播客、沃客的传播整合

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1、第十一章 播客、沃客的传播整合目录播客与沃客1播客的传播整合2沃客的传播整合 3导入部分学习要点v了解播客和沃客的内涵 v熟悉播客和沃客的传播行为 v学习优秀案例的整合方式 v知晓播客和沃客的传播特点导入部分 先导案例 赵菲云，网名为dodolook，一名普通的大四女生。因为爱好 视频制作在网络上建立了“dodolook影音部落格”，发布一些以 自己为主角的日常生活视频片段和自创影片。俏皮的演出加上精 湛的剪接技术，配上时下流行的歌曲配乐，一部部赏心悦目的搞 笑影片很快便抓住了无数网民的心。dodolook的粉丝如雨后春笋 般冒出，自称为“粉嘟嘟”，因为视频中她那粉嘟嘟的脸蛋让所 有人都想捏一

2、下的欲望。那些视频被网友誉为可以将一切坏心情 都扫荡干净的“可口可乐”，本人还赢得了亚洲第一视频美女的 称号。 在Google中搜索“dodolook”一词便可窥其不小的知名度， 共计236，000条信息和10，200个相关视频。Dodolook在短片里的 表演自然投入不造作，代表作无论是梅老师教室还是我要 健康拳，都有着新奇的创意和意境。网友们说，看了她的影音 部落格后，原本坏心情就会不见，看到的不仅仅是影像，也包括 内容、心情和内涵，更代表了一种个性。第一节 播客与沃客播客的内涵特点(1)草根性(2)技术性(3)开放性一、 播客与沃客的内涵特点沃客的内涵特点（1）草根性（2）创造性（3）个

3、体化二、播客分类及传播 功能1、播客的分类（1）PSP全称为podcast service provider，即播客服务提供商，它们为播客提供网络空间，支持音视频 文件的上传、下载、RSS订阅、在线播放等功能，部分网站还可以实现在线录音、录像。这类站点中 影响较大的是：土豆网、波普播客、中国播客网、优酷网、Mofile、UUme、华聚播客网、木狗播客等 。 （2）综合性门户网站的播客频道它们不是一个独立的网站，而是隶属于综合类网站的一个频道，提供的服务与PSP类似，并结合 本网站其他频道的优势资源，推出特色内容。比如新浪网的播客频道，先是利用自身在门户网站中的 地位，主攻名人博客，在大获成功之

4、后，又以名人播客为特色，进军播客界。这一类网站中较有名的 还有博客网的动听播客，CCTV国际网站的播客频道等。 （3）独立播客整个网站就是一个个人播客。由于对制作人的技术水平要求较高，这类网站目前在国内的数量比 较稀少，仅存的少数独立播客大多由播客发烧友自己创建，制作水准都比较高，受欢迎程度都比较高 。 （4）播客搜索网站随着播客网站的迅速发展，所提供的音视频节目日益增多，对这些节目进行检索和制定目录，供 用户查找和订阅服务已经成为一种现实的需要，播客搜索类网站应运而生。它们主要负责搜集PSP和 独立播客上的节目资源，重新整理分类，旨在为用户提供更为便利的搜索、RSS订阅服务。 （5）播客研究

5、网站提供国内外的播客前沿资讯，探讨播客技术应用，关注其发展趋势及影响，是播客爱好者和研究 者的交流平台。国内最著名的播客研究网站是播客宝典。二、播客分类及传播 功能（1 1）表达的自由）表达的自由播客进入的门槛不 高，且简便易行， 使得人人都可以借 此进行传播，那么 传播的形式与内容 势必丰富多彩。 （2 2）接收的自由）接收的自由播客将自由还给了 受众，由用户来决 定接收什么样的内 容，什么时候接收 ，以怎样的方式和 设备来接收。 （3 3）角色的自由）角色的自由由于广播电视制作 具有其较强的技术 专业性，长久以来 ，这一领域一直令 普通百姓望尘莫及 。 2播客的传播功能三、沃客分类及传播

6、功能1.沃客的分类 （1）原创服务型原创型沃客网站是指具有自己特定的运营内容、栏目规划、服务对象和定位的网站，目前绝大部分 沃客网都属于此类，例如“猪八戒”、“中国创意交易网”、“一休”等等。服务型沃客网站是对原创型 网站进行分类、整理，进行监控的网站，包括检索网站、排名网站、目录网站、流量跟踪网站等形式。通 过服务型沃客网可以了解到各个沃客网的名称、地址、服务特色等，方便威客主和威客的检索查找。服务 性沃客网有助于其网站的推广和规范化运作。 （2）商业型商业沃客网站的特点是以商业收益为目的，以交换智力产品为商品，为参与交易的威客主和威客带 来经济收益。目前交易模式大多是沃客网为威客主提供网络

7、平台，威客主发布任务并公布完成任务的时间 和报酬，威客们在有限的时间里解决任务并提交自己的智力产品，而威客主选择自己需要的任务成果并按 报酬付给威客。通常威客只享有报酬的80%作为自己的劳动所得，余下的20%为沃客网站的中介费用。商业 沃客网站的智力产品范围很广，从企业各式各样的专业问题到私人生活的方方面面，偏向于技术咨询、技 术瓶颈的解决和私人生活中各种实际问题的解决。2004年7月份创办的“K68创意产业平台”是我国最早实 行沃客模式的沃客网站。 （3）文化公益型文化公益沃客网站是以文化传承为己任的网站，特点是进行知识交换的三方都不以经济盈利为主要 目的。这类沃客网旨在为需要帮助和想实施帮

8、助的人提供交流互动的平台。2007年3月，由中央电视台新闻 频道发起的，中央电视台新闻频道和央视国际共同主办的，多家大型慈善公益组织共同参与的大型电视行 动“慈善1+1”就是一个依托网络平台开展的公益活动。“慈善1+1”网站的前身是2005年10月23日成立的 “捐献时间网”。而原“捐献时间网”的主旨是“捐献时间，分享快乐”。这个网站的实质就是文化公益 沃客网，在这个网站上，作为威客主的“需求者”发布自己的需求信息，沃客网站把需求信息分类整理发 布，使作为威客的“志愿者”可以方便的找到合适的需要帮助的人。现在“慈善1+1”网在“捐献时间”的 基础上，引入“捐献一元钱”的概念，将“1小时”和“1

9、元钱”结合，可以更大范围地实现“人人可慈善 ”的共同目标。需求者、志愿者通过这个平台自由“匹配”，并在活动完成后相互评价累计信用。（2）在展示工作成果中在展示工作成果中促进产品与品牌传播促进产品与品牌传播沃客在征求创意性的工作成果 、以及在应征的工作成果进行展 示并获得录用的过程本身，就成 为一个沃客网站上的媒体事件 （1 1）激发网络用户的能动性激发网络用户的能动性沃客激励用户通过网站利用自 己的智慧提供有价值的劳动获 取相应的经济利益,从而最大限 度激发网络信息服务中用户的 能动性。三、沃客分类及传播 功能 2沃客的传播功能第二节 播客的传播整 合一、传者受者一体化的播客行为播客的诞生无疑

10、又带来了一个受众角色改变的新的契机。它的出现 加深了受众与媒体之间平等的双向交流关系，二者之间不再是传统的、单 边的我传你受传输关系，受众地位的主动性越来越突出。播客的出现还使 得受众随时可以同媒介工作者、媒介机构在网络媒介上直接进行面对面的 视频、音频对话，直接在网络上播出自己制作的视频、音频节目。受众将 同媒介传播者完全处于平等的地位。可以说，播客的出现在某种程度上会 加速消除媒体和受众的界限。越来越多的网民开始意识到通过互联网，他 们不仅可以“收获”自己所需的各种信息，还可以主动地发布信息。现在 只要花上一点时间，为自己的电脑增加一些相应的播客软件，个人就能拥 有一个自己的私人声音平台，

11、成为播客向全世界播音，并藉此掌握话语权 。播客平台的出现，让个体的声音得到了最充分的释放，也使更多文笔不 是很出色的人可以愉快地选择做一名播客，彰显自己的个性风采。第二节 播客的传播整 合二、品牌传播主题的作品征集作为中国领先的PSP即播客服务 提 供商-优酷网，是国内PSP行业的 第一品牌。2008奥运会上，优酷网 进行了成功的运作。在奥运会开幕 的4个月前，优酷就推出了奥运频 道“拍客2008”，以“2008，世界 看 我拍”为中心，所有视频内容都来 自 优酷的播客。“拍客2008”由火炬 接 力、城市魅拍、绿色奥运、感动瞬 间 等版块组成，以视频语境集中描绘 出 奥运十七天、奥运播客见闻

12、及民间 奥 运热潮；其中不少精彩视频都被各 大 媒体引用转载。第二节 播客的传播整 合三、主题作品的在线展示与民选作为国内影响力较大的PSP即播客服务提供商的土豆网，在“播客”方面 的 关注可谓是PSP中的领导者。如同它的品牌定位一样“每个人都是生活的导 演”，所以在它的“播客”专区中内容丰富，且更新率较高，并且不乏质量 好 的作品2009年7月22日，本世纪最长的一次日全食将光临地球。我国境内能够 观 测到的全食时间，最长将近6分钟。这样一次300年一遇的天文奇观即将到来 之 际，土豆网携手SITV、江苏卫视邀请观众和网友一起观赏日全食的直播，并 发 起三项主题视频有奖大征集，征集到的优秀作

13、品将有机会在SiTV全纪实频道 播 出。国内最具权威的南京紫金山天文台将对本次活动的直播信号进行全面支 持。这次活动从7月13日开始，截止至7月31日，分为三个阶段：从开始到日全食前 一 天的7月21日，是广大天文爱好者和网友们尽情发挥想象力的时间段黑暗6分钟 狂想 曲，大家可以大胆预测任何将在这6分钟内发生的事件；从日全食当天7月22日到7月 27 日是视频征集阶段，广大网民可以通过土豆网将自己拍摄的日全食相关视频上传参加 活 动；而7月28日到7月31日则是评奖和奖项揭晓的时间。第二节 播客的传播整 合诺基亚在2008年夏天，策划了一场播客传播的推广活动-“连城诀”，为的是对 其 主力机型

14、N78手机进行全国产品传播。“连城决”活动的主旨是“鼓励人们在熟悉 的 环境中探索未知，并将这种探索的精神通过N78手机在原本陌生的人们中间传递”。v 第一阶段城市个人接力赛的队员将在全国任意一个城市的报名参赛网友中随机抽取 ，并由诺基亚工作人员到达其所在的城市进行任务发送。 v 选手在一天之内凭借诺基亚N78手机的导航、拍照、上网等各项功能完成对城市的 探索，并在任务完成后随机抽取下一个城市的队员进行接力竞赛。v 最终，10个团队中将累计用时最短的3组和由淘汰队伍中网络支持率最高6名队员 组成“复活队”共同进入上海总决赛。v 在总决赛中，从未谋面的组员们将面对面以团队形式作战，使用N78完成

15、对中国时 尚、潮流之都上海的探索任务。四、优秀的播客传播整合案例第三节 沃客的传播整 合1信息互动式的接受行为传统参考咨询主要是有人提 出问题、专家解答问题的一 个直线过程。而沃客行为中 所有的角色都可以参与任何 一个问题提出、解答和评估 的全过程，它完全以信息劳 作者为中心，强调了自由、 广泛的参与和互动。2信息分享式的解答行为传统参考咨询中某一个特定 问题的提出和解答一般仅对 特定的人和专家之间，其他 人则难以实时分享。而在沃 客行为中绝大多数信息，尤 其是知识问答或创意作品内 容是完全公开的，任何角色 都可以随时查看乃至修改。 3信息有偿性的激励制度在沃客行为中的激励制度是 多样化的，提

16、问和解答双方 都可以参与定价过程，进行 双向选择。酬劳方式也不限 于现金，还包括积分奖励、 奖品兑换等。沃客行为系统 将每个角色都融人到知识库 建立的整个过程，完全以角 色为核心进行知识交易和知识服务。 一、劳作者接受者一体化的沃客行为第三节 沃客的传播整 合1.主题活动的创意2.作品征集的任务内容二、品牌创意主题的作品征集金山软件Office插件开发大赛第三节 沃客的传播整 合1任务的征求传播2作品在线传播 三、创意作品的在线交易与传播第三节 沃客的传播整 合四、优秀的沃客传播整合案例永定土楼旅游形象主题宣传口号征集为展示其文化魅力，永定县旅游局和猪八戒网站合作，进行旅游形象宣 传口 号征集。其要求为：要能充分体现永定土楼旅游的基本内涵、典型特征和客 家 土楼文化的精髓，体现永定土楼的特性。口号要简洁明了、琅琅上口，具有 独 创性，适合在网络、平面、电视等各种媒体平台载体上推广。口号内容不超 过 12个字，应征作品必须为原创、未经发表过的作品。对于被选中的作品，福 建 省客家土楼旅游发展有限公司有对其不完善之处进行修改的权利和所有