2016年中国数字阅读行业年度报告

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1、中国数字阅读阅读 行业业研究报报 告报告摘 要1中国数字阅读行业发展动 态2中国数字阅读行业发展现 状3中国数字阅读核心企业分 析4中国数字阅读热门产 品案 例5数字阅读用户分 析6数字阅读行业发展趋 势27报告摘要3大事阅文集团发 起成立“正版联盟”。国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施。完美世界宣布对百度文学注资并实现 控股。数字出版企业“中文在线”宣布完成近20亿元定增。咪咕数媒与阅文集团达成智能语音和有声作品战略合作。数据2016年数字阅读 PC用户规 模达到2.17亿人，移动用户规 模达到2.65亿人，移动端用户规 模 呈增长态 势。阅读 网站PC端阅文集团具备优势

2、，移动端App阅文掌阅阿里处于领先位置。 趋势趋势伴随网文海外翻译热 潮，核心企业纷纷 布局海外市场，网络文学走出中国。网络文学IP的商业运作和开发逐步走向成熟，网文IP价值被不断挖掘，互联网IP全版权运 营产业 化进 程进一步加速。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.3 iResearch I。报告摘 要1中国数字阅读行业发展动 态2中国数字阅读行业发展现 状3中国数字阅读核心企业分 析4中国数字阅读热门产 品案 例5数字阅读用户分 析6数字阅读行业发展趋 势47概念定义5有声读读 物漫画数字阅读 指的是阅读 的数字化，主要有两层含义：一是阅读对 象的数字化，也就是阅读 的内容是以

3、数字化的方式呈现的 ， 如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读 方式的数字化，就是阅读 的载体、终端不是平面的 纸张 ， 而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑 、手机、阅读 器等等。广义义的数字阅读阅读 包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。 狭义义的数字阅读阅读 指通过PC、手机、平板电脑 等互联网设备进 行文学作品的在线或离线阅读 ，仅包含网络文学与出版物的电 子版。本报告的主要研究对象为狭义义的数字阅读阅读 。数字阅读阅读其他 （报纸 /期刊/杂志/论文 ）网络络文学/ 出版书电书电子 版来

4、源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2017.3 iResearch I2016年数字阅读大事件6行 业业4月13日2016中国数字阅读 大会在杭州举行 。中国网络版权保护大会“网络文学版权保护”专题 分会举行 。4月26日百度全面整顿清查盗版，暂时 关闭数千个贴吧 。5月23日7月12日“ 剑 网 ” 2 0 1 6 专 项 行 动 启 动 ， 网 络 文 学 成 网 络 版 权 监 管 重 点 。 8月24日中国数字化阅读 率达到64% ，已超过传统纸质图书 。国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施 。“ 第二届中国网络文学论坛 ”在广东举行 。9月20日9月25日全民阅读 “

5、十三五”时期发展规划发布 。12月27日2016全球数字出版报告：电子书领 跑，数字阅读发 展向好 。12月29日来源：根据公开资料整理获得。2017.3 iResearch Inc.2016年数字阅读大事件7资资 本 1月10日1月15日8月24日来源：根据公开资料整理获得。2017.3 iResearch Inc.数字出版企业“中文在线”宣布完成近20亿元定增 。7月4日完美世界宣布对百度文学注资并实现 控股 。9月2日“新浪阅读 ”获中文在线战 略投资 。6月21日掌阅科技谋求A股上市，在线阅读 市场资 本潮涌 。掌阅科技完成首轮1亿美元融资 。掌趣科技拟3.03亿投资掌阅科技，布局网络

6、文学 。2016年数字阅读大事件8公司阅文集团牵头发 起“中国网络文学版权联 盟”，行业维权 行动 升 级 。9月21日1月6日阅文集团主办2015年度福布斯中国原创文学风云榜颁奖 盛典，正版联盟成立。 阿里文学宣布加盟“T计划”，将与阿里游戏、阿里云、阿里影业及阿里汇川等平台 联手助力游戏开发者。爱奇艺启动文学业务 ，欲从视频 网站转型泛娱乐 开放平台 。5月5日阅文集团力推“生态共营” 打造IP商业2.0时代 。 阿里宣布成立“大文娱 ”版块 ，俞 永福全面负责领导 及管 理。6月6日6月15日3月16日百度文学“制片人计划”抢滩 登陆 。12月14日阅文集团倡导快乐读书 ，QQ阅读 承载

7、全民阅读 盛 宴。10月11日中文在线:IP娱乐 与在线教育齐发 力，打造数字化版权帝国 。11月7日掌阅开启“”，让 世界爱 上中国文 化。11月30日来源：根据公开资料整理获得。2017.3 iResearch Inc.2016年数字阅读大事件9内容3月1日爵迹小说上线，阅文集团联 手郭敬明打造超级IP 。 4月29日亿奇娱乐牵 手掌阅，打造3+1立体化战略IP器灵 。 阅文IP女娲成长日记动画热播，真人版网剧暑期上映 。5月12日阅文集团经 典IP择天记开机 。6月12日9月2日阅文集团动 画全职法师首日点击突破200万 。8月3日掌阅打造文学IP网络大电影叛逆的征途 。阅文集团动 画国

8、民老公带回家首播10小时破200万，掀二次元纯爱 狂潮 。10月3日阅文集团合作掌悦游戏武炼巅 峰获最期待页游奖 。12月22日掌阅盛世帝王妃获2016年度最受期待影视IP奖 。12月21日8月25日来源：根据公开资料整理获得。2017.3 iResearch Inc.阅文集团白金作家骷髅精灵新作斗战狂潮发布会在上海隆重举行 。2016年数字阅读大事件10合作8月4日掌阅与漫铠达成合作，深入布局二次元 。 中文在线牵 手唐德影视，开展影视游戏独家合作 。 中文在线与奥飞娱乐 构建战略同盟 。8月23日8月24日中文在线与咪咕文化签订战 略合作协议 。9月19日掌阅科技宣布与蜻蜓FM达成有声书战

9、 略合作 。9月19日阅文集团与苏州大学凤凰传媒学院签署战略合作 。3月11日考拉FM牵手中文在线热门 IP有声线上受捧 。5月16日咪咕数媒与阅文集团达成智能语音和有声作品战略合作 。10月21日中文在线与盛唐时代就影视项 目达成战略合作 。10月27日12月14日梦想直播牵手掌阅，全新合作模式催生百亿市场 。 来源：根据公开资料整理获得。2017.3 iResearch Inc.报告摘要1中国数字阅读行业发展动态2中国数字阅读行业发展现状3中国数字阅读核心企业分析4中国数字阅读热门产 品案例5数字阅读用户分析6数字阅读行业发展趋势7112016年中国数字阅读行业用户规模移动端用户规模达到2

10、.65亿随着数字阅读 市场加速发展的时代到来，在2016年，中国数字阅读 行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规 模约 2.65亿人。艾瑞分析认为 ：PC端数字阅读的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态 势， 使用时间 上基本以移动端为主。数字阅读用户已经在逐渐向移动端迁移。今年，微微一笑很倾城、盗墓笔记 、 择天记等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带 来更多的读者，进一步提高了用户规 模。iUserTracker-2016年 中 国数字阅读阅读 行业业PC端用户规户规 模mUserTracker-2016年 中 国数字阅读阅读 行

11、业业移动动端用户规户规 模 2.172.65亿 人亿 人注释：研究对象为狭义的数字阅读行业。狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。不考虑运 营商 的数字阅读渠道。 来源：艾瑞咨询综合艾瑞网络用户行为监测产品iUserTracker、艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker及CNNIC数据预测所得 。 2016.12 iResearch I12阅读 网站竞争态势PC端阅文集团具备优势从艾瑞iUserTracker的中国数字阅读 行业PC端月度覆盖人数可以看出，云起书院、起点中文网和晋江文学城的月度覆盖人 数占比均

12、超过10%，成为PC端数字阅读 行业第一梯队。17K小说网，纵横中文网与潇湘书院等的月度覆盖人数占比在 2.5%-10%之间，成为第二梯队。网易云阅读 、红袖添香、言情小说吧、小说阅读 网、逐浪网等成为第三梯队。从整体 可 以看出，阅文集团旗下有多家网站上榜，其在PC端数字阅读整体渠道的占有率稳居行业第一，遥遥领先其他平台。iUserTracker-中国数字阅读阅读行业业PC端月度覆盖人数占比三梯队队第一梯队队 月度覆盖人数占比 =10%第二梯队队 月度覆盖人数占比 2.5%10%10%起点中文网覆盖人数占比%起点女生网潇湘书 院PC端竞争力分 析PC端起点中文网领先注释：仅包含狭义的数字阅读

13、行业，即指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。各格子内排名不分先 后。 不考虑运营商的数字阅读渠道。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2016.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2016.12 iResearch I14云起/创世中文网 晋江文学城纵横中文 网17K小说 网阅读 App竞争分析第一梯队App用户覆盖占比过半根据艾瑞mUserTracker监测 数据，将数字阅读类 App也划分为三个梯队。其中阅文集团旗下QQ阅读 、掌阅iRea

14、der与 阿 里文学旗下书旗小说以超过8%的App月度覆盖人数占比稳坐第一梯队。百度阅读、搜狗阅读 、多看阅读、起点读书 与熊 猫看书月度覆盖人数占比在2%-8%之间，为第二梯队。网易云阅读 、纵横小说、当当读书 、晋江小说阅读 、潇湘 书院、京 东阅读则 位列第三梯队。艾瑞分析认为 ，随着国家版权局加大对网络侵权盗版行动的打击，阅文集团牵头 成 立版权联 盟， 大量盗版侵权内容被迫下线，网文版权保护的持续加强也促进了数字阅读 市场的健康发展。越来越多的 用户开始向拥有版 权内容的企业集中，市场出现分层。 mUserTracker-中国数字阅读阅读行业业App月度覆盖人数占比三梯队队第一梯队队

15、 月度覆盖人数占比 =8%第二梯队队 月度覆盖人数占比 2%8%8%掌阅iReaderQQ阅读书旗小说注释：仅包含狭义的数字阅读行业，即指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。各格子内排名不分先后 。 不考虑运营商的数字阅读渠道。 来源： mUserTracker,2016.12，基于日均400万手机、平板移动设备软 件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。艾瑞咨询研究院自主研究及绘 制。 2016.12 iResearch I16百度阅 读搜狗阅读起点读 书当当读 书熊猫看 书多看阅 读网易云阅 读纵横小 说晋江小说阅 读潇湘书 院京东阅 读作家扶持17作者大赛挖掘新人，作家收入不断上涨2016年，各平台纷纷举办创 作大赛，通过大赛给 予更多年轻作者鼓励与支持，活跃文学市场，孕育新的创作力量。 而 根据数据统计 ，数字阅读 核心企业阅 文集团在2016年，为作者发放稿酬近10亿。惊人的数字背后，折射出阅文集团强 大的企业实 力的同时，也展现出了中国网络文学产业 的蓬勃姿态。中国网文写手从挣扎于温饱线 ，到如今也一