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1、体育栏目广告价值分析体育栏目广告价值分析孙捷Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.何是黄金广告？ 黄金时间是指一天中广播电视节目视听率 最高的时段。 广播电台和电视台往往将重 要
2、新闻和优质节目在黄金时段播出，广告 商最愿意在黄金时间做广告，以取得最佳 的社会效益和经济效益。 电视的黄金时间是晚上八点； 记忆的黄金时间是清晨； 体育两档栏目的广告时段是和金子一样珍 贵的广告宣传时段 。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.C
3、opyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.丹东第一频道新闻综合频道 一套节目（无线频道），信号覆盖丹东地区，可收视人口 140万人，无线频道节目以新闻，专题，自办栏目为主，突 出新闻宣传，主要栏目有丹东新闻、新闻博览、 记者观察、人与法、第一传媒、马上就办 边城生活、文艺采风、相约星期五、快乐新 干线等。 此次丹东电视台与丹东市体育部门、建设委员会等合作，在 新闻综合频道每晚8点的黄金时段联合推出反映地区体育和 部门文化工作传播的15分钟新闻专题节目，使电视媒体成为 展示体育职能部门文化服务的新型窗口和平台，更好地打造 和树立丹东体育之城经济发展、活跃民生，绽放激情，
4、维护 稳定的体育界良好形象。 Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.丹东无线广告信号覆盖范围 广告中心下设业务部、栏目部、管理部、制作部和综部， 从业人员近50人，汇集了全台各类
5、拔尖人才。其中绝大多数 具有在专以上学历，中高级职称的占50% 以上。广告中心 设 备精良，技术先进，配备全台最好的非编、特技、三维动画 、专用演播室以及前后期制作设备，整个播出系统和财务收 支实现微机化管理，并建有严密的广告播出监审制，能为客 户提供完美的广告策划和技术服务。丹东电视台广告传播中 心无线广告信号覆盖丹东市内三个区74万户人家，并已直通 凤城县乡村农户家中。东港、宽甸的有线信号直通平台正在 搭建之中。 Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5
6、.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.丹东频道广告商机丹东地处中国东北辽东半岛的鸭绿江畔，与朝鲜新义州市隔 江相望，并与大连的庄河市、鞍山的岫岩县和本溪的桓仁县 相毗邻。电视信号在这些地区均有较强辐射，扩大了丹东电 视台信号的传递范围。近几年，朝鲜半岛局势有很大改变， 酝育着巨大商机。丹东通往北京、上海、深圳、三亚和成都 等地的航班，以及丹东与沈阳高速公
7、路的开通，丹东至在连 高速公路的紧张修建，使丹东与全国很多经济发达地区紧密 联系在一起，同时与大连、沈阳筑成辽宁经济发展的黄金三 角地。国内外许多商家和有识之士历来十分看重丹东的发展 前景，近年来纷纷抢滩丹东，率先在这里传播自己的企业与 产品，均获得良好的效益回报。Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyrig
8、ht 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.企业投放理由 企业在不同的发展阶段，对于广告的传播回报需 求不尽相同。媒体依其覆盖和收视形成为企业提 供传播回报的硬性指标，此外，媒体本身的品牌 价值及其在传媒行业中的地位，则更成为企业在 构建品牌差异化传播过程中的战略要件。 作为当今丹东最具权威性和影响力的媒体，丹东 电视台源源不断地为企业提供战略传播支持。由 丹东电视台见证并推动的品牌，也同样验证着这 样一条真理：传播的平台和传播的内容同样重要 。 Evaluation only.Evaluation only.
9、Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.企业投放理由一、丹东第一频道掌控话语权，强化领导品牌行业地位 任何一个领导品牌都会在有意和无意间扮演着行业导师的角色，要想 始终作为行业领袖发言，则更需要在传播上抢占先手，在实力、市场 网络相同的情况下，高
10、端媒体的品牌宣传则证明企业的信赖度和美誉 度。 二：品牌突围，区域品牌成为全国品牌 丹东新闻综合频道是实现品牌的区域突围，广告信息布局全市，成为 企业做大做强走出丹东的必由之路。 丹东新闻综合频道是一个具备 江城百姓影响力、整合力的传播平台，一个拥有庞大收视群体和超高 到达率的媒体，能够以绝对权威、公信的形象触达到任何市场的群众 ，成为百姓的“口舌” 三：节目改版，规模、形态空前壮大 对于行业中的成熟品牌而言，丹东新闻综合频道市场美誉度已经基本 定型，这里有全省“十大杰出栏目”的第一传媒，受到百姓的拥 护和认可，重磅出击的黄金时段所推出的品牌广告更会深入到百姓心 中。Evaluation on
11、ly.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.企业投放理由四：强效促销，快速提升销量丹东电视台自1961年创办至今，作为丹东覆盖面最广、影响力最 大、最具权威性的媒体，为众多关系丹东民生的企业崛起、壮大提供 了有
12、力的品牌支撑，并成就了无数老百姓耳熟能详的品牌。无论是汽 车、日化传统行业还是互联网、太阳能新兴行业，各行各业的企业借 助央视的平台迅速提升了销量，成为真正意义上的大品牌。 五：全国布局，全面拓展二三级市场 近年来，国家在二三线城市包括农村市场的消费习惯、消费环境、 消费信心等方面作了大量基础性的利好工作。众多企业在出口形势日 益严峻的背景下，纷纷转向二三级市场，把消费渠道下沉作为目前工 作的重中之重。如何在这一激烈角逐中脱颖而出，各家都使出了浑身 解数，而地方电视台的黄金招标资源就成了渗透市场的助推器。 Evaluation only.Evaluation only. Created wit
13、h Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.总冠名资源回报方式总冠名资源回报方式栏目名 称总冠 名回报方式备注我爱 体育 激情 丹东30 万 元1.主背景及中心评论区位置广告位 ：在节目录制现场的主背景区和评 论区的中心位置呈现*企业的标示 ，进行全方位的展示，观众欣赏栏
14、 目的同时，也对企业标示有了深刻 的记忆。每期不超过10分钟，全年 总曝光6260分钟，合计近104个小时 。栏目总冠名内容其他方 式广告宣传还包括： 贴片广告5秒、角标广告 、片尾字母鸣谢，主持 人口播。一年54期，每 周六晚8：00播出，每期 15分钟，性价比极高， 而且节目是结合丹东各 大受关注赛事开展的， 受众群体广、消费水平 高，符合*企业的市场 地位。2.桌面中心广告位：在节目录制现 场播报中心最醒目位置放置*企业 的形象LOGO，该广告每期曝光率不 少于30分钟，全面曝光总时间6260 分钟，合计104小时。 3.片头标版：在片头进行*企业冲 击力的宣传，时间为 15秒，全年 总
15、曝光120分钟，合计2个小时。 4.冠名企业户外宣传活动1次/年， 通过新闻、专题宣传扩大企业影 响力。30分钟Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.总冠名广告资源图例总冠名广告
16、资源图例Evaluation only.Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0.Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.栏目名称其他 冠名回报方式备注我爱 体育 激情 丹东30000 元整/ 年1.桌面中心广告位：在节目录 制现场的桌面中心位置呈现* 企业的标示，进行全方位的展 示，观众欣赏栏目的同时，也 对企业标示有了深刻的记忆。 每期不超过20分钟，全年总曝 光12520分钟，合计近208个小 时。一年54期，每周六晚8：00 播出，每期15分钟，性价比 极高，而且节目是结合丹东 各大受关注赛事开展的，受 众群
