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1、有态度 更有料 2015年 网易门户 公关传播Racemind Communications目录关于睿思传播行业竞品分析媒体渠道体系舆论管理方案产品推广案例危机公关案例公益传播案例报价与团队我们的业务方向思想领袖数字互动传统公关我们了解IT和移动互联网产业前沿趋势 我们了解快速消费品市场的游戏规则我们甚至把研究和探索的触角伸向了汽车、健康、运动、户外等多元领域Racemind Communications拥有从业时间近20年的专家和热情爆棚、精力过剩的新生代员工能够帮助新创品牌与亟需转型的大客户占领思想的制高点 让企业在过度竞争的市场上看起来与众不同思想领袖自媒体时代 受众变得越来越挑剔他们不
2、喜欢看自说自话的文字 不喜欢被动地接受企业强塞过来的信息不喜欢仰视所谓权威 不喜欢有事实而没趣味Racemind Communications率先将内容、呈现、技术结合在一起 打造出三位一体的数字互动传播模型对我们来说 传播不是写新闻稿、联络媒体那么简单我们为客户贡献的可以是质量一流、适合在任何纸媒与社交网络发布的稿件也可以是妙趣横生的病毒视频 让人在KTV想主动点唱的歌曲甚至是一个APP 一个精心设计的互动游戏数字互动“传统”可不是“保守”的同义词。我们崇尚创意，同时也格外重视严谨从新创品牌的格调定义到传统强者的CSR理念重塑 从独家媒体的深度专访到数百家媒体云集的大型活动从对外刊发的新闻稿
3、、深度文章到对内沟通的Newsletter、Brochure从年度传播策划方案到每周的工作总结我们会仔细检查每一份文档、每一处细节、每一个标点用感恩的心去响应客户、媒体和受众的期待这或许不是Racemind Communications独有的 但却是我们最为珍视和矢志不渝追求的传统公关Racemind现有客户Racemind AM 全家福目录关于睿思传播行业竞品分析媒体渠道体系舆论管理方案产品推广案例危机公关案例公益传播案例报价与团队数动云端 万物相联软件开发商/互联网服务提供商 云服务+终端应用开发+跨平台应用适配+大数据分析用户特征+新产品基于PC访问的网站 基于可穿戴设备、智慧家庭产品、
4、手机、平板电脑、PC访问的应用统一平台、多源软件 多元平台、App Store产业在易，受众在易。移动互联网时代 受众触媒习惯的“四化”触媒兴趣分散化 触媒时间碎片化 触媒场景移动化 触媒行为社交化触媒兴趣分散化今天的用户更倾向于 用他们认为专业的应用去满足特定的兴趣 而不是一个应用包办一切听无损音乐 看高清影剧 用手机唱歌 用手机听别人唱歌 拍美食 拍服饰 拍生活 拍时刻玩游戏 看别人的游戏直播 更新动漫和网络小说 创作段子 看段子萝卜青菜 各有所爱等餐蹲坑等车堵车唱K等歌出租车上等到达睡前 或 睡不着触媒时间碎片化触媒场景移动化触媒行为社交化 获取信息不再是安静状态下的私行为 让朋友知道自
5、己看什么、看完有何想法，才能得到更多赞产业在易，媒体在易。微博影响力已衰退 微信正变成另一个微博用户增长速度放缓 互动活跃度降低 平台商业化 监控 僵尸粉 水军透支商业潜能 朋友圈 vs. 销售圈 更新变缓 大号良莠不齐 广告入侵人以群分 亚文化二次元新平台兴起Racemind认为 主文化触点可满足互联网用户获取资讯与人际互动的基础需求同时 越来越多公司正针对二次元群体的细分兴趣定制产品 追求特定领域用户体验的极致亚文化触点越来越多 并且会成为企业营销与推广的重点 贴吧/论坛平台仍值得投入使用率仍在缓慢增长 陌生人讨论感兴趣话题的 主流平台 有助于品牌线上活动影响力辐射内容定制应用日渐普及根据
6、用户个性化阅读喜好遴选和呈现内容展示了未来新闻类APP的发展方向粉丝经济与制造追随就像宗教需要传教的牧师来吸引信众品牌、产品也需要气质、个性均有特点的标杆人物或印象标签来代言粉丝总是先追随人/印象标签 再追随企业印象标签能使受众迅速产生对品牌/产品的联想但这种联想可能是正面的、中性的，甚至负面的“有态度”已成网易品牌基因与印象标签需长期坚持“有态度”的核心话术但可针对抗拒严肃的新生代用户群 对此话术进行适度延展再来看看网易门户与竞品。行业概况凭借QQ、微信及 视频、音乐、游戏 等产品成为门户网 站中的稳健派借新闻、博客、微 博三大产品，成为 媒体属性最强的门 户站点视频、娱乐、体 育、输入法是
7、近 年来的主打产品以政论、时局、文化 等资讯和话题吸引着 对此有特别爱好的受 众群以大数据为噱头抓 取和分发新闻，已 经成为移动新闻客 户端的前三产品类别QQ、微信、游 戏、视频、新闻 （全平台）微博、博客、新闻 （全平台）新闻资讯 （全平台）新闻资讯 （Web）新闻资讯 （APP）优势QQ、微信65%的 市场占有率让渠道 成为腾讯最大优势微博87%的市场占 有率老牌门户的忠实 粉丝受众群标榜客观却倾向明显 的网媒，竞争力有限用大数据背书，讲 了一个很好的故事劣势原创力弱 缺乏态度新闻被网易赶超 微博影响力下降 新浪前景难测内容属性单一 影响力逐年走低信息范畴窄 形式单一 传播具有局限性仅做内
8、容抓取 产品单一 易被替代竞品概况四大门户 传播量与影响力 对比与腾讯、新浪、搜狐等三大竞品相比，近半年来网易的百度搜索指数较低与搜索指数直接关联的媒体指数亦低这表明网易针对外部受众的主动传播频度需加强占有更大的声音份额应成为2015年公关传播的一大目标目录关于睿思传播行业竞品分析媒体渠道体系舆论管理方案产品推广案例危机公关案例公益传播案例报价与团队2015年媒体工作概览监测与报告 网易自身及行业 竞争对手监测、 月度总结分析， EDM报告撰写 建立并实时更新 媒体库、QA 库、品牌/产品资 料库，每月报告 客户。及时提供 相关资料给媒体应对媒体需求 根据媒体兴趣与 需求，配合提供 相关素材，
9、沟通 报道方向，把控 内容成果开发亚文化二 次元新媒体 与传播创意相配 合，持续开发特 定人群聚集的亚 文化二次元新媒 体，逐步建立网 易自身的新媒体 传播模型，提升 内容传播效果日常媒体沟通 基于网易和睿思 的核心媒体库， 结合定期线下沟 通活动，持续强 化网易与其他媒 体及KOL的关系为网易遴选定制的部分媒体资源 200+13,900+2,580+为网易遴选定制的部分媒体资源序号类别 媒体名称落地平台1门户14和讯、新华网、人民网、21cn、中华网、中国网、中新网、 千龙网、北青网、慧聪网、新浪、搜狐、腾讯、凤凰网新闻财经互联 网频道2财经10中国经济网、中国经济信息网、中金在线、财经网、
10、财新 网、第一财经、全景网、FT中文网、中财网、金融界新闻财经互联 网频道3地方门户35上海热线、东方网、金羊网 、南方网、北方网 、江苏新闻 、中国江苏网、大河网 、中原网、大洋网、东北新闻网、东 北网、重庆之窗、四川在线、重庆热线、中原资讯网、中国 山东网、浙江热线、长江网、天津网、太原新闻网、苏州新 闻网、四川新闻网、深圳新闻网、深圳都市网、商都网、齐 鲁热线、合肥在线、海南网、海南都市网、海口视窗、广州 在线、广州视窗、大连新闻网、齐鲁网新闻财经互联 网频道4互联网12通信产业网、速途网、赛迪网、飞象网、商业评论网、驱动 中国、Donews、驱动之家、IT之家、IT168TechWeb
11、、天 极网新闻财经互联 网频道5意见领袖10金错刀、葛甲、冀勇庆、刘端刚、柳华芳、尚志刚、康斯坦 丁、刘润、苏小和、徐瑾百度百家6新媒体9今日头条、ZAKER、鲜果、知乎日报、百度新闻、冲浪快 讯、酷云阅读、M News、1点资讯等手持客户端目录关于睿思传播行业竞品分析媒体渠道体系舆论管理方案产品推广案例危机公关案例公益传播案例报价与团队网易门户 SWOT优势 平台效应 从门户时代积累而来的影响力和一站式 资讯、乐趣体验让网易拥有大批忠实拥趸 产品多元 新闻、游戏、邮箱、教育等诸多明星产 品为用户带来良好的体验，也提高了用户粘性 有态度 别样视角的新闻内容更能吸引有头脑、愿 思考的受众 以社会
12、责任为核心的企业发展观劣势 部分产品缺乏个性化标签 除新闻、邮箱、教育等 产品外，其他产品缺乏个性化标签与核心竞争力 传达，在同质化的产品现实下难以打开认知 交互渠道仍是短板 相对于微博、微信而言，没有 更多的交互渠道，信息仅能通过传统方式进行传 输 传播声量低于竞争对手机遇 刚需 获取资讯仍是各年龄段移动互联网用户的基 础需求 资源 除多年来作为领先门户网站的人才与内容资 源积淀外，网易还吸引了一大批有态度、敢言说 的网友，因而具备了制造话题与围观、激活粉丝 效应的潜能挑战 管制 主管部门可能会持续加大对互联网资讯及评 论内容的审查 效率 来自同业者的竞争，以及各类资讯定制与推 送应用的涌现
13、，要求网易以更高的效率处理信息 营销 与网易的操守和情怀相比，新的挑战者极可 能不按常理出牌，以无底线的炒作来抹黑对手、 试图动摇网易的用户基础从搜索人群的地域分布与特征来看，对网易品牌 及产品有兴趣的人群集中在经济较发达城市与省 份，以20岁至39岁的青年男性为主体，针对中西 部地区潜在用户、19岁及以下用户、女性用户的 传播可适度加强从搜索需求图谱来看，应持续为网易门户、新闻 客户端、手游、应用盒子等产品策划互动事件， 以提升受众对品牌与产品的兴趣，进而超越竞品用户在搜索什么2014年8月9月10月11月12月2015年1月客户端4.0态度挑战者日王 筝 新 歌周 深 夏 恒羽泉彩票推介万
14、圣节彩票推介彩票推介G-Star云课堂网易 vs. 陌陌 经济学家年会早 更 女 友赢家魏晨导演自我修养APP 获奖APP StorePK酷狗新闻热点分析总监侵权未来媒体峰会2014.8 - 2015.1网易、门户、新闻APP等品牌及产品的传播：以事件触发型为主，缺乏策划引爆型内容12月传播的信息较密集，但月均声量并不均衡以传统的“企业立场”内容为主，契合“读者立场” 的互动内容较少2015年网易门户传播目标加大网易品牌及相关产品传播的频度，追求同行业最大的声音份额事件触发型与策划引爆型内容兼顾，确保每月皆有传播亮点与小高潮以网易门户、新闻客户端为传播主体，其他产品为辅，实现传播资源的优化配置
15、确立年度传 播内容主题 与主线，全 年传播工作 均围绕主线 设计和推进精致、有 趣、引领潮 流的内容与 呈现，展示 新生代人群 喜欢的互联 网产品与真正有价 值的媒体、 KOL携手， 建立以共赢 式传播为目 标的泛联盟策略年度传播主题年度传播主题备选围绕主题的传播日常门户新闻 应用应用 盒子手游活动提升声量 每工作日1篇网易品牌、产品故事或观点，基于全媒体范围的发布，预计全年产生234篇原创展现不同 结合可预测的热点时机如春运、地球日、儿童节、父亲节、万圣节等，策划专题传播内容 对每月热闻的“网易神跟贴”进行总结和可视化包装，基于社会化全媒体投放，每年12期 更积极地参与业界年度峰会如2015
16、中国新媒体大会、GMIC等，展示独特观点彰显优势 每月常规传播内容均涵盖应用评测、新版发布、运营数据可视化、H5互动页等 开启百度贴吧网易新闻吧，与今日头条吧正面抗衡 携手YY语音、暴走漫画等二次元触点，面向新生代用户，扩展产品影响力建立主题 以“有态度的盒子 更有料的应用”为主题，针对手机类垂直媒体策划和投放内容，4篇/月游讯节拍 每月iOS、Android、Windows游戏可视化榜单基于社交网络的传播。每月1篇手游产品新闻稿创新互动 网易新闻帮众创平台的搭建与影响力辐射 网易FT 中英KOL互访团 2015年有态度媒体人大 会日常稿件示例2015 3.2 - 3.31W1W2W3W4文章标题 谁给网易提供了“态度”搅局者众，网易新闻 客户端如何“杀出重 围” 网易新闻打造互动性 阅读体验 网易云音乐，漫步在 云端网易新闻：新闻没料等 于菜没有盐网易：有态度是一种 社会责任品评网易的大事件态 度 云课堂+公开课，网易 抢占碎片化学习时间 太有内涵！
