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1、华东理工大学硕士学位 论文第 I页上海凯耳聚氨醋外墙防水保温材料项目 战略研究( 上 海 凯 耳 新 型 建 材 防水保温材料 的研制 、摘要有限公司是一个新兴的高科技公司，主要从事聚氨酷生产与销售。聚氨醋外墙防水保温材料主要粘贴在外 墙 外 侧 ， 以 达 到 墙 体 传 热 系 数 节 能 指 标 的 设 计 要 求 。少本文借以国内 墙体材料革 命及建筑节能的法规要求，以 上海凯耳聚氨酷 防水保温材料项目 为对象， 运用 S W O T 理论， 对该项目 的内 部优势、劣势和外 部 环 境 的 机 会 和 挑 战 进 行 分 析 厂 不酥 丽汤竞 争 力 ， 市 场 定 位 和 生 命
2、周 期 等 理 论 ， 研 究 产 品 价 格 体 系 ， 制 订 发 展 战 丽 万 蓄飞行 内 外 资 源 整 荟 丁 藻 康 未来市场发展 关 键 词 : 保 温材 料竞争力战略第 1 1页华东理工大学硕士学位论文P o l y u r e t h a n e O u t d o o r wa l l P a i n t f o r H e a t P r e s e r v i n g a n dWa t e r p r o o f b y S h a n g h a i K a ie rAb s t r a c tS h a n g h a i K a i e r N e w B u
3、 i l d i n g M a t e r i a l C o . , L t d i s a n e w l y - e s t a b l i s h e d h i g h - t e c hc o m p a n y , w i t h i t s b u s i n e s s m a i n l y i n t h e fi e l d s o f R c o mp e t i t i o n ; s t r a t e g y .作 者 声 明我郑重声明 :本人格守 学术道德， 崇尚 严谨学风。 所呈交的学位论文， 是本人在导师的指导下，独立研究工作所取得的结果。除文中明确注明
4、和引用的内容 外， 本论文不包含任何他人已 经发表或撰写过的内 容。论文为本人亲自 撰写，并对所写内容负责。论文作者签名:之、核 2 0 0 2 年 1 2月 1日华东理工大学硕士学 位论文第 1页第1 章绪论上海凯耳新型建材有限公司介绍上海凯耳新型建材有限公司 ( 以下简称上海凯耳)成立于新世纪初，坐落于东海边具有丰富资源的奉浦一 工业综合开发区，是一个追求创新、崇尚理性的高科技有限责任公司。公司拥有一支求真、务实、经验丰富的技术和服务队伍。公司经营方针和目 标:向建筑节能市场源源不断地提供利环保、省能源、品 质卓越的产品，真正成为建材行业墙体、屋面等系统的具有顾客导向、竞争力、创新、环境责
5、任的 最信 得过公司。公司对聚氨醋进入深入研究，开发、研制，使具有防水保温功效的该材料阻燃性能满 足建 筑使用要求。公司 根 据该材料的 核心技术开 发了 屋面 防水保 温体系， 该体系己 普遍应用于各类建筑上:外墙防水保温体系中试技术成熟，产品2 0 0 1 年通过上海市高新技术成果转化认定，2 0 0 2 年通过上海市新产品认定和国家级新产品认定。公司构架如图1 . 1 所示:图 1 . 1 管理流程图2 项目研究的意义第 2 页华东理工大学硕士学 位论文1 . 2 . 1 项目 技术可 行性分析上海凯耳聚氨酷防水保温材料主要由三大体系组成:专用粘接剂、复合型外墙防水、 保 温板和 各种色
6、彩的涂层，项目 通过 上海市高新技术成 果转化认定及 上海 市级新产品和国 家 级新产品。产品 轻质、 难燃、 抗冲击、防 水、隔 热、 隔 音， 便于表面 装饰和 大批量生产。 其一体化结构便于通过 特殊胶粘剂方便地与多种墙体 有效粘结，施 工工艺 简单。该结 构经 查 新为国 际先进水平。 材料性能符合我国 建筑装 饰材料的消防 要求，为 外墙保温材 料市场 新 添 一 种 既 能 满 足墙体 节能指标，同 时具有防水效果的 新产品。 主要 用于各类建筑 物外墙保温、装饰，防水。该 材料通过相互复合的具有抗冲击 性能的 抗冲击 层和具 有保温性能的保 温层， 形成一 种 既 有 抗 冲 击
7、 性 能 又 有 保 温 性 能 的 外 墙 复 合 防 水 、 保 温 材 料 。 该 材 料 主 要 通 过 原 料 进 混 合 器混合、 加温、 加压， 进入发泡机喷入专 用模板流水线， 在烘道中加热到 一定的 温度，切 割处理后 得到成品。 研制的防水保温材 料同时 具有表面 装饰层、抗冲击 层、 保温层的 一体 化复合结 构， 专用模板流水线的设计 及工艺参数保证 产品 一体化的产品结 构， 便于 表面装 饰 和 工 业 化 生 产， 抗冲击 层采用一 般的 无机材料，抗冲 击性良 好，具 有很 好的强度和 较 低的体积收缩率和吸水率。该材料的关键技术为聚氨醋材料具有相当 的硬 度，
8、 其密度为 7 0 K g / m 3 、导 热系 数满足 0 . 0 2 5 w / ( m . k ) 以 下，吸 水率小于 4 % , 燃烧性能 达到 B 1 级的 产品， 从而能 用于建 筑领域作 节 能、 防水:为扩大其 产品的 应用效果， 公司 专门 研制开发与 聚氨醋外墙防水保 温材料相 配套的粘接剂，通过 采用特殊粘结剂， 可方便 地与墙体粘结， 施工工艺简单;另外， 根据 市场需要，进一步可 在抗冲击层上涂布一 层具 有装饰作用的 涂料或粘贴一层具有装 饰作用 的装饰物即饰面 层，( 外墙涂料外购，达到 建筑要求的各 项指标) ，以 进一步拓宽该 材料的 应用 领域。 上述的
9、 外墙防水保 温材料可以 为 平板， 也可以 根 据需 要， 将其 制备成各 种形状， 产品的 规格可根 据客户及 保温设计厚 度要求， 也可提 供不同 规格、厚 度的 保温 板。产品 外观应无 缺棱掉角、 无裂痕， 一 长度、宽 度、厚 度、 对角线差应符 合表 1 . 1 的 规定 ， 物 理 力 学 性 能 应 达 到 表1 .2 的 要 求 ， 聚 氨 酷 外 墙 保 温 复 合 板 厚 度 ( 2 4 丽 ) 板 角 于 普 通 硅 空 心 小 砌 块 墙 体 的 保 温 ，其 墙体的传执某 数即小 干1 . 5 W / (m K ) 。一表 1 . 1 -尺寸偏差尺寸偏差_6 -
10、1 00士2 1 00- 4 0 0士3 4 00- 1 0 00士41 0 0 0- 2 00 0士6华东理工大学硕士学 位论文第 3页表 1 . 2 物理性能序号项 目指标1抗拉强度，M P a:-:10 . 4 52吸水率，%毛63抗冻融，次1 0 次 循环、 表面无起泡、 无开 裂、 粘接面无脱落4抗冲击，J7. 05燃烧性面板为水泥基不燃材料，聚氨酷为难燃型1 . 2 .2 项目 研究的目 的中国加入 W T O ，加速了中国经济全球化的进程，也加速了国内市场的国际化，国际竞 争的国内化进程。上海凯耳作为一个股份制企业面临着国内外竞争对手的挑战，公司在产 品 市场、 技术市场、人 才
11、市场、 资本市 场面临的 竞争更为激烈， 公司 必须 采取各种措施， 制 订 各种发展战略，以 抢占 新世纪 竞 争的 先 机和 技术制高点， 求得 技术 先发优势。建筑节能是关系到人类命运的全球性课题，是 2 1世纪我国建筑事业发展的重点和热 点。作为研究与开 发建筑防水保温材料的 上海凯耳同 样感受着 来自 市场严峻的生 存与发展 的压力。为持续发展，提升上海凯耳在市场上的核心竞争能力，形成规模更大、核心业务 更突出、实力更强、 竞争 优势更明显的强 势技术体系; 借鉴国内 外科技型公司 技术创新的 经验与先进的管理模式，正确分析近期和中长时期技术发展趋势和市场需求，有效整合各种资源，培育
12、现有技术创新体系，占领外墙防水保温市场制高点;锤炼成为一个融技术开 发、 成果转化、市 场占领、 技术服务、 知识管 理于一体的高效协作的 优秀企 业团队，为企业寻求利润最大化。中国 进入 W T O 后，国 外建 筑节能 产品涌 入国内 的迫切形 势， 在 这样的大 好形势下，作 为 一个股份制企业的董事 长， 我试图 利用所学工商管 理理论， 分析已 通过上海高新技术成果转化项目的聚氨醋外墙防水保温材料如何进行产业化、加快产业化;如何把握产品的市 场容量， 逐步扩大产 业化的 程度; 如何建立有效的市 场营销， 抢占 市 场; 如何通过成 本的 控制、 相关产品的比较分 析， 确立市场定位
13、， 满足细分 市场下消费者的 使用要求， 保证企 业利润最大化;思考与分 析如 何提高 上海凯耳的未来 核心竞争力，确保 上海凯耳技术发展与效益增长，提高上海凯耳在市场上的核心竞争地位。这是本文的目的。限于篇幅，本文主要以S W O T理论为依据，通过项目创新点的分析、产业环境和市场预测的分析、项目竞争力的分析，挖掘项目核心竞争优势;通过项目生命周期理论，把握产 业化 进程，建立 组织系统，生产 运作系 统，市 场营销系统， 加快产业化的 进程并通过核心 竞争 理论对 企业内 部价值 链进行有 效识别， 依据 P O W s 矩阵分 析， 同 时结合 上海凯耳 研究开第 4 页华东理工大学硕士
14、 学 位论 文发、知识产权保护、 市场营销、知 识管理、企业文化 等现状与发 展等 进行内 外因素系 统分 析比 较提出 上海凯耳聚 氨酷防水 保温材料项目 的发展 对策， 确保 上海凯 耳聚氨酷防水 保温材料项目 抢占市场制高点，赢取丰厚利润。华东理工大学硕 士学位论文第 5页第2 章 聚氨醋外墙防水保温材料行业概况2 . 1 硬质聚氨醋 在国 际国内 应用的 情况国外 自 七十年代以来一直在开展聚氨醋泡沫塑料的阻燃技术研究，迅速发展起来与其 相适应的难燃 化技 术已能 满足对硬质聚氨酷泡沫阻 燃性的 要求， 这就为聚氨酷泡 沫塑 料的 应 用 开 拓 了 极 为 广 泛 的 领 域 ， 如
15、 石 油 化 工 、 航 天 航 空 、 汽 车 、 舰 船 、 军 事 、 建 筑 等 领 域 都 加以应用。美国和欧洲主宰了建筑行业的硬质聚氨酷泡沫塑料的应用，日本也是一个很大的消费国，其他亚太地区的国家也大量采用硬质聚氨酷泡沫作为建筑行业的隔热保温材料。如下表所示，国际上对聚氨酷泡沫塑料的需求如此巨大，而中国几乎为零。表2 . 1世 界 各 地区 建 材 用 硬 质 聚 氨 醋 泡 沫 市 场1 9 921 9 962 001北美38 047 05 60南美51 020欧洲31 036 045 0日本80 -9 01 1 0东南亚309 01 7 0其他1 53 05 0合计8 201
16、0 501 36 0与 其他国 家不同，我国 的建 筑材料防火要求 高于 其它国 家，国外 发达国 家的防火 指标较低， 而现 有的 聚氨 酷泡 沫生产 技术不能满 足我国的 建筑法规和 消防法 规。上海金山石化恒温车间和上海微生物研究所冷库曾使用未达标要求的聚氨酷材料作为 隔 热保温而引发的火灾，引 起了 政府部门的高度 重视， 从此国 家消防 局不再允许聚 氨酷材 料 用 于 建 筑 物 上 。 。 六 五 ” 计 划 期 间 ， 国 斜委 将 提 高 聚 氨 酷 氧 指 数 作 为 攻 关 课 题 进 、 椒利 攻 关 ， 未 果 。 “ 七 五” 计 划 又 被 列 入 攻 关 课 题 ， 取 得了 一 定 的 成 功 ， 但 氧 指 数 仅 为2 6 96 , 国 家 就 此 制 定 了G B 1 0 8 0 0 - 8 9 标 准 。 作 为 助 燃 级 的 聚 氨 醋 泡 沫 己 在 我 国 具 有 代 表 性 的 建 筑 物 中 得到应用，如中 央电 视台 、中国铁 遣部计算机房、 亚运村、上 海东方明珠电 视塔等， 但是 这并不符合消防 和建筑
