情感营销，与受众达成情感上的共鸣，促进终端销售与品牌形象提升LOGO SP-配合事件的促销政策对病毒视频、线下派发徽章的事件做出交代并设
10、计出口 以有趣、互动的方式提供优惠政策，引发关注，促进话题传播派发时间：12月3日-12月5日使用时间：12月5日-12月13日徽章类型：风尚徽章、潮尚徽章、动感徽章、玩味徽章、享乐徽章获得方法：商场内、外快闪表演与互动派发数量：限量100枚使用方法：不同徽章在商场对应楼层可享折上85折的特权传播话题：#打折神器，你值得拥有#如果大街上有人给你徽章，千万别拒绝#徽章特权LOGO SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有针对性的促销政策 O2O联动，提升消费者的互动性与参与性，最终促进终端销售微信H5互动炫舞青春季游戏时间：12月6日-12月20日有效日期：12月6日-12月
11、23日消费者通过H5游戏赢得徽章集齐5枚徽章即可参与幸运抽奖奖品为指定商家提供的代金券互动时间：12月6日-12月12日有效日期：12月6日-12月15日消费者通过微信公众号支持选手每个微信号每场比赛可投票一次比赛结果揭晓后进行微信抽奖奖品为指定商家提供的代金券LOGO SP-5重好礼钜献5重好礼5耀心愿季 购物赢心愿结合5周年店庆，设计5重促销政策，配合传播热点，促进终端销售精彩5周年 限量5折购5耀购精彩 现金返不停5耀购精彩 服务送上门5耀你好看 10元享精彩购物满50元可领取心愿单一张 ，用心填写相关内容即有机会 在活动期间实现心愿每天/周都有限量的5折商品， 先到先得，售完即止活动期
12、间购物满50元返5元代 金券；满100元返15元；满 200元返25元；满500元返100 元（刷卡直接反到卡内）活动期间购物满500元可享送 货上门服务； 购物满5元即可参与幸运抽奖赢 取上门服务内容（生活服务类 网站合作，如上门家政等）活动期间购物满50元，凭购物 小票加10元可兑换电影票一张 （KTV小时卡或其他产品券）LOGO强 化 期公关及促销传播层面以延续第二阶段为主，同时增加新奇、好玩的互动形式，制造新的传播话题，强化活动效果及影响。LOGO PR-微信H5互动游戏名称：5动指尖，你购物，我买单 游戏说明：参与者通过滑动指尖将页面下方的人民币拖动出来规定时间内取得的分数可以兑换相
13、应的抵值金额活动结束后排名前10可参与幸运抽奖赢取礼品时间：12月14日-12月20日形式：微信H5页面路径：微信话题：#送钱啦送钱啦，动动手指，钱就是你的#福利大招，动起来吧！#动动手指，省钱就是这么简单#以新媒体手段，强化促销政策与活动传播，刺激消费者参与热情，促进终端销售LOGO Event-5彩缤纷季AR技术是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。来宾站到指定区域人物与画面互动赢取优惠政策打印及分享照片留念消费享受优惠政策利用先进的AR技术，设计专属的、有趣的互动画面，整合商户政策与资源，吸引到场来宾参与并制
14、造话题宣传。LOGO SP-配合事件的促销政策针对PR及Event相关内容指定具有针对性的促销政策 提升消费者的互动性与参与性，最终促进终端销售5耀缤纷季互动时间：12月14日-12月24日有效日期：12月14日-12月24日消费者通过AR互动屏幕参与活动通过互动赢取商家专属优惠政策奖品为指定商家提供的指定奖品游戏时间：12月14日-12月20日有效日期：12月14日-12月25日消费者通过H5游戏赢得抵值券排名前十可参与幸运抽奖奖品为指定商家提供的礼品微信H5互动LOGO延 续 期随着消费者对5周年话题的审美疲劳，结合圣诞节与元旦，制造新的话题与事件，延续活动的效果与影响力，唤起消费者的二次
15、消费热情。LOGO Event-5耀圣诞季结合圣诞节的特色，营造节日氛围，制造节日营销事件，促进终端销售奇幻圣诞之旅奇幻圣诞森林大小不一、形态各异的圣诞树组成了一个神秘的圣诞森林，这里有神奇的魔法屋、甜甜的糖果屋、温馨的圣诞屋，这里有可爱的动物、聪明的精灵和童话里的主人公，这里还藏着各种宝藏等待嘉宾去发现。LOGO Event-5耀圣诞季奇幻圣诞信件消费者在互动区 扫描二维码进入互动页面上传照片并编辑 现场打印专属圣诞明信片 写上祝福或想说的话投入到现场的邮筒里 寄给自己或朋友LOGO Event-5耀圣诞季奇幻圣诞表演奇幻圣诞魔术赚爆眼球滑稽小丑秀现场送欢乐火辣舞蹈表演掀起热浪神秘嘉宾助阵嗨
16、爆全场兑现心愿清单感动来宾LOGO PR-病毒视频你的心愿我帮你实现将圣诞大PARTY中实现心愿的活动环节精剪出花絮引出心愿单并在片尾告知:XXX购物广场为你圆梦第二波招募中时间：12月26日-1月3日形式：视频短片路径：微博微信楼宇电视高校社区论坛话题：#世界上还真有梦想成真这回事！#第一波没赶上，第二波不能再错过了#小姑娘在圣诞节当天 得到了美丽的衣服， 欢天喜地，众人开怀圣诞节小伙子在XXX表 白成功，浪漫的氛围与 形式感动所有人圣诞节，他拥着爱人走 进影院，好像许久不曾 这么开心了承接第一轮的心愿征集活动，使事件进行发酵和升级，既是对第一轮活动的总结与扩散，也是对第二轮活动的促进LOGO SP-双Dan也精彩赢金蛋享红包惠支付倍积分与第三方金融机构合作，消费者消费满100元可参与幸运抽奖，前三名奖品分别为20g金蛋、10g金蛋、5g金蛋消费者消费满30元可获得红包密码，登入公众号，进入活动平台，输入密码即可赢得红包，同时还可以把红包分享到朋友圈活动期间使用第三方支付平台支付，可享受85折优惠或获得支付平台提
