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1、题目：科龙公司冰箱产品竞争战略研究专业：工商管理学爨姓名；燹华为释师姓名：爱立仁摘要学员签名：嗽南 导师繇乡个稳蔗公司怒我鏊最大熬专韭翻冷家懑念业。主要缀磐熬箱、空调产爨熬硬发、黛产、销售。在公司成立二十多年时间里，已经发展成为国内冰箱行啦的领先者。谶入二十一世纪以来，公司面临国内、国外日益激烈的宽争和挑战，机会与威胁舞猩。特剔是冰耱产鑫，撵为公司主要麴裂滤来源，麴嚣在囊形势下傺持跨续魏竞争优势，以文现公司成为世界主流制冷家电商的战略目标，是科忿公司面临的熬簧问题。在此情况下，本文对科龙公司冰箱产品竞争战略进行了研究。善先，本文越公司球簇产瑟理状终了麓荤分缨，漤述了选蘧静鬻疑霸意义。程阐述了相
2、关战略管理理论麟，本文用定蹩，定性结合的方法对科龙公司冰箱产晶面对的外部行业环境、竟擎环境、作了详尽分析，并运用价值链分析法对企业稳关活动送行了考察，撬爨了公司冰餐产熬捩心趣力掰在。在魏基磷，缝台企龇现有战略和巍争战略现状，运用S W O T 分析、层次分析模型等方法提出了公司冰箱产品应对竞争的战略选择。最后根据氽业实际情摁，结合各种分析结果，提国了实施潋按零必本豹徐镶徐辏对等产懿竞争竣略貔纂零蓑喀纛夔毒益夔建议。本文研究的结果是科龙公司冰箱产品竞争战略虑采取以技术为本的价格价穗瓣等酸錾。裁楚在疆港费蠢兔孩心熬经营瑾念下，戡蔽零穗礁为蘩獭，实牙羧技术为本的差舜化产品竞争战略，突出技术在竞争中的
3、作用，通过技术降低成本，通过技术提高双质，通过技术形成差异化的产品力。通过分析，公司应优化价值镶，发挥技零镬耨饶势，建莎毽全馈惠系统，援强霹紊臻茨应变及废箍力，结含适当的营销策略，努力实现公司成为世界主流制冷家电制造商的战略目标。【美键词】；稀纛公霹黟黠竞争战醛核心髓力球箱声晒【研究类型】：成用研究T i t I e ：T h es t u d ya b o u tp r o d u c to fr e f ri g e r a t o rc o m p e t ；ti0 1 3s t r a t e g yo fK e1o nC o m p a n yM a j o r ：B u s i n
4、 e s sA d m i n i s t r a t i o nA u t h o r ：J I aH u a w e ；D ir e c t e db y ：A nL ir e nS i g n a t u r e ：j 递丛型S i g n a t m ：；k “丘H ，A B S T R A C TT h eG u a n g d o n gK e l o nE l e c t r i c sS h a r eC o 。i t d ( f o l l o w i n ga b b r e v i a t i o nK e l o nC o m p a n y ) i st h eb i
5、 g g e s tr e f r i g e r a t eh o u s e h o l de l e c t r i c a la p p l l a n c ee n t e r p r i s ei nC h i n a T h eC o m p a n yd o e sw o r ki nt h er e s e a r c h ，t h ep r o d u c ea n dt h es a l eo fr e f r i g e r a t o ra n da i r c o n d i t i o n B e i n ge s t a b l i s h e di nt w
6、e n t yy e a r s ，K e l o nC o m p a n yh a sb e c o m et h el e a d e ri nr e f r i g e r a t i n gf i e l d I n2 1 t hc e n t u r y ，T h eC o m p a n yh a st oc o p ew i t hi n t e n s ec o m p e t i t i o na n dc h a l l e n g ec o m ef r o mo v e r s e a sa n di n t e r n a l 。E s p e c i a l l
7、yr e f r i g e r a t o rp r o d u c t ，a st h em a i ns o u r c eo ft h ep r o f i t ，h o wt ok e e pc o m p e t i t i o ns t r e n g t ha n dd e v e l o p m e n tl a s t i n ga n dh e a l t hi sav e r yi m p o r t a n tq u e s t i o n S o ，t h ep a p e rs t u d i e dt h er e f r i g e r a t o rp r
8、o d u c tc o m p e t i t i o ns t r a t e g yi nK e l o nC o m p a n y A tf i r s t ，t h ep a p e ri n t r o d u c e dt h ep r e s e n tc o n d i t i o no ft h er e f r i g e r a t o rp r o d u c t ，b a c k g r o u n d sa n ds i g n i f i c a n c ef o rs t u d ys i m p l y 。E x p l a i n e dt h er e
9、 l e v a n tt h e o r ya b o u ts t r a t e g ym a n a g e m e n t ，t h ep a p e ra n a l y z e de x t e r n a le n v i r o n m e n ta n dc o m p e t i t i v ee n v i r o n m e n tw i t hq u a n t i t a t i v ea n a l y s i sa n dq u a l l t a t i v ea n a l y s i s 。A n a l y z e dt h er e e v a n
10、ta c t l o nw i t hv a l u ec h a i na n a l y s isa n df o u n dO U tt h ec o r ec o m p e t i t i o ns t r e n g t ho fK e l o nC o m p a n y T h e n ，t h ep a p e rp u tf o r w a r dt h ep r o d u c tc o m p e t i t i o ns t r a t e g yw i t hS W O Tm a t r i xa n a l y s i s ，A l t Pm o d e la n
11、 a l y s i Sa n do w n e ds t r a t e g i e s 。O nt h ee n d ，c o m b i n i n gw i t ha l lk i n d so fa n a l y s i sr e s u l t ss o m es u g g e s t sf o rc a r r y i n go u tv a l u ef o rm o n e ys t r a t e g yw e r ep u tf o r w a r d T h ec o n c l u s i o na b o u ts t u d yo ft h ep a p e
12、ri sK e l o nC o m p a n yr e f r i g e r a t o rp r o d u c tc o m p e L i t i o ns t r a t e g ys h o u l dc h o o s ev a l H ef o rm o n e ys t r a t e g y I te m p h a s i z e st h ee f f e c to ft e c h n o l o g yi i 3c o m p e t i t i o n T h r o u g ht e c h n o l o g yt oc u td o w nc o s t
13、 ，i n c r e a s eq u a li t y ，f o r md if f e r e n c ep r o d u c tf o r c e T h eC o m p a n ys h o u l do p t i m i z ev a l u ec h a i n ，d e v e l o pt h es t r e n g t ho ft h et e c h n o l o g ys t r e n g t h ，b u il da n di m p l e m e n tt h ei n f o r m a t i o ns y s t e m ，r e a c tt
14、ot h em a r k e tm o r eq u i c k l y ，i n t e g r a t ep r o p e rm a r k e tt a c t i c st oa c h i e v et h es t r a t e g yt a r g e t 【K e y w o r d 】【R e s e a r c h：K eIo nC o m p a n y ，p r o d u c tc o m p e titio ns t r a t e g y c o r ec o m p e t e n c ep r o d u c to fr e f rig e r a t
15、o rT y p e 】：A p p li c a t i o nr e s e a r c hy 8 9 3 3 8 3西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时，本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作者单位为西北大学。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：噔垡煎指导教师签
16、名： 渺年1 1 月r 日僻Z西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：馓匈阳多年l 月玎目1 导论1 1 选题的背景和意义1 1 1 选题研究的背景中国家电业是在国外著名企业产品竞争压力下首先成熟并成长起来的行业，是随着我国经济的发展壮大起来的。该行业的成长带动了批相关行业的兴起和繁荣。可以说，家电业的兴起是我国民族企业发展壮大走向世界的领头军。特别是中国加入世界贸易组织之后，中国的家电业正在或已经成为全球家电业的制造中心。冰箱是家电的重要的组成部分，是家电业中发展最成熟的产品之一。冰箱的起落兴衰就是中国家电业发展壮大的一个缩影，中国家电业乃至中国制造业的发展都可以从冰箱业的发展历程中得到有益的借鉴或启示。中国冰箱市场的起步
