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1、首都经济贸易大学 硕士学位论文T H E SISO FM A S T E RD E G R E E论文题目：企业社会责任对品牌资产的增值效应研究学号：2 2 Q ! ! Q 至Q Q 鱼垒作者：途：堡垫指导教师：鲞茎霞整撞首都经济贸易大学硕士学位论文企业社会责任对品牌资产的增值效应研究独创l 性声明塑料本人郑重声明：今所呈交的企业社会责任对品牌资产的增值效应研究论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日
2、期：丑年月生B关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。( 保密的论文在解密后应遵守此规定)日期：衅月丝日首都经济贸易大学硕士学位论文企业社会责任对品牌资产的增值效应研究摘要企业社会责任自提出后，学者们对于企业应不应当履行社会责任经历过长久的争论，直N - 十世纪末，学术界重心开始转向企业到底应该如何履行企业社会责任以及如何促进企业履行社会责任的研究。品牌资产一经提出便受到了学界与实践界的重视，是营销学界讨论最为
3、热烈的议题之一。作为一种无形资产，它决定了企业的竞争能力、发展潜力与生命周期，是企业最具价值的部分之一。学者以及企业针对如何使品牌资产实现增值做出过众多研究与实践，但大多是围绕产品本身，或是围绕着营销手段。却忽视了企业自身。在实践中，企业社会责任与品牌资产具有相关性，本文认为企业履行社会责任的行为能够引起消费者的关注与期望。消费者通过了解企业履行社会责任的信息，经过自身的主观加工，形成了对企业的新的认知，从而改变消费者对企业品牌的评价，最终实现品牌资产的变化。基于以上认识，本文对企业社会责任与品牌资产的关系展开研究，期望为企业主动承担企业社会责任提供理论与实践依据，同时探索产品类型对企业社会责
4、任与品牌资产关系的影响。本文主要采用文献研究法与实证分析法来探讨企业社会责任对品牌资产的增值效应。本研究选取了环境保护责任、慈善公益责任以及消费者责任三个维度作为企业社会责任的考察指标；选取品牌美誉度、溢价支付意愿以及品牌独特性三个维度作为品牌资产的测量指标；产品类型分为享乐型与实用型。采用相关分析、回归分子、分组回归分析等统计方法探讨企业社会责任对品牌资产的增值效应。主题词：企业社会责任品牌资产增值效应享乐品实用品首都经济贸易大学硕士学位论文企业社会责任对品牌资产的增值效应研究A b s t r a c tS i n c et h ep r o p o s e dc o r p o r a
5、t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t y , s c h o l a r sf o re n t e r p r i s e ss h o u l df u l f i l lt h e i rs o c i a lr e s p o n s i b i l i t ys h o u l dn o tb ee x p e r i e n c e dl o n gd e b a t e ，u n t i lt h et w e n t i e t hc e n t u r y , t h ef o c u sb e g a nt os h i f tt
6、h ea c a d e m i ce n t e r p r i s ei nt h ee n ds h o u l db eh o wt of u l f i l lc o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t y , a n dh o wt op r o m o t et h es t u d yo fc o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t y B r a n de q u i t yh a sb e e nr a i s e do n c ea c a d
7、e m i ca t t e n t i o na n dp r a c t i c es e c t o r ，i so n eo ft h em o s te n t h u s i a s t i cm a r k e t i n ga c a d e m i c st od i s c u s si s s u e s A sa ni n t a n g i b l ea s s e t ，i td e t e r m i n e st h ec o m p e t i t i v e n e s so fe n t e r p r i s e s ，d e v e l o p m e
8、 n tp o t e n t i a la n dt h el i f ec y c l e ，i so n eo ft h em o s tv a l u a b l ep a r t so ft h ee n t e r p r i s e A c a d e m i c sa n dc o r p o r a t eb r a n de q u i t yf o rh o wt oa d dv a l u et om a k en u m e r o u sr e s e a r c ha n dp r a c t i c e ，b u tm o s t l ya r o u n dt
9、 h ep r o d u c ti t s e l f , o ra r o u n dm a r k e t i n gt 0 0 1 B u ti g n o r et h ee n t e r p r i s ei t s e l f I np r a c t i c e ，c o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t ya n db r a n de q u i t yi sr e l e v a n tt h i sp a p e rc o n s i d e r st h eb e h a v i o ro fc o
10、r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t yC a nl e a dt oc o n s u m e rc o n c e r n sa n de x p e c t a t i o n s B yu n d e r s t a n d i n gt h ei n f o r m a t i o nc o n s u l r l c rc o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t y , t h r o u g ht h e i ro w ns u b j e c t i v
11、 ep r o c e s s ，t h ef o r m a t i o no fn e wc o g n i t i v ee n t e r p r i s e ，t h u sc h a n g i n gc o n s u m e re v a l u a t i o no fc o r p o r a t eb r a n d ，a n du l t i m a t e l yc h a n g et h eb r a n da s s e t s B a s e do nt h ea b o v eu n d e r s t a n d i n g ，t h ep a p e r
12、o nt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nc o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t ya n db r a n da s s e t s ，as t u d y ，e x p e c t e dt op r o v i d et h eb a s i sf o rt h et h e o r ya n dp r a c t i c eo fc o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t yi n i t i a t i v
13、eb u s i n e s s ，w h i l ee x p l o r i n gt h ei m p a c to fc o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t yp r o d u c tt y p ea n db r a n de q u i t yr e l a t i o n s h i p s B o o kt oe x p l o r et h ea d d e dv a l u eo fc o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t yo nb r
14、a n de q u i t ym e t h o dm a i n l yu s e sl i t e r a t u r ea n de m p i r i c a la n a l y s i s T h i ss t u d ys e l e c t e de n v i r o n m e n t a lr e s p o n s i b i l i t y ，o b l i g a t i o n sa n dr e s p o n s i b i l i t i e so fc o n s u m e r sc h a r i t a b l et h r e ed i m e
15、n s i o n sa s t h em a r k e ro fc o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t y ；s e l e c tb r a n dr e p u t a t i o n , w i l l i n g n e s st op a yap r e m i u ma n du n i q u eb r a n da sam e a s u r eo ft h r e ed i m e n s i o n so fb r a n de q u i t y ；P r o d u c tT y p ei n t
16、oh e d o n i ca n dp r a c t i c a l U s i n gc o r r e l a t i o na n a l y s i s ，r e g r e s s i o nm o l e c u l e sg r o u p e ds t a t i s t i c a lm e t h o d ss u c ha sr e g r e s s i o na n a l y s i st oe x p l o r et h ee f f e c to fc o r p o r a t es o c i a lr e s p o n s i b i l i t yv a l u eo fb r a n de q u i t y K e yW o r d s ：C S RB r a n d E q u i t yV a l u e - a d d e dE f f e c t H e d o n i c U t i l i t a r i a n首都经济贸易大学硕士学位论文企业社会责任对品牌资产的增值效应研究目录 摘要
