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1、2010年10月搜狐TV频道受众结构报告搜狐TV频道用户属性分析搜狐TV频道用户行为特征分析 12 用户基本属性 各类型产品消费力搜狐TV频道用户属性分析性别、年龄67.4%的搜狐TV频道用户为男性，高于中国互联网民男性比例54.8%；搜狐TV频道深受 广大网民的喜爱。 54.2%的搜狐TV频道用户年龄在25-35岁，他们时尚、有活力，有良好的经济基础，是 各行业主力消费人群；搜狐TV频道深受时尚、有活力的年轻人群的喜爱。搜狐TV频道用户属性分析学历、收入76.9%的搜狐TV频道用户拥有大学专科及以上学历，他们高端、站在新兴生活方式的最 前沿，接受新生事物能力非常强；搜狐TV频道深受拥有良好教
2、育程度人群的喜爱。 44.5%的搜狐TV频道用户个人月收入在3000元以上，他们是高收入、高消费能力群体， 是品牌消费的主力军；搜狐TV频道深受高收入、高消费能力人群的喜爱。搜狐TV频道用户属性分析地区分布搜狐TV频道用户覆盖了中国经济发展程度较高的省份（直辖市），其中北京、山东、广 东、江苏、上海等沿海发达城市用户比例较高。搜狐TV频道深受经济发达地区用户的喜爱。74.5%的搜狐TV频道用户为固定职业者，其中61.6%的固定职业者为企事业/公司高级 白领， 33.5%的固定职业者为医生/律师/会计师、公务员、教师等，他们代表了社会的 主流人群；搜狐TV频道深受社会主流人群的喜爱。搜狐TV频道
3、用户属性分析就业、职业台式电脑和笔记本是搜狐TV频道用户购买过的主要产品；同时也是预购度较高的两类 产品；搜狐TV频道用户未来一年内有购买笔记本需求的用户占比达到26.8%。 搜狐TV频道用户对IT类产品的普及率相对较高。搜狐TV频道用户属性分析IT产品拥有度及预购度搜狐TV频道用户对家电和数码相机的保有度较高，分别为50.1%、41.2%； 在未来一年对数码相机和数码摄像机预购度较高；数码摄像机是消费电子类商品中唯 一预购度大于保有度的商品类型，表明该类商品的市场潜力较大。搜狐TV频道用户属性分析消费类电子产品拥有度及预购度汽车是搜狐TV频道用户拥有最多的交通类产品，而未来一年内，29.0%
4、的搜狐TV频道 用户有购买汽车的需求。搜狐TV频道用户属性分析交通类产品拥有度及预购度休闲类及运动类服饰是搜狐TV频道用户购买过和预购服饰的最主要选择。搜狐TV频道用户属性分析服饰类产品拥有度及预购度搜狐TV频道用户对于定期储蓄、银行信用卡和股票投资的使用最为广泛；股票投资、 定期储蓄及基金投资是未来一年内预购的主要金融产品和服务类型。搜狐TV频道用户属性分析金融类产品拥有度及预购度搜狐TV频道用户对更新换代较为频繁的手机产品的预购度达到30.2%； 而随着人们生活水平的提高及对生活品质的不断提升，旅游也成为了搜狐TV频道用户 未来一年的主要活动之一； 搜狐TV频道用户对于获取知识的需求较高，
5、近15%的用户未来一年内有参加培训的计 划，约7.3%的用户有出国留学的打算。搜狐TV频道用户属性分析手机、教育、房产、旅游类产品拥有度及预购度搜狐TV频道用户行为特征分析 搜狐TV频道用户属性分析21调查数据显示，搜狐TV频道用户进入搜狐TV频道最常使用的方法是通过搜狐首页点击 进入、通过收藏夹等方式。 搜狐TV频道用户行为特征分析 访问途径调查数据显示，搜狐TV频道用户大多有在线观看电影/电视的习惯，经常看的比例高达 80.4%。 搜狐TV用户在线看视频更加习惯通过web形式直接观看，占比已达到49.5%，客户端 观看和下载观看则分别占27.7%和22.6%。搜狐TV频道用户行为特征分析
6、观看习惯调查数据显示，用户上网观看电影电视首选搜狐TV频道，接触率、使用粘性均很高。 在用户最经常使用的电影电视观看渠道中，搜狐TV频道占比达到42%，忠诚度超过优 酷、土豆、PPS等垂直视频网站。搜狐TV频道用户行为特征分析 不同观看渠道选择调查数据显示，用户选择搜狐高清影视剧的主要原因是视频清晰度高、流畅性好、视 频音效还原度高。 相比而言，搜狐的清晰度、流畅性和音效还原度高于整体水平，PPS的界面设计高于整 体水平，土豆、搜狐影视剧内容更新速度及时。搜狐TV频道用户行为特征分析 选择不同渠道的原因搜狐高清 影视剧新浪大片土豆网优酷网酷6网PPSPPLive视频清晰度高62.55%55.1
7、3%47.83%51.31%51.52%49.67%50.81%视频流畅性好64.51%56.41%60.18%63.00%64.39%61.76%61.29%界面设计简洁，容易观看和查找相 关节目41.40%48.08%42.33%42.06%37.88%50.33%45.56%影视剧内容更新速度及时47.99%44.23%48.28%44.68%45.83%44.77%43.55%视频音效还原度高32.70%31.41%27.92%27.40%29.55%26.14%24.19%其他3.31%3.21%5.95%5.24%4.17%3.59%4.44%调查数据显示，75.2%的搜狐TV频道
8、用户每次停留时间在30分钟以上，55.1%的用户每 次停留时间在60分钟以上，粘性非常高。 用户最喜欢的观看方式是全屏观看，占比为51.7%，其次为原始比例观看，占比为 22.2%。搜狐TV频道用户行为特征分析 停留时长、观看习惯调查数据显示，用户喜欢的搜狐TV频道栏目类型主要为高清电影、高清电视剧、首播 剧场和新闻排行榜。 搜狐TV频道用户最喜欢看华语电影，占比高达65.5%，其次是欧美电影，占比46.9%； 再次是纪录片（30.2%）和美剧（27.8%）。搜狐TV频道用户行为特征分析 喜欢的栏目类型、影视剧类型调查数据显示，搜狐TV频道用户认为搜狐高清影视剧的优点主要在于视频清晰度高（ 6
9、4.4%）、流畅性好(60.1%)。搜狐TV频道用户行为特征分析 高清频道内容的特点调查数据显示，搜狐用户对安装高清插件整体接受度一般，有45.5%的用户选择愿意安 装。 用户普遍接受正版影视剧，认为正版是视频的发展趋势（43.7%）、效果更好（29.3% ）、可以及时看新片（8.7%），而不介意是否正版的仅占18.3%。搜狐TV频道用户行为特征分析 安装插件和正版接受态度调查数据显示，搜狐TV频道用户除浏览TV频道外，还经常浏览高清影视剧、首页、房 产、视频新闻、微博、健康、高清纪录片、搜狗、白社会等频道。搜狐TV频道用户行为特征分析 经常浏览的频道频道浏览过经常浏览频道浏览过经常浏览频道浏
10、览过经常浏览TV频道70.96%64.00%读书频道28.06%7.37%广东频道7.99%1.03%高清影视剧60.24%32.39%吃喝27.80%7.53%上海频道7.94%1.08%搜狐首页49.92%22.18%电视栏目24.81%8.72%新闻1.60%0.98%房产47.50%14.80%S频道/体育视 频18.41%6.03%娱乐1.24%0.52%视频新闻46.11%28.83%星座频道16.66%3.71%财经1.08%0.36%微博42.81%11.96%母婴16.25%3.40%体育1.03%0.26%健康42.55%13.20%男人15.42%2.73%女人/女性1.
11、03%0.36%电视直播41.67%18.88%V频道13.98%5.00%邮件1.03%0.52%高清纪录片39.25%18.21%原创频道13.77%2.01%教育0.88%0.41%搜狗37.29%10.93%动漫频道13.05%2.53%数码0.88%0.41%手机搜狐网34.19%20.53%文化频道12.33%2.32%汽车0.83%0.15%chinaren/校友录33.32%9.59%香港频道10.88%1.91%旅游0.83%0.36%白社会31.98%23.72%法国电影10.78%2.73%IT0.77%0.15%购车频道29.91%8.66%绿色10.42%1.70%博客0.72%0.31%输入法28.57%7.07%留学9.80%1.81%社区0.67%0.26%数据来源：2010年10月艾瑞网民网络行为调研 2010.10 iResearch Inc. 谢谢！
