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1、波蜜瘦身茶行銷 企劃書產品目的市場分析行銷策略產品行銷利潤分析產品目的在減肥及健康概念的熱潮下，瘦身茶是市場新契機。 市場環境 產品對象 公司SWOT分析 總體環境分析對於產品銷售值進行分析 飲料市場狀況藉競爭市場定立產品目標飲料市場總體分析 競爭品牌分析品牌產品優、劣勢 目標市場新產品的市場走向競爭品牌品牌包裝規格價位 (元)產品訴求競爭優、劣勢古道 梅子綠茶TP 400ml PT 600ml PT 1500ml15 25 45年輕、活力、 遵循古法精緻多種規格、消費者及通路選擇性高 豐富的廣告資源開喜 烏龍茶CAN 350ml TP 1000ml PT 1500ml17 50 65個性化訴
2、求、 風味獨特茶類市場的領導地位 豐富的廣告資源 通路普及立頓 奶茶TP 250ml TP 400ml10 15品質好、風味佳、 營養價值值高品牌優勢 通路普及波蜜 瘦身茶PP 330ml PP 1000ml16 48抑制脂肪吸收、 幫助消化減肥熱潮 優先進入市場 通路普及產品目標市場產品目標對象主要目標群：歲次要目標群：歲公司SWOT分析Strength健康自然形象生產品質優異保障產品通路齊全Weakness新產品開發投入成 本高經銷商要接受正確銷售訓練Opportunities新產品入市障礙低健康概念下，消費者接受度高潛在市場規模大 Threats熟悉度及認同感要投入較高成本中藥坊是既存競
3、爭者受限食品法規 產品策略 價格策略 銷售策略產品策略品牌波蜜瘦身茶口味別烏梅、山楂、 決明子、陳皮包裝規格330ml、1000ml保存期限30 天包裝設計輕盈簡單的人型價格分析 價格一根據包裝規格330ml的價格分析 價格二根據包裝規格1000ml的價格分析價格一價格二0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%HyperSuperCVS零售中盤經銷毛利率銷貨毛利率通路分析 通路一根據包裝規格330ml的通路比率 通路二根據包裝規格1000ml的通路比率20% 12%80%50%85%38%0%20%40%60%80%100%K/A直營經營通路比率通路包裝比例 通路佔比通路一通路二推廣策略(1)以健康、形象清晰，符合產品形象的明星(2)與賣場合作利用拓展知名度(3)舉辦試飲活動產品年度利潤百分比分析資料來源 www.bolife.tw/index.php (波蜜網) .tw/w4_bomy.htm(亞太廣告股份有限公司) www.wretch.cc/album/peddys(晨羽相簿) www.ja-miyagisennan.jp/einou/santyoku/kouryuu2.html
