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1、电视节目策划主讲 王宁 15991348334如何看电视？ 做个有心人：多看、多想、多学、多练 以研究者而不是普通观众的眼光看电视外行看热闹，内行看门道兼收并蓄多种节目形态“通吃，不偏食”善于发现问题：学长处，揭短处培养“电视感”，做个“电视人”第一章 电视策划概要基本概念：策划、电视策划 电视策划人的素质 电视策划的方法和步骤中国电视最缺什么？ 【讨论】中国电视缺 资金？ 2007年电视收入近500亿元 来源：广电总局 中国电视最缺乏的是 人才 创意人才 策划人 制作人核心制片人核心策划人核心第一节 什么是策划？ “多算胜,少算不胜“孙子计 “运筹帷幄之中,决胜于千里之外”史记高祖本纪筹谋、
2、谋略、计策、对策一、策划的定义 策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力 的理性行为.所有的策划基本上都是关于未 来的事物,也就是说策划是针对未来要发生 的事情做当前的决策.换言之策划是找出事 物因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目 前决策之依据.亦即策划是预先决定做什么, 何时做,如何做,谁来做.策划如同一座桥,它 连接着我们目前之地与未来我们要经过之 处.哈佛企业管理策划的简单定义 借助一定的信息素材，为达到特定的目的 、目标而进行设计、筹划，为具体的可操 作性行为提供创意、思路、方法与对策。策划的特征 策划比计划更有创造性 策划比创意更有系统性 策划比谋划更有操作性策划的三大要素 做什么
3、？ 任务 为什么？ 目标 怎么做？ 方法二、什么是电视策划？ 电视策划，就是对于电视的某一种行为， 借助特定电视媒体信息、素材，为实现电 视行为的某种目的、目标而提供的创意、 思路、方法与对策。电视策划的分类 节目策划 栏目策划 频道策划 媒体整体形象策划1、按照节目客体形态分：电视策划的分类2、从电视节目类型分： 电视新闻节目策划 电视剧策划 电视纪录片策划 电视专题片策划 电视综艺节目策划电视策划的分类3、按照电视节目样式分：谈话节目策划 直播节目策划 演播室节目策划 游戏竞技节目策划三、电视策划人的素质要求 丰富的理论素养 敏锐的判断力 视野开阔、思维活跃 较强的组织运作和整合能力 熟谙
4、电视媒体的各个层次、环节和规律三维空间：政治经济文化三、确立电视媒体的整体定位 内容定位内容为王 凤凰卫视与半岛电视台的成功 文化品格与审美品格定位国家电视台（CCTV）与地方电视台（HNTV）的不同卫视与对面频道的不同。地方台之间的不同定位：四川台（天下故事），重庆台 （红色经典）三、确立电视媒体的整体定位 形象定位CI标识系统 包装（台标、形象片、片花、主持人等）处理好本土化与国际化的关系五、电视策划的程序 发现策划创意 界定创意 设定策划目标 界定节目位势 设计详细的制作方案 方案的确定 多渠道收集反馈信息第三节 电视策划：节目栏目频道 节目精品化 栏目个性化 频道专业化一、电视节目策划
5、：精品化观念1、什么是精品？【讨论。举例】什么是精品？内容+形式和谐统一(千万不能:形式大于内容)内在品质+外在包装3、电视节目策划程序 第一部分：现实环境 一、背景浅析 二、企划动机 第二部分：节目设定 一、节目名称 二、节目类别 三、节目主旨 四、节目目标 五、节目定位 六、节目形态 七、节目内容 八、节目特色 九、节目风格 十一、剪辑风格 十二、叙事方式 十三、主持串联风格 十四、诉求对象 十五、节目长度 十六、播出时段 十七、播出次数 十八、节目集数 十九、制作方式 二十、版权所有 二十一、合作方式 第三部分：摄制策略 一、主持人 二、节目顾问 三、创作思路 四、节目要求 五、整体目标
6、 六、节目包装 七、制作设备 八、节目标准 九、制播周期 十、工作人员设置 第四部分：行销宣传 一、节目优势分析 二、节目市场分析 三、广告市场分析 四、节目宣传片规划 五、节目预告带规划 六、宣传推广规划 七、预算 附 篇 一、企划人简介 二、公司简介 三、合作程序 四、联系方式【讨论】 我所认为的中国电视精品节目？为什么？新闻类节目：社教类节目：文艺综艺类节目：电视剧：二、电视栏目策划：个性化观念1、什么是个性化？独特的传播内容独特的表现形式独特的风格2、电视栏目的设计与策划 以四川警务报道警方在线策划案为例（ 附件）策划背景（现状及问题）栏目的宗旨（目的意义）栏目的定位栏目的选题栏目的版
7、式栏目的运作方式（人财物）栏目的风格与样式栏目的活动与宣传（创新点）【讨论】 我所认为的中国电视精品栏目？ 为什么？三、电视频道策划：专业化观念1、什么是专业化频道？以特定专业性的内容、面对特定服务对象、有着 统一风格的电视频道。内容的独特性风格的统一性受众的定向性新闻 经济 电影 电视剧 文艺 妇女 少儿 音乐（MTV）农业 军事 科教 历史 国际 政法 戏曲 购物 美食 房产 汽车 族裔 受众细分与定位 窄众化传播趋势 差异化生存与竞争策略2、专业性频道的策划与设计内容设计 品格定位 形象设计第一章作业1 重庆卫视提出了“零广告”的口号，请你 就其定位、理念与操作手段进行分析评价 。字数2
8、000字。4月22日交，并进行课堂讨 论。 2 分析CCTV的频道设置；为CCTV开一个 新频道做策划，形成一个策划案提要。第二章 电视新闻节目策划一、定义：电视新闻是以现代电子技术为传播手段， 以声音、画面为传播符号，对新近或正在A发生、B发现的事实的报道。发生（事件 前4个W）发现 （观点 第五个Why） 分析二、主流意识形态与公共空间话语 时政新闻VS民生新闻讨论：民生新闻的价值何在？第四次三、分类：消息 专题 言论 （面对面 锵锵三人行 ）四、课堂辩论 电视新闻是否可以策划？ 正方 反方把握一个核心 摆事实 说真话五、电视新闻类栏目/节目策划要素以四川电视台警察档案栏目为例1、策划案
9、2、节目赏析新闻节目策划要素 选题策划：鲜活性、时效性、典型性、独家性、 可操作性 采访策划：换位意识、”无知意”识、怀疑意识、 现场意识 嘉宾策划：知情原则、对应原则、权威原则 编排与播出策划：重要性原则、贴近性原则、同 类原则、间隔原则 报道形式策划：节目类型、播出长度、编辑特点 、结构方式、交流方式、形象包装第三章 电视谈话节目策划一、概念界定TALK SHOW“代表所有脱稿交谈， 即兴对观众谈话的电视节目。” ENCYCLOPEDIA OF TELEVISION 特点： 即兴 面对面 双向交流美国的OPRAH WINFREY SHOW 、NBCLATE SHOW WITH DAVID
10、LETTERMAN、TONIGHT二、谈话节目的类型分析1、新闻消息类：60分钟、48小时纪实杂志节目； 拉里金现场、夜线、热拉尔多里 韦拉 新闻讨论、嘉宾采访、热线电话相 结合。凤凰卫视的锵锵三人行等。最近发生的比较重大的新闻为话题，以一 种轻松幽默活跃的风格打动观众，也以观 众参与的形式吸引观众。2、娱乐话题类：文艺界或娱乐界的名人轶事，比如明星采 访，看点是明星的表演和谈话，包括一些私 生活和小道消息。比如真实拷贝、内 部版等。CCTV艺术人生、鲁豫有约 、台湾的非常男女等。3、综艺喜剧类 幽默搞笑为特点和追求。湖南卫视的快乐大本营 、天天向上、越策越开心。4、生活情感类日常生活中发生的
11、人际关系、自立、心理分析等进 行的谈话，这类以表现私人问题和不正常的人际关 系为主题的娱乐节目是当今美国数量最大的谈话节 目，如詹尼琼斯、杰里斯普林格、你 敢回答这10个问题吗？等；国内的实话实说 、非诚勿扰等也可归在这类。5、专业谈话类节目一对一或一对多的方式；题材大多就某一 热点话题或精英人物的个案和相关的事件为 线索，主持人、现场嘉宾和观众就此展开互 动问答和讨论。比如CCTV的对话、凤凰 卫视一虎一席谈的“范跑跑”。三、国外谈话节目的特点 内容无限制，事先无预检 以娱乐大众为目的，以收视率为最终目标 主持人的个人魅力 挑动争论，不顾后果 高科技的介入（电话-网络-卫星连线等）、 测谎仪
12、课堂讨论：关于“言论自由”的利弊四、谈话节目的生产流程1、组建强有力的节目制作班子总策划：负责节目的选题把关、开掘和节目的总体思路构 想。“内脑”与“外脑”。实话实说的杨东平（北京理工大 学教育学专家）；郑也夫、周孝正（人大教授）对 话也有一大帮专家学者在做策划。策划(编导/导演)：协助总策划细化选题，确定嘉宾人选； 接触和访问嘉宾，了解嘉宾的观点和态度（包括谈话习惯 、心理特点、个人爱好、个性风格等）。目的是把节目做 好看。节目统筹：具体而繁杂的工作。观众组织。场上安排、制 作事务、乐队组建排练等。节目摄制人员：导演、摄像（多机位）、切换、音频视频 、化服道、剪辑等。2、选题策划确定选题：根
13、据栏目自身定位和收视群体来；艺术 人生 之港台明星与曲艺界老艺术家-大众与小众选题调研：选题的事实是否准确，能否挖掘出更有意思或更 有趣的事件或人物；选题所设计的当事人有哪些，具体情况 怎样；策划会：确定话题的价值、谈话的角度和谈话脉络。 3、嘉宾及观众 要求：谈话具有情绪化和煽动性；行为、语言和外表具有古 怪性，给人娱乐。4、文案设计流程：谈话路径-谈话现场设计-音乐资料-录像资料-到场嘉宾的简 历或故事-嘉宾的主要观点谈话路径：支持人开场白设计；谈话的基本结构和谈话进程 ；主要的兴趣点或具体的故事；结语 谈话现场设计：道具、装置 影像资料：插片 嘉宾背景介绍：读课本P8290案例：博客播客
14、策划案及 节目样片赏析1、策划案 2、样片第三章作业 以班级为单位，组织策划一个关于大学生 就业的谈话节目，写出策划案。第五节第四章 电视综艺娱乐节目策划 关于电视的娱乐功能（ 电视的两个主要功 能：资讯和娱乐）什么是娱乐？1、“惬意地保持注意力”的东西（钱伯斯词 典对娱乐的定义） 2、娱乐可被看作是一种通过表现喜怒哀乐， 或自己和他人的技巧而与受者喜悦，并带 有一定启发性的活动(Bryant & Miron, 2002)。很显然，这种定义是广泛的，它包 含了悲喜剧、各种比赛和游戏、音乐舞蹈 表演和欣赏等等。讨论：中国电视的娱乐化趋势 及 倾向一、概念界定 电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，
15、 运用各种电视化手段，对各种文艺样式以 及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与 创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以 屏幕化表现的节目形态。二、分类A：按播出样式分：栏目、晚会、活动 B：按节目要素分：娱乐资讯类、娱乐谈话类 、综艺表演类、游戏娱乐类、益智竞技类 、真人秀娱乐类、泛娱乐类（烹饪、体育 、剧情、少儿）三、综艺娱乐栏目设计1、理念：国际化视野，本土化视角 2、模式/版式：A：欧美模式：真人秀WHO WANTS TO BE A MILLIONAIREB：日本模式：歌舞、益智。超级变变变 C：港台模式：娱乐到死非常男女、 综艺一百湖南卫视超级女声与AMERICAN IDOL3、单元：板块与环节A、拼盘型：由几个板块构成，板块之间少 有关联，彼此独立。娱乐资讯类与游戏娱乐 类节目，如非常6+1、快乐大本营等B：层递型：由几个环节构成，环节之间前 后承接，关系紧密，层层铺垫。益智类、博 彩类、真人秀类、情节类节目多采用这种结 构。“悬念设置”最关键。星光大道等。C：混合型：板
