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1、 品牌历史 1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop) 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款 式，为女装添上多一点男儿味道。 除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。 二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。 1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘 虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等 都是Coco Chanel战后时期的作品。品牌文化香奈儿的创始人Coco Channel出生于法国。父亲是流动商贩， 母亲因肺结核去世，她与姐姐相依为命。Gab
2、rielle认识了一位 年轻伯爵军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。她 很快明白，唯有建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力 。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套裙，头戴线条简洁的钟形 帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。这些特立独 行的行径使这位离径叛道的山茶花夫人，成为当时女性主义启 蒙的重要起源。香奈儿于1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，尔后，凭借 其独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国 。香奈儿最著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划 时代的服装应有前卫的香水搭配，1921年，著名的香奈儿五号 产生，香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界。 品牌标志
3、CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个 美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡 香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并 以她的名字命名的缩写 。该标志 就是香奈儿的爱称“可可”（Coco ）中两个字母“c”的组合。双c的标志体现了高雅、简洁、精 美、崇尚自由的风格“香奈尔”对整个世纪来说是“经典” 是“永远的时尚和个性”，更是一个 “浪漫传奇”。 品牌种类 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成 衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼 镜、腕表、珠宝配饰、各种包包 品牌性质 高端奢侈品市场现状分析 营销环境分析 消费者分析 竞争对手分析 营销环境分析 近些年来，中国市场对奢侈品的消费逐渐 增强
4、，成为世界第二的奢侈品消费大国。 香水的销量日益增加，特别是中高层对高 档香水的推崇消费者分析 在奢侈品消费过程中，消费 者追求的核心价值已经不再 是商品本身的功能利益，更 侧重的是依附在商品使用价 值之外的“符号象征价值” 香奈儿作为一种价格昂贵的 奢侈品，它对消费者的要求 相对偏高，品牌形象相对来 说比较固定，目标顾客也比 较狭隘。竞争对手分析 迪奥（Dior） 国家：法国巴黎 创建年代：1947年 创始人：克里斯汀 迪奥（Christian Dior先生） 产品类别：女装、男装、香水、皮草、内衣、化 妆品、珠宝、鞋靴及童装等 品牌性质：高档奢侈品产品包装分析 香奈儿N5号香水 迪奥真我淡
5、香水N5号香水香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。据说在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。但是可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。 在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看 好这支看起来活像一瓶药罐子的香水， 甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专 家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要 丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。 结果他们没有想到，这一瓶当初他们不 看好的香水，在世界上当红的时间，竟 比他们的寿命还要长久。这是一种美 学的追求，也是营销差异化不
6、可多得的 一个重要的环节只有大胆创新，走 出自己的新路，品牌和产品才能更好的 得到发展。N5号香水Dior jadore香水 细长的瓶颈，用金色的领巾围 了一周，显得高贵不凡，瓶身 设计完美彰显了成熟和精美感 觉。无论香芬还是瓶子的形体 设计均以体现优雅、高贵风格 为主调。贵妇般的高雅！清新 甜美的前调。纯净、永恒的造 型体现了Dior一贯的格调，贵 妇般高雅而迷人。对比分析 香奈儿女士崇尚简洁之美，她希 望以简单而不花俏的设计为最初 诞生的香水作包装长方体附以 俐落线条的香水瓶，Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。 这些都令女性感觉到的是一种高 贵典雅和低调的奢华。而这代表 的是一
7、种风格、一种历久弥新的 独特风格，追求自由、独立。 而Dior与香奈儿表 现的高贵典雅不同 ，它表现的则是女 性柔美气质，从色 彩上来说，香奈儿 的颜色比Dior少得 多。由此可见，香 奈儿的广告、包装 更侧重稳重高贵。 而Dior则更侧重活 泼与绚丽多资设计方向 随意、自然、女性化方便、运 动、简洁感舒适、女人味、高 贵雅致。 每款香水都有它自己的生命，消 费者不仅重视产品的质量也希望 这个产品的包装让她喜欢。所以 独特的包装是吸引消费者眼球的 重要因素。因此，在设计产品包 装时要探求购买的各个环节，了 解人们如何选择一个产品，探讨 如何连接平面和功能来创造一个 让人喜爱的独特包装。总结 结论： “简单”是让美好质感呈现的最 佳方式，在崇尚富丽繁华的 当时，香奈儿夫人毅然挑战 传统，解放传统向世俗唱反 调，这是一种美学的追求， 也是营销差异化不可多得的 一个重要的环节只有大 胆创新，走出自己的新路， 品牌和产品才能更好的得到 发展。而且我们要借鉴学习 的就是这种创新精神，也只 有不断创新才能与时俱进。多 媒 体 102 班黄嘉敏 王露
