《知名饮料成功之路》由会员分享，可在线阅读，更多相关《知名饮料成功之路（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、知名饮料成功之路国际知名饮料品牌 1.可口可乐 2.百事可乐 3.康师傅 4.统一 5.王老吉品牌老大 Coca-Cola Company)可口可乐公司 (Coca-Cola Company)成立于 1892年，是全球最 大的饮料公司 ，拥 有全球48%市场占 有率以及全球前三 大饮料的二项(可 口可乐排名第一， 百事可乐第二，低 热量可口可乐第三 )。可口可乐在200 个国家畅销160种 饮料品牌令顾客爽 心解渴可口可乐 一、成就： 全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口 可乐公司所出品的饮料。 二、旗下产品： 酷儿、醒目、雪碧、芬达、美之源、雀巢 冰爽茶 可口可乐成功之-广告主题 19
2、82年，可口可乐改变了广告主题。 Goizueta说：“用我们的新口号Coke is it ，自豪地表明我们是第一的；我们以前的 口号Have one Coke and Smile非常好， 但我们正处于激烈竞争之中，这口号象一 句民谣。竞争势头已从Purchase,New York（百事可乐的总部）转移到了我们亚 特兰大。” 广告是可口可乐营销策略 的重要组成部分。据调查 ：82.2%的消费者对可口 可乐的品牌认知是通过广 告获得的。可口可乐通过 广告宣传提高了产品知名 度和公众的购买欲望，在 树立与加强产品及品牌良 好形象方面，广告也起着 非常重要的作用。可口可乐成功的其他方面 1.战略：
3、Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。 2.网络： 可口可乐还对装瓶网络做了改变。 3.特殊之处： 可口可乐一般是化学物质，是一种化学饮料，可以直接饮 用，原来都是化学合成，口味可调 4.神秘的配方：神秘的7X商品 5.发展理念： 口号“积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺 ，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可 持续发展的理念。 6.设法扩大市场需求。 7.有效地防范措施和攻击战术 8.设法扩大市场占有率 9.实行多元化经营，扩张品牌价值 10.国际化战略为其添加新增长点百事可乐 其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达” 、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府 ”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成 为中国家喻户晓的品牌。 百事可乐成功原因 1.悠久的文化历史 2.品牌理念：百事品牌的理念是“渴望无限”，倡 导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人 来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。 3.明星效应 4.实行人才战略：人才高过一切 、 淘汰人员手 段要硬 5.拓展慈善事业市调第七组成员 郭艳丽 彭静 何琳 罗杰 沈旺
