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2、，大学生旅 游市场前景广阔。并且，大学生一旦走出校门，将成为未来旅游市场的主力军， 开发现今的大学生旅游市场就是为明日的旅游市场做准备。而目前从旅游企业 到政府、学校、家长等都对大学生旅游重视不够，使大学生旅游市场的开发还 一直处于自发、无序的状态。因此，对大学生旅游市场的开发与研究显得十分 必要。从根本上来说，市场研究的第一步就是要对客源行为特征进行探讨。 本文首先从旅游行为研究模型、旅游动机理论、旅游态度理论、旅游目的地选 择行为理论方面阐述了旅游行为的基础理论。 其次是对在校大学生旅游行为 模式的实证研究。以 2006 年 10 月11 月间对西安部分高校大学生做的市场调 查为第一手资料
3、，通过运用 SPSS 和 Excel 软件对收集到的大量问卷进行数据分 析与处理，从旅游决策行为、旅游消费行为以及旅游时空行为三大方面对大学 生整体及不同群体的旅游行为模式进行比较、分析，得出了西安高校大学生(包 括不同群体)旅游行为模式的特征。 最后，将实证进行引申研究，从市场潜 力、旅游供给要素、需求要素、相关支持因素以及大学生旅游市场的矛盾性问 题等方面剖析了大学生旅游市场的现状，并结合前文得出的在校大学生旅游行 为模式的特征，从相关支持因素、旅游费用的解决、旅游客源市场的选择、旅 游产品的设计开发、旅游产品的价格策略、营销策略等方面对开发大学生旅游 市场提出了针对性的建议。正文内容正文
4、内容当今，社会经济高速发展，社会节奏日益加快，同时亦充满着残酷的竞争， 这必然会给大学生带来很大的心理压力。而旅游能使大学生暂时逃脱学习的困 扰，舒缓快节奏的社会生活带来的不适。同时，旅游对大学生开阔视野、增长 见识、塑造个性、陶冶情操、培养审美能力等都具有潜移默化的作用。为此， 大学生旅游意义重大。就目前我国大学生人数和出游能力来说，大学生旅游市 场前景广阔。并且，大学生一旦走出校门，将成为未来旅游市场的主力军，开 发现今的大学生旅游市场就是为明日的旅游市场做准备。而目前从旅游企业到 政府、学校、家长等都对大学生旅游重视不够，使大学生旅游市场的开发还一 直处于自发、无序的状态。因此，对大学生
5、旅游市场的开发与研究显得十分必 要。从根本上来说，市场研究的第一步就是要对客源行为特征进行探讨。 本 文首先从旅游行为研究模型、旅游动机理论、旅游态度理论、旅游目的地选择 行为理论方面阐述了旅游行为的基础理论。 其次是对在校大学生旅游行为模 式的实证研究。以 2006 年 10 月11 月间对西安部分高校大学生做的市场调查 为第一手资料，通过运用 SPSS 和 Excel 软件对收集到的大量问卷进行数据分析 与处理，从旅游决策行为、旅游消费行为以及旅游时空行为三大方面对大学生 整体及不同群体的旅游行为模式进行比较、分析，得出了西安高校大学生(包括 不同群体)旅游行为模式的特征。 最后，将实证进
6、行引申研究，从市场潜力、 旅游供给要素、需求要素、相关支持因素以及大学生旅游市场的矛盾性问题等 方面剖析了大学生旅游市场的现状，并结合前文得出的在校大学生旅游行为模 式的特征，从相关支持因素、旅游费用的解决、旅游客源市场的选择、旅游产 品的设计开发、旅游产品的价格策略、营销策略等方面对开发大学生旅游市场 提出了针对性的建议。 当今，社会经济高速发展，社会节奏日益加快，同时亦充满着残酷的竞争，这 必然会给大学生带来很大的心理压力。而旅游能使大学生暂时逃脱学习的困扰， 舒缓快节奏的社会生活带来的不适。同时，旅游对大学生开阔视野、增长见识、 塑造个性、陶冶情操、培养审美能力等都具有潜移默化的作用。为
7、此，大学生 旅游意义重大。就目前我国大学生人数和出游能力来说，大学生旅游市场前景 广阔。并且，大学生一旦走出校门，将成为未来旅游市场的主力军，开发现今 的大学生旅游市场就是为明日的旅游市场做准备。而目前从旅游企业到政府、 学校、家长等都对大学生旅游重视不够，使大学生旅游市场的开发还一直处于 自发、无序的状态。因此，对大学生旅游市场的开发与研究显得十分必要。从 根本上来说，市场研究的第一步就是要对客源行为特征进行探讨。 本文首先 从旅游行为研究模型、旅游动机理论、旅游态度理论、旅游目的地选择行为理 论方面阐述了旅游行为的基础理论。 其次是对在校大学生旅游行为模式的实 证研究。以 2006 年 1
8、0 月11 月间对西安部分高校大学生做的市场调查为第一 手资料，通过运用 SPSS 和 Excel 软件对收集到的大量问卷进行数据分析与处理， 从旅游决策行为、旅游消费行为以及旅游时空行为三大方面对大学生整体及不 同群体的旅游行为模式进行比较、分析，得出了西安高校大学生(包括不同群体)旅 游行为模式的特征。 最后，将实证进行引申研究，从市场潜力、旅游供给要 素、需求要素、相关支持因素以及大学生旅游市场的矛盾性问题等方面剖析了 大学生旅游市场的现状，并结合前文得出的在校大学生旅游行为模式的特征， 从相关支持因素、旅游费用的解决、旅游客源市场的选择、旅游产品的设计开发、旅游产品的价格策略、营销策略
9、等方面对开发大学生旅游市场提出了针对 性的建议。 当今，社会经济高速发展，社会节奏日益加快，同时亦充满着残酷的竞争，这 必然会给大学生带来很大的心理压力。而旅游能使大学生暂时逃脱学习的困扰， 舒缓快节奏的社会生活带来的不适。同时，旅游对大学生开阔视野、增长见识、 塑造个性、陶冶情操、培养审美能力等都具有潜移默化的作用。为此，大学生 旅游意义重大。就目前我国大学生人数和出游能力来说，大学生旅游市场前景 广阔。并且，大学生一旦走出校门，将成为未来旅游市场的主力军，开发现今 的大学生旅游市场就是为明日的旅游市场做准备。而目前从旅游企业到政府、 学校、家长等都对大学生旅游重视不够，使大学生旅游市场的开
10、发还一直处于 自发、无序的状态。因此，对大学生旅游市场的开发与研究显得十分必要。从 根本上来说，市场研究的第一步就是要对客源行为特征进行探讨。 本文首先 从旅游行为研究模型、旅游动机理论、旅游态度理论、旅游目的地选择行为理 论方面阐述了旅游行为的基础理论。 其次是对在校大学生旅游行为模式的实 证研究。以 2006 年 10 月11 月间对西安部分高校大学生做的市场调查为第一 手资料，通过运用 SPSS 和 Excel 软件对收集到的大量问卷进行数据分析与处理， 从旅游决策行为、旅游消费行为以及旅游时空行为三大方面对大学生整体及不 同群体的旅游行为模式进行比较、分析，得出了西安高校大学生(包括不
11、同群体)旅 游行为模式的特征。 最后，将实证进行引申研究，从市场潜力、旅游供给要 素、需求要素、相关支持因素以及大学生旅游市场的矛盾性问题等方面剖析了 大学生旅游市场的现状，并结合前文得出的在校大学生旅游行为模式的特征， 从相关支持因素、旅游费用的解决、旅游客源市场的选择、旅游产品的设计开 发、旅游产品的价格策略、营销策略等方面对开发大学生旅游市场提出了针对 性的建议。 当今，社会经济高速发展，社会节奏日益加快，同时亦充满着残酷的竞争，这 必然会给大学生带来很大的心理压力。而旅游能使大学生暂时逃脱学习的困扰， 舒缓快节奏的社会生活带来的不适。同时，旅游对大学生开阔视野、增长见识、 塑造个性、陶
12、冶情操、培养审美能力等都具有潜移默化的作用。为此，大学生 旅游意义重大。就目前我国大学生人数和出游能力来说，大学生旅游市场前景 广阔。并且，大学生一旦走出校门，将成为未来旅游市场的主力军，开发现今 的大学生旅游市场就是为明日的旅游市场做准备。而目前从旅游企业到政府、 学校、家长等都对大学生旅游重视不够，使大学生旅游市场的开发还一直处于 自发、无序的状态。因此，对大学生旅游市场的开发与研究显得十分必要。从 根本上来说，市场研究的第一步就是要对客源行为特征进行探讨。 本文首先 从旅游行为研究模型、旅游动机理论、旅游态度理论、旅游目的地选择行为理 论方面阐述了旅游行为的基础理论。 其次是对在校大学生
13、旅游行为模式的实 证研究。以 2006 年 10 月11 月间对西安部分高校大学生做的市场调查为第一 手资料，通过运用 SPSS 和 Excel 软件对收集到的大量问卷进行数据分析与处理， 从旅游决策行为、旅游消费行为以及旅游时空行为三大方面对大学生整体及不 同群体的旅游行为模式进行比较、分析，得出了西安高校大学生(包括不同群体)旅 游行为模式的特征。 最后，将实证进行引申研究，从市场潜力、旅游供给要 素、需求要素、相关支持因素以及大学生旅游市场的矛盾性问题等方面剖析了 大学生旅游市场的现状，并结合前文得出的在校大学生旅游行为模式的特征， 从相关支持因素、旅游费用的解决、旅游客源市场的选择、旅
14、游产品的设计开发、旅游产品的价格策略、营销策略等方面对开发大学生旅游市场提出了针对 性的建议。 当今，社会经济高速发展，社会节奏日益加快，同时亦充满着残酷的竞争，这 必然会给大学生带来很大的心理压力。而旅游能使大学生暂时逃脱学习的困扰， 舒缓快节奏的社会生活带来的不适。同时，旅游对大学生开阔视野、增长见识、 塑造个性、陶冶情操、培养审美能力等都具有潜移默化的作用。为此，大学生 旅游意义重大。就目前我国大学生人数和出游能力来说，大学生旅游市场前景 广阔。并且，大学生一旦走出校门，将成为未来旅游市场的主力军，开发现今 的大学生旅游市场就是为明日的旅游市场做准备。而目前从旅游企业到政府、 学校、家长
15、等都对大学生旅游重视不够，使大学生旅游市场的开发还一直处于 自发、无序的状态。因此，对大学生旅游市场的开发与研究显得十分必要。从 根本上来说，市场研究的第一步就是要对客源行为特征进行探讨。 本文首先 从旅游行为研究模型、旅游动机理论、旅游态度理论、旅游目的地选择行为理 论方面阐述了旅游行为的基础理论。 其次是对在校大学生旅游行为模式的实 证研究。以 2006 年 10 月11 月间对西安部分高校大学生做的市场调查为第一 手资料，通过运用 SPSS 和 Excel 软件对收集到的大量问卷进行数据分析与处理， 从旅游决策行为、旅游消费行为以及旅游时空行为三大方面对大学生整体及不 同群体的旅游行为模
16、式进行比较、分析，得出了西安高校大学生(包括不同群体)旅 游行为模式的特征。 最后，将实证进行引申研究，从市场潜力、旅游供给要 素、需求要素、相关支持因素以及大学生旅游市场的矛盾性问题等方面剖析了 大学生旅游市场的现状，并结合前文得出的在校大学生旅游行为模式的特征， 从相关支持因素、旅游费用的解决、旅游客源市场的选择、旅游产品的设计开 发、旅游产品的价格策略、营销策略等方面对开发大学生旅游市场提出了针对 性的建议。 当今，社会经济高速发展，社会节奏日益加快，同时亦充满着残酷的竞争，这 必然会给大学生带来很大的心理压力。而旅游能使大学生暂时逃脱学习的困扰， 舒缓快节奏的社会生活带来的不适。同时，旅游对大学生开阔视野、增长见识、 塑造个性、陶冶情操、培养审美能力等都具有潜移默化的作用。为此，大学生 旅游意义重大。就目前我国大学生人数和出游能力来说，大学生旅游市场前景 广阔。并且，大学生一旦走出校门，将成为未来旅游市场的主力军，开发现今 的大学生旅游市场就是为明日的旅游
