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1、招贴设计中色彩的应用2目录CONTENTS色调的概念色调的确定色彩的均衡和呼应色彩的调和大类商品的习惯色调阿姆斯特丹色调的概念色调：指画面色彩的总倾向，如绿色调的静物、黄 土色调的高原风景等等。色调不是指颜色的性质，而是对一幅绘画作品的整体 颜色的概括评价。色调是指一幅作品色彩外观的基本 倾向。在明度、纯度（饱和度）、色相这三个要素中 ，某种因素起主导作用，我们就称之为某种色调。一 幅绘画作品虽然用了多种颜色，但总体有一种倾向， 是偏兰或偏红，是偏暖或偏冷等等。这种颜色上的倾 向就是一副绘画的色调。通常可以从色相、明度、冷 暖、纯度四个方面来定义一幅作品的色调。阿姆斯特丹色调的概念就色彩明度倾
2、向而言有： 高明色调： 有明朗、清新、轻柔之感 中明色调： 有含蓄、稳重、明确之感 低明色调： 有深沉、凝重、神秘之感就色彩冷暖倾向而言有： 冷色调： 有文静、理性、透明之感 暖色调： 有热烈、活泼、浑厚之感 中性色调：有介于冷暖色凋之间之感就色彩色相倾向而言有： 红色调：有兴奋、华丽、刺激之感 绿色调：有柔顺、平静、典雅之感 蓝色调：有深邃、幽雅、清澈之感阿姆斯特丹色调的概念就色彩纯度倾向而言有： 高纯色调：有兴奋、华丽、活泼之感 中纯色调：有浑厚、凝重、丰富之感 低纯色调：有稳重、朴素、含蓄之感就色彩的对比度而言有： 强对比色调：有明快、兴奋之感 弱对比色调：有含蓄、优雅之感色调的概念色调
3、的概念色调的概念色调的确定招贴设计作品中全部色彩所组成的总的 色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩 组合相区别的体现。 威尼斯构成一幅主色调的画面一般主导色约占75% ，衬托色约占20%，点缀色约占5%。色调的确定主导色、占画面面积75%左右。高纯度的 色相十分抢眼，视觉诱惑力强易成为主导 色；面积大的色块充满空间，视觉效应性 大易成为主导色；主体形象的色彩有视觉 的特殊吸引力，易成为主导色；中心位置 的色彩影响整个色彩的构成，也易成为主 导色。威尼斯色调的确定衬托色、占画面面积20%左右。色彩的衬托主 要依赖于各种形式的对比，主要形式有：明暗 衬托用较大面积的亮色(或暗色)与较小部 分的暗色(
4、或亮色)进行对比；冷暖衬托用 较大面积的冷色(或暖色)与较小部分的暖色(或 冷色)进行对比；灰艳衬托用较大面积的灰 色(或艳色)与较小部分的艳色(或灰色)进行对比 ；繁简衬托用较繁杂的色(或简洁的色)与 简洁的色(或繁杂的色)进行对比。 威尼斯色调的确定点缀色、占画面面积5%左右。点缀色具有醒目 、活跃、生动的特点，在构成中“平中求奇” 、“锦上添花”，应注意其位置与面积关系， 可在暗色(或明色)中点缀明色(或暗色)；冷色( 或暖色)中点缀暖色(或冷色)；灰色(或艳色)中 点缀艳色(或灰色)。威尼斯色调的确定色调的确定色调的确定色调的确定色调的确定暗灰色调：接近黑色，但具严肃、细密感，在招贴设
5、 计中应慎用； 中灰色调：中性、稳定、枯萎、含混，具有端庄感， 在招贴设计中应慎用； 浅灰色调：较粉色调稍暗、朴素、单纯，多用于工业 招贴；威尼斯色彩的均衡和呼应色彩的呼应任何色块在构成中不应是孤立出现的，它需要同种 或同类色块的上下、前后、左右诸方向彼此互相呼 应。并以点、线、面的形式作出疏密、虚实、大小 的丰富变化。 色彩的呼应色彩的呼应色彩的呼应色彩的调和“调”是调整、调理、调停、调配、安顿、安排、搭 配、组合等意思。“和”可做和一、和顺、和谐、和平 、融洽、相安、适宜、有秩序、有规矩、有条理、恰当 ，没有尖锐的冲突，相反相成，相互依存，相得益彰等 解释。 我们知道，和谐来自对比，和谐就
6、是美。没有对比 就没有刺激神经兴奋的因素，但只有兴奋而没有舒适的 休息会造成过分的疲劳，会造成精神的紧张，这样调和 也就成了一句空话。如此看来，既要有对比来产生和谐 的刺激美的享受，又要有适当的调和来抑制过分的 对比刺激，从而产生一种恰到好处的对比和谐 美的享受。概括说来，色彩的对比是绝对的，调和 是相对的，对比是目的，调和是手段。 色彩的调和在色彩的组合与配置中，对比与调和是普遍现象，两 者之间存在着既互相排斥、又互相依存的关系。 在配色构成的色相、明度、纯度三个因素中，凡是有 两个因素类似与接近，就可得到调和的效果；凡是一个因 素类似与接近，而其他两个因素有不同程度的变化，则可 得到有一定
7、变化的调和；如三个因素都缺少共性，那么配 色是很难取得调和的。应利用色彩三要素间的强弱变化关 系，自然而巧妙地取得色彩的调和。 在色彩关系中增强共性因素，可使配色趋向调和。色彩的调和色彩的调和色彩的调和色彩的调和色彩的调和色彩的调和同一调和构成 在强烈刺激的对比双方或多方（包括色相、明度、纯度过分刺激 ）都混入黑、或白、或灰色使之明度、纯度有所变化，减弱对比， 混入越多调和感越强； 在强烈刺激的对比双方或多方都混入同一原色或同一间色使色彩 之间产生内在的联系，达到调和； 在强烈刺激的对比双方互混，使双方的色彩互相靠拢也可达到调 和，但在互混中要防止过灰过脏； 在强烈刺激的对比双方共同点缀同一色
8、彩或者双方互为点缀，增 加共性，取得调和； 在强烈刺激的对比双方或多方不调和或色彩含混不清时，用无彩 色黑、白、灰或光泽色金银及同一色线加以勾勒，使之既互相连贯 又互相隔离而达到统一。 色彩的调和明度秩序调和，纯色加白或加黑，可构成以明度的渐变，等级越 多调和感越强； 色相秩序调和，红、橙、黄、绿、蓝、紫所构成的色相秩序，无 论高、中、低纯度秩序均能获得以色相为主的秩序调和； 纯度秩序调和，同色相同明度的纯度秩序调和， 同色相不同明度 的纯度秩序调和，即选一纯色再调一与之明度相同或不同的灰互混 ，同样可达到调和； 补色、对比色秩序调和，补色、对比色互混、补色对分别加白、 分别加灰、分别加黑使之
9、形成秩序调和，所分的等级越多调和感越 强； 秩序调和构成色彩的调和色彩之间在数量上的多与少、大与小的比例差别决定了色调的倾向 ，突出任何一种明度或纯度因素的色相面积就无疑是强调了与之相联系 的色调倾向。同一种色彩，面积大则光量、色量亦增强，易见性高，稳 定性大；面积小则光量、色量亦减弱，易见性低稳定性小。尤其是许多 对比色、补色本身并不调和，但改变面积比例后则十分协调。 面积对比还体现在色块的分割运用上，如把等大的补色分割成许多 小条、小块、小点再作交叉排列，其色彩效果与大面积并置就截然不同 。 一般认为，较强的色可缩小面积，较弱的色可扩大面积，如在构成 中使用了与调和比例不同的面积关系。有意
10、识地将一种色彩占支配地位 ，那么将取得各种富有感染力的配色效果。大类商品的习惯色调药品白色、蓝色的冷色系列，以体现药品的安全、 宁静、科学的特性。大类商品的习惯色调食品采用红色、橙色、黄色、咖啡色等暖色，以体 现食品的成熟的特性。大类商品的习惯色调高科技产品如：照相机、音响、计算机等产品几乎 都采用冷色系列或银灰色，以体现高品质、科学的可靠 特性。大类商品的习惯色调化妆品女性化妆品多采用柔和素雅的色调，男性化 妆品多采用较为强烈的色调，这样可以体现女性的阴柔 之美和男性的阳刚之气。玩具类招贴一般用较活泼欢乐的颜色，以利于童心 稚气的表现。植树节用象征生命的绿色，再配以蓝天、白云、飞 鸟，营造出春天的气息。大类商品的习惯色调戒毒用灰暗色调，给人以警示性的视觉感。也可选 用较明朗的颜色体现出一种关爱和珍惜健康的信息。体育比赛不同的比赛项目可采用不同的色彩，一般 用比较明亮的色彩可使画面充满动力和活力。旅游类根据旅游景点的不同，色调可以有的古朴， 有的温馨，有的惬意。一个有素养的设计师必须善于运用 色彩的各种特性与招贴需求目的相配合，方使招贴效用表 现得淋漓尽致。THANK YOU ！
