黑龙江电视台都市频道整体包装策划案

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1、黑龙江电视台都市频道整体包装策划案数字化时代电视包装与画面元素表现苏鹏文黑龙江电视台都市频道整体包装策划案其实有了电视也就有了电视包装，电视包装是伴随电视媒体的不断发展而进步的。在我国，90年代初有了片头制作可以说就有了电视包装，至今已走过十五年了。电视包装真正成为专业化是在1996年，从这一时期开始有了中国电视包装行业。电视频道整体包装的概念近两年时兴起来，各大制作机构也就走上“整包”之路。概述黑龙江电视台都市频道整体包装策划案从作品风格看电视包装黑龙江电视台都市频道整体包装策划案1手工制作合成时代(1980-1995年)电视包装的雏形应是美工部门的工作。美工部门一方面负责置景，另一方面负责

2、电视美术，也就是书写标题、演职员表、字幕条等，当时像写书法一般手写到卡纸上，然后再用摄像机拍摄下来。作 品 风 格 黑龙江电视台都市频道整体包装策划案2多层叠画时代(1995-1999年)电视包装业真正进入专业化、行业化是在1996年初。当时中央电视台等大台的栏目片头制作催生了市场需求，产生了一批专业的电视包装公司。以北京今秒文化为代表的大型专业包装公司。这些-公司的成立与发展都源于他们有投资浩大的专业设备，这种设备做出的片子色彩纯正，有着一般设备无法企及的画面效果，一批熟练掌握设备使用的宽泰高手应运而生，他们也就成了当时的包装高手。作 品 风 格 黑龙江电视台都市频道整体包装策划案3三维时代

3、(1999-2002年)“质感”：标志、片头元素等的材料质感基本上能决定一条片头的质量。大部分的客户、公司和创作人员也基本上是凭着物体元素的质感来判断一条片头的质量的。简单的评判标准很大程度上是由于当时单一的技术手段和并不专业的人员素质，当时的片头制作以三维软件为主要工具，较少采用特技摄影和后期特效，而创作人员中的大部分是从电脑专业人员转行而来。因为学电脑的总是最早掌握软件的使用，三维软件的使用也不例外。作 品 风 格 黑龙江电视台都市频道整体包装策划案4二维时代(设计时代)2003年左右，以二维为主的电视包装作品悄然流行起来，包装作品中注重图形元素的运用，像CCTV等二维风格的作品盛行一时。

4、作 品 风 格 黑龙江电视台都市频道整体包装策划案包装流程黑龙江电视台都市频道整体包装策划案包 装 内 容 黑龙江电视台都市频道整体包装策划案图 形 创 作 技 巧 与 元 素 表 现黑龙江电视台都市频道整体包装策划案“图形”在辞海中解释为用线条、颜色描绘的事物形象。“图形表现”即应用特定插图、图解形式的表现手法去表现事物，引申为通过具体图形语言，即特定的“视觉形象”，去表现抽象的概念。所以，我们说图形可以传达某种意味或某种内在的含义。图 形 创 意 黑龙江电视台都市频道整体包装策划案一、思维独创性科学家的想象通向“天理”，艺术家的想象通向“人性”。在科学和艺术的论述中，诺贝尔物理奖获得者李政

5、道说：“艺术，例如诗歌，绘画，音乐等，用创新的手法去唤起每一个人的意识和潜意识中深藏着的已存在的情感。情感越珍贵，唤起越强烈，反响越普遍，艺术就越优秀。图 形 创 意黑龙江电视台都市频道整体包装策划案黑龙江电视台都市频道整体包装策划案黑龙江电视台都市频道整体包装策划案关于“原创性”这个热点问题，我们绝非要像科学家一样再发现几个新的化学元素，而还是要把旧元素重新组合。遵循设计本身的艺术性和严谨性，不要为了简单的视觉效果而盲目猎奇，甚至为了眼前的得失而向肤浅的、表面的“艳俗”妥协，丧失了基本艺术良知。图 形 创 意黑龙江电视台都市频道整体包装策划案二、传达有效性图形表现是一种视觉的表现，设计作品在

6、视觉传达形象的过程中，只有传达有效，才能更好地体现设计者的设计思想及相关主题的表现。1. 准确表现。图形表达如果是晦涩的、模糊不清的，不知所云，就容易引起误导。2. 简洁概括。简洁才能有力，清晰才能顺畅。内容太多，杂乱无章，反而影响主题的表达。有力、顺畅的表现才能产生视觉冲击力，才能震撼人心。图 形 创 意黑龙江电视台都市频道整体包装策划案黑龙江电视台都市频道整体包装策划案黑龙江电视台都市频道整体包装策划案三、表现艺术性归根到底，艺术是一种有别于其它物种的人类行为，是一种人的艺术，是人在通过艺术寻找自己的精神家园。西方存在主义哲学强调，世界万物皆因人的存在而存在。在艺术创作过程中，人是主体，所

7、以图形表现同样也要遵循人们认可的美的法则，这样才会引起共鸣，才会有感染力。图 形 创 意黑龙江电视台都市频道整体包装策划案黑龙江电视台都市频道整体包装策划案四、复杂多元性现代设计处于商业时代的思想文化市场中，呈现出复杂性和多元性。专职的设计师多是从艺术家演变而来的。19 世纪初的抽象艺术直接影响了设计走向，形成了简洁、明快、视觉冲击力强的设计形式。图 形 创 意黑龙江电视台都市频道整体包装策划案黑龙江电视台都市频道整体包装策划案五、 语言国际性当前，国际设计文化的交流与融合日趋增强，其目的决不是具体若干企业设计文化的一体化，而旨在现代与传统、东方与西方、设计艺术与纯艺术的整合中，构建多元的现代

8、设计文化形态。所以，我们需要不断交流，才能保持头脑清醒。我们常说设计无国界，经济越发达也就越明显。国际性的核心是人性化，决不能脱离人性化的诉求表现。在中国和世界范围内，人们都越来越追求时尚，只有用人类共同的语言表达，才能使设计更具国际性。图 形 创 意黑龙江电视台都市频道整体包装策划案黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频 道 包 装 的 功 能黑龙江电视台都市频道整体包装策划案建立品牌 拉动收视 促进营销黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频道包装产品框架 一 频道形象理念推广项目：呼号 品格演绎 周年宣传 节假日宣传作用:宣传频道精神理念 美化频道 拉动收视二 频道编播收视服务项目：收视服务串

9、联系统 作用:增加多种广告形态的落点 强化无缝连接模式留住 观众三 频道节目推介宣传项目：大型活动 节假日编排 重点剧预告 重点栏目预告 当月 重点宣传作用:提高频道品牌 使节目精彩 拉动收视黑龙江电视台都市频道整体包装策划案红色部分为可做冠名广告性产品 一 频道形象理念推广类：1呼号 2品格演绎 3公益类冠名形象短片 4版权页 二 频道编播收视服务项目：A 频道版式类1预告版式（大、小） 9剧情预告2角标类预告版式 10剧情回放3栏目预告版式 11广告也精彩4全天节目预告 12广告倒计时5正在播出版式 13小片头翻版6冠名播出版式7特约播出版式 8片尾B 频道字幕类 1信息字幕条 2下滚字幕

10、条 3角标字幕条 4人名字幕条 5标题字幕条 三 频道推介宣传项目(湖南:81% 78000秒)1 热播栏目预告片模版2 频道阶段性活动宣传模版：收视打包片/本月重点/时事主题类宣传3 频道形象推广模式:五一 十一假期宣传/时事主题类宣传/周年黑龙江电视台都市频道整体包装策划案电视频道的标识不同于平面设计领域的标识，一般包括标识、字标、口号以及音频标志。频 道 标 识黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频道图形标识改造规范黑龙江电视台都市频道整体包装策划案角标：挂左上角或右上角正常标：版权页频 道 标 识黑龙江电视台都市频道整体包装策划案色彩配置，指电视频道整体包装的配色方案。国际上应用 的色彩

11、配置方法主要有两种：简单色彩体系和复杂色彩体 系。简单色彩体系中大多数属于单一色彩体系，即以某一种、 或某两种颜色作为主色调，配以其它辅助色的搭配办法。色 彩 配 置黑龙江电视台都市频道整体包装策划案色彩配置，指电视频道整体包装的配色方案。国际上应用 的色彩配置方法主要有两种：简单色彩体系和复杂色彩体 系。简单色彩体系中大多数属于单一色彩体系，即以某一种、 或某两种颜色作为主色调，配以其它辅助色的搭配办法。色 彩 配 置黑龙江电视台都市频道整体包装策划案画面风格 电视画面是存在于特定的画框结构之中，色彩、构图、光影、手法共同构成了画框的风格。同样的画面元素，如果以不同的画面风格来呈现，将会给人

12、完全不同的视觉和心理感受。画 面 风 格黑龙江电视台都市频道整体包装策划案画 面 风 格黑龙江电视台都市频道整体包装策划案音频标识是电视标识的音频部分，是电视频道品牌的听觉识别系统。音频标识分为主题音乐、人声和效果声。音 频 标 识黑龙江电视台都市频道整体包装策划案运动方式主要有两种：画面内运动和画面外运动。画面内部运动指电视画框内部所呈现的物体的运动；画面外运动，指因为电视画面的剪辑而产生的运动。运 动 方 式黑龙江电视台都市频道整体包装策划案字体 在包装设计中，字体是画面构图中重要的组成部分，它不仅是信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素。 字 体黑龙江电视台都市频道整体包装策划案电

13、视频道的视觉资产指被某电视频道率先使用，并垄断独占的视觉资源。这种视觉资源经频道重复使用后，成为频道品牌不可分割的一部分。当观众看到这种视觉元素时，就会想起这个频道。视觉资产可以是一种形状，也可以是一种颜色、一种物体、一个卡通造型，任何能够对人的视觉形成刺激的东西，都有可能成为一个电视频道的视觉资产。 视 觉 资 产黑龙江电视台都市频道整体包装策划案代言 代言人指为频道的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的人，包括主持人、知名人士、观众以及人格化了了吉祥物等形 象 代 言黑龙江电视台都市频道整体包装策划案代言 代言人指为频道的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的人，包括主持人、知名人士、观

14、众以及人格化了了吉祥物等形 象 代 言黑龙江电视台都市频道整体包装策划案代言 代言人指为频道的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的人，包括主持人、知名人士、观众以及人格化了了吉祥物等形 象 代 言黑龙江电视台都市频道整体包装策划案代言 代言人指为频道的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的人，包括主持人、知名人士、观众以及人格化了了吉祥物等形 象 代 言黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频道ID，电视频道表明品牌的短片，上的是要提醒观众正在收看的是什么频道。是通过电视播出的手段建立电视频道的品牌识别的重要的包装内容。频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频 道 ID黑龙江电视台都市频

15、道整体包装策划案频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频道形象ID创意 A （1520秒）从现代大剧院回归到皮影戏的民间小剧场。娱乐的形式从现代到古代，心系华夏，乐在中华。频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频道形象ID创意 B （1520秒）从现代的时装回归远古的民族服饰。民族的元素一直都在延续却赋予了心得内涵。 心系华夏，乐在中华。频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频道形象ID创意 C （1520秒）女子十二乐坊的作品来自传统却获得重生，赋予了时代的时尚符号。 心系华夏，乐在中华。频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频道形象ID创意 D （1520秒）五千年的面孔经历岁月的洗礼却不会有任何的变化。没有变化的却还不只我们的脸孔。 心系华夏，乐在中华。频 道 ID黑龙江电视台都市频道整体包装策划案频道形象ID创意 E （1520秒）时尚娱乐的生活会受到多种