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1、 本科毕业论文本科毕业论文题 目 浅析修辞在广告语中的运用 学生姓名 肖 丹 专业名称 汉 语 言 文 学 指导教师 年 玉 萍 2012 年 4 月 15 日教学单位 中国语言文学系 学生学号 20108401S056 编 号 2总总 目目 录录论文（设计）正论文（设计）正文文（6） 一、一、词语的选词语的选用用（6）(一)出奇别致，真实可信（7）(二) 创意独特，简明醒目（7）(三) 形象生动，通俗易懂（7）二、语音的配二、语音的配合合（7）(一) 平仄相间、音节整齐（7）(二) 节奏明快、韵脚和谐（7）(三) 重言叠字，悦耳动听（7）三、辞格的巧三、辞格的巧用用（11）（一）比喻（12）
2、（二）对偶（12）（三）反复（13）（四）夸张（13）3（五）双关（13）（六）仿词（14）（七）顶针(15)参考文参考文献献（15）谢谢 辞辞（16）附附 录录1.宝鸡文理学院本科毕业论文任务书（17）2.宝鸡文理学院本科毕业论文中期检查报告（20）3.宝鸡文理学院本科毕业论文指导教师指导记录表（21）4.宝鸡文理学院本科毕业论文结题报告（22）5.宝鸡文理学院本科毕业论文成绩评定及答辩评议表（24）6.宝鸡文理学院本科毕业论文（设计）答辩过程记录（附页）（26）浅谈修辞在广告语中的运用浅谈修辞在广告语中的运用摘要摘要：在当前的信息时代，五光十色、千姿百态的广告让人目不暇接。然而，广告真正吸
3、引人们注意力的，除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。广告语是一种运用广泛的应用文体，它是广告的灵魂所在。广告在传达内容时，主4要通过风格多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意，激起人们的购买欲望。修辞是语言的艺术化，是提高语言表达效果的一种手法。在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品特点，实现广告的信息功能；另一方面，能吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，产生预期的广告效应。纵观古今中外，大凡好的广告作品，往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往也离不开修辞手段。从词语的选用、语音的配合及辞格的巧用三个方面来探讨广告用语，使我们对广告语有一个全面的认
4、识。关键词关键词：修辞；广告语；运用Discussion on the application of Rhetoricin advertising language5Abstract: in the current information age, resplendent with variegated coloration in different poses and with different expressions, the advertising people dizzying. However, advertising really attract peoples attentio
5、n, in addition to its color, pictures, music and other factors, the more important is the advertisement language. Advertising language is a kind of widely used application of style, it is the soul of advertising. Advertising in the communicated content, mainly through the style and colorful rhetoric
6、 to promote goods, attract peoples attention, arouse peoples desire to buy. Rhetoric is the art of language, is to improve the effects of language as a means of. In the modern advertisement rhetoric in advertisements, creative, one can accurately convey the commodity characteristics, realize the adv
7、ertisement information function; on the other hand, can attract the attention of the audience, and then to the audience to enlightenment and association, to produce the desired effect of advertising. Looking at all times and in all countries, a good advertising works, often cannot leave the ingeniou
8、s language, and the subtle language are often inseparable from the rhetoric means. From the choice of words, speech and speech using three aspects to discuss the advertising language, advertising language enables us to have a comprehensive understanding of.Key words: rhetoric; advertising language;
9、use一、一、词语的选词语的选用用（6）(一)出奇别致，真实可信（7）(二) 创意独特，简明醒6目（7）(三) 形象生动，通俗易懂（7）二、语音的配二、语音的配合合（7）(一) 平仄相间、音节整齐（7）(二) 节奏明快、韵脚和谐（7）(三) 重言叠字，悦耳动听（7）三、辞格的巧三、辞格的巧用用（11）（一）比喻（12）（二）对偶（12）（三）反复（13）（四）夸张（13）（五）双关（13）（六）仿词（14）（七）顶针(15)参考文参考文献献（15）谢谢 辞辞（16）7“修辞”一词最早见于易乾卦文言：“君子进德修业。忠信，所以进德也；修辞立其诚，所以居业也”。“修辞”二字连用，其含义和现在讲的大
10、致相同的是齐梁时代的刘勰。1 在修辞学发凡里陈道望先生明确指出：修辞原是表意传情的手段。同时还指出，口头语言是第一性的，书面语言是第二性的，因而口头语言的修辞现象及其规律是修辞的源泉。陈道望先生把“修辞”中“辞”的意义从“文辞”扩张到了“语辞”，认为“辞”是由思想和语言组成的，二者缺一便不能成辞。这种阐释，把对“辞”和“修辞”的认识和研究并引入了一个全新的境界。2 改革开放以来，经济大潮对一浪推一浪。新的企业新的产品层次不穷，“酒好不怕巷子深”的日子已一去不复返。时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象。时代的发展赋予了更多的内容，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其
11、独特的方式记载和表现着时代的变迁。一、词语的选用一、词语的选用词是能独立运用的语言基本单位。3 要使广告语准确形象，产生鲜明生动的表达效果，需要对各种类型的词语作精心的选择。广告作为一种特殊的应用文体，与一般的应用文体在写作目的、阅读的对象、表达方式、结构形式、手段媒体、宣传内容等方面都有很大的不同。作为广告的一种专用语，由于这些不同的要素具有8特殊性，广告语言不应将其与文学语言或其他应用文语言等同看待。因此具有以下特征：（一）（一）出奇别致、真实可信出奇别致、与众不同是广告语言一定要追求的目标。商品具有个性，其广告语言也具有个性。商品没有个性，广告语言就难以体现出商品的个性。没有个性的广告语
12、言往往抓不住受众的注意力，不能留在他们的脑海里。广告语言应尽量表其所长，与其他品牌区别开，树立自己的品牌。广告语言反映社会文化，总是体现出创作者的意图，而且具有重要的舆论导向作用。好的广告语言都注重其思想性，要褒扬优秀的社会文化，引导健康的社会文化意识。因此，广告创作者应该注重这个方面，一则可以避免不必要的思想文化冲突，二则可以有意识的运用它来突出广告效应。例如：1. 千里之行，始于足下。（旅游鞋）2.海内存知己，天涯若比邻。（中国移动通讯）例 1 是巧用成语，例 2 对移动公司通讯通讯的作用不着一字评价，只是引用王勃的两句诗句，便创设出诗意般的意境。宣传、介绍商品，促成产品的销售是广告语言的最终目的。广告语言的“真”主要是指能够从介绍和展示商品的真实性能、好处、用途、特点、优势、适合人群等方面去说服受众，否则群众就不能对你的产品有具体的了解，也就不能形成购买的欲望。当年联邦德国金龟汽车公司有一则广告：“1970 年型的金龟车一直是丑陋的。”金龟汽车外型虽一直保持不变，但性能却不断改进，因而在市场上仍然受到消费者的喜爱。这则广告明确的思想性介绍了产品的短处，给人以诚实、负责的良好印象，达到了扬长避短的目的。广
