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1、德芙巧克力的包 装策略简介德芙巧克力,德芙巧克 力是世界最大宠物食品和 休闲食品制造商美国跨国 食品公司玛氏（Mars）公 司在中国推出的系列产品 之一，1989年进入中国， 1995年成为中国巧克力领 导品牌，“牛奶香浓，丝 般感受”成为经典广告语 。 巧克力早已成为人们 传递情感、享受美好瞬间 的首选佳品。 DOVE商标的含义德芙=DOVED=DoO=YOUV=LOVEE=ME连起来就是DO YOU LOVE ME？=你爱我吗？Dove的中文意思是鸽子，还有和平的含义。中文“德芙”的谐音也是“得福”，意味着得到幸 福。德芙相对于其他巧克力的包装区别在包装上，德芙巧克力在中国市 场上由于国产
2、品牌的包装，在视觉上 ，让顾客感觉质量更好。整体的包装 格调高雅脱俗。包装上也分为独立包 装、小包装、塑料包装及铁盒等高、 中、低等多个档次。也有针对节日的 礼品装，针对年轻人传达情义的各式 巧克力进行的各式各样的包装。包装策略一、分类包装根据消费者购买的目 的不同，对同一产品进行 不同包装。塑料包装（家用）购买者是用来送 礼（情人节）的则 选择高档一点的包 装二、等级包装按质量的不同等级分类包装质量较差且口味不太好的 往往包装颜色上比较暗且不 美观。质量好的且口味好包装就 精美。三、配套包装德芙巧克力精心之选（8种）不同口 味德芙星彩巧克力7种口味根据不同人喜欢的口味，设种口味组合计可 以更
3、好的满足消费者的需求，同时提高了顾客 满意度！四、再使用包装策略再使用包装是指包装物在被包装的产品消费完毕后还能移做他用的做法。对于大部分女性来说，总会把一些精美的包装盒子收藏起 来，装一些小饰品之类的，不仅能装饰摆放又能资源利用 。德芙采用这种包装也能吸引一部分消费者。五、类似包装策略六、附赠品包装策略七、更新包装策略不管种类怎么变，包装主色调都 是以黑、白、咖啡色为主加赠礼品，促进销售根据消费者的不同需要采用不同 的包装，“与时俱进”！小组构思德芙巧克力应该细分市场， 针对不同的人群制造不同的包 装。目前德芙巧克力的主要消 费对象是年轻人，产品包装华 丽、精美，用以传情达意。他 们可以扩大市场，将消费者扩 展到各类人群。谢谢！
