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1、第三章 效用论（消费者行为理论）,知识结构图,效用论,基数效用论,边际效用递减规律,不确定性和风险,消费者均衡及需求曲线推导,序数效用论,预算线,消费者均衡,价格-消费曲线和需求曲线,收入-消费曲线和恩格尔曲线,消费者的期望效用最大化,无差异曲线,替代效应和收入效应,确定性等值与风险升水,第一节 效用论概述,一、效用（Utility）定义：消费者从商品消费中得到的满足程度。理解：完全是消费者的一种主观心理感受，而不是客观用途。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。,对效用的理解最好吃的东西,兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好
2、吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”兔子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大
3、树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的
4、人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,使幸福增加的有效方法是：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲,效用萨缪尔森提出：
5、幸福= 欲望,哲学家把实现个人自由视为幸福；文学家把浪漫情调视为幸福；政治家把实现自己的抱负视为幸福；企业家把商业成功视为幸福；一般人觉得平平淡淡就是幸福。不同的人对幸福有不同的理解。美国的经济学家萨缪尔森说：“幸福效用/欲望”。,二、两种效用理论,基数效用（cardinal utility）：效用可以衡量和加总的。效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinal utility）：效用不能度量，只能排序。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）
6、来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,三、消费者的消费选择依据,消费者的选择由两个因素决定：消费者的偏好；消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。选择的依据：如何实现效用最大化,第二节 基数效用论的分析边际效用分析法,总效用与边际效用边际效用递减规律货币的边际效用消费者均衡需求曲线的推导消费者剩余,一、总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。,例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 2
7、0 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50,举例：面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个，即增加了3个效用单位。,总效用TU与边际效用MU的关系,TU,Q,TU,MU,Q,MU,P,P,当MU 0, TU ;,二、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解释：生理原因：兴奋度递减。心理原因：人性。物品本身用途的多样性。,Q,MU,P,边际效用递减:在一定时间内，在其他商品消费量保持不变的条件下，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,只生一个好？婚姻为什么离
8、婚？,关于边际价值理论的一个精彩描述,一个农民开拓者拥有五大袋的谷物，不能卖掉，也买不来更多。他有五个可能的用途：做主食，长力气，喂养小鸡来改善伙食，酿造威士忌和喂养鹦鹉娱乐。然而他丢了一袋谷物，他不会减少每一个用途的量，而是让鹦鹉少吃点，因为它相比其他的用途带来的效用小，换句话说，这就是边际。正是基于边际，人们做出经济决策，而不是其他的什么美妙东西。,奥地利经济学家奥尔根冯庞巴维克,三、货币的边际效用,基本观点：货币如同商品一样，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币收入量的不断增加，货币边际效用递减。（假设需求结构不变）,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变（在确定的
9、环境下）。货币是价值尺度，应以本身是常量的货币效用来衡量作为变量的物品效用。随着物品的增加、商品的边际效用递减而货币的边际效用不变,就会使人们愿意支付该商品的价钱减少的。,“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 “均贫富”社会收入平均化的理论依据。,四、基数效用论消费者均衡的条件,消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完；（2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。,消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定,效用最大化原则：收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。或者，消费者应该使自己所购买的
10、各种商品的边际效用与价格之比相等。,消费者均衡：在消费者收入和商品价格既定的前提下，如何选择所购买的商品组合使消费者能获得最大效用。,例：某消费者的边际效用表,约束条件: I=8; P1=1, P2=1。,1、简单的两种商品的均衡条件,M： 消费者的收入P1：1商品的价格P2：2商品的价格Q1：1商品的数量Q1：2商品的数量,MU1：1商品的边际效用MU2：2商品的边际效用 ：每元钱的边际效用,说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量：减少商品1，增加商品2。,意味着：总效用会增加。直到两种商品的边际效用相等时，便获得
11、最大效用。,I,该均衡条件又称为戈森第二定律。指消费者应使自己花费在两种商品购买上的最后一元钱带来的边际效用相等,且等于货币的边际效用，也叫等边际效用原则。由此可推广到n种商品。,案例：运用等边际效用法则进行检查准备工作,某汽车配件厂厂长胡宇光：暑假，我于7月11日回到厂里，设备科就告诉我：突然接到通知，省设备动力检查组要在7月16日到我厂进行检查，可是资料整理、图纸描绘和报表工作尚未完成，仅一个备品备件明细表就得集中全科人员干一天半，不管怎么安排也难以在五天内完成检查的准备工作。我听了以后，想起刚刚学过的“边际效用均等法则”，就根据检查标准与这个科逐项研究现有设备管理、动力管理、润滑管理所能
12、获得的分数，并粗估集中全科力量突击三项管理所能增加的分数，列出下列边际分数表：,根据上表，运用边际效用均等法则，选择边际分数均为3分作为安排工作依据，就能获得最高检查分数。于是，我们决定用3天准备动力管理，各用1天准备设备管理和润滑管理，并给每人规定了工作量和进度。我们原来预计：如果什么准备工作也不做，仅凭原来的工作基础，可得61分；运用边际效用均等法则进行突击准备，可得80分。实际检查结果，我们得到76分，比预计少4分，但比不准备增加15分。,2、消费者均衡的条件效用最大化条件,单位货币的边际效用,P1，P2，Pn商品X1 ，X2 ，Xn的价格 I消费者的货币收入,五、需求曲线的推导,价值悖
13、论 ：必需品（水）的市场价值很低;很少能交换到任何东西。奢侈品（钻石）使用价值很小，但市场价格很高，可以交换到大量其他物品。,价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。,案例：垃圾中的边际效用,美国是世界上经济最为强大的国家，人均消费商品数量居世界第一，人均垃圾量也没有一个国家能与之相比。美国的垃圾不但包括各种废弃物，也包括各种用旧了的家具、地毯、鞋子、炊具，乃至电视机和冰箱。在美国旧东西有几条出路：或举办“后院拍卖”，或捐赠给教堂，中捐赠给旧货商店，或当垃圾仍掉。旧东西在美国很不值钱，你可以在后院拍卖中买到1美元一个的电熨斗，在教堂拍卖中买到10美元一套的百科全书(20本)和5美元一
14、套的西装。相反，旧东西在中国就值钱多了。在大城市，经常看到有人在收购各种旧的生活用品，然后运到贫穷、偏僻的农村地区以几倍的价格卖出。表面上看，这是一个矛盾的现象：相对穷的中国人，却愿意花几倍于相对富的美国人愿意出的价钱去买这些旧东西。但这个现象可以用经济学中的效用理论来解释。即商品价格的高低与商品所提供的边际效用的大小成正比。,富人用一块钱要比穷人用一块钱轻率，或者说，富人的钱的边际效用低。人们越富裕，就越有钱来购买奢侈品。举例说，在美国最便宜的剃须刀是10美分一把，最豪华的剃须刀大约要100美元，二者相差达千倍。豪华剃须刀虽然更美观，更安全，更经用，但它的基本功能也只限于剃胡子，它提供的附加效用非常有限。廉价手表和豪华手表的价钱也可相差千倍。过去我国比较穷，奢侈品没有市场，现在人们钱多起来，情况正在变化。由于中美两国富裕程度的差别而形成的效用评价的差别，提供了巨大的贸易机会。即中国可以用极低的价格进口某些旧用品，其代价主要是收集、分类及运输的成本。如旧汽车是值得进口的。在美国由于人力昂贵，修理费用高，所以报费的标准比较高。,推导需求曲线的基础：需求价格P（所愿支付的最高价格）取决于边际效用；边际效用递减，即随需求量Q增大，所愿支付的最高价格递减。价格P与需求量Q反向变动,
