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1、CI企业形象设计项目三：应用系统设计与开发任务：企业形象设计应用开发实例作业25作业名称VI设计之实践 作业形式根据前一章所学的知识自选课题或在原有基础上进行设 计 实践。 训练目的结合实际课题和客户需求，进行标志与企业形象设计的 实践，让学生理解学习本课程的目的所在。 课程时间2课时（加课余时间） 作业要求搜集国际大师或成熟的社会作品，学习和体验设计师工 作，了解设计过程和方法，具体作业可根据实际专业情况有所侧重 。1998年BP与阿莫科的合并创造了世界上最大的石油和石化集团之一。浪涛设计咨询 有限公司被聘请为BP阿莫科公司设计一个新的品牌标识，帮助两家合并公司的员工达到 统一，并向世界宣布
2、一个新的世界超级品牌的诞生。朗涛开始研究BP阿莫科现有的调查 资料，并对现有品牌的资产展开了新的调查，在研究了无数个命名方案的优缺点后，朗 涛极力建议保留BP品名，因为它本身就是重要的资产，给人以高质量的感觉，并且全世 界皆知，由奥美广告公司设计的BP品牌的行动、行为和宣传的中心思想，它带给人们一 个BP决心超越传统思维和行为方式的信号。 “我们需要彻底改变能源产业，超越石油。不是放弃石油和天然气。而是改进它们的使用 方式和生产方式。这样，我们的行业就能与世界的长期需要达成一致了。”罗德布朗说 。朗涛设计了一系列的图标、标识和“形象与感觉”，BP的CEO与高层管理选择了太阳神 的创意。结果，太
3、阳神标志改变了石油行业给人的模式化形象和感觉。建立一个伟大的品 牌需要将公司的业务与它的外部表现及内部文化结合起来。中央日报是韩国最主要的日报之一。它的品牌标志由无限设计公司设计，以一个圆圈中 央的耳朵状字母“J”为主要特征，代表着地球的圆圈，更强调了它的“我们是公众的眼与 耳”的概念。这个标志把中央日报放置在世界的中心，它涵盖的范围很宽泛，几乎覆盖 了每一个应用种类。KENWOOD音响原名TRIO，TRIO本来是与山水、先锋（Pioneer）并称为日本三大音响 品牌，后来因为跟不上市场发展的脚步，业绩一落千丈。业绩衰退企业的CI设计已经不 是单纯的改变设计即可，而必须改造员工的意识、企业体质
4、、经营方针及观念。KENWOOD给人的感觉较冷漠，却比较精确及富于感性。当时，日本国内几乎还不太 知道KENWOOD的名字，因此在CI作业推动之后，人们并没有察觉TRIO的改变，却通过国 外的资讯接受了KENWOOD。KENWOOD的音响品质非常优异，可是从文字特性来看却很难设计。前半段“KENW” 都是直线文字，后半段“OOD”是曲线文字，前后造型截然不同，作品在W上做一个三角 形的处理，增强了整体效果。KENWOOD在企业形象方面的成长简直就是一则神话。它最 大的成功是在感性的行销诉求上，如果有形象投资这一回事的话，KENWOOD的投资报酬 率可以说是首屈一指。“兰杜联合”为英国内陆航空公
5、司，公司的标志醒目、富有视觉吸引力，不张牙舞爪 却鹤立鸡群。蓝颜色一直是公司品牌中鲜明的标志因素，所以被保留，不过设计师们把它 调整为一种更明亮、更新鲜的蓝色。克莱帕和英国内陆航空公司的市场主管西蒙吉里格里都觉得航空公司不能够“把孩 子与洗澡水一起泼掉”，原有的品牌有很多积极的方面，可以很好地为公司的未来服务。 不过，也有一些东西拉了它的后腿。公司的名称就是需要认真考虑的第一批要素之一。英 国内陆航空公司想让自己的新标志与公司的杰出历史相联系，同时还要呼应未来。设计师 们选择了bmi加小写字母“英国内陆航空公司”(bmi british midland)。这个名称既保留 了公司的正式名称，又把
6、它放在bmi之后的第二位置。这样，就做到了既体现历史又面向未 来。把“英国内陆航空公司”作次级处理，也减弱了航空公司在地理上的意味，因为它已 经开始飞国际航线了。汇丰银行CI项目，香港，1983从1970年代晚期开始，香港上海汇丰银行逐渐变成国际金融中心，由于并无一贯的视 觉标志，所以使用一系列不相关的符号，例如政治人物和香港以前的殖民地符号。石汉瑞 设计公司在1979年与这家银行签订顾问合约后，就立即找寻可作为品牌的权威性标志。这家银行原来使用的标志和香港大多数洋行（传统的贸易公司）所使用的差不多，都 是X形十字花的变形，石汉瑞设计公司将它拿来作为新标志的设计基础。名为Hexagon的标 志
7、是以简单的几何图形构成，可以读为东方与西方以及北方与南方的连结。后来该集团陆 续并购的组织 (如UK Midland plc)也都采用这个新的标志符号。 韩国电子大陆技术商业中心韩国电子大陆技术商业中心的Frecity（新都市）为我们呈现出都市中心内新鲜的快乐 。它既具有Fresh（新鲜）、凉爽的感觉，又体现 City（都市）、干练的内涵，同时还表 达出美食广场的功能及多样性与复杂性。此外，装饰艺术风格（Artdeco art）的华丽色彩 以及几何学的形态使得建筑同时呈现出现代的简洁和传统的优雅、体现出与城市环境的自 然和谐。第二节:标志与城市形象设计开发实例作业26作业名称VI设计之城市形象
8、设计开发 作业形式可选国内中小型城市作为课题进行推广设计训练。 训练目的城市的运作也需要城市形象设计的跟进，以树立城市品牌 形象，让学生拓展学习课程知识面。 课程时间2课时（加课余时间） 作业要求搜集和体会国际上著名城市的推广案例，学习设计过程和 方法，作业可根据情况进行安排。国际性地理位置的品牌设计是一个相对较新的理念，它已经在世界 各地出现。过去数年中，澳大利亚、英国、加拿大和新西兰都进行了强 有力的，具有特色的国家品牌设计项目，取得了不同程度的成功。当香 港的官员们认为他们的城市也到了加速树立自己品牌，成为“亚洲国际都 会”的时候，他们找到了“兰杜联合”寻求帮助。当这个品牌项目开始时，港
9、区政府、旅游局、贸易发展局和其他的 公共事务机构都还在使用着不同的标志。这种不协调，难以把城市作为 一个整体来吸引人们。客户的唯一要求，就是新的标志必须能够长久， 有视觉吸引力，容易让人记住、实用、可以轻易地应用到各种场合。“我们的目标是创作一款有感召力的标志，它能够作为各方认可的 品牌平台，能够准确地反映香港这个品牌。”兰杜香港事务所的监理麦 克尔Lp这样解释说。设计师们在象征图案和字体处理上探索了一些思路，都是抽象意味 和照应文字的；在这些方案中选择了五款，提交给客户在国际市场上试 验效果。最后，由汉语“香港”二字以及英语字母H.K转化而成的一条龙 的形状，被选中作为首选概念。“我们开始时
10、并非有意要创造一个龙的图形作为标志”，Lp说，“ 相反，我们开始时是要看一看香港这两个汉字，我们如何把它们处理得 更有意味、更有趣，一个结果早早地就出来了，用中国书法的毛笔字来 写这两个字，让人联想到一条龙。 首选的品牌图案只包括龙和标识语，而整个香港品牌标志却是由这 两个基本的标志因素和龙的精神所构成，也就是动态的、多色彩的“超 级平面设计”，它看起来像龙炽热的呼吸，或者燃烧的龙尾。使用时， 超级平面设计可以全部是颜色，也可以是轮廓形状的。 www.brandhk.gov.hk网站，香港已经发布了正确使用这些标志的指导方 针。香港市民对这款新标志的反应积极。近来，香港的旗子上、招贴牌 上、公
11、共汽车上、电车上和轮渡上，它都随处可见。香港本地人和内地 的华人社区都喜欢这个标志，尤其愿意在自己的公众活动中使用这个标 志。海外的反馈虽然无法准确测量，但看来也是非常积极的。 实例分析:标志与活动形象设计开发实例作业27 作业名称VI设计之主题活动设计开发 作业形式可以选择城市的运动会、博览会、主题活动进行训练。 训练目的结合实际课题活动的性质，进行标志与主题形象设计的实践， 让学生认识企业形象设计的适用性。 课程时间2课时（加课余时间） 作业要求搜集国际大师作品或成熟的社会作品进行学习，体验设计师工 作，了解设计过程和方法，具体作业可根据实际专业情况有所侧重。2008在北京奥运会标志这个由中国印为载体，极富东方文化特点的会 徽，为奥林匹克大家庭增添了更丰富的色彩，它以印章为主体表现形式， 将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经艺术手法加 以夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形， 人的造型同时形似现代字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。以中国传统文化符号印章（肖形印）作为标志主体图案的表现形 式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气 氛。
