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1、电视剧的投资与 融资电视剧的投资v 投资的目的在于获得更高的经济回报。v 生产企业为了自身的生存和可持续发展，就必须不断地 进行生产活动，并尽可能地追求利润。电视剧的投资实际上 也是一种生产投资行为，而且也要追求利润。v 电视剧的投资是电视剧制作方为生产其产品而进行的经 济活动。投资是以出品人为主角，以电视剧项目作为文化产 品项目，对其应用功能、产品价值和市场定位进行分析和论 证，并通过市场运作方式收回成本、获取相应利润的资金投 放方式。v 电视剧投资是以投资方为主体，以文化产品 为手段，以 市场为先导，以获取收益为目标的市场经营行为。 电视剧的投资v 电视剧投资是以投资方为主体，以文化产品
2、为手段，以市场为先导，以获取收益为目标的市场经营行为。 v一般而言，对电视剧投资所要考虑的费用主要包括以下几个方面: v(1)用于前期调研、创意、策划与论证的费用;v(2)购买剧本以及相关版权费用; v(3)演职人员的酬金、吃住行费用以及办理相关的保险等费用; v(4)租赁前期拍摄、后期制作设备，使用拍摄场地、置景费用，制作或租赁服装、道具 费用，以及交通和通讯等费用；v(5)宣传、发行等费用。v 电视剧投资的目的v电视剧投资的目的，是通过生产电视剧产品最终获得较好的社会效益与 经济效益。 因此在对一部电视剧进行投资之前，投资方和制作方应该形 成一套市场调研、投资分析、 产品开发、监控和反馈的
3、体系，可以将商 业计划和投资分析的成熟方法借鉴到电视剧的 投资、制作当中来，以此 来科学地分析和判断电视剧项目的优劣。当然，这既需要有一批 懂得投 资、市场、财务和法律的专业人才，又要有一批熟悉电视剧市场和电视 剧生产、销售流程的业务人才，通过他们的互相配合才能做出有效的分 析报告。这其中要有一个既 懂得商业运营又懂得电视剧制作与管理的领 军人物，这个人就是电视剧制片人。此外， 投资方与制片人之间是信用 的关系，制片人要对投资人负责，保证电视剧的制作质量，保证投资方 的投资利益。 电视剧的投资方式 v(1)按投资主体不同分为独家投资方式和联合投资方式v独家投资是指由出资人全额投资，财产为投资者
4、法人或个人所有，投资人以其财产 对项目债务承担责 任的经营方式。独家投资方式的优势在于，当一部电视剧制作完成并 产生利润后，投资方可以独自享 有投资带来的所有收益，包括向电视台出售的电视播映 权、音像版权、网络播放版权以及剧本的文学 读本等相关的衍生产品开发权等。同时，作 为唯一的投资方，在电视剧的制作、管理以及市场经营过 程中，可以全权处理相关事务， 有效避免因为投资主体多而导致的意见分歧、执行力下降等问题。独 家投资方式的劣势在于，相比投资主体的多元化来说，这种投资方式增大了投资的风险系数。投资方将 独 自面对在投资过程中所出现的一切问题，一旦技人巨资拍摄的电视剧失败时，所有的技 资损失将
5、全 部由投资者独自承担。v联合投资是指由两个或两个以上的投资人联合进行投资，财产为几个投资者共同所 有，投资人以其个 人财产按投资份额对项目债务承担不同责任的经营方式。这种投资方 式的优势在于，由于电视剧的生 产与制作往往需要投入较大的资金作为保证，通过联合 投资，可以有效缓解因为一方资金有限而导致 资金短缺的压力;同时，当出现投资失利的 情况时，不会由一家独自承担所有损失，而是由每个投资方 共同承担相应的责任;另外， 还可以实现多方优势互补、资源共享的局面。这种投资方式的劣势在于， 当一部电视剧 盈利时，会有多个投资主体来分享利润，而不是一家独得。电视剧的投资方式v(2)按投入形式不同分为货
6、币投资方式和非货币投资方式v货币投资是指一家或多家投资机构或个人将资金直接技入到电视剧的生产制作与 经营过程中，各投资人按所投资数额占总投资数额的股份比例进行分享权利和利 益的技 资方式，这也是最常用的投资形式。这种投资形式的利益分割既可以按 股份比例进行分 割，也可以按划分版权的方式进行分割。v非货币投资是指投资者用实物(如拍摄设备、拍摄基地等)、剧本、品牌、智力或 劳动 能力等非货币形式参与投资，以期货方式获得利益的投资行为。这种形式 必须拥有至少 一个货币投资者才能成立，而且非货币投资者的投资须征得货币 投资者的同意，并达成 双方共同认定的非货币投资方的评估价值，才能真正实 现合作。非货
7、币投资作为一种技 资方式，是对货币投资的有力补充。例如一些 大的影视城，可以利用其场地资源进行技 资，在电视剧的拍摄过程中，不收取 任何的场地费用，等到电视剧播放之后，他们从所获 得的利润中提取一部分作 为场地租金。电视剧的投资控制v电视剧的投资人可以是法人与自然人，主投资人对 项目的控制有两种基本方式 v(1)自行控制投资方对影视制作、发行等领域有一定 的经验，对项目从策划到拍摄 等阶段进行直接控制 ，并直接参与决策。v(2)委托控制:投资方为避免风险，委托另一方对投资 项目进行控制。承制方和发行 代理方对委托人负责 ，对投资项目各个环节进行控制，委托方对项目参 与决策。电视剧的投资形式v1
8、.以播出单位为投资主体v电视台内部制作机构主要是指各电视台的电视剧制作中心或电视剧艺术 中心。一 般较有实力的电视台，本身都有自己的电视剧制作中心或电视 剧部，如中央电视台影视 部、中国电视剧制作中心、广东电视台电视剧 制作中心、上海电视台电视剧部等。由于各 地电视台实力不同，因此其 电视剧制作机构的情况也不一样。中央电视台实力最强，其 所属制片单 位与投资机构近五年大约每年投资拍摄上千集电视剧，投资总金额达到 四、 五亿元人民币甚至更多。相比之下，其他省市电视台的电视剧制作 中心大都实力有限， 每年投拍电视剧的集数也极为有限。v电视台及其内部制作机构曾经是电视剧制作的主要力量。但随着电视剧
9、市场化的 不断推进，电视剧制作开始逐步走向市场，业外资本和民营资 本已经进入影视制作市场。 电视剧的投资形式v2.以制作单位为投资主体v这种形式指专门从事电视剧生产制作的机构，如传媒集团和 影视公司。该类机构的主体资金用于电视剧的生产投资，主 要是依靠做电视剧业务逐步成长起来。它们不但拥有专业的 制作队伍，而且对电视剧市场和受众喜好非常了解，生产电 视剧并从中获得利润是其主要任务。那些有一定实力和规模 的制作机构，往往既是投资者又是生产者，它们是电视剧制 作业的重要力量，例如中国国际电视总公司、北京电视艺术 中心、海润影视 制作有限公司、中国文联音像出版公司、宝 利华亿、上海文广集团、湖南电广
10、集团等。电视剧的投资形式v3.其他方面的投资主体v许多非影视行业的企业与集团(如房地产、电信、IT行业、食品企业等)对电视剧的投资也非常感兴趣， 积极参与电视剧的投资。其中，有些公司只看重短期经济利益或社会效益，不会以此为自己的主业，对 电视剧市场没有长期的投资规划。而有些企业与集团把对电视剧的投资纳入整个企业的发展战略中，并 成立了影视投资公司，以此进军文化产业领域。而当政府主体参与电视剧的投资，可跟其他部门享受同 等的权利和利益。 企业作为投资主体，按照我国目前企业所有制形式可分为国有企业、集体企业、三 资企业(中外合资、外国独资、中外合作)、民营企业等。根据资金来源，其对电视剧的投资 可
11、以分为国 家财政性资金投入、民间资本投入、海外投资等。过去，我国电视剧的制作几乎完全依靠国家技入，很 少有民间资本和海外资本的进入。随着我国社会主义市场经济体制改革和文化体制改革的深入，电视剧 市场得到了很大的发展。在电视剧的生产中，国家财政性资金的投入逐渐减少，其他资本的投入逐渐增 加。在电视剧投资环境得到改善的同时，投资主体的性质也发生了很大的变化。v在我国，地方政府有可能以某种合法的方式投资拍摄电视剧，目的是为了树立地方政府和城市的形象， 譬如电视剧茶马古道，实际上就是中央统战部和西藏自治区政府投资拍摄的，目的是为了宣传西藏。 虽然他们也会把该剧作为一种商业投资，但他们更看重的是电视剧播
12、出后所产生的社会效益。电视剧作 为艺术产品，它的经济效益和社会效益也是不可分割的。电视剧的投资形式v4.境内外联合投资v这种形式是在政策许可范围内由境内外机构联合认可选题，联合投资，按股份比例 或市场分割共同分 享利益的投资形式。v目前在我国的文化产业链条中，内容制作方面只要是经过政府主管部门批准，无论私人资本还是海外资 金都可以名正言顺地进入并合法拥有版权，享受收益。但是境外投资拍摄电视剧必须经过专门审查。国 家广电总局在中外合作制作电视剧管理规定中对境内影视节目制作机构(中方)与外国法人及自然人( 外方)在境内以联合制作、协作制作、委托制作等方式制作电视剧的行为进行了相关的规定。联合制作(
13、 简称合拍)系指中 方与外方共同投资、共派主创人员、共同摄制、共同分享利益及共同承担风险的电视 剧制 作形式;协作制作(简称协拍)系指由外方出资并提供主创人员，在境内拍摄全部或部分 外景，中方 提供劳务或设备、器材、场地等予以协助的电视剧制作形式，双方根据协议进 行利益分配;委托制作系 指外方委托中方在境内制作的形式。其中，国家广电总局直属 的影视节目制作机构申请与外方合作制 作电视剧，由国家广电总局审查批准;中央单位 或所属事业单位下属的影视节目制作机构申请与外方合 作制作电视剧，应经其上级主管 单位审核后，报国家广电总局审查批准;其他影视节目制作机构申请与 外方合作制作电 视剧，由所在地省
14、级广播电视行政部门审核后，报国家广电总局审查批准;特殊情况下 ，按规定由国家广电总局审核后，报有关部门批准。电视剧的投资形式v5.进行局部领域投资合作v合作方利用自身领域的优势以无形资产的形式进行合作，例如音像商以开发音像 市 场和音像产品为合作形式，网络商以开发网络市场和相关网络产品为合作形 式等等。以 此形成优势互补，开拓更大的市场空间。v6.个人投资v个人投资是指社会个人(自然人为主)用手中持有的资本对电视剧进行投资。随着 我国社会经济的发展和居民个人收入的日益援部海鬓寨审场的开放为个人投资提 供了可 能并创造了机会，也为电视剧融资提供了渠道囔赣嫌L唱段、资相对于机 构投资而言具有一 定
15、的偶然性，投资者可能只是看重短期经济效撞骗鹉海南t益 可没有长期投资规划。 7.多种形式的投资结合;立讲:由在市场行为前提下，可以 将多种合作形式联舍嘱糠-，运用政府、专业影视机构、其他 行业以及社会赞助 等形式进行电视剧的联合制作玩除舍拍摄已经成为规避风险的重要 手段，也是 电视剧制作市场的一种发展方向。投资电视剧项目的策划 v目前国内电视剧产品的开发、生产、营销体系还不完善，缺乏科学性与系统性。电视 剧的 生产制作也没有像其他产业一样形成一个完善、科学的商业体系，与动辄上千万元 的投资 额极不相称。拍什么样的电视剧经常凭借主创人员的主观意志或者投资者的个 人喜好，随 意性较大，缺乏一个市场
16、分析、产品研发、科学论证的投资分析和策划过程。 好像一进入 这个领域大家就忘记了应该遵循的基本商业规则，而只凭经验和感觉办事 了。v虽然电视剧产品是一种文化产品，很难量化，但这并不 等于要排斥成熟的商业项目策划过 程。好莱坞的电影在生产之前总是要有一套完整的 商业策划书的，在此之前只有一个故事 的基本创意，然后根据这个故事进行市场、观众、 投资等各方面的分析并制定实施的流程 、计划和预算等。而我们大多是写个故事大纲后 就开始剧本创作和拍摄、制作，缺乏必要 的市场分析和调研，能否卖得出去全凭主观推 测，到头来落得个投资失败的结果也是必然 的。v为了保障投资安全和良好的投资回报，前期必须开展好电视剧投资项目的策划工 作，以使 得对电视剧的投资目标更加准确、科学和符合市场规律。 投资电视剧项目策划的含义v投资电视剧项目策划是指把握投资机会、构思投资何种电视 剧项目、确定投资目标、 设计投资方案、实现投资回报而有 计划、有步骤地依据有关理论和原则，采取科学的方法 和手 段，进行投资项目构思、规划设计、论证比较
