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1、 最新发布案例最新发布案例 2006 年年 2 月更新月更新 通用中国与奇瑞：知识产权的纷争（通用中国与奇瑞：知识产权的纷争（A） ECCH 编号编号 206-017-1 教学参考教学参考 206-017-8 (14 页) 作者作者 Fernandez, Juan;刘胜军 背景背景 2004，汽车，中国上海，14000 雇员 主题主题 汽车，中国，知识产权，政府，当地企业，国际企业 出版年份出版年份 2006 长度长度 14 页 来源来源 公开资料 摘要摘要 这是案例系列 206-017-1 和 206-018-1 中的第一个案例。中国内地汽车生产商 奇瑞公司于 2003 年 7 月推出一款新
2、型迷你车型 QQ，此举是抢在通用预定推 出新款迷你车型雪佛莱 Spark 日期之前的几个月。QQ 形似雪佛莱 Spark，但 价格比 Spark 低的多。 通用声称奇瑞的 QQ 是仿冒通用 Daewoo 的 Matiz。 QQ 推出后深的顾客的欢迎，而雪佛莱 Spark 的销售却远低于期望值。对通用来 说更糟的是，奇瑞正积极挺进海外其他国家，意与通用抢占市场。知识产权 纷争在中国汽车业界十分常见，多个国际汽车制造商都曾提出侵权问题。通 用为此事忙的不可开交，他一方面要与奇瑞在市场上激烈竞争，同时又必须 决定采取什么方式解决侵权问题。他们考虑（1）寻求中国政府调解，（2） 私下谈判，（3）在中国
3、对奇瑞起诉，或（4）在其他国家提出起诉。 通用中国与奇瑞：知识产权的纷争（通用中国与奇瑞：知识产权的纷争（B） ECCH 编号编号. 206-018-1 教学参考教学参考 206-017-8 (14 页) 作者作者 Fernandez, Juan; 刘胜军 背景背景 2004，汽车，中国上海，14000 雇员 主题主题 汽车，中国，知识产权，政府，当地企业，国际企业 出版年份出版年份 2006 长度长度 5 页 来源来源 公开资料 摘要摘要 这是案例系列 206-017-1 和 206-018-1 中的第二个案例。中国内地汽车生产商2 奇瑞公司于 2003 年 7 月推出一款新型迷你车型 QQ
4、，此举是抢在通用预定推 出新款迷你车型雪佛莱 Spark 日期之前的几个月。QQ 形似雪佛莱 Spark，但 价格比 Spark 低的多。 通用声称奇瑞的 QQ 是仿冒通用 Daewoo 的 Matiz。 QQ 推出后深的顾客的欢迎，而雪佛莱 Spark 的销售却远低于期望值。对通用来 说更糟的是，奇瑞正积极挺进海外其他国家，意与通用抢占市场。知识产权 纷争在中国汽车业界十分常见，多个国际汽车制造商都曾提出侵权问题。通 用为此事忙的不可开交，他一方面要与奇瑞在市场上激烈竞争，同时又必须 决定采取什么方式解决侵权问题。他们考虑（1）寻求中国政府调解，（2） 私下谈判，（3）在中国对奇瑞起诉，或（
5、4）在其他国家提出起诉。 中海油发展战略中海油发展战略 ECCH 编号编号 306-074-1 教学参考教学参考 306-074-8 (5 页) 作者作者 舒金斯 背景背景 1998-2003；能源；石油和天然汽；中国；大型企业 主题主题 中国；石油和天然汽；公司战略；国有企业；海上油汽 出版年份出版年份 2006 长度长度 24 页 来源来源 实地研究 摘要摘要 中国海洋石油总公司 （简称 “中海油” ） 是中国第三大石油和天然汽公司， 拥有开发海上油汽资源的专营权。同时，也面临了一系列问题：（1）业 务发展不均衡；（2）内部管理体制问题；（3）资金实力不足；（4）国 内市场限制；（5）缺乏
6、国际市场运作经验。为实现战略目标，建立一个 具有国际竞争力的综合能源公司， 中海油制定并改进了公司战略。 本案例 描述了中海油公司战略的演变和实施计划。 一个项目经理的困难选择一个项目经理的困难选择 ECCH 编号编号 306-088-1 教学参考教学参考 306-088-8 (4 页) 作者作者 陈峻松 背景背景 2004；软件；互联网；中国；中型企业 主题主题 软件系统；项目管理；进入海外市场；互联网服务提供商 出版年份出版年份 2006 长度长度 7 页 来源来源 实地研究 摘要摘要 过去的十年中，通讯和互联网产业在中国市场经历了高速发展，造就了一 大批服务此行业的软件公司。随技术能力的
7、增进，他们已不满足于国内市 场， 而更期望走向世界。 益达有限公司就是这些快速增长软件企业中一位。 益达作为 NASDAQ 上市公司，在中国软件业享有很好的声誉。益达得到 了一次良机， 一家香港的互联网服务供应商决定购买益达的核心产品 AHZ 计费和客户管理系统。买卖双方都对此次合作充满期待。益达视其为一个 进入国际市场的良机，而客户方则希望新系统能帮助他们实现新功能、拓3 展业务。然而此项目最终结果却令人失望，双方原先的良好愿望都没有实 现。借此案例，学生可以学到经验教训。 万向集团的国际化道路万向集团的国际化道路 ECCH 编号编号 306-089-1 教学参考教学参考 306-089-8
8、 (5 页) 作者作者 王建铆；舒金斯 背景背景 2000-2003；汽车；中国；大型企业 主题主题 汽车；汽车配件；兼并；国际兼并；出口；公司战略；海外扩展；中国民 营企业 出版年份出版年份 2006 长度长度 14 页 来源来源 实地研究 摘要摘要 20 年前的 1984 年，当万向还只是一家位于浙江萧山的小工厂，它签订了 第一份出口合同。10 年后的 1994 年，万向美国公司注册成功，由一名中 国留学生担任总经理。2003 年，万向在全球出售它的产品，收购了在美国 和欧洲的多家公司，成为名副其实的国际企业。万向董事长鲁冠球和总裁 伟鼎信心十足，伟鼎说：“万向在不远的将来会发展成为一家拥
9、有核心价 值与核心能力的跨国公司，它应该有一个响亮的名字，叫做中国万向控 股 。 ”本案例详细描述了万向海外扩展的过程，追踪其不同阶段的不同发 展，展现了它成功的经历。本案例可用于公司战略和国际商务课程。 聚众传媒聚众传媒 ECCH 编号编号 806-007-1 教学参考教学参考 806-007-8 (8 页) 作者作者 张维炯；陈峻松 背景背景 2002；媒体；中国；中型企业 主题主题 媒体；广告业；商务楼广告；中国 出版年份出版年份 2006 长度长度 13 页 来源来源 实地研究 摘要摘要 21 世纪见证了中国广告市场的飞速发展， 新媒体在推动广告市场的浪潮中 起了重要作用，特别是户外媒
10、体，显现了它巨大潜力。人们已越来越多地 将时间花在户外活动上，抓住人们在户外活动时的注意力必将带来商机。 在众多媒体中，商务楼群中的视频广告成为一个特殊优势：具有清晰的目 标群、 关注度和有效的广告效应。 这一新媒体被认为极富潜力及市场价值。 然而，这项目投资费用大，特别是初期投入巨大，且风险高。虞锋，曾在 国企中担任副总经理一职，有着不错的待遇，过着舒适的生活，是什么让 他决定放弃舒适的生活，接受这个挑战，投身于这个新生行业呢？作为一 名创业者，虞锋是否能抓住机遇，在这个充满风险的项目中赚取盈利呢？国际特许经营在中国：飞脚运动店国际特许经营在中国：飞脚运动店 ECCH 编号编号 806-01
11、1-1 4 作者作者 Alon, Ilan；徐珀 背景背景 2000-2002；运动用品；中国；小型企业 主题主题 特许经营；创业；零售；运动用品；竞争；中国 出版年份出版年份 2006 长度长度 12 页 来源来源 实地研究 摘要摘要 特许经营在中国是一个新兴且不断发展的模式，它始于 20 世纪 90 年代。 中国的特许经营先驱大多被认知的是诸如肯德基、 麦当劳等知名食品/快餐 业品牌，但同样重要的是那些非食品类零售和服务行业。飞脚运动鞋零售 店就是其中之一。这一美国公司是全球运动鞋和运动用品零售的有力竞争 者，它采用特许经营方式先行进入中国市场，但之后却陷入困境。本案例 叙述了飞脚运动公司在中国的特许经营过程，及飞脚中国总经销商王燮祖 的经历。虽然王燮祖赢取了特许经营的第一仗，但很快就陷入财务和运营 危机。他应如何应对呢？
