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1、申请上海交通大学帅 学位论文电子商务下传统媒体与因特两的整台擅要本文的写作是在人们利用因特网技术开展电子商务活动处于低潮的背景下、结合作者本人的理论知识和实践经验而进行的，旨在探索适合当前技术和市场环境的具有生存发展潜力和前景的电子商务运作模式。文章首先总结了过去人们开展电子商务活动成功的经验和失败的教训，得出“成功的奥妙”在于“传统”与“时尚”的深度整合。0 接着，本文花了较多笔墨阐述在当前环境下，该如何认识电子商务，以及实践活动中如何正确运作。从而澄清了在过去的实践中存在的模糊和错误认识，如“所有的商务都是电子商务”，指出“事实上，所有的电子商务，首先是商务，而传统企业在将因特网技术向深度
2、和广度推进过程中势必担任重要角色”。然后，从因特网传播信息的角度来论述网络媒体一第四媒体对传 统媒体的影响，提出了第五媒体的概念。( 最后，结合实际案例，从传统行业杂志的独特性入手，重点介绍了第五媒体的运作。说明在当前环境下，第五媒体充分利用了因特网对信息传播的巨大优势，整合后的运作模式是传统产业利用因特网的成功模式之一。传统媒体产业内人士或非媒体行业的其他传统企业的人士，均可以从中获得一些启迪心关词：电子商务，传统媒体，第五媒体申请上海交通大学盼 学位论文电子商务下传统媒体与因特罔的整合A B S T R A C TT l l i St h e s i si sw r i t t e nu
3、n d e rt h eb a c k g r o u n dt h a tt h eE - B u s i n e s s ，w h i c hp e o p l eu s et h ei n t e r a c tt e c h n o l o g yt oc a r r yo u t ，i si nt h el O Wt i d e ，a n dw i t ht h ew r i t e r St h e o r e t i ck n o w l e d g ea n dp r a c t i c a le x p e r i e n c e t oe x p l o r e 血ep o
4、 t e n t i a l a n dp r o s p e c t i n go p e r a t i o nm o d e lo fE B u s i n e s ss u i t a b l et ot h ee x i s t i n g t e c h n o l o g ya n dm a r k e t i n ge n v i r o n m e n t F i r s ti th a ss u m m a r i z e dt h ep a s ts u c c e s s f u le x p e r i e n c ea n dt 1 1 ea n d u n s u
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7、 n 豁s T h et r a d i t i o n a lc o m p a n i e sw o u l dp l a ya mi m p o r t a n tr o l ei na d v a n c i n gt h eI n t e r a c t t e c h n o l o g yw i d e l ya n dd e e p l y I m _ f k rt h a ti th a sp o s e da ni d e ao fT h eF i f I l lM e d i a b yd i s c u s s i n gt h eI n t e r n e tm e
8、d f a 刀，eF o u r t hM e d i ai n f l u e n c i n gt h et r a d i t i o n a lm e d i af r o mt h ea n g e lo f m e s s a g es p r e a d i n go nm eI n t e r a c t A tt h ee n d 。i th a sf o c u s e do nt h eo p e r a t i o nm o d e lo fT h eF i f l hM e d i af r o mt h eu n i q u ed i r e c t i o no
9、ft r a d i t i o n a lp r o f e s s i o nm a g a z i n ew i t ht h ea c t u a lc a s e s U n d e re x i s t i n ge n v i r o n m e n t ,删1 eF i f mM e d i ac a nm a k ef i l l l yr i s eo fm eg r e a ta d v a n t a g eo ft h eI n t e r n e ts p r e a d i n gm e s s a g e a n dt h ec o i n e do p e r
10、 a t i o nm o d e li so n eo ft h es u c c e s s f u le x a m p l e so ft h eu s a g eo fI n t e m e tb yt h et r a d i t i o n a li n d u s t r i e s B o t ht h et r a d i t i o n a lm e d i ap r o f e s s i o n a l sa n dt h o s eo ft h eo t h e rt r a d i t i o n a li n d u s t r i e sC a nK E YW
11、 O R D S ：E - B u s i n e s s ，T r a d i t i o n a lm e d i a , T h ef i R hm e d i a申请上海交通大学冁 学位论文电子商务下传统媒体与因特网的整合引言2 0 0 1 年5 月8 日江泽民主席在以“亚洲新一代”为主题的“2 0 0 1 财富全球论坛香港年会”的开幕晚宴中发表了主旨演讲。其中说了这样一句话：中国将大力发展电子商务，加快信息化进程支持企业运用现代信息网络技术开展国际合作和交流。可见，由因特网带来的“虚拟世界”具有诱人的广阔前景。我国电子商务的发展与世界其他国家存在不同的差距。美国是电子商务应用领域和规
12、模都处于领先地位的国家，许多跨国大公司纷纷利用I n t e l m e t 扩展自己的业务。D E L L ( 戴尔) 公司、C I S C O ( 思科) 、G E ( 通用) 等等公司通过网络为自己获取了很多额外定货，并降低了公司运作成本。1 9 9 7 年1 2 月欧盟和美国发表了有关电子商务的联合宣言。随后，欧盟曾提议建立一个旨在协调全球通讯、特别是电子商务的国际宪章。日本作为世界经济大国之一，对I n t e r n e t 开发利用也比较超前。日本与美国曾发表联合声明，对关税、税收、隐私权、身份确认等问题提出了一些原则看法。这个声明强谓了在电子商务问题方面磋商与合作的重要性。新加
13、坡强调政府对促进电子商务所承担的不可替代的重大作用，对国内所有电子商务活动都给予控制，对电子商务实施统一规划，有组织、有计划地推动电子商务的发展。1 9 9 7 年新加坡政府实施了“新加坡一号”计划，旨在建立并完善国家互联阿络。1 9 9 8 年5 月，新加坡提出丁电子商务基础设施框架，包括三个层次：电子商务环境、基础服务、商务解决方案。1 9 9 8 年7 月新加坡通过了一部关于电子商务的法律。中国电子商务的发展始于2 0 世纪9 0 年代初，1 9 9 7 逐渐成为一个热门话题。从1 9 9 7 年苏州第一届电子商务学术研讨会直至2 0 0 0 年的第四届中国国际电子商务大会，均引起了社会
14、各界的广泛关注，太大促进了我国电子商务的发展。由于意识到电子商务对经济增长的巨大推动作用。我国政府于1 9 9 6 年2 月推动成立中国国际电子商务中心：1 9 9 7 年建立了中国电子数据交换技术委员会：2 0 0 0 年6 月中国电子商务协会在北京正式成立，架起了国内外电子商务发展的桥梁。从此，电子商务开始在我国真正启动。然而，我圄电子商务起步较晚，发展程度低目前尚停留在对安全、保密、认证、法律等技术手段和标准规范是否成熟可靠的讨论上，发展水平仅为美国的0 2 3 ，总体上处于初级阶段。许多实际问题值得在电子商务领域谋求发展的各界人士认真考虑。企业的信息化程度直接关系到电子商务的基础，然而
15、，中国的企业信息化普及率较低。由于现行管理体制基本上是计划经济时代的产物，条块分割，设置不合理，协调性不够，以至办事效率低下。许多企业正在改制中，现代企业制度尚未普遍建立，企业信息化程度进展缓慢在1 5 0 0 0家左右国有大中型企业中大约有1 0 左右的企业基本上实现了企业信息化，大约有7 0 左右的企业拥用一定的信息手段或着手向实现企业信息化的方向努力，大约有2 0 的企业只有少量的计算机，但除了用作财务、打字机外很少有其它应用。目前在国家工商局注册登记的1 0 0 0 万家左右中小企业中，只有大约百分之几的企业拥有一定的现代化信息手段。计算机信息网络的运行质量决定着电子商务的硬件环境。虽
16、然，这几年中国的计算机信息网鲁申请上海交通大学M i 3 A 学位论文皂子商务下传统媒体与因特罔的整合络发展较快，但从电子商务的要求看，无论是网络技术，网络管理、信息内容、技术标准、资费水平、通信速度、安全和保密条件等各方面都与发达国家存在较大差距。计算机信息网络运行质量差，严重影响网络的继续扩大，阻碍了电子商务的发展。另外，目前中国社会化信用体系的不健全、信用心理的不健康，使得交易行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督给网上在线交易的积极性带来了负面效应。同时，金融体系支撑不足导致少量已经实现的在线交易缺乏与之相应的支付与结算手段。我国金融服务的水平和电子化程度不高，网上支付问题在很大程度上阻碍了电子商务发展的进程。因此，中国金融业亟需适应全球一体化进程并加快变革步伐改变现有的支付方式，实现真正网上支付。这不仅是我国电子商务发展的关键，也是市场的迫切需求。无论电子商务目前在中国处于哪个阶段，都必须不断地培养和刺激人们网上购物的欲望。但中国购物习惯和方式比较保守和陈旧，“不见兔子不擞鹰”并
