长城哈弗H5产品剖析

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1、营销科 梁颖鸿傲慢与偏见读后感营销科长城哈弗H5产品剖析营销科 梁颖鸿长城汽车SUV产品简析哈弗H5产品分析S6竞争预测分析营销科 梁颖鸿长城汽车企业简介 车企概况长城汽车股份有限公司，是中国首家在香港H股上市的大型民营跨国公司，下属控股子公司30余家。 产品种类目前产品涵盖哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类，2011年拥有80万辆整车及零部件生产能力。 核心动力研发情况长城把发动机的研发、生产放在首位。目前有两个发动机生产基地，产能50万台。-2010年9月，长城自主研发的 “绿静2.0T”柴油机诞生，这款发动机在“排放、动力、噪音、能耗”创造四项第一，获得15项国家授权专利。-2010

2、年底，自主研发的首款小排量涡轮增压发动机1.5T（4G15T）成功匹配在腾翼C50等后续轿车产品上，比同排量发动机功率提升25.6%，扭矩提升36.2%，可达到1.8L发动机的功率和扭矩。营销科 梁颖鸿营销科 吕景春腾翼轿车哈弗SUV风骏 皮卡其他MPV（原名嘉誉）A0A0CA0迷你SUV其他品类车型，为长城旗下未针对大众市场的在产车型，非长城主打车型。长城汽车产品简介营销科 梁颖鸿哈弗SUV产品简介02-06年：SUV市场开拓阶段，在2002年首开中国SUV的先河，4年投产3款SUV。08-10年：完善SUV产品线，08年哈弗SUV系列诞生，车型逐年增多，销量迅速上升。2011年将上市：3款

3、全新车型，3款改款车型，其中包括2011款哈弗M2、哈弗M3、哈弗M4、高端城市型SUV哈弗H6等。2008年2009年4月2009年8月2010年1月2010年3月2010年6月2010年9月单位：万元哈弗H5通过了“欧盟VCA整车认证”而备受关注。上市时间营销科 梁颖鸿哈弗SUV产品市场分析 长城汽车凭借其SUV车型较多的优势，荣登三战区SUV车企上牌前三名； 2010年前十名SUV车企全年平均上牌环比高达90.55%，SUV市场发展迅速。营销科 梁颖鸿哈弗SUV产品市场分析哈弗H5欧风版仅2010年下半年上牌总量达1676辆，在三战区SUV市场（71款车型）上牌排名第23名，市场表现突出

4、。备注：由于哈弗H5智尊版年底上市、故2010年暂无上牌量数据营销科 梁颖鸿哈弗SUV产品市场分析 估计长城汽车欲丰富2.0L、2.4L的产品线，进一步开拓市场，从而开创哈弗H5产品系列； 哈弗H5上市以来上牌直线上升，12月上牌贡献率已达哈弗品牌的22.44% 。已停产营销科 梁颖鸿哈弗SUV产品市场分析去年11月开始哈弗H5欧风版月上牌已赶超哈弗H3锐意版，紧接着今年赶超哈弗H3领先版。目前哈弗H5在哈弗系列中月上牌领先，上升趋势强劲；备注：由于1-2月哈弗系列上牌不能按车型区分、故2011年仅含3月上牌量数据营销科 梁颖鸿哈弗H5产品分析营销科 梁颖鸿哈弗H5欧风版市场分析 哈弗H5 2

5、.0T车型上牌最多，其次是2.0L及2.4L车型； 2011年3月，2.0T车型上牌大幅领先于其他车型，月上牌贡献率达到68.57%。另一方面，2.4L及2.5T车型上牌出现下滑的趋势。备注：由于1-2月哈弗系列上牌不能按车型区分、故2011年仅含3月上牌量数据营销科 梁颖鸿哈弗H5欧风版市场分析 哈弗H5上牌主要集中于广东省、重庆市、云南省，其中广东省的上牌量贡献率高达37.95%； 2.0T、2.0L、2.4L车型上牌主要来源广东省、重庆市，2.5T 车型上牌比较集中于重庆市。营销科 梁颖鸿哈弗H5欧风版市场分析 在SUV车型畅销的灰、黑、白三种颜色当中，哈弗H5上牌车型颜色主要为灰色、黑

6、色，白色占比较小； 男性客户占比达到了85.03%，年龄主要集中在31-45岁； 女性客户年龄集中在26-40岁，比男性客户年龄层要年轻一些。营销科 梁颖鸿哈弗H5产品定位哈弗H5是长城汽车重磅打造的一款中型SUV，定位于首款城市B级SUV。哈弗H3哈弗H5欧风版哈弗H5智尊版车身设计：哈弗H5采用非承载式车身设计，较H3增强底盘强度和抗颠簸性，越野性能更好。内饰设计：哈弗H5比哈弗H3做工更加细致。哈弗H5欧风版采用上深下浅颜色搭配，偏于居家氛围。而智尊版采用全黑内饰，更具硬朗个性。哈弗H3哈弗H5欧风版哈弗H5智尊版营销科 梁颖鸿哈弗H5产品基本参数车型智尊版欧风版驱动形式两驱四驱两驱四驱

7、排量2.0L2.4L 2.5T2.4L2.5T2.0L2.4L2.5T绿静2.0T2.4L2.5T长宽高 (mm)4650180 017554650180 017454649*1810 *17354649181 0 17454649181 0 17454649181 0 17354649*1810 *1735轴距(mm)2700轮距(mm)1515（前）/1520（后）排放水平国IV（汽油）、国（柴油车）国IV变速器形式五速手动变速器六速手动变 速器五速手自一 体变速器五速手动变 速器 制动系统(前 /后)四轮碟刹悬挂系统(前 /后)双横臂扭杆弹簧独立悬架/五连杆螺旋弹簧非独立悬架 哈弗H5智

8、尊版的外观重新设计，与欧风版不一样，但轴距仍为2700mm； 哈弗H5欧风版比智尊版多了一款绿静2.0T柴油车，达到了3.0L动力+1.5L油耗，受到一定的市场关注。备注：排量带T的均为涡轮增压发动机柴油车营销科 梁颖鸿2.4L 两驱 2.4L 四驱 2.0L 两驱 2.5TCI两驱2.5TCI四驱发动机 三菱4G69 16V 直列四缸发动机(汽油) 三菱4G63 16V 直 列四缸发动机(汽油) GW2.5TCI INTEC“智能节油王”电控高压 共轨(柴油)功率 (kw) 100/5250 90/5250 80/3600扭矩 (Nm) 200/2500-3000 170/2500-3000

9、 300/1800-2400欧风版舒适 豪华 超豪华 舒适 豪华 超豪华 豪华版 精英版 天窗版 -豪华型超豪华-豪华型超豪华智尊版舒适 豪华 超豪华 舒适 豪华 超豪华 豪华版 精英版 天窗版 舒适型豪华型超豪华舒适型豪华型超豪华比欧风 版同一 款车型 增加配 置 -差速 锁、可 选装智 能天窗 和TCS 差速锁 -差速 锁、可 选装智 能天窗 和TCS 差速锁 电子开 启式后 背门锁 -选装智 能天窗-选装智 能天窗-哈弗H5欧风版与智尊版的区分 哈弗H5欧风版与智尊版动力性能相同，仅配置略有差异，且智尊版新车上市仍没有上牌量数据，故后续内容仅针对欧风版车型进行分析； 哈弗H5两驱与四驱相

10、对应的车型配置差别在于轮胎尺寸，两驱为17寸、四驱为16寸。营销科 梁颖鸿哈弗H5欧风版与S6动力对比车身：S6车身无论在长度、宽度、高度都要比哈弗H5大；动力：S6动力性能均比哈弗H5汽油车更加出色，但低于2.0T车型功率和扭距；悬架：S6悬架系统偏舒适性，哈弗H5底盘强度高，抗颠簸性能好。车型 S6 哈弗H5欧风风版 排气量 (L) 2.0 2.4 2.0 2.4 2.0T长长宽宽高 (mm) 481018551680(带行李架高 度为1725) 4649*1810*17 35 4649*1810*1735/46491810 1745 轴轴距 (mm) 27202700轮轮距(前/后 )

11、(mm) 1580/1555 1515/1520 发动发动机型号 BYD483QB 三菱4G69 三菱4G63 三菱4G69 绿静2.0T(柴油)最大功率(kW/rpm) 103/6000 118/5000- 6000 90/5250 100/5250 110/4000最大扭矩(Nm/rpm) 186/4000- 4500 215/3500- 4500 170/2500- 3000 200/2500- 3000 310/1800- 2800 悬悬架系统统 (前/ 后) 麦弗逊式独立悬架/麦弗逊配三 连杆式独立悬架 双横臂扭杆弹簧独立悬架/五连杆螺旋弹簧非 独立悬架 制动动系统统 (前/ 后)

12、通风盘式/盘式 四轮碟刹 营销科 梁颖鸿哈弗H5欧风版与S6内饰对比设计风格相似：哈弗H5与我司S6内饰颜色均为上深下浅颜色搭配，偏于居家氛围。中控台塑料感较强：哈弗H5中控台上方的材质偏硬。此外可能由于模具的关系，个别细缝处还留有毛边。哈弗H5S6营销科 梁颖鸿前排座位空间差强人意：哈弗H5前排坐姿较高，而座椅的高低调节幅度不大，使得前排的头部空间显得不够理想。而我司S6前排空间相对充裕，头部能有两拳左右的余量。后排座位空间宽敞：哈弗H5后排的空间比较令人满意，身高178cm的乘客坐在后排腿部还有两拳的余量，而头部还有一拳的空间，这与S6空间大小相似。哈弗H5欧风版与S6驾乘空间对比哈弗H5

13、哈弗H5营销科 梁颖鸿哈弗H5欧风版与S6储物空间对比哈弗 H5S6储物空间设计一般；哈弗H5的储物空间较浅，相比之下，S6的设计比哈弗H5具人性化。S6前排驾驶座除了有中央储物格以外，还有两个非常实用的杯托设计。营销科 梁颖鸿方向盘设计一般：哈弗H5多功能方向盘上集成了音响控制键和蓝牙电话，但我司S6方向盘除此之外还具有行车摄像头控制，更显豪华。方向盘调节不方便：哈弗H5调节方向盘时需要同时另外操控方向盘调节杆。哈弗H5欧风版与S6操控对比哈弗H5S6营销科 梁颖鸿哈弗H5欧风版与S6操控对比哈弗H5仪表盘设计粗糙：哈弗H5仪表盘与我司S6相比逊色很多。我司S6仪表盘左右两侧发动机转速与水温

14、、油量的设计很别致，清晰明了。搭配右侧独立的行车电脑液晶显示屏、多功能方向盘的操作可谓得心应手。S6S6营销科 梁颖鸿欧风版2.0L、2.0T主打车型挑选4G63 2.0L 两驱绿静2.0T四驱 车型豪华版精英版天窗版舒适版 价格（万元）9.289.9811.2812.88共有配置遥控中控锁；液压主力转向；电动外后视镜；USB接口；背门窗雨刷器；自动点亮 大灯；折叠遥控钥匙；手控自动一体化冷暖空调；前排双安全气囊；ABS+EBD； 眩目室内镜；后车门儿童锁；儿童保护（KISI）安全带；前排预紧式安全带后窗热线除霜 真皮多功能方向盘 行李舱垫 行李舱遮物帘 DVD+倒车影像 GPS 跟随回家功能

15、 智能天窗 4探头倒车雷达 发动机电子防盗 CD 碰撞断油系统 行车电脑显示 电控四驱上牌量较高排量、定价与S6相近营销科 梁颖鸿主打车型与S6配置对比车型4G63 2.0L 两驱绿绿静2.0T四驱驱 S6 2.0L MT 豪华版精英版舒适版豪华型尊贵型 价格（万元）9.289.9812.888.9810.38共有配置遥控中控锁；液压主力转向；电动外后视镜；USB接口；背门窗雨刷器；自 动点亮大灯；前排双安全气囊；ABS+EBD；防眩目室内镜；后车门儿童锁； 儿童保护（KISI）安全带；前排预紧式安全带后窗热线热线除霜较豪华型增加的 配置包括：前排 安全侧气帘、右 前轮盲区可视系 统、全方位倒车 雷达、语音电子 导航系统 （NAVI ） 、车载蓝 牙系 统真皮多功能方向盘盘 行李舱垫舱垫 行李舱舱遮物帘 CD DVD+倒车车影像 GPS 跟随回家功能 智能天窗 4探头头倒车车雷达 发动发动机电电子防盗 碰撞断油系统统行车电脑显车电脑显 示 电电控四驱驱 TCS 手自一体冷暖空调调双温区空调S6配置丰富，价格实惠：哈弗H5车型的配置基本上我司S6车型也具备，此外S6还拥有无钥匙进入、一键启动、 CAN-BUS