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1、第三章第三章 效用论效用论 第一节 效用论概述效用、边际效用与消费者均衡的条件 第二节、无差异曲线 第三节、预算线（消费可能线） 第四节、消费者均衡 第五节、消费者均衡的变化 第六节、收入效应与替代效用 第七节、不确定性与风险第一节第一节 效用论概述效用论概述 一、效用的概念 二、基数效用与序数效用 三、效用论的目的与方法效用论的目的与方法一、效用（一、效用（UtilityUtility）的概念的概念1、商品和效用（Goods and Utility）1）、商品（Goods）：商品是为满足人们需要而生产， 并通过市场进行交换的物品与劳务。 2）效用：商品满足人的欲望的能力；指消费者从消费指消费
2、者从消费某种物品中所得到的满足程度。某种物品中所得到的满足程度。 效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足，是商品有用性的主观量度。 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一单位商品B ，原因在于商品A比B有更多的效用。效用的特征 a、它是人们需要的一切商品所共有的一种特性。 b、效用以Util 即效用单位表示,简写U ，效用单位是Marshall所确定,这个效用单位十分抽象。 c 、效用是主观的，不是客观的。效用与使用价值的区别，使用价值是商品的属性之一，即商品能够满足人类某种需要的客观属性。而效用是人在消 费商品时所能获得的满足程度，是人的一种心理感受。 用效用的
3、大小表示商品的价值量，就是所谓的效用价值论 ，它起源于对古典经济学劳动价值论批判。 虽然学术观点上是对立的，但在方法意义上却是对后者的 补充和发展。作为心理评价的效用的差异 效用是人在消费商品时一种心理评价。因 此，效用因物品的时空不同而不同，同一物品 因人不同而不同。例1：“饭后一支烟，胜过活神仙”这说明香烟对吸烟的人来说，效用很大；但对于不吸烟或者讨厌 吸烟的人来说，却对其评价极低。例2：米饭和馒头同样可以果腹，但南方人对米饭 的评价比北方人高，而北方人对馒头的评价比南 方人高。例1最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜 最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起
4、萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩 ，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿 常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但 美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好 吃？例2 傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上 了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金 子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子
5、抢 走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮 面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地 主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也 不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却 静静地躺着，永远留在大树上了。例3 钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特 大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大 木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感 到非常新奇，便用一
6、大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把 穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！于是，富翁 装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木 碗！三个例子中知道什么?n不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大 小的不同评价。n不同时期,人们同一物品有不同的效用。n不同地域的人群对同一物品有不同的效用。n效用是人在消费商品时所能获得
7、的满足程度，是 人的一种心理感受,或心理评价。二、基数效用论与基数效用论与序数效用论序数效用论 效用论,也称为消费者行为理论。 效用论的目的与分析方法 效用论的目的：在商品价格、收入和个人偏好等约束 条件下，通过选择最优的购买组合，达到消费者效用 的最大化，或达到消费者均衡。 消费者对使用一种商品或劳务时,所获得的满足程度的 大小，心理评价如何衡量? 经济学中有两种评价方法:基数效用论与基数效用论与序数效用论序数效用论. . 基数效用论分析方法：边际效用分析法基数效用论分析方法：边际效用分析法 序数效用论的分析方法：无差异曲线分析法。序数效用论的分析方法：无差异曲线分析法。二、基数效用论与基数
8、效用论与序数效用论序数效用论1 1基数效用论基数效用论：是研究消费者行为的一种理论。其基本观点是：效用可以计量并加总求和，效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示。以Util效用单位来衡量。如一杯牛奶和一个面包的效用,假如牛奶是4个效用单位,面包是5个效用单位,则一杯牛奶和一个面包的效用的总效用为9个效用单位.基数效用论的相关概念基数效用论的相关概念: :总效用总效用, , 边际效用。边际效用。2 2序数效用论序数效用论：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一，第二，）表示。如一个面包和一张光碟的效用,如果某人先选择面包后选光
9、碟,则面包对某人效用更大,光碟次之。 基数效用因效用单位概念的抽象化,序数效用论是经济序数效用论是经济学常见的分析方法分析法。学常见的分析方法分析法。第二节、基数效用论与基数效用论与边际效用分析法 1、 （1）总效用与边际效用 总效用总效用（ Total Utility TUTU ）： 指从消费一定量某种物品中所得到的总 满足程度。 边际效用边际效用（ Marginal Utility MUMU）： 是指某种商品或劳务的消费量每增加（减少） 一个单位所引起的总效用的增（减）量。 表达式：第二节、基数效用论与基数效用论与边际效用分析法 1、总效用与边际效用 总效用总效用（ Total Utili
10、ty TUTU ）：指从消费一 定量某种物品中所得到的总满足程度。 边际效用边际效用（ Marginal Utility MUMU）：是指某 种商品或劳务的消费量每增加（减少）一个单位 所引起的总效用的增（减）量。 表达式：QTUMU=XXXXXXdQdTU QTUMU= 0lim或边际效用是总效用的变动率，或总效用的微分。某商品的效用表零边际效用:某商品不想要再多的了。 负的边际效用:愿意少要一些。总效用与边际效用MUTUO1020304050123456QTUQOMU51520-5123456102 2、边际效用递减规律、边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律是基数基数效用理论的
11、基本规律规律。内容：在一定时间内，其他商品的消费数量保持 不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的随着消费者对某种商品消费量的 增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位 中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。案例：从春晚看边际效用递减规律 1982年第1届春节联欢晚会的出台，在当时引起了极大 的轰动。晚会的节目成为老百姓在街头巷尾和茶余饭 后津津乐道的题材。 晚会年复一年地办下来了，投入的人力物力越来越 大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节 目种类也越来越丰富。但人们对春节联欢晚会的评价 却越来越
12、差了，原先的赞美之词变成了一片骂声，春 节联欢晚会成了一道众口难调的大菜，晚会也陷入了“ 年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。 这其实与边际效用递减规律有关。边际效用递减规律 时时在支配着我们的生活。在大多数情况下，边际效 用递减规律决定了第一次最重要。难怪人们最难忘的 是初恋，最难忘恋爱中第一次约会。奉献的边际收益递减家中 的经济学 王玉霞,故事中的经济学,中信出版社,2010.5 十年前初为人妻不谙世事，且从小在夫权统治的家庭 中长大，自然向往做一名贤妻良母。每日里由我独揽 家务琐事并乐此不疲。 开始两年，常听到先生由衷的赞叹。随着时光的流逝 ，先生逐渐麻木。他看电视我烧饭成了我家一道
13、非常 自然的风景线，耳畔的赞叹声由经常到偶尔最后销声 匿迹。 再后来，当我工作繁忙服务不周时，先生的微词渐多 ，我终于沦落到劳而无功、劳而有过的境地。家中的经济学-王玉霞 一次女友来访，谈及某日亲自下厨为其先生操办生 日，此番举动令她的先生好生感动，并由此对她倍 加怜惜。相形之下，我不由得哀叹上天如此不公。 冷静下来究其原因，是我忽略了一条基本的经济学 规律边际收益递减。 女友难得下厨，奉献行为稀缺，边际收益很高，而 我的奉献如江水滔滔，长年累月托负着家务之舟， 自然淹没了感觉。先生由赞叹到麻木直至挑剔，精 确地描述了这泛滥的奉献带来的边际收益递减。 边际收益递减律提醒女性：贤妻良母难做。在为
14、家 庭做奉献时是否应该有一个度的把握?为什么边际效用递减？为什么边际效用递减？ 第一，生理或心理的原因。刺激-反映原理。 当消费某物品即是对该消费者提供一种刺激，其心理 有一种反映：极好、好，不好等。开始时刺激较大， 人的满足度高；不断增加消费量，即反复刺激，人在 心理上的反应或满足会减少。第二，物品本身用途的多样性。 假定一种商品有几种用途，对若干单位的消费品分配 原则：首先，消费者总是将第一单位的物品用在最重 要的用途上；将第二单位用在次要的用途上，如此类 推。那么，随消费量增加，消费品的用途重要性递减 。货币的边际效用？ 物品和劳务在消费中随着消费量的增加，边际效用递 减。货币的边际效用
15、如何？ 为什么说“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”？ 债务的边际负效用递减？债务的边际负效用递减？ 货币如同物品一样也有边际效用。货币的边际效用也 是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断 递减的。每增加一元货币收入给消 费者带来的边际效 用是越来越小的。 经济学中并假定货币的边际效用不变，是一常数。货 币的价值由国家以法律确定，并相对保持不变，这一 假定近似地成立。总效用与边际效用MUTUO1020304050123456QTUQOMU51520-512345610什么时候总效用最大？ MUMU0 0时，时，TUTU是增加；是增加；MUB; B C，那么A C。该假定可保证消费者偏好
16、一 致的，因而是理性的。 第三、偏好的非饱和性。假定所有商品都是好的（值 得拥有的），在不计成本时 ，消费者总是偏好任何一种商 品多的，而不是少的。如两种组合：A（5X,4Y); B(5X,2Y),当两种商品是好的西， 消费没有饱和时，消费者会偏好数量多的组合，A B 。 这三个假设构成了消费者理论的基础。它使得消费者偏好 具有某种程度的合理性。.案例 休闲俱乐部的规则 小周和小徐到临虹休闲俱乐部玩，俱乐部告诉他们 ，为掌握和控制各活动场所的人数，每个人要事先领 卡。桔色卡表示打两个小时羽毛球和玩一个半小时电子 游戏；绿色卡表示打一个半小时的羽毛球和玩二个小 时的电子游戏。小周问小徐：“我们是领桔色卡还是绿 色卡？”小徐讲：
