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1、武汉市大型交通安全公益展映活动策划方案武汉市大型交通安全公益展映活动策划方案运营规划运营规划（活动组织/媒体传播/公益招商）活动主题u全民交通安全法规宣传迫切性 ：近年来，我国社会经济的飞速发展已日渐成为道路交通 管理的一把双刃剑；目前我国每年因道路交通事故死亡人数都在10万人以上，平均每天 死亡近300人，是世界上因交通事故死亡人数最多的国家；其实，淡薄的交通参与者意 识才是妨碍道路交通安全的瓶颈，要实现交通管理的可持续良性化发展，必须开展以人 为本的交通安全宣传。u武汉机动车逐年攀升，驾驶员等高端有车群体缺乏长效的宣传平台；u政府宣传舆论导向，民间企业共襄善举：由武汉市交通主管部门、湖北省
2、电影公司、知 名赞助企业共同牵头，举办本次活动优势不言而喻；第一部分：活动组织方案一个有针对全方位展示品牌的舞台专业、诚信 省电影公司 平台支持权威实力 政府部门牵头创新务实 独特宣传角度关爱社会 全民安全宣传融入市民文化 和谐共生锐意进取主题鲜明隆重、欢庆全方位打造赞助企业的强者风范，营造一个积极健康的企业外部运营环境公益展映 安全宣传uu精彩创意：精彩创意：交通宣传入手，提高全民安全意识uu舆论造势：舆论造势：省市媒体互动、行业交流；uu政府支持：政府支持：武汉政府、省市交管部门、各区政府机构支持；uu行业互动：行业互动：与车相关产业联动，汽车销售、物流、生产、保险等行业；uu人群集中：人
3、群集中：社会人群、学生人群、驾驶人群三大人群实现宣传效果最大化；优势所在第一部分：活动组织方案活动组织u活动时间：2006年9月2007年春节前u活动主办方：p武汉市人民政府p武汉市公安局交通管理局p湖北省电影发行放映总公司p湖北省机动车驾驶员协会、交通协会等u活动协办方：p某某知名企业（待定）u活动承办方：p湖北省银兴数字电影院线公司p赞助商企业u协作传播支持：p湖北广播电台 p湖北卫视台p武汉电视台p湖北报业集团：楚天都市报、湖北日报p长江日报报业集团：武汉晚报、武汉晨报 第一部分：活动组织方案活动构成u活动组成p大型广场启动仪式p交通安全宣传社区行p视具体情况，选择武汉中心城区大型社区2
4、050个社区举行专 场电影放映； p武汉远城区各选择一个大型广场举行电影放映晚会；p开学期间学生人群宣传：pp中小学生：中小学生：选择武汉市具放映条件的10所中小学；pp大学人群：大学人群：精心挑选武汉市5所大学院校举行专场放映；p大型机动车司驾人员宣传月（10月至2007年春节前举行）第一部分：活动组织方案活动构成分解第一部分：活动组织方案高潮:社区行、学校行、司机群体集 中宣传；交管局及银兴公司 联合招商 交管局下文 确定各区交管系统 管理人员； 确定各级赞助伙伴 ；前期招商大型启动仪 式交通宣传社 区行 开学学生宣 传市内大型社区 远城区中心广场 中小学生校区 大专院校小区公安机关领导、
5、政 府宣传部门、电影 公司、新闻机构代 表及群众代表；机动车人员 专项宣传专场28月下旬9月1日10月1日春节前7月18日高潮后续媒体报 道活动构成分解u武汉市交管局、湖北电影放映总公司联合招商：p为实现预期的宣传目标，开展全民交通安全宣传，双方联合有针对性地 对与交通有关的企业开展活动招商，交管局与银兴公司共同筛选优秀企 业参与进来，以满足活动执行的要求；u交管局下文：双方协商运营机制，确定名称、选出筹备组、联络组等；市局 成立协调小组；双方联合下文，便于活动举行；u明确分工，确定各区活动联系人员；p确定各区交管局分管副局长及具体联络警员；p确定各级赞助企业及联系方式； 交管局及银兴公司联合
6、招商 交管局下文 确定各区交管系统管理人员； 确定各级赞助伙伴；前期招商8月中旬7月18日第一部分：活动组织方案活动构成分解u8月下旬日大型启动仪式在武汉举行：上级领导、双方领导、媒体代表、企业代表、 热心群众共聚一堂，齐襄善举；u启动仪式包括：p省市领导（副厅级）、及某企业领导致辞p大型广场文艺表演p新驾驶员“保护生命、平安出行”宣誓p交通安全专题片、及赞助企业广告播放p电影专场播放u省市协作媒体深度报道：集中报道武汉交通管理局成就，赞助企业积极运筹善举等正面信息；有组织地在同步投放活动盛况，推荐企业产品，重点组织启动仪式的报道；大型启动仪 式 公安系统领导、政府 宣传部门、电影公司 、新闻
7、机构代表及群 众代表；8月下旬9月1日第一部分：活动组织方案活动构成分解u交通安全宣传社区行受众达受众达1010万人次；万人次；p由赞助企业、各区交管局负责同志联合选择武汉中 心城区2050个大型社区：如百步亭社区等，举 行专场安全宣教、电影放映；p武汉远城区各选择一个大型广场，含一场别开生面 文艺表演的电影放映晚会；p开学期间学生人群宣传受众达受众达5 5万人次万人次；pp中小学生：中小学生：学校综治副校长、各区交管局领导指定 市内具放映条件的10所中小学开展中小学生交通安 全宣传教育活动；pp大学人群：大学人群：挑选武汉市大专院校如武大、华工等， 在放映区域开展企业产品陈列宣传，举行专场露
8、天 放映晚会；p学校可组织学生开展交通安全演讲等活动；交通宣传社 区行 开学学生宣 传 市内大型社区 远城区中心广场 中小学生校区 大专院校小区9月1日10月1日第一部分：活动组织方案u机动车司机人员专场宣传：持武汉市执照人员 ，可到各交管大队换取当周电影票一张；u组织实施方式一：三镇各选择一处豪华电影院作为活动指定场地，片头插播贴花广告片5 5分钟 ；时间选择在每日早间时间；u场数：中心城区共举行500500场场/ /每场每场300300人次人次u到会领导组成：各区交管负责人、电影公司领 导、媒体、赞助企业u组织实施方式二：选择中心城区广场开展驾驶 员交通安全专场电影放映活动；u场数：505
9、0场场/ /每场每场20002000人次人次u到会人员组成：中心区域为驾驶员，周边为家 属及群众区域；机动车人员 专项宣传 专场10月1日春节前 后续报道活动构成分解第一部分：活动组织方案优势协作媒体电台 楚天广播电台、湖北人民广播电台、武汉人民广播电台报纸 电视湖北经视网络 .第二部分：媒体传播方案公关推广策略u地区造势：p针对武汉的特点开展不同的交通安全普及活动p邀请当地媒体对于活动本身进行报道，扩大活动的影响力度p邀请用户参与活动，并设置相关的产品回馈活动项目利用合作方的资源调动当地媒体、社会的参与利用合作方的资源调动当地媒体、社会的参与u全面细致的媒体报道贯穿在系列活动执行的前、中后期
10、，通过多种形式 的宣传，深化品牌精神。第二部分：媒体传播方案武汉市大型交通安全公益展映活动武汉市大型交通安全公益展映活动媒体互动u大型启动仪式： 8月下旬选择武汉某大型广场举行，如中山公园、洪山广场等在武汉颇为著名场所；邀请省市公安、宣传、文化领导到会，提升赞助企业社会公益宣传效益，加强政府公关；u媒体轰动效应：众多深层次协作媒体，广泛涉及省市各级媒体资源，通过政府及行业支持助力，产生聚合效应，融入群众文化、刺激消费的媒体互动，实现本次活动及赞助商家宣传效果的最大化，赞助企业宣传利益的最大化；u电视活动报道焦点：三类人群重点跟踪，同步活动新闻播放、人物专访；u网络活动报道焦点：重要时间节点报道
11、，现场各活动重点报道；u报纸活动报道焦点：活动全程追踪，展开一场关于社会文明交通安全，珍爱生命的大讨论，支持活动各子项开展，专访与系列报道相结合，参与企业优惠措施出台信息告知；u媒体协作参与，反复报道：提高参与企业媒体暴光率，有利推动其各自项目的运营；第二部分：媒体传播方案赞助企业方向：u某某企业以实际行动关爱你的出行；u某某产品伴您走四方u媒体做点（例）第二部分：媒体传播方案反面案例宣传：u生命之花因何凋谢；u不抢一秒，珍爱一生；u平安出行，珍爱生命（如右例） ：u武汉举行全民交通安全电影宣传活动；u武汉各学校开展交通安全宣讲比赛；u武汉开展百万交通安全教育；你的企业怎能错过？交通安全注意力
12、注意力影响力影响力整合力整合力活动本身做点活动本身做点媒体宣传媒体宣传相关产业联动相关产业联动政府部门支持政府部门支持u在海量信息的时代，最佳传播运动不再是高耗资源的常规广告滚动，而是利 用体育或文化事件推行的传播活动u注意力：利用事件的社会关注度，提高传播到达率u影响力：利用事件的规模、意义与消费者锁定等提高传播美誉度u整合力：利用项目的概念支撑/加强企业自身品牌的概念认知与品质认同第三部分：活动招商方案信息到达50万人次总价值超过300万元学校行学校行社区行社区行驾驶员专场驾驶员专场三大人群靶向推广，赞助企业可直面目标人群三大人群靶向推广，赞助企业可直面目标人群第三部分：活动招商方案uu独
13、家冠名：独家冠名：筹备期、宣传期间各子活动视觉系统、会务用品、对外文字宣 传、活动新闻稿皆有独家冠名，发布新闻通稿数篇；企业领导人坐主席台， 并在相关会议发言，企业将获得交通安全先进单位称号；uu联合冠名：联合冠名：两家或三家企业联合冠名系列活动，会务用品突出宣传企业标 ，联合媒体进行专访一次，对外文字宣传做特别报道，企业领导人到会做发 言，企业将获得交通安全先进单位称号；uu分项冠名分项冠名：三大人群项目：社区行、学校行、驾驶员专项三大热点子项目 可单独分项冠名；企业享有该项全程会务部分、对外宣传部分独家赞助单位 称号，企业领导人出席发布会，并在相关会议上做发言，企业将获得交通安 全先进单位
14、称号；uu特别项目赞助支持单位特别项目赞助支持单位：本次活动全程项目支持单位、指定用车单位 、指定产品单位、活动特别保险单位等特别项目支持单位的招商；第三部分：活动招商方案总冠名形式冠名形式一：冠名形式一： “某某企业杯某某企业杯”u总冠名赞助费用：RMB:￥80万元u广告赞助回报权益p礼节待遇回报：领导邀请、授交通安全宣传优秀单位、赠送影券5万 张等；p印刷品宣传回报：如电影票广告、邀请函、会务用品等；p各放映现场宣传回报：企业展示区域、主背景、横幅、灯箱等；p媒体宣传回报权益：新闻报道、公告、报广、软性宣传文章等；p其他广告回报权益：现场礼品、电影贴片广告、企业销售终端等；武汉市大型交通安全公益展映活动武汉市大型交通安全公益展映活动第三部分：活动招商方案
